2022年中國野奢露營行業(yè)概覽 -頭豹

??2022LeadLeo2022ChinaGlampingIndustryOverview：謝伊璇、圖表、圖像等)均系頭豹研究院獨有的高度機密性文件(在報告中另行標明出處者除外)。未經(jīng)頭豹研究院事先書面許可，任何人不得以任何方式擅自復制約定的行為發(fā)生，頭豹研究院保留采取法律措施，追究相關人員責任的權利。頭豹研究院開展的所有商業(yè)活動均使用“頭豹研究院”或“頭豹”的商號、商標，頭豹研究院無任何前述名稱之外的其他分支機構，也未授權或聘用其他任何第三方代表頭豹研究院開展商業(yè)活動。2022/04摘要010203然與設計美學的結合摘要010203然與設計美學的結合?野奢露營又稱精致露營，譯為Glamping(Glamorous+Camping)，是在消費升級下由傳統(tǒng)戶外野營演變的精致、豪華的戶外享受型活動。野奢露營更注重露營裝備與環(huán)境的顏值與風格，擁有更好的舒適性和娛樂感，將餐飲、娛樂、住宿完美地融入自然環(huán)境，是一種追求“個性化”、“沉浸式”的戶外美學體驗?2020年中國露營行業(yè)市場迎來爆發(fā)增長期。隨著中國國民收入穩(wěn)步上漲與國家“體育強國”等政策實施，國民對生活質(zhì)量以及戶外活國露營行業(yè)市場規(guī)模2021年達到193億元?野奢露營自建營地前期投資額度大，回報周期較長，相比而言，品牌與酒店、地產(chǎn)合作營地的輕資產(chǎn)模式成本較低，回報周期更短，是多數(shù)露營企業(yè)選擇的商業(yè)模式。同時，野奢露營作為新興行業(yè)，仍然存在問題亟待解決，行業(yè)缺少規(guī)范、產(chǎn)品服務質(zhì)量不一、營地盈利不穩(wěn)定等因素是制約行業(yè)發(fā)展的關鍵2400-072-5588度假經(jīng)濟大熱，精致露營會成為下一個風口嗎？也成為疫情復蘇后首屈一指的快速增長型文旅產(chǎn)成為熱度增長最高的戶外旅游項目，同比增長火的露營經(jīng)濟到底是曇花一現(xiàn)還是新口？?2022LeadLeoCONTENTSCONTENTSu中國野奢露營行業(yè)市場綜述 4?定義與分類 5?發(fā)展歷程 6?市場規(guī)模 7?成本計算 8u中國野奢露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 9?產(chǎn)業(yè)鏈圖譜 10?產(chǎn)業(yè)鏈上游 11?產(chǎn)業(yè)鏈中游 12?產(chǎn)業(yè)鏈下游 13u中國野奢露營行業(yè)驅(qū)動因素與制約因素 14?驅(qū)動因素(一)——短途游升溫 15?驅(qū)動因素(二)——度假休閑消費升級 16?驅(qū)動因素(三)——政策利好 17?制約因素 18u中國野奢露營行業(yè)發(fā)展趨勢 19u中國野奢露營行業(yè)競爭格局 21u中國野奢露營行業(yè)企業(yè)案例 23?大熱荒野 24?喜馬拉雅戶外 26u方法論 28u法律聲明 29?2022LeadLeo4?2022LeadLeo主要觀點：，舒適性與便捷性更高商業(yè)模式野奢露營3.裝備齊全拎包入住1.多樣的營地場地燒烤爐野奢露營下午茶野餐攝影旅拍徒步/騎行邊帳篷睡袋中國野奢露營行業(yè)定義與分類野奢露營3.裝備齊全拎包入住1.多樣的營地場地燒烤爐野奢露營下午茶野餐攝影旅拍徒步/騎行邊帳篷睡袋?野奢露營(Glamping)是在傳統(tǒng)露營的基礎上，將餐飲、娛樂、住宿融入自然環(huán)境的一種戶外沉浸式體驗活動，相較于傳統(tǒng)露營活動內(nèi)容更加豐富，舒適性與便捷性更高野奢露營又稱精致露營，譯為Glamping(Glamorous+Camping)，是在消費升級下由傳統(tǒng)戶外野營演變的精致、豪華的戶外享受型活動。