淺析：儀器門戶網(wǎng)站如何利用展會進(jìn)行宣傳

淺析：儀器門戶網(wǎng)站如何利用展會進(jìn)行宣傳

千方百計(jì)談?wù)箷绻@個(gè)世界上有一個(gè)地方，那個(gè)地方在短時(shí)間里聚集了最多的潛在客戶，那這個(gè)地方就是展會。儀器儀表行業(yè)的展會非常之多，根據(jù)方維網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)，儀器儀表一個(gè)細(xì)分行業(yè)，每年舉辦的展會就多達(dá)二十余場。加之儀器儀表的應(yīng)用領(lǐng)域跨度非常之大，所以儀器儀表門戶網(wǎng)站一年可參加的展會就非常之多，平均每月有兩次大型展會可參加。所以，這就為儀器儀表門戶站點(diǎn)提供了宣傳的平臺。在參加展會上，儀器儀表門戶網(wǎng)站可以采用多種方式降低參會的成本。首先，爭取成為展會舉辦方的合作媒體。展會舉辦方為了擴(kuò)大展會影響力的目的，也樂意希望更多的媒體成為展會的合作媒體。包括紙媒和電子媒體。其次，爭取獲得展會舉辦方的展位。成為合作媒體，可能獲得免費(fèi)展位，也可能沒有展位，網(wǎng)站自己要爭取獲得展位，至少以低價(jià)獲得展位。不可小看一個(gè)展位，儀器儀表的展位通常價(jià)格較高，全國性展會展位都在萬元左右。最后，爭取獲得展位代理資格。儀器儀表門戶網(wǎng)站可以利用自己網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，代理主辦方的展位，為自己增加了一個(gè)網(wǎng)站收入的來源。掌握話筒影響力在展會上散發(fā)傳單以及結(jié)識企業(yè)主管，相互交流名片，抑或是贈送小禮品給前來媒體展位的參觀者等等，這些已經(jīng)是宣傳的慣常做法，任何一家企業(yè)都會，這也就顯示不出一個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢，媒體的優(yōu)勢就是話筒，網(wǎng)絡(luò)媒體亦然。所以儀器儀表網(wǎng)站在線下活動中，要掌握話筒權(quán)，以筆者的經(jīng)驗(yàn)，話筒以及攝像機(jī)主要對準(zhǔn)四類人，第一類自然是企業(yè)，網(wǎng)站的記者要盡量能采訪到企業(yè)展位的負(fù)責(zé)人，可就新產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域、市場銷售情況、營銷渠道以及未來規(guī)劃等等問題展開對話，企業(yè)也希望借助網(wǎng)絡(luò)媒體擴(kuò)大銷量，所以這種方式是企業(yè)樂于接受的。第二類是參觀者。展會上最多的人流就是參觀者，并且儀器儀表展會的參觀者大多數(shù)是技術(shù)宅，他們對于產(chǎn)品、市場、使用、參展目的等問題，都具有自己的看法，并且也樂于接受采訪。這樣的采訪擴(kuò)大了網(wǎng)站品牌。第三類就是專家學(xué)者。一般大型的儀器儀表展會都會邀請專家學(xué)者開展講座，這是網(wǎng)站對他們進(jìn)行采訪的良機(jī)。第四類就是名人。比如上市企業(yè)董事長、行業(yè)的知名專家、發(fā)明人等等。利用機(jī)會藏私貨實(shí)質(zhì)上說，展會就是一個(gè)宣傳的平臺，展會舉辦方也努力最大化平臺的宣傳功能。舉辦方會為企業(yè)在參展的過程中盡可能創(chuàng)建更多的宣傳機(jī)會。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，有以下幾種宣傳機(jī)會，是舉辦方刻意為企業(yè)創(chuàng)造的，當(dāng)然也成為網(wǎng)站的宣傳機(jī)會。第一個(gè)機(jī)會：領(lǐng)導(dǎo)參觀。大型的展會一般都會安排行業(yè)知名專家或者是政府高官，進(jìn)行展會的參觀，參觀團(tuán)會繞會場一周。門戶網(wǎng)站需要有攝影師和編輯陪同參觀，盡可能多地拍攝參觀圖片，整理成為新聞稿，這樣的稿件，質(zhì)量和認(rèn)可度較高。第二個(gè)機(jī)會：舉辦會議。儀器儀表展會的舉辦方一般會在展會舉辦的同時(shí)，舉辦相應(yīng)的學(xué)術(shù)會議或者學(xué)術(shù)論壇，邀請部分企業(yè)登臺作報(bào)告，門戶網(wǎng)站需要爭取這種登臺的機(jī)會，在不影響主題的條件下，提高網(wǎng)站在會議中的曝光率。第三個(gè)機(jī)會：開閉幕式以及頒獎活動。開閉幕式，門戶網(wǎng)站需要重點(diǎn)報(bào)道。對于頒獎活動報(bào)道的同時(shí)，關(guān)注展會花絮，增強(qiáng)報(bào)道的趣味性。當(dāng)然，儀