紡織服裝行業(yè)品牌力跟蹤月報202212期：12月熱度下降看好疫情達(dá)峰后春節(jié)旺季發(fā)力

內(nèi)容目錄搜索指數(shù)：12月各品牌熱度下降，積極推進(jìn)營銷期待感染高峰過后反彈 4度數(shù)各牌度比降李相事影基消散 4關(guān)：品間聯(lián)高李寧2月風(fēng)的關(guān)度明下降 7內(nèi)容營銷：波司登冬季營銷加碼，本土運動品牌春節(jié)營銷發(fā)力 8博：踏FIL波登銷極其品相穩(wěn)定 8信阿達(dá)、馬波登均讀前三 11紅：司冬營明發(fā)，祖、步量續(xù)大 11運動社區(qū)：李寧虎撲討論熱度維持領(lǐng)先，品牌識貨銷售折扣略有加深 14撲討內(nèi)主與界和品關(guān)李討熱持仍第一 14貨：TOP3品量寧過迪各牌扣略加深 16投資建議：優(yōu)質(zhì)品牌積極營銷，看好春節(jié)旺季發(fā)力 20風(fēng)險提示 22免責(zé)聲明 23圖表目錄圖：2022年10至2022年12百指數(shù)整日均） 5圖：動牌2021年12至202年12百指日表現(xiàn) 6圖：閑牌2021年12至202年12百指日表現(xiàn) 6圖：計至202年12月31微數(shù)粉、評贊 9圖：2022年12當(dāng)新微、絲轉(zhuǎn)贊 10圖：12當(dāng)微公號近30平閱數(shù)萬） 11圖：12當(dāng)微公號條均讀（） 11圖：至2022年12月31小書計記，草主，動數(shù) 12圖：12小書月增記，草主，動數(shù) 13圖：近3月?lián)渥訑?shù) 14圖：近3月TOP-2撲子覽（） 15圖：近1月牌虎相帖回數(shù)序 16圖：月貨TOP1品量價、扣 17圖：月貨TOP2品量、格折扣 18圖：月貨TOP3品量價、扣 19圖：踏李、步361、克阿達(dá)當(dāng)識熱產(chǎn)截圖 20表：一運品百相詞序 7表：一休品百相詞序 8搜索指數(shù)：12月各品牌熱度下降，積極推營銷期待感染高峰過后反彈百度指數(shù)：各品牌熱度環(huán)比下降，李寧相關(guān)事件影響基本消散運動品牌：熱度環(huán)比大幅下降但仍在積極推進(jìn)營銷活動，LULU、始祖鳥、特步同比持良好水平李寧經(jīng)歷相事件后11月初搜值回歸正常第一，得益于瑜伽等居家運動的興起，luuleon在全行業(yè)表現(xiàn)低迷時熱度仍保正長比長0.6二祖熱同下幅最著季外雪巖運的起祖專于端外動域手雯ATOM服年肖列現(xiàn)度本持定比下降1.3三，11特助上門城馬松事攬際聯(lián)英金賽雙金，160X冠軍版跑鞋受到國際權(quán)威媒體肯定，12月隨著疫情解封以來各地馬拉松賽陸恢，步度持強(qiáng)水（下降5，比品先。其他運動品牌方面，受11月疫情封鎖、12月疫情解封以來感染高峰依次影響，人們戶外運動和上網(wǎng)沖浪的比例減少，各運動品牌熱度自11月以來下降，12月熱度下降幅度明顯加大。12月國際品牌耐克/阿迪搜索熱度環(huán)比下降19./7.6，國產(chǎn)運動品牌安踏/李寧熱度環(huán)比下降30./3.7，F(xiàn)IA、迪桑特度比下降25./1.3，得意的，從百度搜索指數(shù)看11月2日開始李寧索熱度回落常值，與日軍服相關(guān)事件熱度已經(jīng)基褪去。然12受外環(huán)影各牌度降從銷上運品仍積極推營銷活，期待疫情感高峰過迎來熱反彈：踏李寧繼推出春系列，F(xiàn)ILA攜手張藝興推出ET異性時尚空間系列，迪桑特簽約冬奧會冠軍瑞士雪將MAROOBRMAT持推進(jìn)22-3季新名雪列。