廣告學(xué)復(fù)習(xí)范圍

1、從機(jī)構(gòu)上看，廣告活動參加者主要有四類，包含廣告主、（廣告公司）、廣告媒體以及調(diào)研制作公司。1．非商業(yè)廣告包含三類，（政治廣告）、（公益廣告）、（個人廣告）。2．1625年，用英文第一版的（《英國信使報(bào)》），第一次在反面版上登載了一則銷售圖書的廣告，這被以為是世界上最早的報(bào)紙廣告。3．1869年，美國（艾耶父子）廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)辦，標(biāo)記著現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。4．我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是珍藏在上海博物館的北宋時濟(jì)南（劉家針鋪）的一塊廣告銅版。5．產(chǎn)品是一個整體觀點(diǎn)，由（核心產(chǎn)品）、（形式產(chǎn)品）、（擴(kuò)大產(chǎn)品）三個基本層次構(gòu)成。6．1990年，廣告學(xué)教授羅伯特E勞特朋第一次提出4Cs的新的營銷理論，其核心是一切要以（花費(fèi)者）為中心。8．廣告受眾抽樣檢查的主要方法有（簡單隨機(jī)抽樣）、（分層隨機(jī)抽樣）、（分群隨機(jī)抽樣）、（多級隨機(jī)抽樣）9．廣告圖畫是指廣告中的插畫，包含（廣告繪畫）和（廣告拍照）。10、在集體環(huán)境下接收廣告信息有其獨(dú)有的規(guī)律和現(xiàn)象，主要有互相模擬、互相感染和（社會性遵照）等。11、1919年，在上海成立的（“中國廣告公會”）是我國最早的廣告同業(yè)組織。12、1979年1月28日，上海電視臺初次播出（人參桂酒）的廣告，標(biāo)記著我國（大陸）電視廣告的發(fā)軔。一、選擇1、日本三得利的廣告標(biāo)題：“禮拜五——買葡萄酒的日子”屬于（D）A．判斷式標(biāo)題B乞求式標(biāo)題C感情式標(biāo)題D倡議式標(biāo)題2、以下（C）不是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式橫幅廣告B插頁廣告C標(biāo)版廣告D郵件廣告3、日本現(xiàn)代最大的廣告公司是（A）電通B弘報(bào)堂C萬年社D博報(bào)堂4、廣告學(xué)最早創(chuàng)辦于（B）日本B美國C英國D中國5、一準(zhǔn)時期內(nèi)，“不一樣的”的人或家戶接觸某一媒體刊播的廣告的比率，用百分?jǐn)?shù)表示稱為(A)抵達(dá)率B.毛評點(diǎn)C.視聽眾裸露度D.視聽率6、10、產(chǎn)品在不一樣的生命周期廣告目標(biāo)是不一樣的，在引入期主要的目標(biāo)是(A)A.使花費(fèi)者了解產(chǎn)品B.對商品進(jìn)行定位C.保證已有的市場份額D.以廣告進(jìn)行提示7、廣告的實(shí)質(zhì)是(B)A.宣傳B.流傳C.促銷D.說服8、以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告(B)A.促銷廣告B.公益廣告C.觀點(diǎn)廣告D.形象廣告9、POP廣告指的是(D)A.直接媒介B.戶外媒介C.特種媒介D.銷售點(diǎn)廣告10、“獨(dú)到的銷售主題”是由（B）提出來的大衛(wèi)·奧格威B羅素·瑞夫斯C舒爾茨D艾·里斯二、多項(xiàng)選擇1、廣告創(chuàng)意的腦筋激蕩思慮法的特色包含（ACDE）A集體性創(chuàng)作B實(shí)時指出不足C嚴(yán)禁責(zé)備D創(chuàng)意的量越多越好

