市場信息與企業(yè)行為

第五講信息、市場與企業(yè)行為一、經(jīng)濟活動中不完全信息條件1、市場交易信息的不完全性與分布的非對稱性

（1）有限理性假設(shè)。（2）

收集和處理信息是有成本的。

不完全信息條件下的經(jīng)濟學(xué)意義？二、質(zhì)量信息非對稱性條件下的逆向選擇（Adverseselection）在市場上關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量的信息的分布是非對稱性的，買者擁有的產(chǎn)品質(zhì)量信息較之于賣者少。1、

阿克洛夫（Akerlof，1970）的次品市場問題：Lemonsmodel

Akerlof,G.,1970,”TheMarketforLemons:QualityUncertaintyandtheMarketMechanism”,QuarterlyJournalofEconomics84.

喬治·阿克爾洛夫（GeorgeA.Akerlof）1940年生，1966年獲美國麻省理工學(xué)院博士頭銜，美國加利福尼亞州大學(xué)伯克利（UCBerkeley）分校任經(jīng)濟學(xué)首席教授。2001年諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主。(1)

只有兩種質(zhì)量類型的Lemons市場我們用一簡單的例子來說明:假定一舊車市場，有兩種類型的車，即（高質(zhì)量）和（低質(zhì)量）每一種質(zhì)量類型的車在市場上的概率分布為1/2。假定價格等于車的質(zhì)量并且等于效用，即如果沒有交易發(fā)生，即買者不購買，則買賣各方的效用為U（0,0）。如果在價格P的水平上成交，則買者的效用為。

如果信息是對稱的，也就是買者能夠真實鑒別車的質(zhì)量，那么，市場的均衡價格為p=60,000（高質(zhì)量），或p=20,000（低質(zhì)量）。

如果購買者不能鑒別質(zhì)量，但只知道其概率分布，其期望質(zhì)量為：

所以買者愿意支付的最高價格不會超過p=40,000，但在此價格下高質(zhì)量車的賣主將不會出售車，退出市場。因為只有低質(zhì)量車的賣主愿意出售，因為在此情況下，理性的買方則會推斷愿意出售車的賣主都是低質(zhì)量車的賣主。因而，p=40000不是均衡價格，因為理性的買主在推測到市場上只有劣質(zhì)車存在的時候，其出價不會高于p=20000，因而p=20000是唯一的均衡價格。那么，有沒有可能存在兩個階段，即t和t+1階段。在t階段，由于存在劣質(zhì)車市場，優(yōu)質(zhì)車缺乏市場需求，那么，等在t階段劣質(zhì)車出售完畢后，市場將劣質(zhì)車出清，到t+1階段，市場都是優(yōu)質(zhì)車，從而使優(yōu)質(zhì)車的概率分布為1。但是，這種可能性也是不存在的，如果存在可能，那么，劣質(zhì)車的賣主也可以等待，而等待到t+1期以次充優(yōu)。這樣，在t+1階段就不一定使優(yōu)質(zhì)車的概率上升到1，很有可能仍然是1/2,，若在t階段所有的劣質(zhì)車買者都選擇等待的話。(2)舊車類型的連續(xù)分布及其市場均衡

以上第一種情況是舊車市場只有兩類車，但若考慮到不僅僅只有兩種舊車，而是有多種類型，這些車的質(zhì)量在區(qū)間[20000,60000]中連續(xù)分布，即：

密度函數(shù)為

那么，買者的預(yù)期質(zhì)量為：期望價格也是40000。

如果買者出價p=40000，只有的賣主才愿意出售，所有的賣主都將退出市場。在此情況下，市場上車的平均質(zhì)量由40000降到30000，理性的買方則將支付意愿從40000降到30000，但在價格為30000時，只有

的賣主愿意出售，所有的車退出市場。留在市場上的車的平均質(zhì)量進一步下降為25000，如此等等，就有：

就是說，唯一的均衡價格是p=20000，此時，只有最低質(zhì)量的車成交，其余所有的車皆退出市場。進一步地，因為是連續(xù)分布的，的概率為零（在連續(xù)分布條件下，對于任何實數(shù)，其概率為0），整個市場消失了。