從休閑牌全棉時熱度保持高著內(nèi)情開疫資求增大，全棉時代和母公司穩(wěn)健醫(yī)療開展公益捐贈行動，向北京和廣州捐贈價值余萬的“衛(wèi)生康防護(hù)”，公熱度環(huán)提升482，環(huán)提升146.8。受一輪疫蔓延沖，消費對時尚飾的興降低，他休閑牌熱度比出不程的降。顧2022，半由冬熱退，貨動牌量比初所降，但新疆棉件的后影響下特步、祖鳥、桑特、司登等貨新潮穩(wěn)定起，百指數(shù)上年同比年均有幅提升下半年疫情不沖擊，面開下費情退內(nèi)品熱出下滑隨疫退散濟(jì)蘇，計服品的度回到常平。圖222年10月至222年12月百度指數(shù)（整體日平均）理圖運動品牌221年12月至222年12月百度指數(shù)日度表現(xiàn)理圖休閑品牌221年12月至222年12月百度指數(shù)日度表現(xiàn)理相關(guān)詞：競品之間關(guān)聯(lián)度高，李寧2個月前風(fēng)波的相關(guān)熱度已明顯下降據(jù)度數(shù)據(jù)計，運品牌方，安踏李寧及他國產(chǎn)動品牌聯(lián)度較；李、阿迪耐克相之間關(guān)度較高頭部運品牌聯(lián)緊密，中李寧耐緊度高踏李和克密高克阿達(dá)之互緊度高。fila韓國F&F下街生運品牌MLB聯(lián)較高祖與面桑特等戶外品牌相互關(guān)聯(lián)度較高；特步與安踏、鴻星爾克、361等關(guān)聯(lián)度較高，同聯(lián)事熱尚，七狼聯(lián)較。關(guān)詞序熱看，李寧與本軍裝事件關(guān)聯(lián)度已經(jīng)顯下降（搜索不足2個月前的10），關(guān)聯(lián)詞名第7，搜指看11月2日始寧度指數(shù)本歸常平。休品牌方，由于季羽絨銷售旺來臨，司登與絨服關(guān)詞的關(guān)度較高；音勒芬男裝關(guān)詞關(guān)聯(lián)較高；平鳥、馬、全時代均母公司或競品關(guān)聯(lián)度較高；巴拉巴拉與巴布豆等童裝品牌關(guān)聯(lián)度較高；dazle與競MOCSNIEL聯(lián)較;南衣HOOJNBY關(guān)度高南衣裝件”度在散程，然經(jīng)去1多但是少負(fù)影。表近一周運動品牌百度相關(guān)詞排序安踏fla迪特始鳥李寧特步耐克阿達(dá)斯lllmn1李寧MLB始祖鳥北面NIKE安踏阿迪達(dá)斯NIKEPATAGONIA2耐克安踏北面迪桑特耐克鴻星爾克NIKE耐克LULU露露LEMON是鴻星爾克 PUMA DESCENTE 猛犸象 安踏 七匹狼 耐克官網(wǎng) 耐克官網(wǎng)

哪國牌特步 斐樂是哪個國家安踏旗下的八個品始祖鳥是哪個國家鴻星爾克 丁佳敏 ADIDAS 阿迪達(dá)斯官網(wǎng)LULULEMON官的品牌 牌 的品牌 網(wǎng)貴人鳥 VANS 迪桑特是哪國的品始祖鳥官網(wǎng) 李寧官網(wǎng) 貴人鳥 安踏 阿迪達(dá)斯官方ANTA牌 旗艦店官網(wǎng)匹克 冠軍品牌 可隆 凱樂石 361° 匹克 AJ 阿根廷球衣 FOOTJOY361° 安踏旗下的八個KOLONSPORT 安踏旗下的八個品李寧日本服飾 361° 鴻星爾克 彪馬 每日瑜伽品牌 牌安踏旗下的八品牌

FILA是什么牌子LAFUMA ARCTERYX 李寧是中國品嗎

361 彪馬 PUMA 迪士尼驗廠安踏官網(wǎng) FLA KOLON 狼爪 李寧品牌簡介 XTEP 阿迪 阿迪達(dá)斯是哪ALLBIRDS個國家的品牌安踏是哪個國的品牌

