2023年吉林廣播電視大學(xué)開放廣告專科專業(yè)教學(xué)實施細(xì)則_第1頁
2023年吉林廣播電視大學(xué)開放廣告??茖I(yè)教學(xué)實施細(xì)則_第2頁
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吉林廣播電視大學(xué)開放廣告(???專業(yè)教學(xué)實行細(xì)則根據(jù)中央電大《廣播電視大學(xué)教學(xué)過程管理規(guī)范》的精神,結(jié)合我?!?+2”教學(xué)模式,現(xiàn)對我校開放教育廣告(???專業(yè)制定如下實行細(xì)則:一、廣告(??疲I(yè)培養(yǎng)目的及規(guī)格培養(yǎng)社會主義建設(shè)所需要的德、智、體全面發(fā)展,掌握必要的行政管理知識,熟悉行政管理規(guī)范,了解一些相關(guān)的管理知識,重點面向基層的應(yīng)用型行政管理專門人才.在政治思想方面,擁護黨的基本路線,熱愛祖國,具有全心全意為人民服務(wù)精神;遵紀(jì)守法,有良好的社會公共道德和職業(yè)道德。在業(yè)務(wù)知識和能力方面,具有較扎實的專業(yè)素養(yǎng),掌握本專業(yè)所必需的理論知識和基本技能,具有較好的文字工作能力和計算機及網(wǎng)絡(luò)使用能力。能運用新學(xué)的知識和技能從事實際工作,具有較強的分析問題、解決問題的能力,有相稱的組織管理能力,協(xié)調(diào)能力.二、廣告(專科)專業(yè)主干課程介紹廣告(??疲I(yè)主干課程介紹如下:1、廣告學(xué)概論本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時72,開設(shè)一學(xué)期《廣告學(xué)概論》課程是開放教育廣告專業(yè)??票匦薜囊婚T專業(yè)基礎(chǔ)課。它是以廣告及廣告活動的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對象的一個專門學(xué)科。本課程的開設(shè),旨在傳授關(guān)于廣告、廣告活動和廣告學(xué)的基本知識和基礎(chǔ)理論,使學(xué)生系統(tǒng)掌握廣告的和廣告活動的有關(guān)概念、原理和原則,熟悉廣告業(yè)務(wù)流程,培養(yǎng)學(xué)生運用廣告學(xué)基礎(chǔ)知識和基本理論分析廣告現(xiàn)象和解決廣告實務(wù)基本問題的能力。課程的重要內(nèi)容涉及:廣告的概念、廣告的性質(zhì)與功能、廣告的分類、廣告學(xué)的性質(zhì)、廣告的起源與發(fā)展、廣告市場與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告目的、廣告效果與廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營與管理。2、廣告心理學(xué)本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時72,開設(shè)一學(xué)期《廣告心理學(xué)》是廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)學(xué)生的一門必修的重要專業(yè)課。通過本課程的學(xué)習(xí),初步掌握廣告心理學(xué)的基本知識和心理量的測評方法??茖W(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的。該課程的學(xué)習(xí)還將為廣告專業(yè)的其他課程和技能的培訓(xùn)打下必要的心理學(xué)基礎(chǔ)。了解心理與腦的唯物關(guān)系以及人腦對客觀現(xiàn)實反映的能動性,進而培養(yǎng)辯證唯物主義觀點,增強抵御機械唯物主義和各種各樣的唯心主義對心理曲解的能力。了解有關(guān)廣告領(lǐng)域的各種心理活動的表現(xiàn)形式、規(guī)律和特點,并初步運用于廣告實踐。熟悉心理量的測評方法和簡樸變量的定量解決。3、廣告策劃(1)(2)本課程5學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時90,開設(shè)一學(xué)期《廣告策劃》是廣告藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的一門專業(yè)必修課。開設(shè)這門課程,是為了使廣告專業(yè)的學(xué)員對廣告策劃在整個廣告活動中的地位、作用及其重要性,有一個充足的結(jié)識。由于廣告策劃是在廣告具體制作和實行之前,預(yù)先對廣告活動進行調(diào)查、分析、籌劃和決策的活動,它涉及到廣告調(diào)查、廣告環(huán)境分析、擬定廣告目的、明確廣告對象、進行廣告定位、確立廣告主題、決定廣告預(yù)算和廣告媒體策略、制訂廣告實行策略及效果檢查、評價等內(nèi)容。學(xué)習(xí)這門課,既要掌握廣告策劃的基本原理和基本知識,又要學(xué)會廣告策劃的技能和方法,鍛煉謀劃廣告活動的動手能力,以便在此后的廣告活動中運用。