2023年中央廣播電視大學(xué)小企業(yè)管理

中央廣播電視大學(xué)2023—2023學(xué)年度第一學(xué)期“開放本科”期末考試工商管理專業(yè)

小公司管理

試題

一、將你的學(xué)號、姓名及分校(工作站)名稱填寫在答題紙的規(guī)定欄內(nèi)。

二、仔細讀懂題目的說明，并按題目規(guī)定答題。答案一定要寫在答題紙的指

定位置上，寫在試題上的答案無效。三、考試結(jié)束后，把試題和答題紙放在桌上，試題和答題紙均不得帶出考場。

一、任意選擇題(下列各題有l(wèi)一4個選項是對的的。每小題2分，共30分)

1．小公司的經(jīng)營方式重要是：(

ABD

)

A．利基經(jīng)營

B．差異化經(jīng)營

C.綜合經(jīng)營

D.聯(lián)合經(jīng)營

2．維護國家市場秩序的立法有：(

C

)

A.個人所得稅法

B．國有公司財產(chǎn)監(jiān)督管理條例

c.反不合法競爭法

D．商業(yè)銀行法

3．一般公司測度其是否應(yīng)退出某市場的方法是：(

ABCD

)

A．成本法

B．市場價值評估法

C.賺錢能力評估法

D．資產(chǎn)價值評估法

4．公司的經(jīng)營風(fēng)險上要有：(

ACD

)

A.價格風(fēng)險

B．利率風(fēng)險C.質(zhì)量風(fēng)險

D.銷售風(fēng)險5．以下各選項中，不屬于小公司的微觀環(huán)境的因素是(

D

)。

A.消費者

B．供應(yīng)者

C.競爭者

D．經(jīng)銷商6．群體性的創(chuàng)業(yè)團隊與有核心主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)團隊相比是(

BC

)。

A.先有創(chuàng)業(yè)點子再有創(chuàng)業(yè)團隊

B．兒有創(chuàng)業(yè)團隊的結(jié)識才有創(chuàng)業(yè)點子的提出

C.更強調(diào)人際關(guān)系在創(chuàng)業(yè)團隊構(gòu)成中所扮演的角色

D．穩(wěn)定性較強7．股份有限公司的最高權(quán)力機構(gòu)是(

B)。

A．董事會

B，股東大會

c．總經(jīng)理

D.董事長8．公司選擇技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略重要是受公司的(

AC

)等因素的影響。

A.產(chǎn)業(yè)類型

B．規(guī)模

C.實力

D．地理位置9．以下選項中，屬于商業(yè)計劃與項目可行性報告共同涉及的內(nèi)容是(

CD

)。

A.管理因素分析

B．經(jīng)營戰(zhàn)略分析

C．經(jīng)濟效益分析

D．技術(shù)分析10．下列打關(guān)交易費用的說法巾對的的是(

ABCD

)。

A．交易費用是一系列的制度成本

B．交易費用涉及一切不直接發(fā)生在物質(zhì)生產(chǎn)過程中的成本

C.隨著公司生產(chǎn)規(guī)模的擴大，交易費用遞減

D.公司之所以產(chǎn)生是為了節(jié)約交易費用11．

下列關(guān)于風(fēng)險的說法錯誤的是(

B

)。

A．風(fēng)險是客觀存在的，無法回避和消除

B．風(fēng)險是不町測量的

C.風(fēng)險隨著著收益，風(fēng)險越大，收益越大

D.風(fēng)險是不斷變化的12．下列屬于適合小公司牛存發(fā)展的分散型部門的是(

CD

)。

A.石化

B．鋼鐵

C.紡織品

D．副食品13．家庭公司的創(chuàng)業(yè)成本低，主體體現(xiàn)在(

ACD

)。

A．融資成本低

B．技術(shù)成本低

C．用人成本低

D.經(jīng)營管理成本低14．小公司選聘人才時最常使用的一種工具是(

C

)。

A．能力測試

B.上作情景模擬

C.面試

D.品行鑒定15.小公司工藝創(chuàng)新的原則是(

ABCD

)。

A.需求推動

B.量力而行

C.連續(xù)創(chuàng)新

D．綜合效益二、判斷題(判斷正誤并改正。每小題3分，共12分)

