手機動漫資訊周報VOL.10-2010.09.17-03

目錄國內動漫界日本動漫界專題《漫友》8周年，正式改版2010年第一批通過國家認定重點動漫產品第七屆中國國際動漫藝術周在常州成功舉辦另類動畫《李獻計歷險記》將電影化日本動畫制作公司總收入連續(xù)兩年下降，萌系動漫熱潮衰退日本迎來“電子書元年”對移動運營商頗具吸引專題一：《初音未來》——從語音軟件走出的成功動漫形象專題二：面向動漫觀看者的手機動漫用戶調查24579111316國內動漫界11、《漫友》8周年，正式改版《漫友》雜志創(chuàng)刊于1997年7月，經改版后正式創(chuàng)刊于2002年6月，現(xiàn)已走過8個年頭，是漫友雜志社旗下的主力刊物，是中國大陸地區(qū)尤其是南方影響度較高的漫畫雜志，也是大陸目前主要的動漫期刊之一。長期名列全國雜志零售市場期發(fā)量前30強，又是全國唯一連續(xù)兩年成為新聞出版總署“優(yōu)秀少兒報刊”的動漫綜合娛樂期刊。1、采用大氣主流的16開版面《漫友》本次改版將一直以來的32開舊“臉孔”，變?yōu)榇?6開的新“面貌”。由此使漫畫刊載量比此前增加了將近240幅2、價格不升反降盡管雜志“分量”大幅增加，但零售價格卻“不升反降”，從原來的每本8.8元降為現(xiàn)在的一刊兩冊僅售5元3、一刊兩式改版之后則開創(chuàng)性地把作品和資訊分別獨立開來，分為漫畫連載與資訊別冊兩本。漫畫連載分冊大量選入大陸、港臺優(yōu)秀漫畫家的作品，資訊分冊則截取了動漫愛好者最感興趣的話題設為欄目改版怎么改？改版后的《漫友》9月號封面21、《漫友》8周年，正式改版漫畫連載主刊帶給讀者如閱讀漫畫單行本般的感受漫畫連載主刊是重中之重，《漫友》中有國內一線漫畫家優(yōu)秀作品，還引進了來自港澳臺的優(yōu)秀漫畫作品。該冊彩色漫畫作品有16頁，黑白漫畫作品有40頁，純漫畫連載的頁面可以為讀者帶來如翻閱漫畫單行本般的連續(xù)閱讀感。換句話說，比起連載，讀者更喜歡的是單行本的連續(xù)閱讀。資訊別冊欄目設置可看出動漫愛好者的關注點資訊別冊則開設了等近二十個欄目，每月上、中、下三刊音樂聲優(yōu)、潮流、娛樂八卦資訊點評、名編BLOG、漫畫精品掃描、COSPLAY內容均不重復，試圖打造內容更豐富、特色更鮮明、資訊更潮流的別冊，同時也為讀者提供了更多的選擇余地。32、2010年第一批通過國家認定重點動漫產品文化部8月份通過了2010年第一批認定重點動漫產品的名單。根據《動漫企業(yè)認定管理辦法（試行）》的有關規(guī)定，經審核，下表中的動漫產品被列于名單之中。（請將此頁PPT全屏觀看）43、第七屆中國國際動漫藝術周在常州成功舉辦8月26日至30日，由國家文化部、江蘇省人民政府主辦的第七屆常州國際動漫藝術周暨國際動漫交易會在常州舉行。宗旨：弘揚民族文化，擴大國際交流，搭建交易平臺，發(fā)展動漫產業(yè)主題：藝術與產業(yè)相促進，創(chuàng)意讓生活更精彩主體活動：國際動漫交易會、原創(chuàng)動漫交流研討會、動漫作品大獎賽、“金卡通”頒獎典禮暨大型音舞秀《美麗新世界》公演、“金卡通”國際作品大賽展映節(jié)、繽紛節(jié)慶活動、“藝術周365”等十大主體活動。國際動漫交易會——為完整國內動漫產業(yè)鏈提供平臺

