紡織服裝行業(yè)品牌力跟蹤月報(bào)202212期：12月熱度下降看好疫情達(dá)峰后春節(jié)旺季發(fā)力

內(nèi)容目錄搜索指數(shù)：12月各品牌熱度下降，積極推進(jìn)營(yíng)銷期待感染高峰過(guò)后反彈 4度數(shù)各牌度比降李相事影基消散 4關(guān)：品間聯(lián)高李寧2月風(fēng)的關(guān)度明下降 7內(nèi)容營(yíng)銷：波司登冬季營(yíng)銷加碼，本土運(yùn)動(dòng)品牌春節(jié)營(yíng)銷發(fā)力 8博：踏FIL波登銷極其品相穩(wěn)定 8信阿達(dá)、馬波登均讀前三 11紅：司冬營(yíng)明發(fā)，祖、步量續(xù)大 11運(yùn)動(dòng)社區(qū)：李寧虎撲討論熱度維持領(lǐng)先，品牌識(shí)貨銷售折扣略有加深 14撲討內(nèi)主與界和品關(guān)李討熱持仍第一 14貨：TOP3品量寧過(guò)迪各牌扣略加深 16投資建議：優(yōu)質(zhì)品牌積極營(yíng)銷，看好春節(jié)旺季發(fā)力 20風(fēng)險(xiǎn)提示 22免責(zé)聲明 23圖表目錄圖：2022年10至2022年12百指數(shù)整日均） 5圖：動(dòng)牌2021年12至202年12百指日表現(xiàn) 6圖：閑牌2021年12至202年12百指日表現(xiàn) 6圖：計(jì)至202年12月31微數(shù)粉、評(píng)贊 9圖：2022年12當(dāng)新微、絲轉(zhuǎn)贊 10圖：12當(dāng)微公號(hào)近30平閱數(shù)萬(wàn)） 11圖：12當(dāng)微公號(hào)條均讀（） 11圖：至2022年12月31小書(shū)計(jì)記，草主，動(dòng)數(shù) 12圖：12小書(shū)月增記，草主，動(dòng)數(shù) 13圖：近3月?lián)渥訑?shù) 14圖：近3月TOP-2撲子覽（） 15圖：近1月牌虎相帖回?cái)?shù)序 16圖：月貨TOP1品量?jī)r(jià)、扣 17圖：月貨TOP2品量、格折扣 18圖：月貨TOP3品量?jī)r(jià)、扣 19圖：踏李、步361、克阿達(dá)當(dāng)識(shí)熱產(chǎn)截圖 20表：一運(yùn)品百相詞序 7表：一休品百相詞序 8搜索指數(shù)：12月各品牌熱度下降，積極推營(yíng)銷期待感染高峰過(guò)后反彈百度指數(shù)：各品牌熱度環(huán)比下降，李寧相關(guān)事件影響基本消散運(yùn)動(dòng)品牌：熱度環(huán)比大幅下降但仍在積極推進(jìn)營(yíng)銷活動(dòng)，LULU、始祖鳥(niǎo)、特步同比持良好水平李寧經(jīng)歷相事件后11月初搜值回歸正常第一，得益于瑜伽等居家運(yùn)動(dòng)的興起，luuleon在全行業(yè)表現(xiàn)低迷時(shí)熱度仍保正長(zhǎng)比長(zhǎng)0.6二祖熱同下幅最著季外雪巖運(yùn)的起祖專于端外動(dòng)域手雯ATOM服年肖列現(xiàn)度本持定比下降1.3三，11特助上門(mén)城馬松事攬際聯(lián)英金賽雙金，160X冠軍版跑鞋受到國(guó)際權(quán)威媒體肯定，12月隨著疫情解封以來(lái)各地馬拉松賽陸恢，步度持強(qiáng)水（下降5，比品先。其他運(yùn)動(dòng)品牌方面，受11月疫情封鎖、12月疫情解封以來(lái)感染高峰依次影響，人們戶外運(yùn)動(dòng)和上網(wǎng)沖浪的比例減少，各運(yùn)動(dòng)品牌熱度自11月以來(lái)下降，12月熱度下降幅度明顯加大。