1．公司危機的最顯著特點是其破壞性。(

X

)

2．積極性節(jié)稅就是運用節(jié)稅策略減少納稅或免于納稅。(

√

)

3．小公司在創(chuàng)業(yè)階段的土要特性是規(guī)模小、資金少、人心齊、風(fēng)險低。(

X

)

4．特許經(jīng)營模式是創(chuàng)業(yè)起步的最佳途徑。(X

)三、簡答題(每小題1o分，共30分。要點應(yīng)有解釋，否則酌情扣分)

1．公司如何實現(xiàn)道德規(guī)范?

2．服務(wù)商品具有哪些特點?

3．簡述波特的五種競爭力模型。四、論述題(12分)

試述小公司管理創(chuàng)新的優(yōu)勢與制約因素。五、案例分析(16分)

案例：

自主創(chuàng)業(yè)，曾經(jīng)在大學(xué)校園中熱過一陣子，也有沒畢業(yè)就開了公司的，但時下似于冷了許多。王永強是某高校的文藝尖子，畢業(yè)時曾一度受到用人單位的青瞇，但他還是選擇了自主創(chuàng)業(yè)這條路。

畢業(yè)不久，他與朋友一起開了一家文化公司，可真正千起來后，卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實情況并不像他想得那么簡樸，場地、演員、宣傳都需要錢。好歹搞了一次小型表演還賠了。

王永強從被人羨慕的位置上一下子掉下來，“摔得挺痛的?！彼麑τ浾哒f，但他不死心，能堅持還得堅持，租不起辦公場地，他就把公司開在了家里，搞不了活動就寫稿子、寫劇本，免費給人家策劃節(jié)日、活動，目的只有一個：東山再起。

1．導(dǎo)致王永強創(chuàng)業(yè)失敗的因素是什么?對因素進行解釋?(日分)

2．關(guān)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)，本案例給我們帶來哪些啟示?(8分)

試卷代號：1068

中央廣播電視大學(xué)2023—2023學(xué)年度第一學(xué)期“開放本科”期末考試

工商管理專業(yè)

小公司管理

試題答案及評分標準

(供參考)

2023年1月

一、任意選擇題(下列各題有l(wèi)—4個選項是對的的。每小題2分，共30分)

1．ABD

2．C

3．ABCD

4．ACD

5．D

6．BC

7．B

8．AC

9．CD

10．ABCD

11．B

12．CD

13．ACD

14．C

15．ABCD

二、判斷題(判斷正誤并改正。每小題3分，共12分)

1．(X)正：公司危機的最佩著特點是具突發(fā)性。

2．(√)

3．(X)正：小公司在創(chuàng)業(yè)階段的重要特性是規(guī)模小、資金少、人心齊、風(fēng)險高。

4．(X)正：特許經(jīng)營模式不一定是創(chuàng)業(yè)起步的最佳途徑，它也有缺陷，選擇哪種途徑要根據(jù)公司自身的條件而定。

三、簡答題(每題lo分，共30分。要點應(yīng)有解釋，否則酌情扣分)

1．在公司道德規(guī)范的建設(shè)中重要考慮以十二個因素：

(1)公司文化的基本價值取向；

(2)領(lǐng)導(dǎo)的性質(zhì)；

(3)劉員工的指導(dǎo)。

2．(1)無形性，服務(wù)的特質(zhì)及服務(wù)的元素往往是無形無質(zhì)的；

(2)不可分離性，服務(wù)的生產(chǎn)過程與消費過程同時進行；

(3)差異性，服務(wù)的構(gòu)成成分及其質(zhì)量水平經(jīng)常發(fā)生變化；

(4)不可儲存忭，基于服務(wù)的不可感加形態(tài)以及服務(wù)的生產(chǎn)消費同時進行，使得服務(wù)不也許像有形的產(chǎn)品同樣被曠存起來；