舊車市場模型的理論含義是什么？

在質(zhì)量信息不充分和信息分布的非對稱性條件下，將會出現(xiàn)市場的逆向選擇。這也是市場失靈的表現(xiàn)。三、文憑信號模型該模型是斯彭思（Spence）提出的[1]，用以說明在信息不對稱條件下，如何解決阿克洛夫提出的逆向選擇問題。

[1]

Spence,A.M.(1974).”JobMarketSignaling.”QuarterlyJournalofEconomics87:355-374.一九七三至七五年，斯彭思教授為史丹福大學(xué)經(jīng)濟系副教授，一九七五年出任哈佛大學(xué)經(jīng)濟及工商管理教授。一九八三年，斯彭思教授被任命為經(jīng)濟系系主任，以及GeorgeGund經(jīng)濟及工商管理講座教授。一九八四至九零年，斯彭思教授出任哈佛大學(xué)人文科學(xué)及理學(xué)院院長，一九九零年至九九年間，斯彭思教授為史丹福大學(xué)商學(xué)院院長。美國文理研究院及計量經(jīng)濟學(xué)會院士。2001諾獎獲得者.在勞動市場上，也存在信息的不對稱問題。例如，關(guān)于勞動力的聘用問題。潛在的雇員知道自己的能力大小，而雇主則不太清楚這一潛在雇員的有關(guān)能力信息，不僅如此，潛在雇員還存在隱瞞信息或夸大信息的激勵，在此情況下，怎樣解決由信息不對稱所導(dǎo)致的逆向選擇問題呢？假定條件：1、假定應(yīng)聘者的能力有兩種可能的值，分別為（低能力）和（高能力），應(yīng)聘者知道自己的真實能力，而雇主只知道和的概率分別為1/2。

2、假定勞動力市場是完全競爭的，從而在均衡條件下，工資等于預(yù)期的勞動生產(chǎn)率，企業(yè)的預(yù)期利潤為零。即高能力的應(yīng)聘者對企業(yè)的貢獻y=2，低能力的應(yīng)聘者對企業(yè)的貢獻為y=1。相應(yīng)地，雇主對高能力應(yīng)聘者的工資w＝2，對低能力的應(yīng)聘者支付的工資為w=1。

問題的關(guān)鍵在于雇主沒有辦法來識別誰是屬于H，誰是屬于L。在此情況下，雇主借助于一些可信的信號來識別應(yīng)聘者的能力，而文憑則是屬于這樣一類比較可信的信號。為什么說文憑可以作為一種識別信號呢？因為獲取文憑，對于受教育者來說，需要成本投入，這種成本可理解為學(xué)費和努力。假定我們只考慮努力，而不考慮學(xué)費。對于有能力的人來說，他得到某一級別的文憑比能力低的人所花費的精力和時間要低。這一假定是符合實際的。

假定獲取學(xué)士學(xué)位所需的努力成本為

其中，s=0表示不接受教育，s=1表示接受教育并獲取相應(yīng)的文憑。這一成本函數(shù)意味著能力越高，教育成本越低。

當(dāng)應(yīng)聘者擁有學(xué)士學(xué)位文憑時雇主支付工資為w=2，應(yīng)聘者不擁有學(xué)士學(xué)位文憑時支付的工資為w=1。雇主將文憑與工資掛鉤，主要是為識別應(yīng)聘者的能力。在工資水平給定的情況下，由應(yīng)聘者選擇是去獲得文憑還是不獲得文憑。

假定應(yīng)聘者的效用函數(shù)為：在這一效用函數(shù)中，對于低能力的應(yīng)聘者來說，選擇不獲得學(xué)士學(xué)位是最優(yōu)的。因為：當(dāng)s=0,w=1,C(S,Q)=0即：（選擇不獲得學(xué)位時的效用）