12月國(guó)際品牌耐克/阿迪搜索熱度環(huán)比下降19./7.6，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌安踏/李寧熱度環(huán)比下降30./3.7，F(xiàn)IA、迪桑特度比下降25./1.3，得意的，從百度搜索指數(shù)看11月2日開(kāi)始李寧索熱度回落常值，與日軍服相關(guān)事件熱度已經(jīng)基褪去。然12受外環(huán)影各牌度降從銷上運(yùn)品仍積極推營(yíng)銷活，期待疫情感高峰過(guò)迎來(lái)熱反彈：踏李寧繼推出春系列，F(xiàn)ILA攜手張藝興推出ET異性時(shí)尚空間系列，迪桑特簽約冬奧會(huì)冠軍瑞士雪將MAROOBRMAT持推進(jìn)22-3季新名雪列。從休閑牌全棉時(shí)熱度保持高著內(nèi)情開(kāi)疫資求增大，全棉時(shí)代和母公司穩(wěn)健醫(yī)療開(kāi)展公益捐贈(zèng)行動(dòng)，向北京和廣州捐贈(zèng)價(jià)值余萬(wàn)的“衛(wèi)生康防護(hù)”，公熱度環(huán)提升482，環(huán)提升146.8。受一輪疫蔓延沖，消費(fèi)對(duì)時(shí)尚飾的興降低，他休閑牌熱度比出不程的降。顧2022，半由冬熱退，貨動(dòng)牌量比初所降，但新疆棉件的后影響下特步、祖鳥(niǎo)、桑特、司登等貨新潮穩(wěn)定起，百指數(shù)上年同比年均有幅提升下半年疫情不沖擊，面開(kāi)下費(fèi)情退內(nèi)品熱出下滑隨疫退散濟(jì)蘇，計(jì)服品的度回到常平。圖222年10月至222年12月百度指數(shù)（整體日平均）理圖運(yùn)動(dòng)品牌221年12月至222年12月百度指數(shù)日度表現(xiàn)理圖休閑品牌221年12月至222年12月百度指數(shù)日度表現(xiàn)理相關(guān)詞：競(jìng)品之間關(guān)聯(lián)度高，李寧2個(gè)月前風(fēng)波的相關(guān)熱度已明顯下降據(jù)度數(shù)據(jù)計(jì)，運(yùn)品牌方，安踏李寧及他國(guó)產(chǎn)動(dòng)品牌聯(lián)度較；李、阿迪耐克相之間關(guān)度較高頭部運(yùn)品牌聯(lián)緊密，中李寧耐緊度高踏李和克密高克阿達(dá)之互緊度高。fila韓國(guó)F&F下街生運(yùn)品牌MLB聯(lián)較高祖與面桑特等戶外品牌相互關(guān)聯(lián)度較高；特步與安踏、鴻星爾克、361等關(guān)聯(lián)度較高，同聯(lián)事熱尚，七狼聯(lián)較。關(guān)詞序熱看，李寧與本軍裝事件關(guān)聯(lián)度已經(jīng)顯下降（搜索不足2個(gè)月前的10），關(guān)聯(lián)詞名第7，搜指看11月2日始寧度指數(shù)本歸常平。休品牌方，由于季羽絨銷售旺來(lái)臨，司登與絨服關(guān)詞的關(guān)度較高；音勒芬男裝關(guān)詞關(guān)聯(lián)較高；平鳥(niǎo)、馬、全時(shí)代均母公司或競(jìng)品關(guān)聯(lián)度較高；巴拉巴拉與巴布豆等童裝品牌關(guān)聯(lián)度較高；dazle與競(jìng)MOCSNIEL聯(lián)較;南衣HOOJNBY關(guān)度高南衣裝件”度在散程，然經(jīng)去1多但是少負(fù)影。表近一周運(yùn)動(dòng)品牌百度相關(guān)詞排序安踏fla迪特始鳥(niǎo)李寧特步耐克阿達(dá)斯lllmn1李寧MLB始祖鳥(niǎo)北面NIKE安踏阿迪達(dá)斯NIKEPATAGONIA2耐克安踏北面迪桑特耐克鴻星爾克NIKE耐克LULU露露LEMON是鴻星爾克 PUMA DESCENTE 猛犸象 安踏 七匹狼 耐克官網(wǎng) 耐克官網(wǎng)