(5)缺少所有權(quán)，在服務(wù)的生產(chǎn)、消費過程中不涉及任何所打權(quán)的轉(zhuǎn)移。

3．行業(yè)的競爭有五種基本競爭力量，分別是：

(1)行業(yè)內(nèi)公司的競爭。它是小公司所面臨的最直接的競爭，其上要手段是價格競爭、廣告競爭、服務(wù)競爭和產(chǎn)品創(chuàng)新競爭等。

(2)潛在進入者的威脅。潛在進入者加入一個行業(yè)，一方而會使全行業(yè)的生產(chǎn)能力擴大，進而導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)的價格下降；另—方面，必然要和原有公司爭奪資源以保證生產(chǎn)得以順利進行，這就促使行業(yè)生產(chǎn)成本的提高。

(3)供應(yīng)商的討價還價能力。供應(yīng)商對公司構(gòu)成的威脅通常表現(xiàn)為提高供應(yīng)價格或者減少供應(yīng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，從而減少公司的利潤。甚乏在某些極端悄況下，供應(yīng)商也許會拒絕給公司提供產(chǎn)品或服務(wù)。假如公司的經(jīng)營過度依賴供應(yīng)商，就會面臨破產(chǎn)的危險。

(4)購買商的訓(xùn)價還價能力。劉十多數(shù)行業(yè)來說，我國現(xiàn)在的市場是買方市場，在這種市場上，購買商的討價還價能力比較強，他們會規(guī)定用較低的價格得到更高質(zhì)量的產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。為了生存與發(fā)展，行業(yè)內(nèi)的公司往往不得不互相殘殺，導(dǎo)致行業(yè)利潤的下降，很多公司還在這種殘酷的競爭中退出歷史舞臺。

(5)替代產(chǎn)品的威脅。替代產(chǎn)品是指那些與本行業(yè)產(chǎn)品功能相同或相近的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品投入市場必然會導(dǎo)致更加劇烈的市場競爭。特別是現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)水平進步的越來越快，新產(chǎn)品層出不窮，小公司面臨的替代產(chǎn)品的威脅也就越來越大。

四、論述題(共12分)

小公司管理結(jié)構(gòu)的靈活性更有助于根據(jù)市場的變化迅速做出創(chuàng)新的決策，寬松的管理環(huán)境有助于創(chuàng)新活動的開展，有助于激發(fā)研究人員的創(chuàng)新激情，小公司更注意那些小的、不太重要的創(chuàng)新愛好．從而獲得成功。(2分)

具體束說．小公司的創(chuàng)新有如下優(yōu)勢：

(1)小公司創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)性創(chuàng)新。小公司規(guī)模小、經(jīng)營靈活、決策簡練果斷、富于創(chuàng)新精神，易于涉足新的領(lǐng)域和率先采用新的理念以及有效組織、管理方式，相對于人公司創(chuàng)新，小公司的產(chǎn)業(yè)先尋忭特點尤為突㈩。(1分)

(2)小公司創(chuàng)新更注重實效。小公司創(chuàng)新活動更多地接近市場和直接面向消費者，因而從各方面都體現(xiàn)山務(wù)實性。(1分)

(3)小公司創(chuàng)新有較好的組織保障。小公司組織變動的靈活性為小公司技術(shù)創(chuàng)新提供了體制上的保證，也為克服自身實力弱的缺陷，集中有限的人力，物力，高效地進行技術(shù)創(chuàng)新，迅速提高競爭力提供了織、制度保障。(1分)(4)、業(yè)主支持是小公司創(chuàng)新的重要保證。小公司往往是業(yè)土制、合作制或者準公司制公司，業(yè)主作為一個公司的卞要經(jīng)營者與管理者，業(yè)主是公司的靈魂，其思維方式與素質(zhì)高低對該公司的經(jīng)營管理活動有著重要影響，從而對該公司的創(chuàng)新能力也發(fā)揮著很大的作用。

