中國展覽行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

中國展覽行業(yè)市場現(xiàn)狀分析一、展覽展示行業(yè)相關政策展覽業(yè)，狹義的展覽業(yè)專指展覽，由于展覽與會議往往緊密結合在一起來舉辦，因此現(xiàn)代意義上的展覽業(yè)多指展覽與會議的綜合體，即會展業(yè)，是一個國家或地區(qū)工業(yè)化成長到中級階段以后，伴隨著商業(yè)、服務業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。近年來展覽相關政策逐漸向行業(yè)靠攏，2014年上海市政府發(fā)布財政支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同年起國家陸續(xù)發(fā)布政策要求，統(tǒng)籌全國展館展會布局和區(qū)域展覽業(yè)發(fā)展，2017年發(fā)布的《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》國家標準把“會議展覽服務業(yè)”從“小行業(yè)”升格為“中行業(yè)”，對我國展覽業(yè)發(fā)展作出了極高的肯定。最新2020年4月商務部要求推進展會服務創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，充分運用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術手段，開展云展示、云對接、云洽談、云簽約，同時鼓勵各地積極出臺展覽業(yè)專項支持政策，發(fā)揮地方財政資金和相關產(chǎn)業(yè)引導基金作用。展覽展示行業(yè)相關政策二、中國展覽業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀分析受新冠肺炎疫情影響，2020年中國境內(nèi)展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)大幅度下降。2020年，中國境內(nèi)共舉辦經(jīng)貿(mào)類展覽1984個，同比下降44.1%；展覽總面積為7308萬平方米，同比下降44.0%。2016-2020年我國經(jīng)貿(mào)類展覽場次及展覽面積2020年，中國各區(qū)域辦展數(shù)量均出現(xiàn)大幅度下降。其中，西北地區(qū)降幅最大，其次是華北和東北地區(qū)。西北地區(qū)相對于2019年減少118個，同比下降64.8%；華北地區(qū)減少311個，同比下降54.6%；東北地區(qū)減少114個，同比下降44.2%；華東地區(qū)減少587個，同比下降41.7%；西南地區(qū)減少135個，同比下降41.3%；華南和華中地區(qū)較2019年分別減少210個和88個，同比分別下降38.6%和34.2%。2019-2020年各區(qū)域展覽數(shù)量分布變化情況2020年受疫情影響，中國各區(qū)域展覽面積均出現(xiàn)不同程度減少。其中，西北地區(qū)展覽面積同比下降最多，其次是東北和華北地區(qū)。相較于2019年，西北地區(qū)展覽面積減少333萬平方米，同比下降58.6%；東北地區(qū)展覽面積減少454萬平方米，同比下降57.0%；華北地區(qū)展覽面積減少975萬平方米，同比下降55.7%；華中地區(qū)展覽面積減少517萬平方米，同比下降52.1%；華南地區(qū)展覽面積減少1079萬平方米，同比下降42.8%；華東和西南地區(qū)展覽面積分別減少2128萬平方米和253萬平方米，同比分別下降39.3%和25.1%。2019-2020年各區(qū)域展覽面積分布變化情況相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《》三、中國展覽館省市分布情況據(jù)統(tǒng)計，2020年廣東省和山東省展覽館入圍數(shù)量最多，均為17個，各約占全國展覽館總量的12%，并列全國展覽館數(shù)量最多的省份。江蘇省與浙江省展覽館總數(shù)量均為14個，各約占全國展覽館總數(shù)量的9%，并列第三。上海擁有展覽館9個，河北省擁有展覽館8個，分列展覽館數(shù)量第5和第6位。2020年全國展覽館數(shù)量省市比例（單位：%）綜合來看，全國共有3個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在50萬平方米以上，分別是上海、廣州和深圳，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約195萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的20%。青島、昆明、重慶、成都、北京、長沙等9個城市展覽館室內(nèi)可租用總面積在20-50萬平方米之間，合計展覽館室內(nèi)可租用總面積約271萬平方米，約占全國展覽館室內(nèi)可租用總面積的28%。2020年展覽館室內(nèi)可租用總面積20萬平方米以上城市一覽表從數(shù)量上看，全國共有30個展覽館室內(nèi)可租用面積在10萬平方米以上，約占全國展覽館總數(shù)量的21%，比2019年增加3個百分點；大中型展覽館占比的增長，—方面反映出中國展覽館建設水平的提高，展覽館規(guī)模不斷增加；另一方面也反映出大中型展覽館在今年新冠肺炎疫情的沖擊下抗壓性更強，市場生存力更高。