哪國(guó)牌特步 斐樂(lè)是哪個(gè)國(guó)家安踏旗下的八個(gè)品始祖鳥(niǎo)是哪個(gè)國(guó)家鴻星爾克 丁佳敏 ADIDAS 阿迪達(dá)斯官網(wǎng)LULULEMON官的品牌 牌 的品牌 網(wǎng)貴人鳥(niǎo) VANS 迪桑特是哪國(guó)的品始祖鳥(niǎo)官網(wǎng) 李寧官網(wǎng) 貴人鳥(niǎo) 安踏 阿迪達(dá)斯官方ANTA牌 旗艦店官網(wǎng)匹克 冠軍品牌 可隆 凱樂(lè)石 361° 匹克 AJ 阿根廷球衣 FOOTJOY361° 安踏旗下的八個(gè)KOLONSPORT 安踏旗下的八個(gè)品李寧日本服飾 361° 鴻星爾克 彪馬 每日瑜伽品牌 牌安踏旗下的八品牌

FILA是什么牌子LAFUMA ARCTERYX 李寧是中國(guó)品嗎

361 彪馬 PUMA 迪士尼驗(yàn)廠安踏官網(wǎng) FLA KOLON 狼爪 李寧品牌簡(jiǎn)介 XTEP 阿迪 阿迪達(dá)斯是哪ALLBIRDS個(gè)國(guó)家的品牌安踏是哪個(gè)國(guó)的品牌

REEBOK 伊藤忠 KOLONSPORT 中國(guó)李寧 特步股票 耐克標(biāo)志 阿迪達(dá)斯三葉安踏羽絨服草理表近一周休閑品牌百度相關(guān)詞排序波登太鳥(niǎo)全時(shí)代森馬巴巴拉dzle江布衣比勒芬羽絨服品牌排行榜GXG 純棉時(shí)代 巴布豆 MOCO HOMO 男裝品牌排行榜前十前十名北面 樂(lè)町 最可愛(ài)的圖片以純 童裝品牌 DAZZLING 速寫(xiě) 鴻星爾克標(biāo)志圖片3600088民族團(tuán)結(jié)月育巴拉巴拉巴拉巴拉童裝哥弟JNBY揚(yáng)杰科技4羽絨服品牌PEACEBIRD毒地板美特斯邦威BALABALAMAJE隱形門(mén)哈吉斯5雪中飛太平鳥(niǎo)男裝風(fēng)門(mén)古徑真維斯蟹狀元地素速寫(xiě)男裝愛(ài)慕先生鴨鴨羽絨服 太平鳥(niǎo)女裝 棲霞牟氏莊園森馬服飾 BOBDOG SNIDEL 江南布衣詭異童裝圖HAZZYS片雅鹿 太平鳥(niǎo)羽絨服婦科整形醫(yī)院唐獅 兒童服裝 MO&CO 笛莎 壽仙谷波司登官網(wǎng) 太平鳥(niǎo)官網(wǎng) 吊絲是什么意巴拉巴拉童裝森馬集團(tuán)有限公司MAXRIENY 艾格女裝 思十大名牌羽絨服排小太平鳥(niǎo) 車(chē)次時(shí)刻表 A21 馬拉丁 IANA 中國(guó)服裝品牌 威可名波司登羽絨服 MINIPEACE 遼寧省凌海市茵曼 童鞋品牌 MONKI 柏威年 迪柯尼理內(nèi)容營(yíng)銷波司登冬季營(yíng)銷加碼本土運(yùn)動(dòng)牌春節(jié)營(yíng)銷發(fā)力微博：安踏、FILA、波司登營(yíng)銷積極，其余品牌相對(duì)穩(wěn)定從累計(jì)博表現(xiàn)來(lái)看寧馬步棉代累微數(shù)較多總體上本土品牌的微博數(shù)量領(lǐng)先于國(guó)際品牌。從累計(jì)粉絲來(lái)看，波司登排名第(1156萬(wàn))，第二名為安踏（201萬(wàn)），第三名為耐克（159萬(wàn)），第四名是李寧（150）從計(jì)評(píng)看，F(xiàn)IL耐、寧踏有顯勢(shì)。從2022年12月新增微博來(lái)看，踏波登、棉代繼發(fā)，較10月份增分為205135135條新粉數(shù)看較基下波登增絲數(shù)6907司攜代人烊璽極展牌銷司登成熱門(mén)新年禮”登上熱搜，營(yíng)銷力度持續(xù)加大；安踏新增粉絲數(shù)8567，在雙旦臨之際出有中吉祥元加持的“好發(fā)”系，在明效應(yīng)的持下氣續(xù)升新轉(zhuǎn)贊看fil步踏別增185150萬(wàn)、62萬(wàn)fila提升快的原是12月攜代言人藝興、圓圓持宣傳主產(chǎn)品推出新安東尼二兔系產(chǎn)品，年輕群中引發(fā)春回風(fēng)潮；外，迪斯轉(zhuǎn)贊比速快主是于10份止品牌Yeey合，度所降評(píng)達(dá)年最低11月12隨雙一購(gòu)活的力，氣漸復(fù)。