文體與翻譯 廣告

ADs

Translation廣告手段(AdvertisingMedia)：

1.PressAdvertising報(bào)刊廣告

2.TelevisionandradioAdvertising電視和無線電廣告

3.OutdoorandTransportAdvertising露天廣告和交通廣告

4.WindowandPoint-of-SaleDisplay櫥窗和銷售點(diǎn)陳列廣告

5.ExhibitionandTradeFairs展覽會(huì)和商品交易會(huì)

6.DirectMailAdvertising直接郵件廣告

7.Cinema電影廣告廣告的功能：廣告具有

信息功能(informativefunction)美感功能(aestheticfunction)表情功能(expressivefunction)祈使功能(vocativefunction)英美現(xiàn)代廣告學(xué)認(rèn)為，廣告的作用在于：

1.Information（提供信息）

2.Persuasion（爭(zhēng)取顧客）

3.MaintenanceofDemand（保持需求）

4.CreatingMassMarkets（擴(kuò)大市場(chǎng)）

5.Quality（確保質(zhì)量）翻譯技巧：許多國(guó)際著名品牌源于很平凡的名字，譯為中文必須有巧思。如果把營(yíng)銷比喻成一場(chǎng)戰(zhàn)役，那么成功的品牌名稱就像一面不倒的軍旗。國(guó)際品牌在全球范圍內(nèi)營(yíng)銷，必然要跨越種種文化障礙，如語言差異、消費(fèi)習(xí)慣差異、宗教差異等。把品牌譯為中文必須有巧思。由于西方國(guó)家的文化比較相似，所以某一個(gè)國(guó)家的品牌比較容易為其他國(guó)家所接受。中華文化與西方文化差異較大，因此，國(guó)外品牌要打入華人市場(chǎng)，必須慎重考慮命名問題。使西方品牌名稱的翻譯超越了語言學(xué)概念，而上升到文化心理和市場(chǎng)重新定位層面。

麥當(dāng)勞：蘊(yùn)含多層意義麥當(dāng)勞，英文名稱是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。西方人習(xí)慣以姓氏給公司命名，像愛迪生公司、華爾特·迪斯尼公司、福特公司。但是華人通常喜歡以喜慶、興隆、吉祥、新穎的詞匯給店鋪命名，如“百盛”、“天潤(rùn)發(fā)”、“好來順”、“全聚德”、“喜來登“等。McDonald是個(gè)小人物，他比不上愛迪生，人家是世界聞名的大科學(xué)家，也不如迪斯尼，因?yàn)榈纤鼓岢闪恕翱ㄍㄊ澜纭钡拇~，所以如果老老實(shí)實(shí)地把“McDonald’s”譯成“麥克唐納的店”，就過于平淡。麥當(dāng)勞的翻譯巧思“麥當(dāng)勞”這個(gè)名字的翻譯就非常成功：一，大致保留了原發(fā)音；二，體現(xiàn)了食品店的性質(zhì)；三，蘊(yùn)涵著“要吃麥就應(yīng)當(dāng)勞動(dòng)”的教育意義；四，風(fēng)格既“中”又“洋”，符合華人的口味?？煽诳蓸罚航^妙之譯眾所周知，“可口可樂”就是“CocaCola”，但是卻很少有人追問一句：那是什么意思？原來Coca和Cola是兩種植物的名字，音譯為古柯樹和可樂樹，古柯樹的葉子和可樂樹的籽是該飲品的原材料，古柯葉里面含有古柯堿，也叫可卡因（有時(shí)用做局總麻醉藥，尤其用于眼睛、鼻子或喉嚨，還因其興奮性和刺激性而廣泛用做毒品）。這樣枯燥乏味甚至有點(diǎn)可怕的名字居然被翻譯成“可口可樂”，真是CocaCola公司的化腐朽為神奇?！翱煽诳蓸贰钡某晒χ?/p>

一，保留了原文押頭韻的響亮發(fā)音；二，完全拋棄了原文的意思，而是從喝飲料的感受和好處上打攻心戰(zhàn)，手段高明。三，這種飲品的味道并非人人喜歡，很多人甚至覺得它像中藥，但它卻自稱“可口”，而且喝了以后還讓人開心。善于進(jìn)行自我表揚(yáng)，討好大眾。

廣告語的翻譯功能翻譯強(qiáng)調(diào)最終翻譯結(jié)果的等同和功能等值的一致性。功能是內(nèi)容的總和，包括概念段內(nèi)和句內(nèi)的修辭，語言語境，情景語境、文化語境、語用語境等。

而廣告的主要功能就是要打動(dòng)讀者，誘發(fā)其消費(fèi)欲望。廣告翻譯亦然，它強(qiáng)調(diào)的是譯文的效果，不僅要提供明白易懂的商品信息，而且還要具有原文的感染力,讓譯文讀者也能獲得同樣的感受。為了讓讀者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品有一個(gè)良好的印象。廣告翻譯中實(shí)現(xiàn)在功能對(duì)等的基礎(chǔ)上的等效。Example：

(1)Goodtothelastdrop.(麥?zhǔn)峡Х?漢譯:滴滴香濃,意猶未盡。

(2)Let’smakethingsbetter.(Philips照明產(chǎn)品)漢譯:沒有最佳,但求更好。

(3)FreshupwithSeven-up.(七喜飲料