4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)(1)(2)本課程6學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時108,開設(shè)一學(xué)年《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程是中央電大廣告專業(yè)的一門專業(yè)必修課,專業(yè)核心課。本課程的基本教學(xué)任務(wù)是,使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則,深刻結(jié)識廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點和規(guī)律,掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的重要方法和相關(guān)技能。開設(shè)本課程的指導(dǎo)思想是,借鑒廣告業(yè)發(fā)達國家的相關(guān)理論和成就,立足于我國廣告業(yè)實際,著眼于廣告發(fā)展趨勢,講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能,培養(yǎng)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新性才干和在實踐中操作的能力?!皬V告創(chuàng)意與表現(xiàn)”是學(xué)年課,第一學(xué)期講創(chuàng)意,第二學(xué)期講表現(xiàn)。系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和規(guī)律,掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法與技能。了解國內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的一般狀況和最新發(fā)展,對的結(jié)識國內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論、經(jīng)驗和教訓(xùn)。理論聯(lián)系實際,將廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和方法與廣告案例有機組合,引導(dǎo)學(xué)生進行廣告案例分析,培養(yǎng)學(xué)生的發(fā)明性,培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。5、廣告文案本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時72,開設(shè)一學(xué)期《廣告文案》是廣告藝術(shù)專業(yè)的一門專業(yè)限選課。本課程的教學(xué)目的是,使學(xué)生從理論與實踐的結(jié)合上,系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程、寫作技巧,獲取必備的廣告文案的鑒賞能力和寫作能力,以適應(yīng)當(dāng)前和此后在工作中的寫作需要,并為畢業(yè)作業(yè)(設(shè)計)的寫作做好知識和能力上的準(zhǔn)備。掌握有關(guān)廣告文案各構(gòu)成要素、文案創(chuàng)意及各媒體廣告文案的創(chuàng)作技巧等基本理論,學(xué)生要有一個系統(tǒng)而比較清楚的把握。學(xué)生要多多接觸廣告文案的實際,加深對所學(xué)知識的理解和體驗。閱讀和鑒賞,是寫作廣告文案的先導(dǎo)和基礎(chǔ)。同時,閱讀和鑒賞能力自身,也是一種很重要的能力。堅持理論與實踐密切結(jié)合、學(xué)以致用的教學(xué)原則,學(xué)生要不斷地進行廣告文案的寫作訓(xùn)練(單項訓(xùn)練、綜合訓(xùn)練),通過寫作實踐形成良好的寫作習(xí)慣和較為純熟的寫作技巧。注重閱讀鑒賞和寫作技能的訓(xùn)練,即在寫作能力的訓(xùn)練的安排上多下功夫。6、優(yōu)秀廣告作品評析本課程4學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時72,開設(shè)一學(xué)期。該課程是由中央電大統(tǒng)設(shè)的廣告專業(yè)(???的一門專業(yè)課、選修課。本課程體現(xiàn)了較強的交叉性和邊沿性,即:廣告理論與實踐的結(jié)合,經(jīng)濟理論與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合,國際流派和國內(nèi)廣告事務(wù)的結(jié)合。本課程的重要教學(xué)內(nèi)容涉及:優(yōu)秀廣告的特性的構(gòu)成要素,優(yōu)秀廣告產(chǎn)生的社文化和經(jīng)濟背景分析,對我國各不同類型的代表性作品的評析,對國外優(yōu)秀廣告作品的評析,介紹國內(nèi)和國際重要廣告評選組織和活動等。