E對創(chuàng)意的量不加限制2、平面廣告的文案，往常包含（ABCE）標(biāo)題B正文C廣告口號D圖表E隨文3、現(xiàn)代廣告的四大媒介有（ABCD）。A.報(bào)紙B.廣播C.雜志D.電視E.戶外媒介4、以下不屬于平面廣告的是（BC）報(bào)紙B網(wǎng)絡(luò)C電視D雜志E海報(bào)5、以下那些屬于小眾流傳媒體（ABD）戶外廣告B銷售點(diǎn)廣告C廣播廣告D交通廣告E電影廣告6、新媒體包含（BC）廣播B有線電視C衛(wèi)星電視D互聯(lián)網(wǎng)EPOP廣告三、名詞解說1．AP(AccountPlanning)制度也稱“業(yè)務(wù)策劃”，20世紀(jì)60年月產(chǎn)生于英國，最近幾年在歐美和日本廣告界推行應(yīng)用。它主要重申廣告公司的業(yè)務(wù)分工要成立在“花費(fèi)者中心論”上。2．廣告代理制即由廣告客戶拜托廣告公司代理實(shí)行廣告流傳計(jì)劃，媒體經(jīng)過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)。3．廣告提案是運(yùn)用口頭說明的方式，以有關(guān)的視聽媒體為協(xié)助手段，把廣告策劃的要點(diǎn)內(nèi)容與廣告主進(jìn)行交流的一種形式。4．比附定位借用其余已存在的、已知的定位，來說明本產(chǎn)品的地點(diǎn)的方法。5．廣告口號是一種較長時期內(nèi)頻頻使用的特定商業(yè)用語。6．媒體組合所謂媒體組合，即是對媒體計(jì)劃的詳細(xì)化。就是在對各種媒體進(jìn)行剖析評估的基礎(chǔ)上，依據(jù)市場狀況、受眾心理、媒體流傳特色以及廣告估算的狀況，選擇多種媒體歸并進(jìn)行有機(jī)組合，在同一時期內(nèi)，公布內(nèi)容基本一致的廣告。媒體組合是廣告媒體戰(zhàn)略的核心和主框架。7．毛感點(diǎn)指廣告經(jīng)過有關(guān)媒體流傳所獲取的總成效，是各次廣告流傳涉及人數(shù)比率的總和。8．每千人成本為廣告信息抵達(dá)一千個人（戶）均勻所付出的花費(fèi)成本。公式為：每千人成本=（廣告費(fèi)/廣告抵達(dá)人數(shù)）*1000四、簡答1、整合營銷流傳理論的含義及主要特色一、以花費(fèi)者為中心，重在與流傳對象的交流二、著重各樣流傳方式的整合，使受眾獲取更多的信息接觸的時機(jī)三、突出信息流傳以“一個聲音”為主四、重申流傳活動的系統(tǒng)性以4Cs理論為基礎(chǔ)的現(xiàn)代公司經(jīng)營，是以知足花費(fèi)者的需要來擬訂相應(yīng)的戰(zhàn)略策略的，全部活動都環(huán)繞花費(fèi)者睜開。2、廣告提案與廣告計(jì)劃書的異同不一樣點(diǎn)：與廣告計(jì)劃書對比，廣告提案比較詳細(xì)、形象，信息流傳擁有直接性和雙向性。假如說廣告計(jì)劃書是靜態(tài)的，那么廣告提案就是動向的。廣告計(jì)劃書用書面方式表達(dá)，廣告提案用口頭說明加視聽媒體的協(xié)助。共同點(diǎn)：一、同屬廣告計(jì)劃的有機(jī)構(gòu)成部分二、廣告提案派生于廣告計(jì)劃書，廣告提案的內(nèi)容是廣告計(jì)劃書的要點(diǎn)、精髓。二者內(nèi)容有相通之處。