本屆動漫交易會以名人、名品、名企展示、產業(yè)鏈交流、產品與市場交易為中心，讓動畫豐富市場，讓市場反哺動畫，充分體現(xiàn)了大動漫的概念。交易會吸引了來自中國、美國、英國、法國、德國等國家以及香港、臺灣地區(qū)等20多個國家和地區(qū)的400多家原創(chuàng)動漫制作商、播出媒體、出版發(fā)行機構、衍生產品運作商、服務外包發(fā)包商以及投融資服務商等前來展示、交易、洽談合作。外國評委在給獲獎的中國作品《大紅公雞毛毛腿》頒獎53、第七屆中國國際動漫藝術周在常州成功舉辦“一畫成名”的獲獎作品來自加拿大的《逃亡》和俄羅斯的《大膽的伙伴》分獲最佳動畫短片獎和最佳動畫長片獎。中國的《大紅公雞毛毛腿》獲得了最佳電視動畫獎、芬蘭的《貝尼格尼》則獲得了最佳學生作品獎。本屆“金卡通”國際作品大獎賽獲獎作品經過了嚴格的初評和終評，最終結果從32個國家和地區(qū)的369部作品中選出?！敖鹂ㄍā眹H作品大賽——為畫手們提供國際交流平臺“一畫成名”新媒體動漫賽——對中國草根原創(chuàng)發(fā)掘、包裝、推廣“一畫成名”新媒體動漫賽聚焦網絡新媒體，對中國草根原創(chuàng)作品進行發(fā)掘、包裝、推廣。5部草根動漫達人的創(chuàng)意作品最終從805個團隊、15萬多幅動漫作品中脫穎而出?！兜貗屵?，我來了》、《80后小夫妻》、《傾巢之戰(zhàn)》以及《明明那回事兒》獲得大獎。64、另類動畫《李獻計歷險記》將電影化《李獻計歷險記》是一名網名為“年輕優(yōu)秀的飛行員”的網友，利用個人閑暇時間歷時兩年半完成的一部片場為20分04秒好似動畫電影般的動畫短片。該片榮獲“2010土豆映像節(jié)最佳動畫片獎”，在網路上大紅大紫。內容簡介：該片圍繞著一個有著“差時癥”的失戀青年李獻計如何尋回女友王倩的故事展開該片能受到網友熱捧的“另類”之處：插畫與電影風格相結合，畫風分鏡優(yōu)秀，色彩運用頗具電影格調京式吐槽，貼近生活故事包含了穿越內容結合動作大片風格內容科幻且耐人尋味《李獻計歷險記》電影化開創(chuàng)了草根動漫電影化的先河近日該短片改編成電影的工作已悄然展開。電影版將在原版基礎上進行內容的擴充，目前正在主演甄選階段?？梢哉f《李獻計歷險記》是國內第一部被電影化的網絡草根電影。7日本動漫界81、日本動畫制作公司總收入連續(xù)兩年下降，萌系動漫熱潮衰退日前，日本帝國Databank公司以2009年度（2009年4月至2010年3月）的數(shù)據為樣本，對動畫公司的收入、所在地、規(guī)模等進行了調查。由左圖的表格可見，2008、2009兩年日本動畫制作公司總收入在不斷下降，而且下降比率升至超過了前兩年的增幅。調查顯示，2009年度日本動畫制作公司的總收入為1648億日元（52億元人民幣），比上年度減少了3.4%，已連續(xù)兩年下降。在進行了收入調查的134家公司中，有38家公司收入增加、55家公司收入減少。只有四家公司的總收益在100億日元以上，其他大多數(shù)公司的收益都在1億至10億日元之間。日本動畫制作公司總收入連續(xù)兩年下降91、日本動畫制作公司總收入連續(xù)兩年下降，萌系動漫熱潮衰退2000年之后，萌系動畫開始抬頭，在2005年之后大量涌現(xiàn)，并在2007年達到頂峰，之后就一直呈減少傾向，近兩年出現(xiàn)的不存在男主人公的萌系動畫可看作是在這種背景下的成功嘗試。