野奢露營更注重露營裝備與環(huán)境的顏值與風格，擁有更好的舒適性和娛樂感，將餐飲、娛樂、住宿完美地融入自然環(huán)境，是一種追求“個性化”、“沉浸式”的戶外美學22.豐富的主題活動森林森林野餐籃餐具折疊椅星空迷你酒吧燒烤派對手工體驗野餐籃餐具折疊椅洗漱用品響漠湖邊露天影院圍爐夜話觀星洗漱用品響漠5中國野奢露營行業(yè)發(fā)展歷程?露營自19世紀末開始出現(xiàn)至今在全球已發(fā)展至成熟階段，并逐漸衍生出“野奢露營”的概念，中國的野奢露營起步較晚，近年來才正式進入大眾視野，2020年被稱為中國的野奢露營元年歷程發(fā)展全全球市場中中國市場在美國，野營可以追溯到1869年從1960年至2000年，美國露營人數(shù)由1300萬人野奢露營雛形為早期的豪華露營。2016年glamping被W.H.Murray的著作《露營生活》。上升至8300萬人，約有四分之一的美國人參與最早在16世紀由蘇格蘭阿瑟爾正式收入牛津字典。1894年世界第一個商業(yè)露營地坎寧漢姆露露營活動。這一時期的露營呈現(xiàn)出消費者更加注伯爵為國王準備的豪華帳篷而興2020年，野奢露營營地開始營業(yè)。1901年T.H.Holding開辦了野營敞篷車俱樂等。露營占到了英國旅游外出住宿方式的10%，部，1908年出版《露營者指南》被認為是其中帳篷露營的住宿占到了3%。到2017年，日營。營全球市場約1.88億英國露營行業(yè)先驅(qū)者。本自駕露營的人數(shù)達到了840萬人次，目前有超1920年左右非洲狩獵旅行成為美金，年產(chǎn)值增長1932年，國際露營及露營車總會(FICC)過3000個露營地。不僅僅是日本中小學有了"露美國和英國有錢人中的時尚潮流，率約為14.1%。在荷蘭成立，標志著世界性露營協(xié)會的形成。營課"，露營也是共度親子時光的流行方式。他們也將奢華帶入了露營行業(yè)。從2014年得到國家及地方政府的重視發(fā)展至1976年，臺灣露營協(xié)會加入了國際露營總2021年中國露營市場規(guī)模從77.1億元增至193億2020年是中國野奢露營元年。受疫情影響，中國境外會，并出版了《露營地設計手冊》、《汽元。中國露營地由部分露營愛好者及投資人在北游市場遭到?jīng)_擊，周邊游、自駕游等短途旅行興起。車露營手冊》等系列作品，臺灣成為了中京、上海等大城市周邊以及風景名勝附近興建露“精致露營”概念出現(xiàn)，其主要面向想要呼吸新鮮空氣擁國露營活動開展最早、露營地發(fā)展最成熟營地，提供統(tǒng)一的露營場所而興起。途居、蓬客抱大自然的年輕群體，在社交媒體的催化下其“精致露的地區(qū)。等露營品牌也在這一時期成立，逐漸開始為市場提供標準化服務。營”搜索量呈爆發(fā)式增長。6中國野奢露營行業(yè)市場規(guī)模??在國民消費升級與居民對戶外運動需求上升的影響下，中國露營行業(yè)迎來爆發(fā)式增長，2021年市場規(guī)模達到展單位：人民幣[億元]CAGR：15.0%450389400338350294CAGR：13.2294CAGR：13.2%2562222222200168116100500201720182019202020212022E2023E2024E2025E2026Epp中國露營行業(yè)市場迎來爆發(fā)增長期。隨及戶外活動的需求逐年上漲。同時在疫情疊加下，出境游受到限制，短途游、周邊游等輕出行活動不斷升溫，帶動露營市場持續(xù)向好，中國露營行業(yè)市場規(guī)模2021年達到193億元，2017-2021年復合增長率達13.2%。p未來中國露營行業(yè)將趨向規(guī)范化發(fā)展，市場規(guī)模穩(wěn)步提升。