REEBOK 伊藤忠 KOLONSPORT 中國李寧 特步股票 耐克標(biāo)志 阿迪達(dá)斯三葉安踏羽絨服草理表近一周休閑品牌百度相關(guān)詞排序波登太鳥全時代森馬巴巴拉dzle江布衣比勒芬羽絨服品牌排行榜GXG 純棉時代 巴布豆 MOCO HOMO 男裝品牌排行榜前十前十名北面 樂町 最可愛的圖片以純 童裝品牌 DAZZLING 速寫 鴻星爾克標(biāo)志圖片3600088民族團(tuán)結(jié)月育巴拉巴拉巴拉巴拉童裝哥弟JNBY揚杰科技4羽絨服品牌PEACEBIRD毒地板美特斯邦威BALABALAMAJE隱形門哈吉斯5雪中飛太平鳥男裝風(fēng)門古徑真維斯蟹狀元地素速寫男裝愛慕先生鴨鴨羽絨服 太平鳥女裝 棲霞牟氏莊園森馬服飾 BOBDOG SNIDEL 江南布衣詭異童裝圖HAZZYS片雅鹿 太平鳥羽絨服婦科整形醫(yī)院唐獅 兒童服裝 MO&CO 笛莎 壽仙谷波司登官網(wǎng) 太平鳥官網(wǎng) 吊絲是什么意巴拉巴拉童裝森馬集團(tuán)有限公司MAXRIENY 艾格女裝 思十大名牌羽絨服排小太平鳥 車次時刻表 A21 馬拉丁 IANA 中國服裝品牌 威可名波司登羽絨服 MINIPEACE 遼寧省凌海市茵曼 童鞋品牌 MONKI 柏威年 迪柯尼理內(nèi)容營銷波司登冬季營銷加碼本土運動牌春節(jié)營銷發(fā)力微博：安踏、FILA、波司登營銷積極，其余品牌相對穩(wěn)定從累計博表現(xiàn)來看寧馬步棉代累微數(shù)較多總體上本土品牌的微博數(shù)量領(lǐng)先于國際品牌。從累計粉絲來看，波司登排名第(1156萬)，第二名為安踏（201萬），第三名為耐克（159萬），第四名是李寧（150）從計評看，F(xiàn)IL耐、寧踏有顯勢。從2022年12月新增微博來看，踏波登、棉代繼發(fā)，較10月份增分為205135135條新粉數(shù)看較基下波登增絲數(shù)6907司攜代人烊璽極展牌銷司登成熱門新年禮”登上熱搜，營銷力度持續(xù)加大；安踏新增粉絲數(shù)8567，在雙旦臨之際出有中吉祥元加持的“好發(fā)”系，在明效應(yīng)的持下氣續(xù)升新轉(zhuǎn)贊看fil步踏別增185150萬、62萬fila提升快的原是12月攜代言人藝興、圓圓持宣傳主產(chǎn)品推出新安東尼二兔系產(chǎn)品，年輕群中引發(fā)春回風(fēng)潮；外，迪斯轉(zhuǎn)贊比速快主是于10份止品牌Yeey合，度所降評達(dá)年最低11月12隨雙一購活的力，氣漸復(fù)。體看12運品中踏fila博銷現(xiàn)眼閑牌波登營積。圖累計至222年12月31日微博數(shù)、粉絲、轉(zhuǎn)評贊理圖222年12月當(dāng)月新增微博、粉絲、轉(zhuǎn)評贊理微信：阿迪達(dá)斯、森馬、波司登平均閱讀數(shù)前三微數(shù)看Adias馬/司近30平閱數(shù)高別為6.5/6.4萬/5.5當(dāng)次平閱來馬到2.2萬Adias為1.5萬南衣1.3。圖12月當(dāng)月微信公眾號近30天平均閱讀數(shù)（萬） 圖12月當(dāng)月微信公眾號次條平均閱讀數(shù)（萬） 料源品微公號理 品微公號理小紅書：波司登冬季營銷明顯發(fā)力，始祖鳥、特步聲量持續(xù)加大從小紅累計聲量克記數(shù)動數(shù)草數(shù)別為10321.46億43.3萬顯領(lǐng)于名二阿達(dá)（311萬4635萬16.1萬。土牌中拉拉寧棉代現(xiàn)好草主分達(dá)到9/8.5萬/6.1平鳥/FLA/azze筆數(shù)別為16萬/1.5萬/15互總看李寧12份累互數(shù)多達(dá)到277.6，司累互數(shù)比10增最，到13。從小紅書12月新增量看，12大品聲實正長持，祖鳥、司和馬速好記分環(huán)比10增加200（+111300個（+15、1000（+56）。