當(dāng)因為所以，對于低能力者，選擇不獲文憑為優(yōu)。

對于高能力的應(yīng)聘者來說，選擇獲得學(xué)位是最優(yōu)的。因為：當(dāng)所以，對于高能力者，由于選擇獲得學(xué)位是最優(yōu)的。這樣，對于高能力的人來說，選擇獲取文憑。對于低能力的人來說，選擇不獲取文憑。當(dāng)然，應(yīng)該指出的是，雇主在確定工資水平時要考慮教育成本的對應(yīng)區(qū)分，只有選擇一個與相應(yīng)級別的文憑的成本相配合的工資水平時，某一級別的文憑才能成為識別信號。否則（1）如果工資水平低于本科文憑的成本，大家都不會選擇獲取文憑。（2）

如果工資水平?jīng)]有拉開檔次，文憑也不會成為識別信號。這一模型的基本理論含義是：能力強的人要盡量通過一些可信的方式表達自己是屬于能力高的人。推論：在市場信息不對稱條件下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠商應(yīng)努力傳達關(guān)于質(zhì)量高的信息，讓消費者能夠理性地鑒別。

四、價格作為質(zhì)量的信號

這一模型說明的是：質(zhì)優(yōu)的廠商可以通過價格顯示產(chǎn)品質(zhì)量。假定在一時期內(nèi)，已有部分的消費者完全知道商品的質(zhì)量信息。消費者的效用為：這里，s=1或s=0，如s=1，表示質(zhì)優(yōu)，則生產(chǎn)成本；如s=0，表示質(zhì)次，則生產(chǎn)成本假定，表示優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是社會所需的。對于a這部分消費者，當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)s=1時，就愿意支付去購買，即物有所值；當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)s=0，就拒絕購買。另外的1－a部分消費者,屬于事前不了解產(chǎn)品質(zhì)量的消費者，只有當(dāng)他們購買了商品之后才能知道商品的質(zhì)量。

如果有信息的消費者a購買(每一消費者購買1個單位的商品)，意味著該商品是優(yōu)質(zhì)品。假定價格

所以成本為廠商從a獲取的利潤為

再考慮沒有相關(guān)信息的那部分消費者1-a，他們的行為對廠商決策的影響。

(1)

假定1-a的消費者不購買在此情況下，廠商1所面對的市場需求者是a，最優(yōu)選擇是提供s=1（高質(zhì)量產(chǎn)品），只要否則無人購買，廠商的利潤為零。

(2)

假定1－a這部分消費者也購買既然廠商理性地選擇s=1，那么缺乏信息的消費者可以推斷，購買該廠商的產(chǎn)品是合情合理的，因此，假設(shè)這部分消費者也購買。這時，廠商的利潤為：（若提供s=1）或者利潤為：（若提供s=0）顯然，當(dāng)且僅當(dāng)時，廠商才改進產(chǎn)品質(zhì)量，使s=1。

從不等式中可以得出兩個主要結(jié)論：第一，只有當(dāng)價格P足夠高時，廠商才有動力去改進質(zhì)量。因為當(dāng)價格高時，廠商若提供s=0，那么就會導(dǎo)致由此帶來的利潤損失。在這一定義上，可以說當(dāng)社會存在著a的有信息者時，對于無信息的消費者1-a來說，價格高是一個質(zhì)優(yōu)的信號。

第二，a越高，則廠商越有動力提供s=1。這說明提高消費者對于商品信息的普及率，可以有效地防止假冒偽劣。

現(xiàn)實中解決質(zhì)量信息的主要做法：質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任法名譽或商譽質(zhì)量標準或證書六、信息與價格

競爭性價格產(chǎn)業(yè)的條件之一是充分信息條件。在信息不充分條件下，會導(dǎo)致市場價格偏離競爭性價格均衡。1、旅游者－陷阱模型我們都有一個經(jīng)驗感受，旅游地的產(chǎn)品比其他地方的價格要高很多，即使是旅游區(qū)有眾多廠商，也不會形成競爭價格。為什么？假定：①

所有廠商成本相同，銷售的商品同質(zhì)。②

所有消費者需求函數(shù)相同。(3)

導(dǎo)游書或?qū)в握咧唤o出價格的一般分布，即各種價格有多少廠商收取，而不告訴每個廠商的確切價格。(4)

旅游者每到一個商店所需支付的搜尋成本為，它反映了旅游者的時間和支出（乘車成本等）。如果某一旅游者去了兩個商店，則搜尋成本為2C。如果在第二個商店購買了某一紀念品，則總支出為p+2C。一個紀念品至少花費p+C，因至少要到一個商店才能購買到該紀念品。假定廠商的數(shù)目是固定的，有n個商店。

