全民參與雙十一！雙十一電商行業(yè)成交額統(tǒng)計(jì)

全民參與雙十一！雙十一電商行業(yè)成交額統(tǒng)計(jì)

一、拼多多與行業(yè)補(bǔ)貼加碼電商全行業(yè)全天交易額突破4,000億

在拼多多快速增長(zhǎng)帶動(dòng)下，電商行業(yè)雙11當(dāng)天成交額繼續(xù)延續(xù)高增長(zhǎng)。2019年雙11當(dāng)天成交額達(dá)4,101億元，同比增長(zhǎng)30.5%，增速相較去年有所回升。行業(yè)增速回升的主要原因來自于拼多多的增量，2019年雙11當(dāng)天拼多多交易額市場(chǎng)份額達(dá)6.1%，同比提升3.1百分點(diǎn)，成交額同比增長(zhǎng)165.3%。

阿里京東延續(xù)增長(zhǎng)，兩家合計(jì)成交額規(guī)模已經(jīng)超過3,400億。此次雙11，阿里天貓雙11全球狂歡節(jié)全天（11月11日）交易額為2,684億元，同比增長(zhǎng)25.7%；京東雙11全球好物節(jié)（11月1日-11月11日）交易額為2,044億元，同比增長(zhǎng)27.9%，增速較上一年有所回升，雙11當(dāng)天交易額為731億元，意味著阿里和京東兩家合計(jì)成交額規(guī)模已經(jīng)超過3,400億元，超過星圖數(shù)據(jù)所估計(jì)的2018年全行業(yè)成交額（3,143億）。

雙11補(bǔ)貼在延續(xù)，總體補(bǔ)貼效率穩(wěn)中有進(jìn)。此次雙11各電商平臺(tái)都有推出大量用戶補(bǔ)貼，阿里天貓雙11預(yù)計(jì)給用戶節(jié)省500億元，京東推出“百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠”，拼多多延續(xù)百億補(bǔ)貼。追溯天貓雙11補(bǔ)貼策略，今年在社交玩法和88VIP等方面補(bǔ)貼力度有所提升。將調(diào)整后的銷售費(fèi)用（扣除股權(quán)激勵(lì)）除以GMV作為補(bǔ)貼率的衡量指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)各家平臺(tái)補(bǔ)貼穩(wěn)重有進(jìn)，阿里近三年（2017年至今）補(bǔ)貼率從0.39%提升至0.51%；京東2018年補(bǔ)貼率提升0.05pct至1.1%，19年預(yù)計(jì)繼續(xù)提升；拼多多補(bǔ)貼率在2.7-2.8%左右。

2、全民參與雙11，下沉渠道用戶繼續(xù)涌入

雙11當(dāng)天全行業(yè)DAU達(dá)6.2億，滲透率超過70%。雙11當(dāng)天全行業(yè)DAU達(dá)6.2億，同比增長(zhǎng)29.8%，凈增1.4億。按照CNNIC公布2019年6月8.54億網(wǎng)民計(jì)算，6.2億的DAU滲透率達(dá)72.8%。這部分用戶中49.8%來自于下沉城市，增量用戶中53.0%來自于三線及以下城市，是用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。此外，從全行業(yè)角度來看，男性用戶占比同比提升3.8pct，24歲以下用戶贊比同比提升3.3pct，35歲以上用戶占比同比提升4.2pct。

3、品牌商家數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼，“億元俱樂部”成員增至近300家

此次雙11品牌商家表現(xiàn)依舊亮眼。雙11成交額破億品牌數(shù)量達(dá)到299家，相較去年增加62家。諸如百雀羚、完美日記、歐萊雅等美妝品牌在第1個(gè)小時(shí)成交額就突破1億。為品牌商家做代運(yùn)營(yíng)的寶尊和壹網(wǎng)壹創(chuàng)也獲得不俗的表現(xiàn)。此次雙11寶尊成交額突破百億至100.6億，同比增長(zhǎng)53.6%，增速較上一年提升明顯；壹網(wǎng)壹創(chuàng)全天成交額達(dá)35億元，同比增長(zhǎng)91.3%。

二、在用戶增長(zhǎng)之余，用戶粘性提升延續(xù)

電商行業(yè)移動(dòng)端用戶持續(xù)增長(zhǎng)。截至2019年9月手機(jī)淘寶APP的MAU達(dá)6.5億，拼多多MAU達(dá)4.0億，京東MAU達(dá)2.5億，唯品會(huì)MAU約為8,000萬，相較2017年1月分別凈增2.7億、3.9億、約9,700萬和約2,800萬。在用戶增長(zhǎng)之余，在平臺(tái)著力提升用戶體驗(yàn)的舉措下，用戶在電商平臺(tái)的使用粘性也在持續(xù)提升。淘寶、拼多多和京東APP的日活躍率皆有明顯提升。相較2017年1月，2019年9月淘寶日活躍率提升7.5pctvs.拼多多6.3pctvs.京東2.5pct。人均使用時(shí)長(zhǎng)方面也保持同樣的趨勢(shì)。

三、從全局角度來看，行業(yè)依然在消費(fèi)升級(jí)

行業(yè)依然在經(jīng)歷整體消費(fèi)升級(jí)的過程。2019年雙11平均每包裹單價(jià)為247.5元，同比增加13元左右，相較2015年的181.4元提升66.1元。此外，雙11跨境電商貢獻(xiàn)比例在逐年提升。2019年雙11天貓國(guó)際交易額占比10.2%，同比提升3.1百分點(diǎn)；京東海囤全球貢獻(xiàn)7.0%，同比提升0.2百分點(diǎn)。從部分品類來看，均價(jià)較高的元?dú)馍帧屠杷N售額排名分別位列食品子品類的第2名和第4名；雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼等品牌商品的成交額分別位列美妝子品類的第3名到第5名。

四、鑒往知來：今年雙12是否值得期待？

對(duì)于線上雙12的出發(fā)點(diǎn)更多在于為雙11之后的庫(kù)存產(chǎn)品售賣?；仡櫄v年雙12，盡管當(dāng)天也會(huì)有相較平日更好的表現(xiàn)，但相較雙11和618還有差異。主要還是因?yàn)橛脩舸蟛糠中枨笤陔p11得到滿