2020年10萬平方米以上展覽館一覽表四、中國展覽行業(yè)分布情況從行業(yè)分布看，如將展覽分為重工業(yè)、輕工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務業(yè)和專項展覽5大類，2020年，不同行業(yè)展覽舉辦數(shù)量和規(guī)模差異化明顯。在1984個經(jīng)貿(mào)類展覽中，輕工業(yè)類展覽數(shù)量和面積均位居所有行業(yè)之首，重工業(yè)類展覽位居第二，服務業(yè)類展覽位居第三。其中，輕工業(yè)類展覽共舉辦812個，占已知行業(yè)分類展覽總數(shù)量的40.9%。2020年展覽行業(yè)分布情況2020年，受國內(nèi)外疫情影響，各行業(yè)類展覽數(shù)量和面積均出現(xiàn)不同程度縮減。就數(shù)量而言，服務業(yè)類展覽數(shù)量同比降幅最大，其次是重工業(yè)類展覽和輕工業(yè)類展覽；就面積而言，專項類展覽面積同比降幅最大，其次是重工業(yè)類展覽和服務業(yè)類展覽。2019-2020年展覽行業(yè)布局從展覽數(shù)量看，在2020年舉辦的所有輕工業(yè)類展覽中，食品飲料煙酒類展覽數(shù)量最多，遠高于其他細分行業(yè)；其次是家具木工機械類展覽；建筑材料類展覽、消費品類和美容美發(fā)類展覽分別位列第三、第四和第五位。2020年十大輕工業(yè)細分行業(yè)類展覽數(shù)量從展覽面積角度來看，2020年共有10家外資組展企業(yè)辦展面積超過20萬平方米，較2019年減少3家；其中5家外資組展企業(yè)辦展面積超過50萬平方米，較2019年增加1家。其中，上海博華國際展覽有限公司辦展總面積為103.9萬平方米，位列第一位。2020年外資組展企業(yè)辦展面積一覽表五、中國展覽行業(yè)發(fā)展趨勢分析疫情期間，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術帶給展覽企業(yè)新的發(fā)展機會。未來，展覽業(yè)數(shù)字化轉型趨勢明顯。1、線上線下融合成為展覽業(yè)發(fā)展新模式2020年前后，展覽活動的形態(tài)已經(jīng)在悄然改變?！靶‖F(xiàn)場＋大線上”的混合展覽活動正在重塑活動管理全鏈條，新的展示形式、業(yè)務模式、定價方式和盈利模式，將帶來新的價值創(chuàng)造和服務創(chuàng)新，展覽行業(yè)正朝著更數(shù)字化、平臺化和生態(tài)化的方向發(fā)展。2、展覽場館智能化建設成為新方向場館智能化主要體現(xiàn)在運營智能化、管理智能化、服務智能化、基礎設施智能化及數(shù)據(jù)挖掘等方面。通過一流的運營、管理、服務和體驗，配合智慧生態(tài)平臺應用建設，最終實現(xiàn)國際一流智慧展覽館的目標。智慧場館不僅涵蓋了場館規(guī)劃、設計、建設、運營和管理的全過程，還能夠全面對接主辦方、參展商、觀眾、員工、政府、服務方等眾多相關方。目前，各大展覽逐漸淘汰紙質(zhì)入場券，開始使用二維碼等電子形式的入場碼，附加服務業(yè)更加完善，智能化成為展覽場館未來的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的快速發(fā)展，將帶給展覽業(yè)無限發(fā)展機會。3、數(shù)字化展覽信息平臺建設潛力無限傳統(tǒng)展覽的前期準備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡信息管理平臺，進行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務功能。展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎上，展覽企業(yè)將進一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機器仿生學習、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。4、跨界融合為展覽業(yè)發(fā)展注入新動能展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。一是利用展覽業(yè)的營銷功能，加速與一般產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，通過舉辦專業(yè)產(chǎn)品展覽，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；通過舉辦地方性產(chǎn)業(yè)展，提升城市及產(chǎn)業(yè)知名度。二是推動展示技術發(fā)展，實現(xiàn)與通信、傳媒、出版等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。例如，借助技術融合路徑，實現(xiàn)線上線下展覽協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術（如VR技術、3D技術等)，增強客戶體驗感，提高展示技術。三是發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以豐富人們旅游、休閑體驗。四是