3、廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)記（AIDMA法例）一則成功的廣告作品，應(yīng)切合AIDMA法例，即要能惹起注意、喚起興趣、刺激欲念、加強(qiáng)記憶、并促成購置行動。4、雜志廣告有關(guān)于報(bào)紙廣告的優(yōu)勢雜志門類眾多，總刊行量大，讀者對象穩(wěn)固且又有很強(qiáng)的針對性，適合于對不一樣類其余目標(biāo)對象進(jìn)行廣告信息流傳。除此之外，與報(bào)紙對比還有以下一些優(yōu)勢：一、雜志的空間能夠伸展，使得雜志廣告的表現(xiàn)形式多樣化。能夠有全頁廣告、跨頁廣告、折頁廣告、插頁廣告、特別形式的廣告二、雜志廣告的印刷一般要比報(bào)紙廣告更精巧。為了加強(qiáng)表現(xiàn)力，雜志廣告多以圖片為主，文字部分短而精，色彩運(yùn)用也比報(bào)紙要好一些。5、電視廣告與其余廣告媒體對比有什么優(yōu)勢電視普及率高，收視對象層次寬泛，簡單使觀眾產(chǎn)生和藹感，極易于配合新產(chǎn)品上市、銷售等促銷活動。電視的流傳形式是視聽兼顧，聲畫一致，擁有較強(qiáng)的感染力。播出的靈活性也比較強(qiáng)，插播廣告能突出要點(diǎn)，即時重復(fù)，在特定的地區(qū)和時期內(nèi)流傳擁有集中性和針對性，流傳成效顯然。6、為何說網(wǎng)絡(luò)媒體廣告更有益于與目標(biāo)花費(fèi)者交流網(wǎng)絡(luò)流傳信息是全天候的，不受地區(qū)和時間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是，網(wǎng)絡(luò)流傳采納一對一模式，即廣告信息一次只波及一個廣告對象。廣告受眾能夠依據(jù)自己的需要和興趣，主動的選擇和接見有關(guān)的站點(diǎn)，這即是網(wǎng)絡(luò)傳播所擁有的獨(dú)到的交互性。因?yàn)榱鱾髂Ｊ降淖兓?，花費(fèi)者能夠和廣告進(jìn)行深入的交流?；ㄙM(fèi)者在接觸有關(guān)的廣告信息時，還能夠在網(wǎng)上逛商場、選商品，以上這些都是傳統(tǒng)媒體沒法做到的。7、廣告的基本特色一、廣告主明確二、付費(fèi)流傳三、非人際流傳四、特定的信息內(nèi)容五、說服的方式六、流傳對象擁有選擇性五、闡述題1、試論廣告策略在產(chǎn)品生命周期中的變化。產(chǎn)品生命周期往常分為4個階段：一、引入期：這一階段多采納開辟性廣告，訴求要點(diǎn)在介紹新產(chǎn)品的特色，促進(jìn)花費(fèi)者對商品產(chǎn)生初步的需求。二、成長久：這一階段的廣告庸俗內(nèi)容以說服為主，加深花費(fèi)者對某一品牌商品的印象，刺激選擇性需求。三、成熟（飽和）期：這一階段廣告以提示花費(fèi)者為目的，刺激重復(fù)購置，提升指名購置率。四、衰敗期：銷售額降落趨勢加強(qiáng)，收益額漸漸趨勢于零，此時應(yīng)該退出市場，或轉(zhuǎn)向另一輪循環(huán)。2、試述廣告定位理論的形成過程廣告定位理論產(chǎn)生于20世紀(jì)七八十年月。20世紀(jì)50年月，廣告處于產(chǎn)品時代。那時只需產(chǎn)品優(yōu)秀，有自己的特色，總會遇到消費(fèi)者喜愛。到20世紀(jì)50年月末，科學(xué)技術(shù)飛快發(fā)展，產(chǎn)品之間差別和差別愈來愈小，為了適應(yīng)同類產(chǎn)品的強(qiáng)烈競爭，廣告創(chuàng)作也發(fā)生了新變化。20世紀(jì)60年月，進(jìn)入稱為形象至上的創(chuàng)作時代。由大衛(wèi)。奧格威倡議的以塑造品牌形象