品牌服裝調研

品牌服裝調研調研地點：萬象城、杭州大廈

湖濱商圈（銀泰廣場）西湖商圈（銀泰廣場利星廣場）山口組成員：陳少清、楊卓山、王兵、王福錦、李家健、林建忠、張陳峰、邵云飛路線制定：陳少清、王兵服裝記錄：面料、價格：楊卓三、林建忠、張陳峰模特：張陳峰、陳少清、邵云飛拍照：李家健、林建忠、王兵PPT制作：山口組全部成員PPT演講：陳少清CONTENTS123快銷品牌（GAPHM)休閑品牌（三葉草鱷魚）商務品牌（斯伊格)1SIEGSIEG(斯伊格)是韓國信元株式會社旗底三個主流品牌之一。SIEG是為大學生，職場白領男性推出的休閑時裝品牌，現(xiàn)代、流行秉含蓄的設計深受年輕男性的喜愛，SIEG型德語中的意思為“勝利”，體現(xiàn)當代年輕男性向往早郵，不畏困難的時代精神，是早信年輕人時裝010203在剛步入伊斯格店鋪的時候，它呈現(xiàn)給我們的便是與其宗旨相契合的裝修風格，簡單，現(xiàn)代，流行，搭配上白色的燈光整體顯得清爽，而在商品的陳列上也頗有講究，特別整齊，環(huán)顧四周，盡收眼底。店鋪的主打類別則是修身便西為主挑選了其中的一件衣服，而這件衣服都是店鋪的主打版型，都是以修身便西為主。這件衣服的面料則是百分之百的純麻，穿在身上顯得很柔軟，并且穿在身上特別透氣，彈性很好，擺動胳膊沒有絲毫的束縛感。類型外套西褲價格1500－2500258--499面料大部分以純麻為主，少部分棉麻混紡主要以羊毛為主

，少量聚酯纖維里料：以粘膠纖維錦綸為主感受非常軟，有彈性，透氣性強比較有型，舒服,用料考究，也沿用純麻的材質，很軟，很透氣消費群體：雖說店鋪的定位以青年為主，但是青年的跨度特別大，并且衣服的價格偏高，相對而言也不是一般青年所能接受的，所以在試衣服的過程中都沒怎么見到一些青年在里頭購買衣服。02GAPGAP是和Zara、H&M并肩的美國最大的服裝零售商，現(xiàn)有4200多家連鎖店。GAP誕生在美國，成為美國青少年的時尚選擇。GAP帶給人們的是一種休閑的氣質，它讓無拘無束的美國青年，能夠盡情的享受自然、舒適的生活。調研發(fā)現(xiàn)GAP產品的顏色更多的以亮色調為主，來視覺上特別舒服，適合青年的享受自然，舒適的生活。GAPGAP作為快銷品牌，所以在店鋪的陳設上，顯得特別的擁擠，所有的產品都堆積在貨架上，因此貨架上的衣服顏色不盡相同，顯得眼花繚亂，雜亂無章。相對比商務品牌衣服，檔次上有所差距。并且燈光的強度特別大，使得商場的整體節(jié)奏特別快。商務休閑裝的總體感覺則更加的柔和，使人舒服。GAPGAP的產品主要以牛仔系列以及襯衫為主，其中包括牛仔外套，牛仔褲。還有一些的牛仔襯衫，他們構成了GAP的主力軍，在襯衫上除了牛仔系列之外還有一些格子襯衫，只不過格子襯衫的顏色各異，在其中也充當了很重要的角色。當然在顏色的選擇上還是主要以藍色與白色為主色調我們也只是挑選了其中的一部分主打款式，格子襯衫。首先格子襯衫是純棉的，穿在身上顯得很舒服，很柔軟，很親膚，并且在活動的時候沒有束縛感，另外一個就是很透氣，絲毫不感覺悶熱。

