某購物中心星海麥田520戀愛空間營銷活動全案

星海麥田520戀愛空間2022.5.20-2022.5.22華悅城購物中心目錄CONTENTS1

營銷策略2

檔期規(guī)劃3

媒體計劃4

費用預(yù)算及指標(biāo)1

營銷策略

1、打造好吃好玩好看年輕潮流聚集地概念

2、發(fā)揮優(yōu)勢餐飲與體驗業(yè)態(tài)拉動零售業(yè)態(tài)

3、線上活動重點打造、精準(zhǔn)導(dǎo)流線下

5、為6月開展“悅光之城第二季”做預(yù)熱

4、持續(xù)活動熱度，吸引全城關(guān)注度2

檔期規(guī)劃星海麥田520戀愛空間主力PR

主力SP

微信話題活動主題星空麥田燈海520戀愛空間520分手花店浪漫星海隧道追夢吧●少年青少年語言藝術(shù)大賽小主持人選拔大賽夢幻海洋展全場超值滿額贈精彩大片任性看驚喜滿額抽服飾專屬滿額贈餐飲美食盡情吃超級會員福利日

PR活動活動時間：5月18日-8月30日星空麥田燈海內(nèi)容：天氣漸暖，空中花園到達(dá)人次遞增，再次發(fā)揮空中花園優(yōu)勢，自然界獲得靈感，用科技和藝術(shù)結(jié)合，將象征著豐收和智慧的麥穗，以LED燈的形式呈現(xiàn)出來。人們走進(jìn)一大片閃耀著光芒的麥田享受被溫暖包圍的幸福感，一場夢幻、細(xì)膩、豐盛的麥穗海即將在華悅城徐徐展開，加深顧客心中華悅城網(wǎng)紅打卡點印象。地點：F8空中花園PR活動活動時間：5月18日-8月30日浪漫星海隧道內(nèi)容：將外廣場風(fēng)車長廊進(jìn)行改造，原有30米龍骨架進(jìn)行保留，風(fēng)車撤除。在龍骨架上布置星星燈，營造出星海隧道效果，同時以“全城最長星海隧道”制造全城話題，吸引關(guān)注度。地點：外廣場PR活動活動時間：5月18日-5月22日夢幻海洋展內(nèi)容：聯(lián)合專業(yè)海洋展會公司共同舉辦夢幻海洋展活動，現(xiàn)場陳列鯊魚、小丑魚、水母等海洋生物，重點吸引親子家庭客群到店。此項目為多經(jīng)項目，現(xiàn)場布置由布展公司搭建，同時聯(lián)動宣傳。地點：華悅城四層空鋪PR活動活動時間：5月20日-5月22日520分手花店內(nèi)容：平凡的5月20日，被寓意成“520”成為每對情侶最愛的日子之一，而在今年的“520”前夕，華悅城搭建一家“分手花店”重新賦予這一天的特別意義。要為來到這里的人告訴他們5月20日，不光是情侶才能過的日子。一支花的花語代表一段故事，全場消費滿52元即可在“分手花店”選取一束鮮花送給自己。鮮明文案氛圍營造氣氛！地點：1號門PR活動活動時間：5月20日追夢吧●少年青少年語言藝術(shù)大賽內(nèi)容：聯(lián)合十堰兩個黃鸝口才培訓(xùn)學(xué)校共同舉辦《追夢吧·少年》2022大型少兒語言藝術(shù)年度盛典十堰賽區(qū)海選。全國各地報名通道正式開啟，中國頂尖少兒語言藝術(shù)盛典，致力于打造中國最具影響力的，青少年語言藝術(shù)活動。地點：華悅城一層中庭PR活動活動時間：5月20日小主持人選拔大賽內(nèi)容：聯(lián)合希望之星幼兒園共同舉辦小主持人選拔大賽，邀約學(xué)員報名參與，吸引親子家庭客層，預(yù)計現(xiàn)場參與人次達(dá)500人次。地點：華悅城一層中庭PR活動