可是，根據日本“帝國數(shù)據庫”關于日本動畫制作公司總收入連年下降的調查報告顯示，這種新型萌系動畫還是不能拯救整個動畫市場。人氣后宮漫畫《魔法先生》的作者赤松健表示近幾年的日本動漫呈現(xiàn)以下現(xiàn)象：萌系動漫熱潮衰退1、男性主人公不存在。只有女性角色出場的動畫開始出現(xiàn)，以往男性能進行感情移入的“對女性感到興奮的男性角色”變少了。2、男性購買力低下?，F(xiàn)今的動漫主要是女性購買。ORICON的漫畫銷量榜前幾位全是女性向作品。3、男性觀眾擁有了能對女性角色進行感情移入的技術。特別是《圣母在上》之后，如《輕音少女》，已出現(xiàn)全然以純情視角來審視角色的男性存在。萌系動漫短期不會消失，尤其在我國任何事物的消亡都會有一段過程，就像上世紀的熱血系動漫如今依然受到歡迎一樣。從今年10月的新番中可以看出，萌系動漫還是擁有一定市場。尤其在我國，萌系動漫近兩三年開始大熱，我國已逐漸培養(yǎng)出“全然以純情視角來審視角色”的男性動漫愛好者，對于萌系動漫這樣比較新潮的動漫形式在我國短期內不會衰退。102、日本迎來“電子書元年”對運營商頗具吸引日本迎來電子書元年從今年秋季開始，日本將有大量電子書的相關產品及服務投放市場。因此2010年被稱作日本的“電子書元年”。日本矢野經濟研究所8月23日發(fā)布有關電子紙市場的調查報告指出，2009年全球電子紙市場得益于電子書閱讀器終端設備的發(fā)展，大幅增長1030%，達到337億日元規(guī)模。今年，隨著iPad等電子書閱讀器的推出以及未來其他品牌產品的上市，預計電子書市場將繼續(xù)增長，增幅有望超過200%，市場規(guī)模達到700多億日元。日電信運營商、大型出版機構、閱讀器制造商以及書店競相分享電子書這塊蛋糕NTT：宣布將與大日本印刷株式會社共同推出電子書服務和電子書閱讀器產品KDDI：與索尼、凸版印刷和朝日新聞社共同組建了合資公司，旨在出版和銷售電子書軟銀：成為蘋果iPad和iPhone在日本的獨家銷售商索尼、夏普、東芝等公司相繼發(fā)布了閱讀器銷售時間表據日本出版科學研究所統(tǒng)計，目前，人們主要是通過網絡下載電子書，這對擁有手機網絡的移動運營商頗具吸引力，出版社希望借助廣告和代理發(fā)行來增收。11專題1：《初音未來》——從語音軟件走出的成功動漫形象12這個綠色頭發(fā)有著兩條大辮子，穿著未來校服的萌娘初音ミク（初音未來）無疑是這兩年網絡最紅的二次元形象。即便是在國內的動漫展上，cosplay初音形象的，尤其是賣初音拿的那根大蔥道具的可謂是比比皆是，由此足以見得此動漫形象的影響力。初音最早被大家認識，大多是因為她那首紅遍網絡的《甩蔥歌》?！端κ[歌》是一部由芬蘭波爾卡舞曲改編而成的電子樂作品，動畫中，初音拿著一根大蔥邊唱邊甩表情多變，被網友大呼“太萌了”。出乎大家意料的是這位超萌的“蔥娘”居然是一個語音合成軟件。初音ミク（初音未來）語音合成軟件——初音ミク（初音未來）初音未來（初音ミク，中文界部分人簡稱為“初音”）是CRYPTONFUTUREMEDIA以Yamaha的VOCALOID2語音合成引擎為基礎開發(fā)販售的虛擬女性歌手軟件。2007年8月31日發(fā)售.。軟件使用了Yamaha的VOCALOID2語音合成引擎，把人類的聲音錄音并合成為酷似真正的歌聲，是日本3D和智能的最高水平。這樣的高科技創(chuàng)造了初音超萌的歌聲，使得初音的歌曲可以在網絡上廣為流傳。13初音ミク（初音未來）的發(fā)展語音合成軟件全息投影演唱會歌曲CD音樂游戲鈴聲人物手辦痛車初音未來是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬偶像。