類型牛仔褲牛仔外套格子襯衫價格299-799299-599199-349面料大部分純棉，少部分面的混紡棉含量基本占到百分之五十，還有氨綸跟滌綸混紡純棉感受非常軟，有彈性，便于活動柔軟，輕便悶熱，不透氣，彈性差消費群體：主要以青少年為主，還有少部分的中年人。010203H&M店鋪內的布置比較昏暗、擁擠，衣服款式主要以休閑為主，顏色大多數(shù)為暗色調，只有少數(shù)的款式的顏色比較鮮艷。而對于貨架的擺放，則顯得不夠的整齊。H&M將目標消費群定為15-30歲的年青人，這一類的購買群體具備對時尚的高度敏感度并具備一定消費能力，但并不具備經常消費高檔奢侈品牌的能力，H&M頻繁更新的時尚低價產品正好可以滿足這類人群的需求。但是在實地調研的時候還是有少部分的中年人群的衣裳，另外就是也有很多的中年人出入其中。類型T恤襯衫價格39~14999~299面料以純棉為主，少部分棉滌混紡以純棉為主03ＡＤＩＤＡＳ三葉草主要以運動裝為主，所以整個店鋪顯得特別的簡單。里頭的款式想對也比較的單一。外套跟短袖特別多，但是顏色非常的鮮艷。其中藍色與白色是他們的主打色系。整體顯得特別的青春活力。對于運動裝而言特別適合三葉草主要以運動裝為主，所以整個店鋪顯得特別的簡單。里頭的款式想對也比較的單一。外套跟短袖特別多，但是顏色非常的鮮艷。其中藍色與白色是他們的主打色系。整體顯得特別的青春活力。對于運動裝而言特別適合。其中挑選了一件其中的主打版型。一件運動的沖鋒衣，總體感覺挺好的，但是沖峰衣的材質為百分之百的滌綸，在觸摸手感上顯得特別的順滑，而又因為滌綸，使得整件衣服透氣性很差，很悶熱，但并不意味著就很保暖，加入里頭不穿衣服的話還是顯得很單薄。有點冷。消費群體：各個年齡段的消費者，在試衣服的過程中總有許多的消費者進進出出，有青少年，還有一些中年人群。對于衣服的選購上也不盡相同，但是外套的偏愛者居多。。類型沖鋒衣短袖價格200--500119~249面料百分之百滌綸大部分純棉，少部分的棉滌混紡Lacoste法國鱷魚（Lacoste）創(chuàng)始于1933年，象征著一種舒適、優(yōu)雅的生活態(tài)度，獨特的設計和高品質的產品涵蓋了男裝、女裝和童裝。法國鱷魚2012年的年銷售額達到了18億歐元，在全世界114個國家的法國鱷魚精選銷售網(wǎng)絡中，平均每秒鐘就有2件法國鱷魚商品通過法國鱷魚專賣店、商場專柜或者網(wǎng)絡專營店售出。鱷魚牌的產品在剛剛步入店鋪的時候給人的整體感覺就是清一色的POLO衫，滿滿的貨架，在顏色的選取上主要用深色調為主，但是在商品的陳設上一點兒不含糊，非常整齊，每件衣裳整理的很好。但是在試衣服期間其實只有少部分的人群在其中購買衣服。通過網(wǎng)上的資料顯示2012年便在中國搶占青年市場，但是好像青年的消費人群不是很龐大。鱷魚產品的面料主要以小凸紋網(wǎng)眼布為主，所以在手感上會比較粗糙，但是非常透氣，在材料的選擇上主要以純棉的料子為主，衣服整體比較吸汗，穿在身上很柔軟很舒適。類型POLO衫短袖價格490~1490300~700面料大部分以純棉為主，少部分棉滌混紡百分之百純棉消費者:消費者群體范圍廣，其中不僅僅有適合青少年的衣服，而且還有適合中年人的衣服，所以過程當中總有不同年齡段的消費者出入店鋪THANKS通過此次調研，對于四大商圈有了一定的了解，首先則是消費群體上的差異，首先杭州大廈作為是以追求高質量生活的的群體為主，而萬象城雖然地位與杭州大廈相類似，但是人流量卻遠遠沒有杭州大廈的多，顯得相對比較冷清。湖濱銀泰里頭的消費人群主要以青少年為主，而價格相對而言也以中低消端費水平為主，商場的陳設也比較擁擠，所銷售的產品也形色各異。西杭州的奢侈品聚集地