(1分)

(5)政府扶助是小公司的創(chuàng)新支持。隨著各國經(jīng)濟發(fā)展，對小公司在經(jīng)濟發(fā)展中的作用的結(jié)識越來越清楚，政府和社會也越來越多地劉小公司創(chuàng)新給予支持和認可。(1分)

小公司開展創(chuàng)新活動，布其特殊性，有其優(yōu)勢，也有其制約因素。具體如下：

(1)信息不暢的制約。信息流通不暢，技術(shù)搜索成本較高是中小公司創(chuàng)新的首要障礙。這墾的信息不僅涉及產(chǎn)品的供求信息，還涉及技術(shù)信息、管理信息等。小公司往往通過本公司的銷售部門獲取必要的供求信息，而對技術(shù)信息和管理信息的收集往往力不從心。這在很大限度上影響了介業(yè)的創(chuàng)新，進而制約／中小公司的健康、連續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展。(2分)

(2)資金局限性的制約。大量的凋研資料顯示，資金局限性是中小公司創(chuàng)新的最大障礙，這既涉及公司自身實力較弱，用于創(chuàng)新的資金有限，也涉及通過市場融資非常困難，政府的支持力度不夠等。(1分)

(3)人才缺少的制約。人力資源是公司各種資源中最具能動性的‘種，現(xiàn)代公司的競爭本質(zhì)上是人才的競爭。但由于大多數(shù)小公司的工資和福利待遇較低，缺少對人才的吸引力，引進人才、留住人才和培養(yǎng)人才都有許多困難。人才匱乏，沒有科學(xué)有效的人力資源引進、哺育和運用機制，這是導(dǎo)致公司技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)轉(zhuǎn)移十分困難的一個重要因素。小公司不僅技術(shù)人員數(shù)量少，并且，每個技術(shù)人員往往又不得不從事多方面的工作，使得他們在技術(shù)的深度方面難以與大公司的同類人員相匹敵。(1分)

(4)環(huán)境不良的制約。盡骨政府對小公司的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展在法律法規(guī)、政策措施等各方面提供了許多的優(yōu)惠條款，并且對小公司的技術(shù)創(chuàng)新給予支持和指導(dǎo)，但政府的許多管理條款和規(guī)定也給小介業(yè)帶來一定的承擔。(1分)

五、案例分析(16分)

要點：

國家已出臺了減免稅收等優(yōu)惠政策，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)業(yè)。但創(chuàng)業(yè)畢竟不是鬧著玩兒的，需要具有相稱的條件，如社會資源、行業(yè)經(jīng)驗、資金等等，缺少’同樣都不行，而大學(xué)生存這些方面一般都很欠缺“創(chuàng)業(yè)有風(fēng)險，人市需謹慎。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)需要細思量，認真衡量自身條件后再做決定，不可只圖一時之快?！?/p>

商機并不是隨隨便便就能變成財富的，八有當具有丌發(fā)商機的條件時，才可以很好地子以挖掘和運用?，F(xiàn)在很多人喜歡與比爾·蓋茨比較，但是假如沒布對軟什開發(fā)經(jīng)年累月的投入和敏銳的市場洞察力，他是不也許建成微軟帝國的。觀念偏差學(xué)生創(chuàng)業(yè)者一般有“初生牛犢不怕虎”的特點，可以在艱難環(huán)境中頑強地求發(fā)展。但小于剛從學(xué)校走向社會，缺少社會經(jīng)驗和經(jīng)營管理經(jīng)驗，在創(chuàng)業(yè)的過程中，碰到的挫折也許會很多。對于市場風(fēng)險沒布足夠的結(jié)識還只是學(xué)生創(chuàng)業(yè)的潛在風(fēng)險之一，不少學(xué)生創(chuàng)業(yè)者劉于創(chuàng)業(yè)自身的結(jié)識就有較大的偏差。

一個人由學(xué)習(xí)知識、積累經(jīng)驗到輸出