隨著疫情回暖以及居民消費升級，中國旅游業(yè)有望迎來反彈與回升，露營滲透率將持續(xù)走高，同時在露營業(yè)相關政策不斷完善下，行業(yè)將由起步期向規(guī)范化發(fā)展。預計到20262021-2026年復合增長率達15.0%。7中國野奢露營行業(yè)營地成本計算本計算自建營地投資總額計算主要成本測算指標詳細介紹投資預算投資成本營地裝備系統(tǒng)臥式系統(tǒng)與客廳系統(tǒng)120萬元公共服務區(qū)建造公共客廳、公共廚房、公共衛(wèi)浴與倉庫150萬元營地基礎設施營地項目標配的道路系統(tǒng)，排污系統(tǒng)，電力系統(tǒng)，消防設備，景觀綠化，廚房，衛(wèi)浴等500萬元運營生財器具包括營地經(jīng)營相關的電腦軟件系統(tǒng)、財務，還需要考慮運輸工具以及前期的各種行政、人事工作，設計與證照手續(xù)等。150萬元運營成本人力成本包括了辦公場地、人員招聘、行政工作、開業(yè)前的采購、搭建、培訓等工作約50萬元營地租賃成本按照林地20000-5000元/年/畝的租金來測算，標準通常10畝-20畝。預算按5萬元/年pp每年在50-60萬元左等場地，直接減少了大部分配套基礎建設的花費與時間，成本僅需戶外裝備采購費用與運營人工費用，后期與合作方進行分賬，這種模式下企業(yè)將大幅減輕成本壓89?2022LeadLeo主要觀點：中國野奢露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜露營服務的各類露營基地，下游主要為具有一定消費能力的中產(chǎn)家庭以及年輕群體圖譜上上游下游戶外用品供應商企業(yè)戶外用品供應商企業(yè)2018年中國戶外用品CR10旅旅游規(guī)劃設計企業(yè)主要負責露營地的設計規(guī)劃、行業(yè)內(nèi)公司數(shù)量較多，集中度較低連鎖型露營企連鎖型露營企業(yè)有一定知名度的連鎖露營品牌，在多個城市擁有營地布局，商業(yè)模式較為成熟，具有一定的可復制性提供露營服務提供消費渠道露營產(chǎn)品服務的分銷渠道主要為在線旅行社。自2020年起在線旅行社平臺露營相關訂單數(shù)增速顯著：2021年中秋假期，攜程露營產(chǎn)品訂單量較端午假期增長近50%。 單店型露營企業(yè)營地通常位于在城市內(nèi)或城市周邊景區(qū)，規(guī)模較小，客單價較低，具有營地主題特色社交媒體成為野奢露營最主要的獲客營臺，消費者通過小紅書、微博等平臺種草、分享攻略由知名酒店品牌推出或參與合作的露營項目，知名度較高，具有穩(wěn)定的資金與客戶群體戶外運動愛好者城市酒店露營項目消費群體營銷平臺分銷平臺年輕一代新中產(chǎn)院中國野奢露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游?野奢露營的上游主要為戶外用品品牌商、代工廠以及旅游規(guī)劃建設企業(yè)，隨著人力成本的增加，傳統(tǒng)代工廠逐漸轉(zhuǎn)型推出自有品牌，戶外用品行業(yè)集中趨勢明顯億元]億元]02002200320042005200620072008200920102011201220132014201520162017201820192020%]%57.1%[單位：[單位：44%2012201320142015201620172018零售總額(億元)出貨總額(億元)CR10市占率(%)汰出局，戶外用品企業(yè)從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變。11西北京津冀地區(qū)華南景區(qū)拉動型在景區(qū)空閑地段開發(fā)營地，依托景區(qū)的知名度與配套設高景區(qū)的利用率，西北京津冀地區(qū)華南景區(qū)拉動型在景區(qū)空閑地段開發(fā)營地，依托景區(qū)的知名度與配套設高景區(qū)的利用率，使營地與景點互相補足。