2010年3月9號晚間世嘉公司舉辦了一場名為“初音未來日的感謝祭”“初音之日”（Miku'sDay）的初音未來全息投影演唱會，演唱會異?；鸨?500張演唱會門票在瞬間被搶購一空，演唱日當晚更有超過3萬名忠實擁簇者通過付費網絡直播觀看了整場演唱會。這次演唱會的巨大成功也引發(fā)了民眾的熱議，從號召力和影響力上來看初音未來已經超過了很多日本一線明星，虛擬偶像偶像的影響力不容小覷。初音未來全息投影演唱會人氣趕超日本一線明星初音未來全息投影演唱會14總結（1）《初音未來》抓住了音樂、萌兩個動漫愛好者關注的重頭元素

《初音未來》整個產品的發(fā)展營銷上牢牢抓住了音樂、萌兩個重要元素。關于音樂，從最原始的語音合成軟件到PSP上的音樂游戲、全息投影演唱會、歌曲CD、鈴聲都牢牢抓住了音樂元素發(fā)展產品形象；人物手辦、痛車則主要抓住了初音人物形象的萌的特征。抓住了這兩個關鍵因素，是整個《初音未來》的成功所在。（2）《初音未來》由軟件動漫形象發(fā)展到豐富的衍生產品，可見動漫形象發(fā)展?jié)摿o窮動漫形象往往能起到提升產品本身的作用。國內的瑞星卡卡小獅子、QQ的戴圍巾的企鵝都是知名的軟件動漫形象，但是就動漫產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)來看，它們還處于上游，僅僅用來代言軟件，至于相關衍生品還有很多發(fā)展空間。15專題2：面向動漫觀看者的手機動漫用戶調查16近期魔卡動漫網在其首頁發(fā)布了面向動漫觀看者的手機動漫相關問卷，對電信手機動漫的運營，頗具借鑒意義。問卷結果及總結如下：第一題：年齡動漫觀看者的主要年齡集中在80后與90后，即十幾二十歲的青年第二題：性別男女數(shù)量相等17第三題：對手機性能的偏好除了通話、短信的基本功能以外，樂于應用音樂、彩信、上網、游戲等增值業(yè)務的動漫愛好者數(shù)量可觀第四題：看動漫的頻率經?？磁c天天看動漫的人數(shù)占到總人數(shù)的55%18第五題：更愿意使用哪種途徑來看動漫愿意使用手機客戶端和wap看動漫的用戶占到18%，手機動漫具有強大市場潛力第六題：是否用下載過手機動漫主題、背景、鈴聲82%的用戶表示今后愿意下載手機動漫主題、背景、鈴聲，這些傳統(tǒng)手機動漫業(yè)務依然頗具發(fā)展空間19第七題：對哪種觀看動漫的付費方式比較認同用戶更愿意有了好的使用體驗之后再為產品買單，付費方面采取包月形式用戶最能接受第八題：愿意付多少費用來觀看動漫作品3元/月的便宜價格，用戶最高興接受，但這里不排除大家會有越便宜越好的心理。愿意每月付5-10元的用戶數(shù)量占約1/3.數(shù)量也不少，看來進入移動互聯(lián)網時代用戶已培養(yǎng)出為增值業(yè)務付費的習慣，對于增值業(yè)務的價格接