中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模達1197.2億元同比增長17%

中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模達1197.2億元，同比增長17%

隨著經(jīng)濟發(fā)展，物質(zhì)財富的豐富，人們除了在物質(zhì)生活方面獲得一定程度的滿足之外，在精神層面還需要獲得自己獨特的滿足，這大約就是所謂的馬斯洛層次論的分步實施效應(yīng)。然而，現(xiàn)實生活中涉及精神文化生活的種類繁多，個人愛好也不一致。喜歡琴棋書畫有之，喜歡游山玩水有之，更有許多人將看視頻(包括追劇)作為自己精神生活的一項重要內(nèi)容。2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。

隨著我國移動通信技術(shù)的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機長視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國手機長視頻用戶規(guī)模達8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。

《2021-2027年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場行情監(jiān)測及市場分析預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：中國手機長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的比例逐年攀升，2020年中國手機長視頻用戶數(shù)量占網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶總數(shù)量的99.77%，較2016年的91.74%增長了8.03%。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶規(guī)模的不斷增加，中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)?？焖僭鲩L，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。整體而言，“十三五”期間網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容品質(zhì)不斷提升，部分自制網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目形成較大的社會影響力，但在短視頻和直播等內(nèi)容沖擊下，長視頻行業(yè)面臨較大的競爭壓力，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創(chuàng)新業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型方向。

但從用戶人均每日觀看時長來看，受短視頻和直播等視頻內(nèi)容的沖擊，中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶觀看時長不容樂觀，2020年中國網(wǎng)絡(luò)長視頻用戶人均每日觀看時長為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

“十三五”期間，網(wǎng)絡(luò)長視頻版權(quán)保護不斷深化，用戶付費意識逐漸提升，精品網(wǎng)劇、綜藝等內(nèi)容拉動市場穩(wěn)定增長，并成為提升會員付費水平的有力杠桿。近年來，國內(nèi)頭部長視頻平臺付費會員數(shù)突破1億，會員規(guī)模增長速度隨之放緩。與此同時，高額的版權(quán)費用、運營成本和人工成本多年來成為壓在長視頻平臺的沉重負(fù)擔(dān)。為突破行業(yè)發(fā)展瓶頸，長視頻平臺紛紛加碼自制原創(chuàng)內(nèi)容，以創(chuàng)造更具吸引力的內(nèi)容吸納付費用戶，同時試水多元化的付費會員模式，試圖探索新盈利點。2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權(quán)益進行升級，嘗試上調(diào)會員價格，并依托精品內(nèi)容開啟超前點播等付費模式，意味著國內(nèi)長視頻平臺的付費模式走向精細(xì)化運營。會員權(quán)益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習(xí)慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

在廣電總局“提質(zhì)減量”政策引導(dǎo)下，2020年行業(yè)更加聚焦于精品內(nèi)容創(chuàng)作，力推30集以內(nèi)的精品短劇，導(dǎo)致備案劇集平均集數(shù)明顯減少。2020年中國網(wǎng)絡(luò)劇備案劇集平均集數(shù)為35.2集，較2019年減少了2.7集，同比減少7.1%。精品短劇崛起成為2020年網(wǎng)絡(luò)長視頻內(nèi)容制作的重要趨勢，行業(yè)出現(xiàn)了更多高口碑的短劇作品，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇作獲得市場強烈反響與用戶好評。短劇的成功不僅在于良好的品質(zhì)把控，還在于平臺創(chuàng)新“劇場化”運營模式，通過建立劇場品牌將短劇匯聚在一起系統(tǒng)運營、統(tǒng)一招商，緩解了因篇幅較短導(dǎo)致的廣告變現(xiàn)和用戶付費難題。

2020年中國各類題材平均播出劇集數(shù)為29集，高口碑短劇平均播出劇集數(shù)為22集，網(wǎng)絡(luò)劇“提質(zhì)減量”，高口碑精品短劇出圈，分析高口碑短劇可以看出，11-20集的高口碑短劇占46%，占比最大。

2020年中國微短劇上新數(shù)量約為300部，較2019年增加了230部；累計有效播放次數(shù)約為16億次，較2019年增加了12.06億