從增互動看，環(huán)增速最的三個牌分別波司登始祖鳥特步，動分增加61（+13、20（+103、22（+5.。圖截至222年12月31日小紅書累計筆記數(shù)，種草博主數(shù)，互動總數(shù)理圖12月小紅書當(dāng)月新增筆記數(shù)，種草博主數(shù)，互動總數(shù)理運動社區(qū)李寧虎撲討論熱度維持領(lǐng)先品識貨銷售折扣略有加深虎撲：討論內(nèi)容主要與世界杯和產(chǎn)品相關(guān)，李寧討論熱度持續(xù)居第一討帖來，寧12搜數(shù)居一為317，克索位第，為288三安的索為140條12受疫感高影前兩月，各品牌搜索數(shù)均有所下降，其中耐克、特步下降幅度最大，環(huán)比分別下65./6.8。高度子看12安寧步361op1別為64萬/31/13/27萬；國際品牌耐克、阿迪top分別為70萬/50萬，熱度較11月有所下滑，耐克和迪達(dá)斯世界杯間備受注，隨賽事的束，討度逐漸于緩和安前大度子論容與為NBA造全型戰(zhàn)球鞋ZUP1關(guān)。圖近3個月虎撲帖子數(shù)理圖近3個月TP-2虎撲帖子瀏覽數(shù)（個）理圖近1個月品牌在虎撲相關(guān)帖子回復(fù)數(shù)排序踏寧步1克迪斯理識貨：TOP3產(chǎn)品銷量李寧超過阿迪，各品牌折扣均略有加深從識貨數(shù)據(jù)看，國際品牌中耐克to1-3產(chǎn)品的銷量仍然保持最高（6.5萬萬/23萬）。國產(chǎn)品牌中，李寧銷量位居第一，to1-3銷量分別為2.1萬/21萬/2。從識貨前三大產(chǎn)品合計銷量看，耐克處于第一位（119萬），領(lǐng)先第二的Joran（6.4萬），第三名三葉草2.9萬，第四名阿迪達(dá)斯1.4萬；本土品牌中寧銷最高為5.0件幅先于361踏步迪三草。從識貨前三大產(chǎn)品平均合計折扣看，12月本土品牌安踏、李寧、特步前三大品均扣比10加深1/01/13點至3.74.84.際牌克阿迪和三葉草前三大產(chǎn)品平均折扣環(huán)比10月加深0.0/0.2點至7.23.1，阿迪折扣持較深平?？偠?，內(nèi)外品的折扣度均有深，國品牌折加程大國品。圖當(dāng)月識貨TP1產(chǎn)品銷量、價格、折扣理理圖當(dāng)月識貨TP3產(chǎn)品銷量、價格、折扣理圖安踏、李寧、特步、31度、耐克、阿迪達(dá)斯當(dāng)月識貨熱銷產(chǎn)品截圖安踏李寧耐克AJ三草阿達(dá)斯特步31度理投資建議優(yōu)質(zhì)品牌積極營銷看好春節(jié)旺發(fā)力12品社媒熱總下主受情染峰響第一家防疫外關(guān)品表仍較二203節(jié)前土動牌極推出春系列備戰(zhàn)春營銷，望抓住節(jié)復(fù)蘇窗口發(fā)。中期看，土運動牌把握機(jī)品牌級，品力逐步上新臺。我們好國內(nèi)費復(fù)蘇趨勢運板推薦李寧、安踏育、特步國際、滔，閑飾塊薦穩(wěn)健醫(yī)療、比勒芬、報喜、波司登。附表：相關(guān)公司盈利預(yù)測及估值公司公司投資收價ESPEPB代碼名稱評級人幣2122E2E212E22E210踏育入477254351寧入901741440搏入599990023勝際入775273548步際入7621131511度評級992512498國向評級30609872E克評級09962547U露檬評級.62658433S迪斯評級878703033洲際入642361021元團(tuán)評級763825062苑際評級191552878虹織入537298659利團(tuán)入153032315華材入151946843星份入183049608泰團(tuán)入879996999隆方持