娛樂帶動型單一的露營形式已日漸無法滿足消費者多元化的消費需求，因此衍生了豐富的營地休閑娛樂設施，如射擊場、園等。?野奢露營產(chǎn)業(yè)鏈中游為提供露營服務的露營地，多集中于一線城市周邊及旅游熱門地區(qū)，近年來露營相關企業(yè)數(shù)量增勢明顯+198%+198%8,9182,9921,69021,6901,4896661,48966633820132014201520162017201820192020江浙滬地區(qū)755、地產(chǎn)合作02露營企業(yè)通常以年簽的合約與酒店、地產(chǎn)、第三方私人土地進行場地合作分賬。低建造投入，僅需采購裝備成本與人工品及服。01001開發(fā)收費性休閑娛樂活動04露04馬場等，應根據(jù)營地周邊資源開發(fā)不同休閑娛樂設施吸引游客。建營地自建營地屬于重資產(chǎn)模式，露營企業(yè)簽。開發(fā)旅游地產(chǎn)將旅游地產(chǎn)開發(fā)成主題公園、特色小鎮(zhèn)等項目，建設酒店、餐廳等作為營地配套，招攬游客，打造知名度假景區(qū)綜合，帶動度假項目增值。市市場驅(qū)動型為滿足城市居民短途游需求在城市附近建設的營地，通小時左右。營地依附的中心城市人口及經(jīng)濟需達到一定規(guī)模。中國野奢露營行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈下游照與分享的年輕一代與新中產(chǎn)家庭下游女性“她力量”占主導消費男性36%女性64%女性短途、便捷的露營最受青睞8天以上3%6-8天7%1-3天81%4-54-5天消費者在選擇時最看重的設施環(huán)境因素63%63%57%35%環(huán)境是否優(yōu)美活動是否豐富價格是否親民拍照是否好看85%84%Z世代與帶娃家庭成為露營消費主力95后995后90后85后80后75后23%具有消費能力的高線城市人群是核心消費者選擇露營的主要原因包括釋放壓力與體驗新鮮一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市6%4%6%4%2%%39%87%釋放壓力87%72%50%3772%50%37%28%拍好看的照片社交需求66%其他?2022LeadLeo主要觀點：首選p出比例不斷上升，能夠提供放松休閑的野奢露營在都市生活壓力逐漸增強的環(huán)境下成為了都市群體的“避風港”p76%23%中國野奢露營行業(yè)驅(qū)動因素(一)——短途游升溫76%23%?受疫情的影響，出境旅游遭到重創(chuàng)，境內(nèi)周邊游、短途游的熱度呈爆發(fā)式增長，野奢露營作為短途游的熱門方52% 21% 27%疫情后疫情疫情后境內(nèi)長途游境內(nèi)周邊游出境旅游7.06.05.04.01.71.31.00.89.05300%250%200%150%100%50%東北華北華東華中西北華南西南疫情催化短途游疫情催化短途游、周邊游迅速升溫。2020年新冠疫情限制出境游，中國出境游占比由疫情前的52%銳減至疫情后的1%，境內(nèi)長途游的占比由疫情前的27%下滑至疫情后帶動野奢露營行業(yè)的發(fā)展。露營成為短途旅游的首選方式。憑借新奇的體驗感以及社交媒體的曝光，精致露營開始被越來越多的人了解并嘗試，逐漸成為后疫情時代都市居民短途出行的首選。2021年國慶小紅書站內(nèi)露營相關筆記發(fā)布量呈爆發(fā)式增長，同比增長1,116%；攜程發(fā)布的《2021年中秋假期旅游數(shù)據(jù)報告》顯示，中秋小長假期間，露營產(chǎn)品訂單量較端午假期增長近50%，GMV增長逾60%；《阿里巴巴2021“十一”假期消費出行趨勢報告》顯示十一假期飛豬平臺上帳篷、露營預定量環(huán)比超1,400%。