廣告語(yǔ)言的修辭魅力

淺談廣告語(yǔ)言中的修辭魅力第十組（一）比喻比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同而又有相似點(diǎn)的事物描繪事物或說(shuō)明道理的辭格，主要有明喻、借喻、暗喻三種。

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猶如第二層肌膚（臺(tái)灣牛仔褲）牛奶香濃，絲般感受（德芙巧克力）送你一棵搖錢(qián)樹(shù)（長(zhǎng)沙大眾房地產(chǎn)）

這是明喻，將牛仔褲比做人的第二層肌膚，生動(dòng)形象，使人看到了褲隨腿勢(shì)，添飽滿(mǎn)，增彈性、充滿(mǎn)人體活力的無(wú)窮魅力。這是借喻，借絲喻奶，讓人聯(lián)想到巧克力如絲綢般的細(xì)膩，潤(rùn)滑，更加感受到牛奶的香濃。這是暗喻，在商賈云集的黃金碼頭，購(gòu)得一個(gè)黃金旺鋪，就等于栽下了棵搖錢(qián)樹(shù)。用“搖錢(qián)樹(shù)”來(lái)比喻長(zhǎng)沙房地產(chǎn)公司鋪面的含金量。（二）夸張讓你的肌膚如珍珠般晶瑩剔透（玉蘭油沐浴乳）這是性狀夸張，它將沐浴露美白、潤(rùn)膚的功能夸大的表現(xiàn)出來(lái)。今年20，明年18（亞細(xì)亞商場(chǎng)化妝品）這是超前夸張，渲染了人們渴望青春常駐的心理，也說(shuō)明該化妝品功效高，見(jiàn)效快（三）比擬天鵝飛遍全中國(guó)（天鵝牌空凋器）600歲五糧液，萬(wàn)世流芳（五糧液酒）利用空調(diào)器的名稱(chēng)，將其比擬為天空中飛翔的天鵝。它已飛遍全中國(guó)，足見(jiàn)其質(zhì)量?jī)?yōu)良，深受廣大消費(fèi)者的歡迎。運(yùn)用擬人，使五糧液人格化，600歲的五糧液必定質(zhì)佳味美，才能信譽(yù)永存。諧音雙關(guān)人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣（聯(lián)想集團(tuán)）薯我香，薯我辣，薯我脆（可比克）在一定的語(yǔ)言環(huán)境中，利用語(yǔ)音和語(yǔ)義條件，有意使語(yǔ)句具有雙重意義，言在此而意在彼，這種辭格就是雙關(guān)。雙關(guān)可比克署我系列中，“署”既是產(chǎn)品名稱(chēng)的一部分，也讓人聯(lián)想到“屬”的“只有”之意，這樣通過(guò)諧音雙關(guān)將可比克的自信，個(gè)性和霸氣變現(xiàn)的淋漓盡致一方面是指聯(lián)想這個(gè)品牌；另一方面是由于某人某事而聯(lián)想到其他人或物的事的能力語(yǔ)義雙關(guān)使頭發(fā)根根柔軟，令肌膚寸寸滑嫩對(duì)偶這一句是白麗香皂的廣告詞。采用了對(duì)偶的修辭手法，屬于對(duì)偶中的正對(duì)，正對(duì)指從兩個(gè)角度，兩個(gè)側(cè)面說(shuō)明同一事理，在內(nèi)容上互相補(bǔ)充。使用白麗香皂，可以使頭發(fā)柔軟，皮膚滑嫩。這種句式工整，看起來(lái)醒目，讀起來(lái)悅耳，音韻和諧。為這則廣告增色了不少。結(jié)構(gòu)相同或字?jǐn)?shù)相等，意義上密切相連的兩個(gè)句子或短語(yǔ)，對(duì)稱(chēng)的排列。不溶在口，只溶在心這是廣告大師伯恩巴克為M&M巧克力的靈感之作，被引為經(jīng)典，流傳至今，廣告運(yùn)用了對(duì)偶中的反對(duì)，正反對(duì)照，突出事物的本質(zhì)。廣告中既反映了這種巧克力獨(dú)特的糖衣炮彈，又暗示巧克力味道好，好吃的不讓它在手上停留片刻。透心涼，心飛揚(yáng)雪碧的廣告從“晶晶亮，透心涼”到這則“透心涼，心飛揚(yáng)”，把對(duì)偶運(yùn)用的淋漓盡致。上下聯(lián)的內(nèi)容根據(jù)事物的發(fā)展過(guò)程或條件等方面的聯(lián)系，連成復(fù)句，一順而下，這便是對(duì)偶中的串對(duì)，試想，在炎炎夏日，喝一口雪碧，可謂是透心涼，正是因?yàn)檫@份清涼，心也跟著飛揚(yáng)起來(lái)。這則廣告真是簡(jiǎn)短又響亮。頂真頂真也叫蟬聯(lián)、聯(lián)珠，是把上一句末尾的詞作為下一句的開(kāi)頭，使首尾相重合，表達(dá)上前后意思緊相扣，氣勢(shì)連貫而下。車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)（豐田汽車(chē)）駱駝進(jìn)萬(wàn)家，萬(wàn)家歡樂(lè)多（駱駝牌電風(fēng)扇）這兩則廣告中，運(yùn)用頂真的修辭手法，一氣呵成，音韻流暢，猶如行云流水，給觀眾以清新之感。仿詞根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語(yǔ)的某個(gè)語(yǔ)素或詞，臨時(shí)仿造出新的詞語(yǔ)，這種修手法叫做仿詞。人靠衣裝，美靠亮莊酒久歸一鮮血誠(chéng)可貴，助人價(jià)更高“人靠衣裝，佛靠金裝”這是中國(guó)的一句老話(huà)，是指外在修飾可以揚(yáng)長(zhǎng)避短。而亮莊品牌別具匠心，巧妙的偷換概念，點(diǎn)出使用亮莊可以使人美麗等多個(gè)意思，成功的把亮莊推向了大江南北。這是洋河大曲的一則廣告。酒久歸一與九九歸一諧音，把洋河酒的歷史與質(zhì)量聯(lián)系在一起，給人一種厚重的感覺(jué)。而且采用諧音，不僅易讀易記，也讓人易于接受。這是一則無(wú)償獻(xiàn)血的廣告。它采用了匈牙利詩(shī)人裴多菲《自由與愛(ài)情》中的“生命誠(chéng)可貴，愛(ài)情價(jià)更高”一句，簡(jiǎn)單鮮明的指出獻(xiàn)血助人的意義所在