SP活動活動時間：5月20日-5月22日服飾專屬滿額贈活動地點：一層總服務(wù)臺旁活動規(guī)則：服飾累計小票滿388元贈REMAXmini自拍桿服飾累計小票滿1000元贈卡姿蘭小紅唇黑管口紅一支SP活動活動時間：5月20日-5月22日服飾定向推廣內(nèi)容：1、在5層餐飲層、超市主入口設(shè)置服飾活動展板，各店折扣活動搭配專屬滿額贈禮畫面宣傳，吸引顧客至零售層。2、線上自媒體官微以春裝清倉為主題，強(qiáng)化品牌級次較高銷售業(yè)績較好店SALE，如PAT、圣迪奧、愛客等。3、增加場內(nèi)電梯框架、水牌、電梯門設(shè)計春裝清倉主題物料，同時要求各店增加店鋪活動宣傳物料，強(qiáng)化零售氛圍。SP活動活動時間：5月20日-5月22日全場超值滿額贈活動地點：一層總服務(wù)臺旁活動規(guī)則：全場累計消費滿600元贈雕牌洗衣液一壺全場累計消費滿1000元贈小紅帽進(jìn)口紅酒禮品數(shù)量有限，送完即止SP活動活動時間：5月20日-5月22日驚喜滿額抽活動地點：一層總服務(wù)臺旁活動規(guī)則：活動期間全場單張小票滿100元即可參與抽獎禮品：A|X定制手表、REMAX樂動運動水杯、抱枕、可口可樂等。數(shù)碼、美容翻三倍，充值、超市、影院、家居類不參加。SP活動活動時間：5月20日-5月22日520戀愛空間情侶美食套餐1、情侶美食套餐全場餐飲商戶針對520節(jié)日特點制定情侶戀愛美食雙人套餐，要求套餐在原價基礎(chǔ)上具有吸引力折扣價格。推廣部整合包裝，線上線下推廣宣傳，吸引情侶年輕客群到店。要求：各店需提供套餐原價xx,現(xiàn)價xx，套餐內(nèi)項目xxSP活動活動時間：5月20日-5月22日餐飲美食盡情吃2、餐飲30元現(xiàn)金券1元搶華悅城官微推出線上秒殺30元餐飲現(xiàn)金券1元搶活動，餐飲消費滿100可減30、200可減60，實現(xiàn)精準(zhǔn)導(dǎo)流。3、餐飲天天享五折：根據(jù)前期所做餐飲會員日活動效果，再次梳理各店鋪的會員日活動，來進(jìn)行篩選和統(tǒng)一宣傳推廣，增加廣宣點位，商戶的會員日活動須做到菜品折扣力度不小于5折，如：雙魚先生周三壽司5折，焱巴爺周四菜品5折。SP活動活動時間：5月20日-5月22日免費洗愛車內(nèi)容：1、全場累計消費滿177元贈35元洗車券1張2、轉(zhuǎn)發(fā)華悅城微信公眾賬號指定推文積贊28個即可1元搶原價35元洗車券1張宣傳點位：1、華悅城自媒體（官微、戶外大屏、朋友圈等）2、現(xiàn)場物料（停車場主要入口、停車場墻面廣告、電梯框架等）SP活動

線上活動活動時間：5月15日-5月22日精彩大片任性看線上活動1、CGV影院1元觀影活動內(nèi)容：在華悅城官微線上開展電影票助力砍價活動，活動期間每天上線50張電影通兌票，最低可砍至1元。增強(qiáng)線上粉絲活躍度，同時提前進(jìn)行線上活動預(yù)熱，拉動顧客到店，擴(kuò)大活動影響力。更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈砍價時間：5月15日—18日兌換時間：5月18日—20日兌換地點：1樓總服務(wù)臺活動時間：5月20日-5月22日超級會員福利日內(nèi)容：1每日福利，天天有獎：結(jié)合場內(nèi)各業(yè)態(tài)推出餐飲大禮包、游樂大禮包、服飾大禮包等，針對不同客群，定向參與抽獎活動。12:00餐飲大禮包抽獎、16:00游樂大禮包抽獎、18：00服飾大禮包抽獎，形成每日福利天天享。顧客可自主選擇禮包，禮包要求實物且具有吸引力。線上活動增粉傳播活動時間：5月20日-22日超級會員福利日內(nèi)容：1勁爆商品1元助力砍價：參考雙11數(shù)據(jù)，重餐砍價效果較好。洽談場內(nèi)餐飲商戶，推出爆款菜品套餐（建議價值100元以上，可菜品搭配飲品形式）2大片免費看/愛車免費洗：通過關(guān)注公眾號、閱讀指定文章、邀請好友獲得抽獎碼，邀請越多，獲得的抽獎碼