1593%的露營地在線消費者選擇住宿一晚是露營地的住宿平均花費與中高端酒店相當中國野奢露營行業(yè)驅(qū)動因素(93%的露營地在線消費者選擇住宿一晚是露營地的住宿平均花費與中高端酒店相當?隨著國民人均收入上漲，居民在文化娛樂上的支出比例不斷上升，能夠提供放松休閑的野奢露營在都市生活壓力逐漸增強的環(huán)境下成為了都市群體的“避風港”10.6%10.6%12%11.0%11.2%11.4%11.2%10.6%10.6%9.6%9.6%0%20132014201520162017201820192020備上的花費0000]201320142015201620172018201920202021 3-55-1010-20國民收入的增長為休閑度假經(jīng)濟提供國民收入的增長為休閑度假經(jīng)濟提供了堅實的經(jīng)濟基礎。隨著居民人均可支配收入逐年上漲以及中高收入人群占比提升，居民的物質(zhì)生活得到滿足，更愿意將支出花在能夠帶來精神滿足濟向好。野奢露營的花費與中高端酒店相當，而選擇借用營地土地自己購買并搭建帳篷等設備的人群中有接近為野奢露營的消費保障了經(jīng)濟基礎。野奢露營降低了露營行業(yè)的門檻，卻又能讓收入增加的消費者體驗到露營了消費者外出活動的意愿，提供了足夠的經(jīng)濟支持，拓寬了其娛樂方式的選擇面，支撐起野奢露營的發(fā)展。中國野奢露營行業(yè)驅(qū)動因素(三)——政策利好??政府出臺一系列政策大力發(fā)展戶外運動與露營行業(yè)，完善露營地基礎設施建設，鼓勵全民參與戶外體育運動，推動野奢露營行業(yè)持續(xù)發(fā)展期體《全民健身計劃(2021-2025年)》2021.7《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》服務設施等6類項目建設。其中體育公園、健身步道、戶外運動公共服務設施為“十四五”《產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整指導目錄(2019年本)》《加快推動汽車自駕運動營地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的通知》2020年，每省(區(qū)、市)建成50家汽車自駕運動營地；2025年，每省(區(qū)、市)力爭建成動營地《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》2018.3游營地，推廣精品自駕游線路《關于促進交通運輸與旅游融合發(fā)展的若干意見》2017.3，培育自駕游和營地連鎖品牌企業(yè)《“十三五”現(xiàn)代綜合交通運輸體系發(fā)展規(guī)劃》2017.2《《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》識產(chǎn)權的高端健身休閑裝備知名品牌品牌忠誠度不高野奢露營在年輕群體中的爆火源于年輕人對于新鮮感的不斷追逐，而新鮮感終將成為品牌忠誠度不高野奢露營在年輕群體中的爆火源于年輕人對于新鮮感的不斷追逐，而新鮮感終將成為一把雙刃劍，新鮮感雖然可以在短時間內(nèi)吸引眾多消費者。但當新鮮感過去，野奢露營產(chǎn)業(yè)就將失去大量客戶是制約行業(yè)發(fā)展的關鍵素營地盈利困難精營地盈利困難精致露營營地設施種類較多，維護與水電費用偏高。同時考慮人工、食材、租金成本，該行業(yè)盈利或較為困難。與酒店合作將露營設為附加服務或可降本增效精致露營行業(yè)現(xiàn)階段處于起步期，其缺少具體化的規(guī)范與標準，各品牌服務質(zhì)量參差不齊。