體看12運(yùn)品中踏fila博銷現(xiàn)眼閑牌波登營(yíng)積。圖累計(jì)至222年12月31日微博數(shù)、粉絲、轉(zhuǎn)評(píng)贊理圖222年12月當(dāng)月新增微博、粉絲、轉(zhuǎn)評(píng)贊理微信：阿迪達(dá)斯、森馬、波司登平均閱讀數(shù)前三微數(shù)看Adias馬/司近30平閱數(shù)高別為6.5/6.4萬(wàn)/5.5當(dāng)次平閱來(lái)馬到2.2萬(wàn)Adias為1.5萬(wàn)南衣1.3。圖12月當(dāng)月微信公眾號(hào)近30天平均閱讀數(shù)（萬(wàn)） 圖12月當(dāng)月微信公眾號(hào)次條平均閱讀數(shù)（萬(wàn)） 料源品微公號(hào)理 品微公號(hào)理小紅書(shū)：波司登冬季營(yíng)銷明顯發(fā)力，始祖鳥(niǎo)、特步聲量持續(xù)加大從小紅累計(jì)聲量克記數(shù)動(dòng)數(shù)草數(shù)別為10321.46億43.3萬(wàn)顯領(lǐng)于名二阿達(dá)（311萬(wàn)4635萬(wàn)16.1萬(wàn)。土牌中拉拉寧棉代現(xiàn)好草主分達(dá)到9/8.5萬(wàn)/6.1平鳥(niǎo)/FLA/azze筆數(shù)別為16萬(wàn)/1.5萬(wàn)/15互總看李寧12份累互數(shù)多達(dá)到277.6，司累互數(shù)比10增最，到13。從小紅書(shū)12月新增量看，12大品聲實(shí)正長(zhǎng)持，祖鳥(niǎo)、司和馬速好記分環(huán)比10增加200（+111300個(gè)（+15、1000（+56）。從增互動(dòng)看，環(huán)增速最的三個(gè)牌分別波司登始祖鳥(niǎo)特步，動(dòng)分增加61（+13、20（+103、22（+5.。圖截至222年12月31日小紅書(shū)累計(jì)筆記數(shù)，種草博主數(shù)，互動(dòng)總數(shù)理圖12月小紅書(shū)當(dāng)月新增筆記數(shù)，種草博主數(shù)，互動(dòng)總數(shù)理運(yùn)動(dòng)社區(qū)李寧虎撲討論熱度維持領(lǐng)先品識(shí)貨銷售折扣略有加深虎撲：討論內(nèi)容主要與世界杯和產(chǎn)品相關(guān)，李寧討論熱度持續(xù)居第一討帖來(lái)，寧12搜數(shù)居一為317，克索位第，為288三安的索為140條12受疫感高影前兩月，各品牌搜索數(shù)均有所下降，其中耐克、特步下降幅度最大，環(huán)比分別下65./6.8。高度子看12安寧步361op1別為64萬(wàn)/31/13/27萬(wàn)；國(guó)際品牌耐克、阿迪top分別為70萬(wàn)/50萬(wàn)，熱度較11月有所下滑，耐克和迪達(dá)斯世界杯間備受注，隨賽事的束，討度逐漸于緩和安前大度子論容與為NBA造全型戰(zhàn)球鞋ZUP1關(guān)。圖近3個(gè)月虎撲帖子數(shù)理圖近3個(gè)月TP-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個(gè)）理圖近1個(gè)月品牌在虎撲相關(guān)帖子回復(fù)數(shù)排序踏寧步1克迪斯理識(shí)貨：TOP3產(chǎn)品銷量李寧超過(guò)阿迪，各品牌折扣均略有加深從識(shí)貨數(shù)據(jù)看，國(guó)際品牌中耐克to1-3產(chǎn)品的銷量仍然保持最高（6.5萬(wàn)萬(wàn)/23萬(wàn)）。國(guó)產(chǎn)品牌中，李寧銷量位居第一，to1-3銷量分別為2.1萬(wàn)/21萬(wàn)/2。從識(shí)貨前三大產(chǎn)品合計(jì)銷量看，耐克處于第一位（119萬(wàn)），領(lǐng)先第二的Joran（6.4萬(wàn)），第三名三葉草2.9萬(wàn)，第四名阿迪達(dá)斯1.4萬(wàn)；本土品牌中寧銷最高為5.0件幅先于361踏步迪三草。