《農(nóng)產(chǎn)品營銷環(huán)境問題研究（論文）》

農(nóng)產(chǎn)品宏觀營銷環(huán)境PEST分析1.1政策環(huán)境我國政府部門高度重視農(nóng)業(yè)發(fā)展，先后發(fā)布了《農(nóng)業(yè)科技發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、《全國農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2O2O)》，《關(guān)于加快推進農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新持續(xù)增強農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力的若干意見》等政策，大力支持我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展。2017年國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》，鼓勵農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)大力開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)。商務(wù)部制定了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，促進互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)深度融合。2016年政府工作報告首次提到的“互聯(lián)網(wǎng)+’’。農(nóng)業(yè)部針對“互聯(lián)網(wǎng)+”率先出臺“互聯(lián)網(wǎng)十農(nóng)業(yè)”相關(guān)政策規(guī)劃。2017年以來，商務(wù)部與財政部共同在山東、河北、河南、湖北等省開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”綜合示范工作。一方面，推動了阿里巴巴、京東等大型電商平臺布局農(nóng)村電商市場；另一方面，鼓勵傳統(tǒng)的供銷合作社、郵政等實體企業(yè)在農(nóng)村開展線上線下融合服務(wù)。目前，全國涉農(nóng)類網(wǎng)站已超過3000個，有24個省市和31個地縣在阿里巴巴平臺開設(shè)了“特色館”，在淘寶網(wǎng)正常經(jīng)營的注冊地為鄉(xiāng)村的網(wǎng)店數(shù)量已達到163萬家，其中經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店有40多萬個。其中，浙江和山東等地出現(xiàn)的淘寶村已達到212家，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售總額達到了1000多億元。同時“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的新方向。2018年中央發(fā)布的一號文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見》就指出了“創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式，鼓勵電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)創(chuàng)建涉農(nóng)電子商務(wù)平臺。開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范?！边@些文件政策的頒布，為農(nóng)產(chǎn)品的營銷提供了良好的政策環(huán)境，在這種情況下，J公司可以充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢來開展農(nóng)產(chǎn)品促銷，彌補傳統(tǒng)營銷方式的不足和缺陷。1.2經(jīng)濟環(huán)境2019年我國的國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP已達到92.72萬億元，較上年增長了6.1%。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，其中第一產(chǎn)業(yè)(農(nóng)林牧副漁)的增加值為70467億元，同比增長了3.1%。全國居民人均可支配收入的實際增速比人均GDP實際增速高了0.2個百分點。2019年，全國居民人均工資性收入17186元，比上年同比增長了8.6%。其中，城鎮(zhèn)居民的人均工資收入為22359元。而全國居民人均財產(chǎn)凈收入2619元，增長了8.6%。2019年全年居民消費支出較去年上漲了5.5%。其中人均食品煙酒消費支出6084元，增長8.0%，占人均消費支出的比重為28.2%。2019年我國糧食產(chǎn)量13277億斤，比2018年增加119億斤，增長0.9%。全年新增耕地灌溉面積達到了109萬公頃，新增節(jié)水灌溉面積有144萬公頃。河北省是中國的農(nóng)業(yè)大省，發(fā)展農(nóng)業(yè)具有得天獨厚的自然條件，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展迅猛。其中油類作物、蔬菜水果、禽蛋、水產(chǎn)品、肉類與糧食等產(chǎn)量和產(chǎn)值都常年位居全國前列。2019年臨漳縣GDP為156.0億元，增長18.5%。臨漳2018年GDP為131.64億。國家統(tǒng)計局臨漳調(diào)查隊監(jiān)測顯示，2019年臨漳縣居民人均可支配收入18763元，同比增長8.6.%。農(nóng)產(chǎn)品是個人家庭生活的必需品，其中GDP和人均居民收入等是影響農(nóng)產(chǎn)品營銷的主要經(jīng)濟指標(biāo)。近年來我國經(jīng)濟一直穩(wěn)步向前，居民人均收入的增加提高了消費者的購買力，有利于特色農(nóng)產(chǎn)品打開市場。1.3社會環(huán)境農(nóng)產(chǎn)品作為人們生活的必需品，在其他因素保持不變的情況下，人口增加會加大對農(nóng)產(chǎn)品等食物需求量。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國大陸總?cè)丝跀?shù)達到了140005萬人，比上年末增加467萬人。全年出生人口1465萬人，死亡人口998萬人，人口自然增長率3.34‰，較上年高了0.9個千分點。2019年，臨漳縣常住人口為76萬人，比上年增長1.18%。其中，市區(qū)為27.07萬人，增長1.40%。2016年國家正式推行“二孩”政策。從國家衛(wèi)生計生委發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2016我國出生人口明顯增加。此外，非一胎出生的孩子占出生人口比重的45%。2019年全面二孩政策效果顯著，出生人口數(shù)量相對2018年進一步增長?！笆濉逼陂g，每年出生人口在1700-2000萬人之間，生育率的數(shù)值在1.$%左右波動。隨著母嬰人數(shù)的不斷增加，必然會帶來更大的市場。我國土地資源的特點是表現(xiàn)在土地和人口總量多，但人均耕地少，可開發(fā)利用資源少。我國有著世界第三的土地面積，但人均僅及世界人均1/3；耕地面積位居世界第二位，而人均占有量卻排在世界第67位。中國農(nóng)業(yè)存在的問題主要是土地問題，我國的人均糧食產(chǎn)量僅為加拿大的1/5，人均肉類是加拿大的1/4。每年因水土流失、沙漠化荒漠化及污染嚴重的耕地占了很大比例。僅有的2億畝后備資源中僅1.2億畝能開墾利用。這些耕地資源由于保護生態(tài)紅線的政策無法充分開發(fā)利用。種植業(yè)給全國農(nóng)民帶來了50%左右的經(jīng)濟收入和70%左右的生活必需品。1949年我國的人均耕地面積為0.19hm2，到2001年我國的均耕地面積僅0.1hm2，人均耕地減少了53%，部分省份人均甚至達不到667m2。隨著耕地數(shù)量不斷減少和人口數(shù)量的不斷增加，人均耕地占有量迅速降低。2014年中央經(jīng)濟工作會議提出，18億畝耕地紅線要嚴防死守，同時保護現(xiàn)有耕地面積保持穩(wěn)定。2019年，臨漳縣蔬菜種植面積為256公頃，比上年減少20公頃：水果種植面為359公頃，比上年增加36公頃。1.4技術(shù)環(huán)境新時代背景下信息技術(shù)的發(fā)展，例如：數(shù)據(jù)收集處理系統(tǒng)有助于企業(yè)能夠快速的收集消費者的反饋信息及最新的市場動態(tài)；ERP系統(tǒng)，實現(xiàn)了企業(yè)的科學(xué)化管理和資源的優(yōu)化配置，ERP中的供應(yīng)鏈管理(SCM)、分銷資源計劃(DRP)等能為企業(yè)實現(xiàn)營銷計劃提供最優(yōu)的保障措施；利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展電子商務(wù)，有效管理產(chǎn)品的供應(yīng)、銷售和客戶，促使企業(yè)經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，增加產(chǎn)品銷量和企業(yè)收益，增強企業(yè)的市場競爭力，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠更好的推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”廣泛推廣應(yīng)用，農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的營銷渠道模式和