A2-NTSDF專營(yíng)店活動(dòng)方案-常德日豐

常德日豐專營(yíng)店2008年8月7日NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營(yíng)專營(yíng)店活動(dòng)方案A6-2008NTSDF專營(yíng)店活動(dòng)方案-模版NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營(yíng)整體目的：

通過(guò)新穎的互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，增加專營(yíng)店來(lái)店量和促進(jìn)試乘試駕，從而直接提升銷量。NTSDF項(xiàng)目概述本項(xiàng)目廠家僅負(fù)責(zé)（NTSDF）活動(dòng)設(shè)備（四臺(tái)展示大蓬車）的提供及設(shè)備運(yùn)營(yíng)。專營(yíng)店則需分?jǐn)傊Ц叮∟TSDF）的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用3萬(wàn)元，同時(shí)需要自行負(fù)責(zé)活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用、活動(dòng)相關(guān)執(zhí)行、物料制作、廣宣等相關(guān)費(fèi)用。特別說(shuō)明：NTSDF專營(yíng)店活動(dòng)上報(bào)方案模板

一、活動(dòng)規(guī)劃二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)四、整體費(fèi)用明細(xì)活動(dòng)背景：1）9月車展為湘西北地區(qū)最具影響力的車展；2）區(qū)域車展與NTSDF的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合一定能讓“金九銀十”的常德車市持續(xù)上半年的銷售熱潮，并將再次刷新常德日豐的銷售記錄

；活動(dòng)目的：銷售上：以專營(yíng)店優(yōu)惠的形式拉動(dòng)9-10月的銷售，力保市占率第一；傳播上：最大化傳播促銷信息，同時(shí)加強(qiáng)“新天籟創(chuàng)新科技的”的品牌傳播；活動(dòng)主題：科技改變生活安全始終相伴

--年度常德車展首選東風(fēng)日產(chǎn)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月25日－27日活動(dòng)地點(diǎn)：常德市體育中心活動(dòng)形式：靜態(tài)展示+動(dòng)態(tài)試駕+互動(dòng)游戲+祝興節(jié)目活動(dòng)目標(biāo)：1）銷售目標(biāo)：參與人次：260批次；訂單量：60臺(tái)；收集意向客戶量：150批次。2）傳播目標(biāo)：媒體報(bào)導(dǎo)4篇，電臺(tái)廣播30次，軟文報(bào)導(dǎo)4篇（或其他方式）主擔(dān)專營(yíng)店：常德日豐專營(yíng)店

一、活動(dòng)規(guī)劃-活動(dòng)綜述活動(dòng)主題：科技改變生活安全始終相伴

——年度常德車展首選東風(fēng)日產(chǎn)活動(dòng)說(shuō)明：利用NTSDF結(jié)合當(dāng)?shù)剀囌?，吸引參與?；顒?dòng)內(nèi)容：1、NISSAN創(chuàng)新科技暨安全駕駛體驗(yàn)營(yíng)2、全車系的大幅讓利優(yōu)惠3、售后、二手車、保險(xiǎn)業(yè)務(wù)整合營(yíng)銷現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)環(huán)節(jié)：·現(xiàn)場(chǎng)留有客戶資料的均可獲禮品一份·購(gòu)車客戶參與現(xiàn)場(chǎng)大抽獎(jiǎng)及十一雙節(jié)大抽獎(jiǎng)·貫穿全場(chǎng)的小游戲和助興節(jié)目一、活動(dòng)規(guī)劃-專營(yíng)店活動(dòng)主題及內(nèi)容規(guī)劃一、活動(dòng)規(guī)劃-現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程常德車展（NTSDF）活動(dòng)流程時(shí)間項(xiàng)目地點(diǎn)上午9：00～9：30第1批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)9：30～9：35開(kāi)場(chǎng)舞蹈-現(xiàn)代舞蹈體育中心-簽到區(qū)9：40～10：00現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)體育中心-活動(dòng)區(qū)10：00～11：30安全駕駛訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)試乘（第1批意向客戶）體育中心NTSDF區(qū)11：40～11：50有獎(jiǎng)小游戲體育中心-NTSDF區(qū)下午14：00～14：30第2批意向客戶簽到體育中心-NTSDF區(qū)14：30～14：35開(kāi)場(chǎng)舞蹈-現(xiàn)代舞蹈體育中心-簽到區(qū)14：40～15：00現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)體育中心-活動(dòng)區(qū)15：00～16：30安全駕駛訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)試乘（第2批意向客戶）體育中心-NTSDF區(qū)16：40～16：50有獎(jiǎng)小游戲體育中心-NTSDF區(qū)此為第一天活動(dòng)流程，第二天與第一天流程一致，故從略一、活動(dòng)規(guī)劃-場(chǎng)地布置規(guī)劃此為活動(dòng)預(yù)案，最后場(chǎng)地布置方案待城管待部門審批，或與此有改動(dòng)。區(qū)域規(guī)劃：1、接待區(qū)2、NTSDF互動(dòng)展示區(qū)3、全車靜態(tài)展示區(qū)4、節(jié)目游戲區(qū)5、休息洽談區(qū)6、宣傳展示區(qū)現(xiàn)場(chǎng)布置示意圖等完成現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn)后完成。1、內(nèi)勵(lì)政策：活動(dòng)當(dāng)日訂單2臺(tái)（含，其中至少有一臺(tái)奇駿或天籟）以上的銷售顧問(wèn)，在原有提成基礎(chǔ)上，另獎(jiǎng)勵(lì)現(xiàn)金200元。當(dāng)月奇駿+天籟銷售9臺(tái)的另獎(jiǎng)勵(lì)NISSAN時(shí)尚自行車+800元，7臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)車模+500元，5臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)沙灘床+300元一、活動(dòng)規(guī)劃-現(xiàn)場(chǎng)商務(wù)政策