從識(shí)貨前三大產(chǎn)品平均合計(jì)折扣看，12月本土品牌安踏、李寧、特步前三大品均扣比10加深1/01/13點(diǎn)至3.74.84.際牌克阿迪和三葉草前三大產(chǎn)品平均折扣環(huán)比10月加深0.0/0.2點(diǎn)至7.23.1，阿迪折扣持較深平?？偠?，內(nèi)外品的折扣度均有深，國(guó)品牌折加程大國(guó)品。圖當(dāng)月識(shí)貨TP1產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣理理圖當(dāng)月識(shí)貨TP3產(chǎn)品銷量、價(jià)格、折扣理圖安踏、李寧、特步、31度、耐克、阿迪達(dá)斯當(dāng)月識(shí)貨熱銷產(chǎn)品截圖安踏李寧耐克AJ三草阿達(dá)斯特步31度理投資建議優(yōu)質(zhì)品牌積極營(yíng)銷看好春節(jié)旺發(fā)力12品社媒熱總下主受情染峰響第一家防疫外關(guān)品表仍較二203節(jié)前土動(dòng)牌極推出春系列備戰(zhàn)春營(yíng)銷，望抓住節(jié)復(fù)蘇窗口發(fā)。中期看，土運(yùn)動(dòng)牌把握機(jī)品牌級(jí)，品力逐步上新臺(tái)。我們好國(guó)內(nèi)費(fèi)復(fù)蘇趨勢(shì)運(yùn)板推薦李寧、安踏育、特步國(guó)際、滔，閑飾塊薦穩(wěn)健醫(yī)療、比勒芬、報(bào)喜、波司登。附表：相關(guān)公司盈利預(yù)測(cè)及估值公司公司投資收價(jià)ESPEPB代碼名稱評(píng)級(jí)人幣2122E2E212E22E210踏育入477254351寧入901741440搏入599990023勝際入775273548步際入7621131511度評(píng)級(jí)992512498國(guó)向評(píng)級(jí)30609872E克評(píng)級(jí)09962547U露檬評(píng)級(jí).62658433S迪斯評(píng)級(jí)878703033洲際入642361021元團(tuán)評(píng)級(jí)763825062苑際評(píng)級(jí)191552878虹織入537298659利團(tuán)入153032315華材入151946843星份入183049608泰團(tuán)入879996999隆方持737316806泰A入492592087潤(rùn)份持958731748盛團(tuán)入430523749珍妮入184743732孚尚評(píng)級(jí)189705276鴻評(píng)級(jí)324161877陽(yáng)業(yè)評(píng)級(jí)101185030泰業(yè)評(píng)級(jí)797099758健療入512268293馬飾持254654428持384318467平鳥(niǎo)持443988614喜鳥(niǎo)入126594229匹狼評(píng)級(jí)524133676牧王評(píng)級(jí)645347913萊活評(píng)級(jí)267215234國(guó)郎入399658918司登入39273919Atx評(píng)級(jí)996539513銷評(píng)級(jí).4628190472音芬入658136048力思持178957427素尚入232265099正尚評(píng)級(jí)08009--16南衣入285662159家尚評(píng)級(jí)941889783拉達(dá)評(píng)級(jí)03989404AH評(píng)級(jí).0152578436Ang評(píng)級(jí).9038753576IX峰團(tuán)評(píng)級(jí)90653282Aes評(píng)級(jí)01728262529wd自BoeWd。