淺析：為何手機(jī)游戲在韓國如此盛行

淺析：為何手機(jī)游戲在韓國如此盛行？

1、KakaoTalk提供社交平臺KakaoTalk的手機(jī)信息服務(wù)已經(jīng)覆蓋了超過1億用戶，每天發(fā)送的信息量達(dá)5億條。在韓國，KakaoTalk的視覺效果炫目，提供獨(dú)特的體驗(yàn)，實(shí)際上已經(jīng)取代了手機(jī)短信。上面這條簡短的句子在韓國已經(jīng)家喻戶曉，從中我們可以看出多虧了KakaoTalk，某些韓國手機(jī)游戲得以在全國范圍流行開來。當(dāng)《Anipang》這款簡單的益智游戲于2013年第一季度首次發(fā)布時(shí)，它的月活躍用戶就達(dá)到1200萬，因?yàn)樗晒Φ乩昧薑akao平臺。當(dāng)玩家在《Anipang》消耗完所有命數(shù)時(shí)，他們可以購買更多“心”或通過邀請好友安裝該游戲換到更多游戲時(shí)間。結(jié)果是，玩家通過KakaoTalk給親朋好友發(fā)送信息，為了獲得額外的游戲時(shí)間，甚至舊情人們都互相找上自己的前任。在韓國大熱的游戲基本上是KakaoTalk游戲。Kakao評估和挑選獨(dú)立工作室的游戲，并把它們放在應(yīng)用的游戲中心。這個(gè)挑選過程每天把為數(shù)不多的游戲放在3000萬玩家面前，這有力地帶動了游戲和KakaoTalk本身的下載量。另外，因?yàn)镵akaoTalk提供的主要是手機(jī)信息服務(wù)，它的平臺上的游戲可以利用現(xiàn)有用戶行為。朋友和家人習(xí)慣于通過KakaoTalk互發(fā)信息，所以分享游戲邀請或高分榜自然而然地成為該應(yīng)用的額外功能。事實(shí)上，KakaoTalk的用戶更可能發(fā)送游戲請求，這使Kakao游戲獲得強(qiáng)大的病毒傳播力。根據(jù)AppAnnie整理出的全球應(yīng)用排名(Android平臺，2013年8月)，前10名應(yīng)用中有3款是Kakao獨(dú)占游戲——《Everybody’sMarble》、《CookieRun》和《Anipang》。它們與KakaoTalk的密切關(guān)系大大提高了應(yīng)用“發(fā)現(xiàn)率”，使它們持續(xù)走紅，帶動銷量。2、地鐵系統(tǒng)普及高速WiFi城市基礎(chǔ)設(shè)施在手機(jī)游戲的全國流行中也扮演了重要角色。韓國的地鐵和列車系統(tǒng)很普遍，且使用頻繁。在韓國5000萬人口中，有半數(shù)生活在首爾和它的地鐵沿線地區(qū)。首爾地鐵系統(tǒng)的客流量據(jù)說達(dá)到每年24億，每日670萬。難怪首爾的地鐵系統(tǒng)會成為世界上第二繁忙的地鐵系統(tǒng)(第一名是東京)。客流量大只是一部分原因。首爾的現(xiàn)代化、配備LTF和WiFi的地鐵成為理想的游戲空間。日常通勤是一段漫長無聊的時(shí)光。兒童和職業(yè)人士打發(fā)這些難熬的時(shí)間不是通過讀書，而是玩游戲和通過KakaoTalk與朋友聊天。因?yàn)轫n國地鐵配備有世界上速度最快的通信技術(shù)，乘客的游戲、聊天或視頻永遠(yuǎn)不會遇到延遲或暫停的情況。韓國的LTE速度達(dá)到每秒150M，是美國的近3倍。當(dāng)世界上的其他地鐵乘客只能靠不用聯(lián)網(wǎng)的活動如讀書、聽音樂或看預(yù)先下載好的內(nèi)容打發(fā)通勤時(shí)間的時(shí)候，同樣坐地鐵的韓國人卻可以快樂地聯(lián)網(wǎng)玩游戲。3、智能手機(jī)普及率高玩手機(jī)游戲需要智能手機(jī)。韓國的手機(jī)行業(yè)太幸福了，因?yàn)轫n國是世界上智能手機(jī)普及率數(shù)一數(shù)二的國家；據(jù)谷歌2013年的調(diào)查表明，這個(gè)普及率達(dá)到73%。據(jù)韓國通信委員會報(bào)告，甚至在6-19歲的人群中，智能手機(jī)普及率也高達(dá)65%。此外，世界上最大的智能手機(jī)制造廠三星電子就在韓國，它通過各種廣告渠道在韓國推廣它的產(chǎn)品。為什么預(yù)期韓國游戲進(jìn)一步發(fā)展？作為競爭激烈的手機(jī)應(yīng)用行業(yè)中的領(lǐng)袖，韓國開發(fā)者們必須不斷地打磨他們的游戲機(jī)制和商業(yè)模式，以保持先進(jìn)性。所以他們在游戲如何將玩家轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者方面做了大量創(chuàng)新。以游戲《CookieRun》為例，這款韓國工作室DevSisters制作的游戲名列AppAnnie全球排行排的第6名。《CookieRun》的玩法類似于其他流行的“無盡奔跑”類游戲如《神廟逃亡》或《RobotUnicornAttack》。玩家角色不斷往前跑，通過收集沿路的道具獲得積分，不僅要跑得快，還要避開障礙、敵人。盡管《CookieRun》的機(jī)制與美國工作室出品的游戲雷同，但它的贏利策略是大不相同的。《CookieRun》是免費(fèi)下載的且沒有廣告。與《神廟逃亡》一樣，玩家可以更新自己的角色或購買特殊的增益道具，但關(guān)鍵的區(qū)別是《CookieRun》的付費(fèi)玩策略?！禖ookieRun》限制玩家的持續(xù)游戲次數(shù)。玩家有一個(gè)“心臟銀行”，表示玩家還可以奔跑的次數(shù)。一開始，玩家有5顆心，每次開跑前要消耗掉1顆星。一旦玩家消耗完所有的心，就面臨3個(gè)選擇：一是購買更多心(即更多游戲時(shí)間)，等待7分鐘(可以產(chǎn)生一顆新的心)，或發(fā)送游戲邀請給朋友換取心。這款游戲的開發(fā)者基本上是寄希望于《CookieRun》的玩法足夠致癮，迫使玩家分享游戲或購買IAP以繼續(xù)玩下去。這是一個(gè)有趣的做法，既有助于提高應(yīng)用發(fā)現(xiàn)率，也能拉動銷量。在其他游戲都專注于吸引玩家盡可能長的時(shí)間的時(shí)候，《CookieRun》卻通過限制游戲時(shí)間給最活躍的玩家創(chuàng)造了一個(gè)“痛點(diǎn)”，因?yàn)橥婕铱赡芫筒钜粋€(gè)心就能把好友從第一名上拉下來了。乍一看，《CookieRun》在排行榜上名列第六可能與種