本課程的教學(xué)內(nèi)容不僅合用于電大廣告專業(yè)的學(xué)生,也合用于全國各大專院校廣告專業(yè),并對廣告行業(yè)的專業(yè)人員的業(yè)務(wù)操作有指導(dǎo)作用。本課程教學(xué)分為理論與實務(wù)兩部分,并以案例教學(xué)為主線,規(guī)定學(xué)生掌握評判廣告成功的標(biāo)準(zhǔn),運用經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)的觀點,分析成功廣告作品的基本特性。本課程側(cè)重于廣告設(shè)計,體現(xiàn)了廣告設(shè)計的綜合性和實用性。本課程評析的優(yōu)秀廣告作品是廣告藝術(shù)的集中表現(xiàn),是廣告經(jīng)營活動的重要環(huán)節(jié),是廣告策劃視覺化的結(jié)果。一則成功廣告,不僅要符合所處時代的規(guī)定,體現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)定,還要有卓越的創(chuàng)意,再通過藝術(shù)技巧把所要傳達的理念予以視覺化表現(xiàn)。通過學(xué)習(xí)本課程,使學(xué)生進一步理解廣告專業(yè)理論基礎(chǔ),提高廣告設(shè)計技能。本課程在詳盡分析優(yōu)秀廣告作品的同時,亦介紹國內(nèi)外廣告作品的評選組織,以拓寬學(xué)生的知識領(lǐng)域。7、英語Ⅰ(1)(2)本課程6學(xué)分,課內(nèi)學(xué)時108,開設(shè)一學(xué)年。本課程為公共英語課程。通過課程的學(xué)習(xí),學(xué)生應(yīng)能掌握1600左右的常用詞匯(涉及入學(xué)時規(guī)定掌握的600詞)和若干相關(guān)的常用詞組及基礎(chǔ)語法知識;可以聽懂發(fā)音清楚、語速較慢的教學(xué)用語和平常生活用語,并能用英語進行簡樸的平常交談;可以讀懂所學(xué)詞匯和語法范圍內(nèi)的故事、短文及告知、便條等;可以寫出簡短的私人信函,或用便條轉(zhuǎn)達具體信息。四、廣告(專科)專業(yè)媒體資源的介紹1、文字教材:這是各門課程的重要教學(xué)媒體資源,是教學(xué)的重要依據(jù)。2、音像教材(含VCD):是對文字教材內(nèi)容的進一步闡釋和必要補充,重要用于解決學(xué)生自學(xué)感覺困難,需要教師加以歸納、概括、提醒或解釋的問題。一般采用重點講授或重點輔導(dǎo)方式組織教學(xué)內(nèi)容。是學(xué)生在家自主學(xué)習(xí)的材料。3、網(wǎng)絡(luò)資源:涉及每門課程的教學(xué)大綱、教師介紹、教學(xué)實行細(xì)則、課程重難點提醒及相應(yīng)輔導(dǎo)、期末復(fù)習(xí)、補充練習(xí)、在線自測等。是學(xué)生在任何時間、任何地點通過網(wǎng)絡(luò)就能進行自主學(xué)習(xí)的材料。五、廣告(專科)專業(yè)重要教學(xué)環(huán)節(jié)1、入學(xué)教育入學(xué)教育是指為了讓學(xué)生了解遠(yuǎn)程開放教育有關(guān)知識,熟悉遠(yuǎn)程開放教育的教學(xué)和教學(xué)管理特點,以及本專業(yè)教學(xué)規(guī)定,有效地進行自主學(xué)習(xí)所開展的教育活動。入學(xué)教育以《開放教育入學(xué)指南》為基本教材,重要涉及:思想教育、專業(yè)教育、自主學(xué)習(xí)教育、信息技術(shù)教育。具體規(guī)定見該課程實行細(xì)則規(guī)定。2、課程教學(xué)課程教學(xué)重要涉及課程教學(xué)安排、學(xué)生自主學(xué)習(xí)、導(dǎo)學(xué)、助學(xué)、課程實踐教學(xué)、課程考核等內(nèi)容。詳見各課程實行細(xì)則。3、實踐性教學(xué)廣告專業(yè)(專科)實踐性教學(xué)涉及三方面內(nèi)容:(1)、社會實踐:作為實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)的重要組成部分,社會實踐是將學(xué)生的理論知識轉(zhuǎn)換為實踐技能的重要過程;是培養(yǎng)學(xué)生觀測和結(jié)識社會的能力,提高學(xué)生對會計理論的理解,同時也為學(xué)生寫作畢業(yè)作業(yè)提供選題思緒。本專業(yè)社會實踐規(guī)定詳見實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)實行細(xì)則。(2)、畢業(yè)作業(yè):畢業(yè)作業(yè)是廣播電視大學(xué)財經(jīng)類學(xué)生整個學(xué)習(xí)過程中一個極其重要的教學(xué)環(huán)節(jié),是綜合考察學(xué)生運用所學(xué)知識分析問題、解決問題以及動手操作能力的一個重要手段,是學(xué)生運用在校學(xué)習(xí)的基本知識和基礎(chǔ)理論,去分析、解決一兩個實際問題的實踐鍛煉過程,也是學(xué)生在校學(xué)習(xí)期間學(xué)習(xí)成果的綜合性總結(jié),是整

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