如果所有的商店都定價在完全信息條件下的競爭價格，那么，是否會出現(xiàn)偏離的商店呢？在所有的商店收取價格水平的條件下，某一商店考慮到C存在，即搜尋成本的存在，它嘗試提價，將價格提至其中是一個小的正數(shù)。由于旅游者到任何一個商店是隨機分布的，不幸來到該商店的旅游者是否接受價格？如果或者說那么，該不幸的旅游者則選擇在該商店購買為最優(yōu)，只有當(dāng)時，該旅游者會去尋找另一家商店。所以，只要該商店提價幅度，那么，就有市場需求。如果該商店提價成功，其他商店也會采取這樣的戰(zhàn)略。于是，旅游區(qū)的所有商店會將價格提到那么，是否會是均衡價格？

當(dāng)所有商店收取時，某一家廠商將價格提到只要。不幸的旅游者撞進該商店再去另一商店是不值得的，因而該商店的提價成功。如此類推，在某一時期成為所有商店收取的價格。也不是均衡價格，這個過程持續(xù)下去，一直到價格提升為水平（壟斷價格）。

當(dāng)市場價格為時，有沒有商店降價呢？如果降價的幅度，則消費者沒有動力去尋找這家商店，只有，那么，消費者才有動力去尋找第二家商店。這里還有一個條件，就是商店的數(shù)目足夠少，致使消費者很容易找到這家降價的商店，即花費C可以找到，否則，就沒有動力去尋找。所以，當(dāng)n個商店存在時，是均衡價格。理論含義：價格信息的不充分和分布的非對稱性，導(dǎo)致市場勢力和壟斷均衡。2、旅游者－本地人模型在旅游者－陷阱模型中，所有的購買者都是屬于信息不靈通的購買者。在旅游者－本地人模型中，購買者分為兩類，一部分屬于本地人，即信息靈通的購買者；另一部分屬于外地人，屬于信息不靈通者。在此情況下，我們討論市場價格的決定問題。

假設(shè)：①

在市場上有L個消費者，其中aL是本地人（信息靈通者），(1－a)L是旅游者（信息非靈通者）。②

只要價格不高于，想要購買該產(chǎn)品的消費者只購買一個單位的商品。為消費者最高支付意愿。③

有n個廠商。

(1)

本地人占多數(shù)的情形如果本地人占多數(shù)，旅游者占少數(shù)。在這種情形下，一家廠商提價高于水平，將不會獲利。如圖：PQ需求AC第一種情況，如果該廠商將價格定在的水平以上，那么，它的銷售量為零。因為所有購買者的支付意愿在及其以下的價格水平。第二種情況，如果該廠商將價格定或與之間的任意一價格水平。當(dāng)有的廠商定價為時，本地人不會到該商店購買，不幸來到該商店的旅游者按該定價購買（假定旅游者是隨機購買的），那么，該商店的銷售額為個單位。在此情況下，由于定價低于平均成本，該廠商會出現(xiàn)虧損，因而該種定價屬于非理性的。第三種情況，如果該廠商將價格定在水平，那么，本地人會購買，隨機來到該商店的旅游者也會購買，故該廠商的銷售額為

第四種情況，如果該廠商將價格定在以下，那么，所有的本地人會前來購買，除此外，隨機來到該商店的旅游者也會購買，因而它的銷售額為但這一定價不會付諸實施，因為價格低于平均成本，利潤為負。以上討論表明，如果有足夠的信息靈通的消費者，廠商將會在完全信息條件下的競爭均衡價格水平定價。其理論含義是：擴大消費者的價格信息，將使價格趨于完全競爭性價格。

(2)本地人占少數(shù)的情形（本地人購買少，外地人購買多）如果有相對較少的信息靈通消費者，那么，廠商如何定價呢？如圖：AC令代表價格等于平均成本的需求量，如果或者那么，該廠商提價高于水平會有激勵，將價格提到水平會使利潤最大化。因為在點利潤為零，而在點有最大