中國移動搜索商業(yè)模式調(diào)查報告

中國移動搜索商業(yè)模式調(diào)查報告在信息社會中，隨著通信和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，電信運營商可以為用戶提供越來越多的新型、便捷、實用的服務(wù)，豐富他們的工作和生活方式。繼手機(jī)錢包、手機(jī)音樂、手機(jī)博客等服務(wù)之后，一種新的應(yīng)用服務(wù)在通信服務(wù)市場悄然興起，這就是移動搜索服務(wù)。

移動搜索是一種新興的無線增值服務(wù)，由于不需要任何線路連接，所以在市場上也被稱為無線搜索。目前，運營商提供的移動搜索服務(wù)主要是通過手機(jī)在互聯(lián)網(wǎng)上搜索成千上萬的信息，用戶使用該服務(wù)的主要方式是搜索和WAP網(wǎng)站搜索。其實我們需要時刻注意的一點是，移動搜索要返回的是用戶想要的信息，而不是一串網(wǎng)絡(luò)連接。

雖然各大互聯(lián)網(wǎng)搜索和新型專業(yè)無線搜索紛紛進(jìn)入移動搜索領(lǐng)域，移動搜索似乎風(fēng)光無限，但距離大規(guī)模商用還有很長的路要走。

1.藍(lán)圖和現(xiàn)實之間的距離

雖然移動搜索的前景不言而喻，但一切都還處于初級階段，移動搜索要順利盈利還有很多問題。雖然巨頭積極推廣移動搜索，但只是在手機(jī)上展示網(wǎng)站搜索的內(nèi)容，并無創(chuàng)新；真正的移動搜索需要專門的移動搜索引擎，良好的用戶體驗有利于推廣。

與互聯(lián)網(wǎng)相比，移動搜索資源極其匱乏，這成為移動搜索服務(wù)藍(lán)圖與現(xiàn)實差距的最大障礙。目前WAP網(wǎng)站只有16000多個，而且大部分都是以下載和圖片為主，能夠用來搜索滿足用戶個性化需求的信息并不多。

技術(shù)的發(fā)展是制約移動搜索的另一個重要原因，主要表達(dá)在移動終端設(shè)備屏幕窄，無線網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。用戶在使用移動搜索時，由于移動終端屏幕的限制，無法獲得更多的資源；然而，用戶在發(fā)出搜索指令后，由于無線網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制，不得不等待很長時間。

2.如何縮短差距？

面對這些問題，如何縮小差距，首先要分清互聯(lián)網(wǎng)搜索和無線搜索的區(qū)別:一方面是硬條件的區(qū)別，手機(jī)搜索屏幕小，速度慢，用戶需求差異大，目的性強(qiáng)；另一方面，無線搜索面臨的市場并不是一個公平的環(huán)境。互聯(lián)網(wǎng)搜索基本不受其他因素限制，而無線搜索受運營商和終端限制較大。這是一種共贏的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

基于以上兩點，就如何縮小差距提出三點建議:一是加強(qiáng)與手機(jī)廠商的合作；第二，與運營商建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；第三，技術(shù)進(jìn)步獲得競爭優(yōu)勢。

如果能成功與高滲透率的手機(jī)廠商形成合作，移動搜索服務(wù)商將大大提高移動搜索的滲透率。在進(jìn)入無線搜索領(lǐng)域時，**宣布將與諾基亞合作，在諾基亞手機(jī)中植入**搜索服務(wù)。

同時，在移動搜索的價值鏈中，電信運營商處于核心地位，因為基于移動網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)必須獲得運營商的同意，所以運營商的態(tài)度和推廣將直接影響移動搜索的發(fā)展。

CGoGo的搜索業(yè)務(wù)之一是與電信運營商的戰(zhàn)略合作。CGoGo提供搜索引擎的平臺和解決方案，并負(fù)責(zé)其實施。與運營商的合作使得CGoGo擁有網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，使其形成更好的用戶忠誠度，更容易與產(chǎn)業(yè)鏈上下游，包括手機(jī)終端廠商、橫向內(nèi)容提供商建立良好的合作關(guān)系。

在技術(shù)進(jìn)步方面，在為客戶提供更加個性化和精準(zhǔn)化服務(wù)的根底上，無線搜索市場將產(chǎn)生多種搜索技術(shù)的組合，系統(tǒng)可以根據(jù)用戶的關(guān)鍵詞或問題，從匹配的搜索結(jié)果中通過智能篩選和過濾，為用戶提供最有效的信息。這種技術(shù)的結(jié)合將成為無線搜索技術(shù)的發(fā)展趨勢。

3.找到更好的商業(yè)模式。

即使是現(xiàn)在，移動搜索的市場也在鋪墊，盈利是必須考慮的關(guān)鍵問題。移動搜索服務(wù)商不能一直停留在燒錢的狀態(tài)，如何盈利也是重中之重。用戶是否會承受移動搜索這個新生事物，還需要一個合理的商業(yè)模式。

基于手機(jī)平臺的移動搜索服務(wù)必須依賴手機(jī)的Wap上網(wǎng)功能，使用搜索功能的費用按流量計算。對于手機(jī)用戶來說，流量計費仍然是一項非常奢侈的消費，這給移動搜索市場的發(fā)展設(shè)置了很大的障礙。

對于移動搜索運營商來說，在移動終端開辟移動搜索服務(wù)無疑是為了盈利。用戶使用移動搜索引擎服務(wù)時，按照網(wǎng)絡(luò)流量收費。移動搜索引擎運營商不能參與移動運營商的分成。為了拿到份額，移動搜索運營商必須成為SP運營商，這對于移動搜索運營商來說并不難。用戶通過互聯(lián)網(wǎng)使用搜索引擎是免費的，但用戶通過手機(jī)使用搜索引擎是要收費的。用戶能承受嗎？

基于此，盈利模式的選擇必須考慮諸多因素。在目前使用的手機(jī)搜索中，最受青睞的是本地搜索。在本地搜索上，CGoGo已經(jīng)有了清晰的商業(yè)模式。通過為用戶提供地圖黃頁、商品信息、價格優(yōu)惠等與生活息息相關(guān)的信息。，并通過