用戶遇到不好的露營體驗將損害行業(yè)整體口碑，不利于行業(yè)發(fā)展周期性壁壘受周期性壁壘受益于周末經(jīng)濟的精致露營面臨周期性壁壘，工作日或面臨游客冷清等現(xiàn)象。同時該行業(yè)受季節(jié)限制，天氣寒冷或大風大雨時節(jié)消費者數(shù)量也將減少營地開發(fā)屬重資產(chǎn)項目，前期投入較高，各類精致露營器材裝備價格昂貴。建設一個精致露營營地前期成本可達數(shù)百萬元，甚至上千萬元，拓展新營地成本較高營地老舊設施影響用戶體驗營地基礎設施是很多露營營地運營方的難題，營地品牌一般和地主采取分賬的合作模式，合約通常是半年或是一年一簽。但因為簽約周期較短，所以很難推動物業(yè)擁有者升級改造基礎設施。因此，及時經(jīng)營者了解到老舊設施的問題，也無法根治主要觀點：?2022LeadLeo中國野奢露營行業(yè)發(fā)展趨勢——商業(yè)模式多元化發(fā)展多元場景化模式露營+酒店北京華爾道夫酒店“都市奢華露營”計劃是北京華爾·馬丁在北京共同打造的冬季北歐主題奢華露營套房。都市與自然的融合奢華露營套房建在北京二環(huán)內(nèi)的了高端酒店與野奢露營的融合。高品質(zhì)體驗套房中不僅擁有風情獨特的帳篷，在居住過程中還擁有包括歡迎香奢的定義。露營CAMP781CAMP781坐落于上海古北黃金城CAMP781CAMP781坐落于上海古北黃金城CAMP781空間共分為室內(nèi)和室外綠植為元素篷、火爐、燒烤架燈等裝備營造在品嘗咖啡的同時感受到戶外自然的氣息。露營+咖啡/下午茶的模式將戶外吸引都市讓消費者足不出城即能體驗到露營的感覺。2021年意大利奢侈品牌Prada與AspenArtMuseum合作推出全新的OutdoorMountain系列戶外商開展以“意趣花園”為主題的PradaOutdoor限時快閃店，精選借由裝置藝術的方式打造出奢華與消費者之間的互理念與品牌形象，像更多追求高品質(zhì)生活的目標群體滲透。露營+商場·自然三大核心元素融合的生活留其場的活動項目。城市Glamping實現(xiàn)高頻次+高客以K11為例，其在商場的都市營食等不同的戶目的時間只持同時商場的天然優(yōu)勢能夠引流給露營活動，實現(xiàn)高客流量+高參與度。主要觀點：?2022LeadLeo大熱荒野介紹：注重體驗，保證露營質(zhì)量及服務品質(zhì)。費用：799+喜馬拉雅介紹：倡導回歸山野自然，戶外旅行休閑的生活理念費用：1250+上海K11購物藝術中心的大熱荒野介紹：注重體驗，保證露營質(zhì)量及服務品質(zhì)。費用：799+喜馬拉雅介紹：倡導回歸山野自然，戶外旅行休閑的生活理念費用：1250+上海K11購物藝術中心的精品店鋪 費用：/麓場露營介紹：主要在湖中小島，散養(yǎng)動物為特色。愚生VIVALAVIDA介紹：三亞旅行度假的寶藏營地。費用：2000+北京華爾道夫酒店代表案例?酒店型露營產(chǎn)品?特點：設施完善、管理運營優(yōu)勢較大、價格較高，屬于小眾精品項目的里子+商業(yè)模式店型、連鎖型以及單店型表企業(yè)與商業(yè)模式湖州野界度假酒店介紹：穴居式生活，戶外主題活動為特色。知名酒知名酒店推出的露營產(chǎn)品，客戶群體針對酒店住客與消費者，客單價較高，設施齊全，注重露營產(chǎn)品的品質(zhì)與服務。?連鎖型露營產(chǎn)品?特點：個性化程度較高、互聯(lián)網(wǎng)熱度高、服務品質(zhì)參差不齊?單店型露營產(chǎn)品?特點：知名度較低，客群有地域局限性、成本和利潤都偏低。代表案例商業(yè)模式代表案例商業(yè)模式大樂之野精致的設計感著稱費用：900+連鎖型露營產(chǎn)品已具備一定經(jīng)驗，商業(yè)模式較為成熟，單店可復制化，營地布局多個城市地點，品牌具有一定知名度與特色，裝備設施齊全，營銷力度較大。