2、外促政策：

外促的讓利幅度上報(bào)總部后擬定，優(yōu)惠幅度不低于五月車展及八月總經(jīng)理簽售會(huì)。二、廣宣及媒體傳播規(guī)劃場(chǎng)地可執(zhí)行性報(bào)告主要傳播內(nèi)容：1、活動(dòng)熱烈的盛況；2、銷售XXX情況傳播渠道傳播項(xiàng)目媒體投放時(shí)間段預(yù)算說(shuō)明角標(biāo)硬廣常德數(shù)字電視常德廣電集團(tuán)9月1日-9月30日4萬(wàn)傳播活動(dòng)信息等餐廳海報(bào)海報(bào)硬廣常德汽車主題餐廳9月1日-9月30日1萬(wàn)電臺(tái)新聞?lì)l道電臺(tái)電臺(tái)新聞?lì)l道9月1日-9月30日5000鼎廣電臺(tái)電臺(tái)鼎廣電臺(tái)9月1日-9月30日5000網(wǎng)絡(luò)橫欄、漂浮廣告，軟文常德汽車網(wǎng)9月1日-9月30日2000平面?版硬廣+軟文常德晚報(bào)9月8日8000?版硬廣+軟文9月22日8000?版硬廣+軟文常德民生報(bào)9月16日5000?版硬廣+軟文9月23日5000短信平臺(tái)10000條活動(dòng)短信邀約短信公司9月24日1000三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)-執(zhí)行人員架構(gòu)聯(lián)絡(luò)表項(xiàng)目總控趙地組王待組方輛組梁紅戶邀請(qǐng)組方勤組龔衛(wèi)置組梅目主管：肖玉瓊、王科、梅緡講解組媒體組肖玉場(chǎng)把控肖玉瓊王、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)-現(xiàn)場(chǎng)車輛安排車輛用途提供專營(yíng)店車型排量(L)顏色價(jià)格(萬(wàn)元)靜態(tài)展車日豐專營(yíng)店逍客2.0瑪瑙紅16.78日豐專營(yíng)店軒逸2.0典雅藍(lán)14.38日豐專營(yíng)店驪威1.6明銳橙10.38日豐專營(yíng)店騏達(dá)1.6璀璨金13.98日豐專營(yíng)店天籟2.5象牙白24.98日豐專營(yíng)店奇駿2.5月光銀23.98日豐專營(yíng)店頤達(dá)1.6絢酷紫12.98試乘試駕車日豐專營(yíng)店天籟日豐專營(yíng)店奇駿日豐專營(yíng)店騏達(dá)序物料用途數(shù)量1禮品新天籟車模媒體，大客戶及嘉賓禮品200咖啡機(jī)現(xiàn)場(chǎng)下訂禮品502手提袋NISSAN提供給媒體，大客戶及嘉賓2003C型錄各車型提供給意向客戶5004其他其他專營(yíng)店按照實(shí)際情況依序錄入-----※以上內(nèi)容為建議供參考，請(qǐng)根據(jù)實(shí)際準(zhǔn)備情況進(jìn)行填寫。三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)-現(xiàn)場(chǎng)物料安排1、廣宣/公關(guān)物料清單序物料尺寸材料數(shù)量1活動(dòng)背板7*4m/5*3m絎架，噴繪12T型展示架160*60cm/180*80cm噴繪33刀旗150高*60寬cm絲網(wǎng)印刷154臺(tái)卡16高*24寬cm250克單銅裱白E坑，噴繪35橫幅0.8*10M白畫(huà)布噴繪26其他專營(yíng)店按照實(shí)際情況依序錄入-----------2、現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行物料清單三、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)-物料展示※以上內(nèi)容為建議供參考，專營(yíng)店也可參考執(zhí)行手冊(cè)廣宣建議?；顒?dòng)物料正在設(shè)計(jì)中8月25日前定稿。四、整體費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目單位金額（元）項(xiàng)目單位金額（元）背景噴繪44000節(jié)目4000背景畫(huà)展架搭臺(tái)21600資料型錄10001000客戶禮品15030000NTSDF3天40000媒體禮品204000DM單頁(yè)50005000抽獎(jiǎng)獎(jiǎng)品25000報(bào)廣4期26000橫幅42000常德汽車網(wǎng)1個(gè)月2000展架及畫(huà)面42000數(shù)字電視角標(biāo)1個(gè)月20000媒