《民宿文化與運(yùn)營(yíng)》課件-第八章 民宿經(jīng)營(yíng)與推廣

經(jīng)營(yíng)模式一、經(jīng)營(yíng)條件分析(一)旅游資源條件

自然旅游資源和人文旅游資源。

1)自然旅游資源。

①氣候條件，如清新的空氣、宜人的溫度等:

②風(fēng)光地貌，如如詩(shī)如畫(huà)的田園風(fēng)光、清澈的小溪等:

③動(dòng)植物,如各種花卉、苗圃、蔬菜基地，以及種植、養(yǎng)殖、畜牧農(nóng)場(chǎng)等:

④天然療養(yǎng)條件，如天然溫泉等。

一、經(jīng)營(yíng)條件分析(2)人文旅游資源。

①歷史文物古跡，如鄉(xiāng)村部落、古代文明遺跡等:

②民俗民風(fēng)，如服飾民俗、歲時(shí)節(jié)令習(xí)俗、居住民俗、飲食民俗等:

③民宿管理者的友好、熱情、淳樸、善良等。一、經(jīng)營(yíng)條件分析（二）社會(huì)環(huán)境條件社會(huì)環(huán)境包括生活環(huán)境和硬件環(huán)境兩個(gè)方面。

(1)干凈衛(wèi)生的生活環(huán)境。

(2)舒適便捷的硬件環(huán)境。

一、經(jīng)營(yíng)條件分析(三)區(qū)位條件

區(qū)位條件要求良好。

(四)交通條件

交通條件要便利。二、經(jīng)營(yíng)理念

民宿經(jīng)營(yíng)者應(yīng)樹(shù)立以下3種經(jīng)營(yíng)理念。

1.特色經(jīng)營(yíng)

2.多元化經(jīng)營(yíng)

3.“走出去”的戰(zhàn)略

三、經(jīng)營(yíng)思路發(fā)展民宿連鎖經(jīng)營(yíng)1.利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)2.依靠網(wǎng)絡(luò)給民宿做廣告3.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)塑造民宿形象4.三、經(jīng)營(yíng)思路

因?yàn)殡娪啊逗＝瞧咛?hào)》走紅而被改成民宿

首屆武陵源民宿攝影大賽收官添彩張家界四、經(jīng)營(yíng)方案及策略

制定良好的民宿經(jīng)營(yíng)方案和經(jīng)營(yíng)策略是成功的基礎(chǔ)。

（一）環(huán)境

環(huán)境包括外部環(huán)境、營(yíng)業(yè)環(huán)境、經(jīng)營(yíng)環(huán)境及治車(chē)環(huán)境等。

1．外部環(huán)境

2．營(yíng)業(yè)環(huán)境

3．經(jīng)營(yíng)環(huán)境

4．泊車(chē)環(huán)境

(二)服務(wù)

1.特色項(xiàng)目

2.特色餐飲經(jīng)營(yíng)模式

一、經(jīng)營(yíng)條件分析

二、經(jīng)營(yíng)理念

三、經(jīng)營(yíng)思路

四、經(jīng)營(yíng)方案及策略謝謝觀看推廣的對(duì)象和目標(biāo)一、推廣的對(duì)象1)健康的需要。

2)返璞歸真的需要。

3)放松心情的需要。

4)求知的需要。二、推廣的目標(biāo)1.傳遞信息

通過(guò)推廣，使旅游消費(fèi)者和潛在旅游消費(fèi)者知道自己民宿的特色、規(guī)模、位置、聯(lián)系方式及交通路線等方面的信息，使信息充分交流，方便游客前來(lái)。

2提高知名度

通過(guò)推廣，使自己的民宿在一定空間和范圍內(nèi)擁有知知名度，產(chǎn)生影響力，為吸引游客奠定良好的基礎(chǔ)。

3.吸引新的旅游者

推廣的主要目標(biāo)就是吸引游客，擴(kuò)大客源，產(chǎn)生更高的消費(fèi)，為民宿帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收入。

謝謝觀看推廣媒介(二)自媒體端口1.頭條號(hào)

頭條號(hào)是綜合類(lèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，流量巨大

2.微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)依托微信的海量用戶(hù)

3.微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)依托微信的海量用戶(hù)自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(1)遵循原則

