電子煙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究及展望

電子煙行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究及展望一、電子煙行業(yè)概況煙草主要分為傳統(tǒng)煙草和新型煙草。傳統(tǒng)煙草主要指卷煙，而電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺，它是通過霧化等手段，將尼古丁等變成蒸汽后，讓用戶吸食的一種產(chǎn)品。根據(jù)工作原理可將電子煙分為電子霧化煙和加熱不燃燒電子煙兩種。電子霧化煙是將含有尼古丁的煙油霧化后供消費(fèi)者吸食，而加熱不燃燒電子煙則是利用外部熱源加熱煙草產(chǎn)生煙草風(fēng)味氣體。電子煙和傳統(tǒng)煙草相比，使用溫度比直接用明火燃燒的煙草低，傳統(tǒng)煙草只能使用一次，電子煙在更換煙彈或煙油后可以一次或者多次使用，并且電子煙中的致癌物、尼古丁以及焦油含量都低于傳統(tǒng)煙草，并且電子霧化煙的焦油含量為零。但是電子霧化煙若使用普通煙油，口感則和傳統(tǒng)煙草相差較遠(yuǎn)。二、電子煙行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈電子煙產(chǎn)業(yè)鏈包括上游供應(yīng)商、中游設(shè)計(jì)制造和下游產(chǎn)品銷售。其中，上游供應(yīng)商一般負(fù)責(zé)電池（電池、電芯、控制電路）、霧化器（玻璃、塑料、五金等）和煙油（丙二醇、丙三醇、尼古丁等）的供應(yīng)。中游設(shè)計(jì)制造由于OEM/ODM模式的存在，將其劃分為品牌方和制造方。下游產(chǎn)業(yè)主要負(fù)責(zé)電子煙的銷售，通過經(jīng)銷商和代理商將電子煙產(chǎn)品輸送到零售商，最后到達(dá)消費(fèi)者手中。全球電子煙制造主要集中在中國(guó)，而需求主要集中在北美和歐洲，國(guó)外電子煙的市場(chǎng)需求促進(jìn)了中國(guó)電子煙的代工產(chǎn)業(yè)鏈成熟化，其中思摩爾國(guó)際居霧化龍頭。三、煙草行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析對(duì)比研究2014年和2019年各類煙草制品在全球市場(chǎng)所占份額可知，卷煙的市場(chǎng)份額從91.20%下降至88.20%，而電子煙的全球市場(chǎng)份額則由1.70%攀升至4.20%，其他煙草制品，即斗煙、嚼煙、雪茄及鼻煙等該類煙草制品在2014年到2019年期間增長(zhǎng)了0.5%。在控?zé)熣?、電子煙產(chǎn)品沖擊等各方面因素的影響下，我國(guó)的卷煙產(chǎn)量從2014年的26098.49億支下降至2019年的23642.5億支，同時(shí)對(duì)比2015年及之前的銷售量，我國(guó)的卷煙銷售量也相對(duì)減少。2015年我國(guó)的卷煙銷售量為26127.2億支，而在2016年至2019年期間，銷售量一直保持在23000億支左右的水平。2019年全球電子霧化煙銷售額達(dá)到202億美元，同比增長(zhǎng)28.43%，同時(shí)全球加熱不燃燒電子煙市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152.3億美元，同比增長(zhǎng)27.4%。我國(guó)的電子煙行業(yè)起步較晚，但是其電子煙銷售額一直都呈現(xiàn)一個(gè)上漲趨勢(shì)。2014年我國(guó)的電子煙銷售額僅為60億美元，2019年時(shí)銷售額已經(jīng)達(dá)到165.1億美元，并預(yù)測(cè)在2021年銷售額將會(huì)達(dá)到172.1億美元。我國(guó)新型煙草的消費(fèi)人數(shù)從2013年以來也一直增長(zhǎng)，截止到2018年，我國(guó)新型電子煙的消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了885萬人，并預(yù)測(cè)在2021年我國(guó)電子煙消費(fèi)者將會(huì)上升到1529萬人。四、電子煙發(fā)展前景隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷加強(qiáng)，電子煙技術(shù)不斷創(chuàng)新，電子煙憑借其與真煙相似的口感以及有害物質(zhì)的指標(biāo)不足傳統(tǒng)卷煙的10%等各方面優(yōu)勢(shì)，受到了越來越多消費(fèi)者的青睞。目前我國(guó)的電子煙行業(yè)主要以出口為主，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還有待開發(fā)。例如美國(guó)的電子煙市場(chǎng)滲透率有13%，而我國(guó)吸煙人數(shù)超過3億，市場(chǎng)滲透率僅為1%。同時(shí)，我國(guó)對(duì)煙草的管制力度也日益加大。自2019年3月央視3.15晚會(huì)曝光了國(guó)內(nèi)部分無良廠商制作的劣質(zhì)電子煙中尼古丁超標(biāo)以來，國(guó)內(nèi)對(duì)于電子煙的管制也愈加嚴(yán)格。2018年8月28日，國(guó)家就出臺(tái)過《關(guān)于禁止向未成年人出售電子煙的公告》，明確指出不得向未成年人銷售電子煙。2019年10月30日，在之前的基礎(chǔ)上，國(guó)家又出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的公告》，明確指出電子煙禁止線上銷售。據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官方網(wǎng)站顯示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃《電子煙》、《電子煙液煙堿、丙二醇和丙三