風(fēng)險(xiǎn)提示1、疫情反；在期全球冠疫情響下，業(yè)存在營(yíng)環(huán)境不確定，如果情大范反復(fù)導(dǎo)致企正常的產(chǎn)經(jīng)營(yíng)到干擾消費(fèi)者消費(fèi)行被抑制使得公業(yè)產(chǎn)低預(yù)的險(xiǎn)。2、競(jìng)爭(zhēng)惡；如品牌采過(guò)于激的競(jìng)爭(zhēng)略，使行業(yè)陷了惡性爭(zhēng)，價(jià)產(chǎn)品體被壞將行內(nèi)大分業(yè)生面影。3、品牌形受損；一品牌發(fā)嚴(yán)重的象危機(jī)件，將消費(fèi)者目中留不良印，導(dǎo)致牌受，響司經(jīng)業(yè)。4、系統(tǒng)性險(xiǎn)。場(chǎng)在確的統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。免責(zé)聲明分析師聲明作者保證報(bào)告所采用的數(shù)據(jù)均來(lái)自合規(guī)渠道；分析邏輯基于作者的職業(yè)理解，通過(guò)合理判斷并得出結(jié)論，力求獨(dú)立、客觀、公正，結(jié)論不受任何第三方的授意或影響；作者在過(guò)去、現(xiàn)在或未來(lái)未就其研究報(bào)告所提供的具體建議或所表述的意見(jiàn)直接或間接收取任何報(bào)酬，特此聲明。國(guó)信證券投資評(píng)級(jí)類別級(jí)別說(shuō)明股票投資評(píng)買(mǎi)入股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)指數(shù)20以上增持股價(jià)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)指數(shù)10-20之間中性股價(jià)表現(xiàn)介于市場(chǎng)指數(shù)±10之間賣(mài)出股價(jià)表現(xiàn)弱于市場(chǎng)指數(shù)10以上行業(yè)投資評(píng)超配行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)指數(shù)10以上中性行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)介于市場(chǎng)指數(shù)±10之間低配行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)弱于市場(chǎng)指數(shù)10以上重要聲明本報(bào)告由國(guó)信證券股份有限公司（已具備中國(guó)證監(jiān)會(huì)許可的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格）制作；報(bào)告歸國(guó)信證券股份有限公（以下簡(jiǎn)稱“我公司”所有。本公司不因接收人收到本報(bào)告而視其為客戶。未經(jīng)書(shū)面許可，任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人不得以任何形式使用、復(fù)制或傳播。任何有關(guān)本報(bào)告的摘要或節(jié)選都不代表本報(bào)告正式完整的觀點(diǎn)，一切須以我公司向客戶發(fā)布的本報(bào)告完整版本為準(zhǔn)。本報(bào)告基于已公開(kāi)的資料或信息撰寫(xiě)，但我公司不保證該資料及信息的完整性、準(zhǔn)確性。本報(bào)告所載的信息、資料、建議及推測(cè)僅反映我公司于本報(bào)告公開(kāi)發(fā)布當(dāng)日的判斷，在不同時(shí)期，我公司可能撰寫(xiě)并發(fā)布與本報(bào)告所載資料、建議及推測(cè)不一致的報(bào)告。