Artemis摩登空間介紹：露營+露天電影，可以舉辦小型party 通常選址在具備一定人口規(guī)模與經(jīng)濟規(guī)模的城市附近，主要客戶為有野營需求的城市居民，主要業(yè)務為為公司團體、學校或家庭進行實外拓展。經(jīng)營成本較低，但具備一定出圈能力。?2022LeadLeo主要觀點：露營業(yè)態(tài)多家經(jīng)銷商中國野奢露營行業(yè)企業(yè)案例(一)——大熱荒野?大熱荒野作為國內(nèi)領先的戶外露營生活方式品牌，在社交平臺與資本市場的助力下高速擴張，目前已在全國開p企業(yè)介紹大熱荒野成立于2020年10月，是一家為露營初階愛好者提供標準化體驗套餐的戶外露營生活方式品牌。創(chuàng)始人朱顯擁有互聯(lián)網(wǎng)與旅游產(chǎn)業(yè)背景。2020年12月7日，大熱荒野正式對外運營并入駐小紅書企業(yè)號。2021年，隨著精致露營在國內(nèi)社交平臺大熱，大熱荒野訂單數(shù)量激增，在全國快速擴張，截至2021年10月，大熱荒野在全國20多個城市共開設20多家營地，營收超千萬。如今大熱荒野不僅成為了社交網(wǎng)紅打卡地，更是《妻子的浪漫旅行》、《恰好是少年》等熱門綜藝青睞的取景地。p商業(yè)模式標標準化露營體驗：799元/人單個營地配備：15頂帳篷6名左右服務人員土地進行合作分賬圍繞農(nóng)村土地市場、文旅地產(chǎn)等領域規(guī)劃建設自營營地運運營模式1122p核心優(yōu)勢20+文旅地產(chǎn)項目合作2021年下半年大熱荒野與融創(chuàng)、產(chǎn)公司的文旅項目提供新內(nèi)容估值達1億元Pre-A輪融資牧高笛以1,000萬元認購大熱荒野10%股權，大億元20+供給市中國野奢露營行業(yè)企業(yè)案例(一)——大熱荒野?大熱荒野憑借其出色的產(chǎn)品力，精準定位社交平臺年輕女性，拎包入住的標準化露營產(chǎn)品加速場地復制使其快速擴張，未來將開發(fā)自建營地打造更多元化的露營業(yè)態(tài)競競爭力分析大熱荒野通過在小紅書平臺的精準營銷引發(fā)了極高的網(wǎng)紅效應，大熱荒野通過在小紅書平臺的精準營銷引發(fā)了極高的網(wǎng)紅效應，積累了大量潛在客戶群體，同時吸引綜藝節(jié)目拍攝取景打小紅書上有5700多條相關筆記，約超過70%的訂單來自小紅書。大熱荒野先后完成天使輪和Pre-A輪兩輪千萬融資2021年11月戶外裝備供應商牧高笛子公司1000萬元增資認購大熱荒野10%股權資本助力發(fā)展社交平臺精準營銷產(chǎn)模式快速復制融創(chuàng)等酒店、第三房地產(chǎn)合作，降低投入成本，提高運營效率，互贏的作用。這種輕資產(chǎn)模式可快速復制，使大熱荒野在一年內(nèi)迅速在全國擴張至20家營地。優(yōu)優(yōu)勢分析白熊戶外用品、天幕帳篷等打造高品質(zhì)的露營體驗場景化：位于三亞海邊的營地，沙灘、篝火、夜燈營造氛圍感出片圣地1.0時代：大熱荒野1.0時代是通過與第三方合作分賬的形式，販賣露營體驗服務。2.0時代：未來大熱荒野將開展建設自建營地，擁有更大程度的自由度改造升級營地基建，發(fā)展更多元化的創(chuàng)新模式，如加入餐精準定位產(chǎn)品力升級迭代兩類，第一類是追求精致生活方式的年輕女性，大熱荒野在三亞為代表的超級目的地為其提供各種需要的打卡場景。第二類是有親子游需求的家庭，大熱荒野為其提供大城市周邊營地服務。25中國野奢露營行業(yè)企業(yè)案例(二)——喜馬拉雅戶外、施工建設、運營輸出等露營建設全流程為一體，在全球范圍內(nèi)擁有900多家經(jīng)銷商pp企業(yè)介紹銷售的戶外裝備制造企業(yè)。為了解決顧客有了露營用品卻無處可去的問題，喜馬拉雅戶外開設了多家線下露營地，同時為了方便管理，開設了喜馬拉雅旅游進行營地運營。是一