737316806泰A入492592087潤份持958731748盛團(tuán)入430523749珍妮入184743732孚尚評級189705276鴻評級324161877陽業(yè)評級101185030泰業(yè)評級797099758健療入512268293馬飾持254654428持384318467平鳥持443988614喜鳥入126594229匹狼評級524133676牧王評級645347913萊活評級267215234國郎入399658918司登入39273919Atx評級996539513銷評級.4628190472音芬入658136048力思持178957427素尚入232265099正尚評級08009--16南衣入285662159家尚評級941889783拉達(dá)評級03989404AH評級.0152578436Ang評級.9038753576IX峰團(tuán)評級90653282Aes評級01728262529wd自BoeWd。風(fēng)險提示1、疫情反；在期全球冠疫情響下，業(yè)存在營環(huán)境不確定，如果情大范反復(fù)導(dǎo)致企正常的產(chǎn)經(jīng)營到干擾消費者消費行被抑制使得公業(yè)產(chǎn)低預(yù)的險。2、競爭惡；如品牌采過于激的競爭略，使行業(yè)陷了惡性爭，價產(chǎn)品體被壞將行內(nèi)大分業(yè)生面影。3、品牌形受損；一品牌發(fā)嚴(yán)重的象危機(jī)件，將消費者目中留不良印，導(dǎo)致牌受，響司經(jīng)業(yè)。4、系統(tǒng)性險。場在確的統(tǒng)風(fēng)險。免責(zé)聲明分析師聲明作者保證報告所采用的數(shù)據(jù)均來自合規(guī)渠道；分析邏輯基于作者的職業(yè)理解，通過合理判斷并得出結(jié)論，力求獨立、客觀、公正，結(jié)論不受任何第三方的授意或影響；作者在過去、現(xiàn)在或未來未就其研究報告所提供的具體建議或所表述的意見直接或間接收取任何報酬，特此聲明。國信證券投資評級類別級別說明股票投資評買入股價表現(xiàn)優(yōu)于市場指數(shù)20以上增持股價表現(xiàn)優(yōu)于市場指數(shù)10-20之間中性股價表現(xiàn)介于市場指數(shù)±10之間賣出股價表現(xiàn)弱于市場指數(shù)10以上行業(yè)投資評超配行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)于市場指數(shù)10以上中性行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)介于市場指數(shù)±10之間低配行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)弱于市場指數(shù)10以上重要聲明本報告由國信證券股份有限公司（已具備中國證監(jiān)會許可的證券投資咨詢業(yè)務(wù)資格）制作；報告歸國信證券股份有限公（以下簡稱“我公司”所有。本公司不因接收人收到本報告而視其為客戶。未經(jīng)書面許可，任何機(jī)構(gòu)和個人不得以任何形式使用、復(fù)制或傳播。任何有關(guān)本報告的摘要或節(jié)選都不代表本報告正式完整的觀點，一切須以我公司向客戶發(fā)布的本報告完整版本為準(zhǔn)。本報告基于已公開的資料或信息撰寫，但我公司不保證該資料及信息的完整性、準(zhǔn)確性。本報告所載的信息、資料、建議及推測僅反映我公司于本報告公開發(fā)布當(dāng)日的判斷，在不同時期，我公司可能撰寫并發(fā)布與本報告所載資料、建議及推測不一致的報告。