1)持續(xù):保持固定時(shí)間內(nèi)一定數(shù)量的更新，如一個(gè)月更新5篇文章。

2)有價(jià)值:內(nèi)容能夠給用戶(hù)傳遞價(jià)值。

3)原創(chuàng):內(nèi)容盡量做到原創(chuàng)，原創(chuàng)是最好的宣傳。自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(2)內(nèi)容

選擇合適的內(nèi)容載體，如文字、圖片(照片、漫畫(huà)、表情包)、音頻、視頻、圖集、投票、鏈接、H5頁(yè)面等。

民宿做自媒體推廣，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1）民宿屬于旅游六要素中的“住”，進(jìn)行自媒體推廣時(shí)可以寫(xiě)和旅游相關(guān)的內(nèi)容

2）和住宿有關(guān)的內(nèi)容，如盤(pán)點(diǎn)廈門(mén)最美的10家客棧、麗江最適合情侶入住的5家民宿等。

3）民宿主人故事、民宿內(nèi)容。主人是一家民宿的的靈魂，通過(guò)對(duì)主人故事的闡述。

4）發(fā)生在民宿里發(fā)生的故事。搜集整理發(fā)生在民宿好玩有趣的事情作為內(nèi)容。

5）利用百度指數(shù)分析用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容指數(shù)。

自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(3)排版

一篇好的文章不僅包括好的內(nèi)容，更應(yīng)有一個(gè)好的版式。文章的排版屬于對(duì)內(nèi)容的二次加工包裝，可以給用戶(hù)呈現(xiàn)出一個(gè)更好的閱讀效果。在排版的時(shí)候應(yīng)注意文章的段落、字體、文字顏色、行距、底色等。(三)社區(qū)端口

民宿經(jīng)營(yíng)者應(yīng)把房源信息放到民宿網(wǎng)站或貼吧等社區(qū)端口，還有比較好的方法是進(jìn)入“背包客”的群體把民宿的信息介紹給他們，最后就是提高服務(wù)水平，盡量提升在用戶(hù)中的口碑，進(jìn)而達(dá)到廣泛宣傳的效果。謝謝觀看推廣媒介（下）(二)自媒體端口1.頭條號(hào)

頭條號(hào)是綜合類(lèi)內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，流量巨大

2.微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)依托微信的海量用戶(hù)

3.微信公眾平臺(tái)

微信公眾平臺(tái)依托微信的海量用戶(hù)自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(1)遵循原則

1)持續(xù):保持固定時(shí)間內(nèi)一定數(shù)量的更新，如一個(gè)月更新5篇文章。

2)有價(jià)值:內(nèi)容能夠給用戶(hù)傳遞價(jià)值。

3)原創(chuàng):內(nèi)容盡量做到原創(chuàng)，原創(chuàng)是最好的宣傳。自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(2)內(nèi)容

選擇合適的內(nèi)容載體，如文字、圖片(照片、漫畫(huà)、表情包)、音頻、視頻、圖集、投票、鏈接、H5頁(yè)面等。

民宿做自媒體推廣，可以從以下幾個(gè)方面入手。

1）民宿屬于旅游六要素中的“住”，進(jìn)行自媒體推廣時(shí)可以寫(xiě)和旅游相關(guān)的內(nèi)容

2）和住宿有關(guān)的內(nèi)容，如盤(pán)點(diǎn)廈門(mén)最美的10家客棧、麗江最適合情侶入住的5家民宿等。

3）民宿主人故事、民宿內(nèi)容。主人是一家民宿的的靈魂，通過(guò)對(duì)主人故事的闡述。

4）發(fā)生在民宿里發(fā)生的故事。搜集整理發(fā)生在民宿好玩有趣的事情作為內(nèi)容。

5）利用百度指數(shù)分析用戶(hù)關(guān)注內(nèi)容指數(shù)。

自媒體盛行的今天，民宿如何做好推廣?

(3)排版

一篇好的文章不僅包括好的內(nèi)容，更應(yīng)有一個(gè)好的版式。文章的排版屬于對(duì)內(nèi)容的二次加工包裝，可以給用戶(hù)呈現(xiàn)出一個(gè)更好的閱讀效果。在排版的時(shí)候應(yīng)注意文章的段落、字體、文字顏色