歌莉婭品牌調研

學號：xxx姓名：xxxtotravelistolive歌莉婭：旅行就是生活指導老師：xxx日期：2014-04-02課題名稱：服裝企業(yè)管理班別：11級服設二班目錄

1品牌簡介2品牌標志3品牌文化4品牌定位5品牌榮譽6世界之美7都市概念8創(chuàng)意營銷9優(yōu)雅升級10線上品牌11新款發(fā)布12開業(yè)品牌簡介

中文名：歌莉婭英文名：GOELIA國家：中國廣州創(chuàng)建時間：1995年現任總裁：胡啟明現任副總裁：林淑玲

設計師：團隊精英

創(chuàng)辦企業(yè)：廣州市格風服飾有限公司公司總址：廣州市白云區(qū)的現代化工業(yè)園公司模式：集女裝研發(fā)、生產、專賣銷售為一體

注冊品牌：“歌莉婭”（主打）、“格風”、“Orange桔子”歌莉婭產品系列：優(yōu)雅浪漫的Collection系列；輕松甜美的Relax系列；瀟灑帥氣的Jeans系列。品牌標志歌莉婭品牌標志的中英文字體上的小角靈感來自于高跟鞋。高跟鞋讓女性展示出更多的魅力，象征我們的消費者擁有了更多美麗。歌莉婭品牌標志使用橢圓作為輔助圖形，象征視野聚焦。聚焦所有的可能性，以此體現出不一樣的世界和觀點品牌文化品牌理念企業(yè)文化企業(yè)價值觀企業(yè)核心精髓企業(yè)的經營態(tài)度和觀念企業(yè)的管理理念企業(yè)的專業(yè)度與發(fā)展觀企業(yè)精神企業(yè)宗旨企業(yè)使命企業(yè)愿景品牌理念：傳遞一種擁抱自然、享受時尚的年輕生活態(tài)度。企業(yè)文化：厚德、革新、健行企業(yè)價值觀：誠實務實，求真創(chuàng)新企業(yè)核心精髓：誠實務實，求真創(chuàng)新；以人為本，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)的專業(yè)度與發(fā)展觀：專注、忠誠率、精益求精、持續(xù)發(fā)展企業(yè)精神：朝氣博愛、求真創(chuàng)新、快樂分享?！瘹?、活力的精神面貌，真誠、博愛的處世態(tài)度、創(chuàng)新、快樂、分享的工作理念。

企業(yè)的經營態(tài)度和觀念：誠懇做人、務實做事、勇于求真、善于創(chuàng)新；以人為本，快樂分享企業(yè)的管理理念：重視員工、真誠和睦、快樂工作、資源分享；精誠高效，持續(xù)發(fā)展。企業(yè)宗旨：真情納百川、快樂游時尚企業(yè)愿景：成為大眾向往的時尚企業(yè)。企業(yè)使命：將時尚大眾化，倡導并實踐年輕朝氣、健康快樂的生活態(tài)度。--向大眾化普及年輕、快樂、時尚的生活態(tài)度，不斷提升消費者的生活素質。消費對象：

以28歲女性為核心顧客，面向20-35歲的中高端消費的女性，特別從工藝和版型等各個方面提升消費者的穿著體驗。歌莉婭女孩用世界之旅的豐富體驗為中國競爭而忙碌的社會腳步拓展無限自由、提倡輕松舒適新生活品牌定位時尚、潮流、個性的外表清新、

典雅奢華的氣質，展示清新魅力干練的形象品牌榮譽歌莉婭作為唯一線下傳統(tǒng)女裝品牌獲得[2012阿里橙點新風尚-年度風尚top10商家]的榮譽2013年歌莉婭環(huán)球之旅26站巴黎新戀春裝，展現了國內首個將環(huán)球旅行與時尚相結合的女性服飾品牌魅力品牌榮譽以“FromBigToStrong從大品牌到強品牌”為主題的第十屆中國品牌價值管理論壇暨2013年中國最佳品牌建設案例評選在上海星河灣酒店完美落幕。以”環(huán)球發(fā)現活出美麗”為品牌核心的中國著名女裝品牌GOELIA歌莉婭憑借《全網營銷煥然新活》出色的全網營銷的新思維、新模式贏得評委一致認可，摘得2013年“中國最佳品牌建設案例”獎，成為中國品牌女裝行業(yè)中第一個獲得此殊榮的女裝品牌。世界之美世界之美“旅行就是生活”自1995年開始，歌莉婭總是帶著對世界的好奇，向一個又一個未知出發(fā)。歌莉婭相信的“旅行就是生活”不僅環(huán)球發(fā)現是指真正的旅游，而是代表著一種開懷正面、樂意接受新事物，渴求新體驗的生活態(tài)度。歌莉婭以積極態(tài)度探索創(chuàng)新，與消費者一起發(fā)現多元、多角度的時尚生活靈感，開拓視野和生活體驗。透過分享，共同感悟，讓自己活出充實、活出美麗。“環(huán)球發(fā)現”為品牌精神

2002年起，歌莉婭作為國內首個走出國門的少淑女裝品牌，帶著將最好與人分享的精神，每一季始終堅持組織專業(yè)國際化團隊，遠赴不同國家實地實景拍攝，通過環(huán)球發(fā)現采擷靈感，將時尚潮流與各地文化融合，創(chuàng)作出時尚、柔美而又具氣質的女性服飾。歌莉婭從環(huán)球發(fā)現中不停的發(fā)現與分享，開辟了行業(yè)內獨樹一幟的嶄新路向：在行走中發(fā)現世界之美，以環(huán)球發(fā)現傳達品牌文化，“發(fā)現”成為品牌的支柱。以“環(huán)球發(fā)現”為品牌精神，共同感受“環(huán)球發(fā)現”的魅力。歌莉婭品牌獨樹一幟的旅游+花文化于一體化身“歌莉婭225”：2009年6月30日誕生在廣州市北京路225號、一棟傳承嶺南文化的老樓里“歌莉婭225”的建立意味著歌莉婭由女性服飾品牌走向多元文化品牌，代表著新紀元的品牌遠景。都市概念“歌莉婭225“共有五樓，分別設置：1fGOELIA225-陽光花園2ffleuriste-花店/手信店3f225SPACES-展覽/活動4fGOELIA環(huán)球發(fā)現展覽/地圖室/旅游書房/225歷史展5fBENSHOP-【彼得貓古本店/eso+eco惜物角/創(chuàng)意精品/天臺cafe】歌莉婭225會所不僅是推廣和展現歌莉婭品牌及“環(huán)球發(fā)現”的一個更立體和多元化的文化平臺，同時也是與歌莉婭VIP會員和廣大時尚消費者快樂分享、互動交流的窗口，更是中西方文化與世界時尚潮流交匯的平臺。創(chuàng)意營銷

融入有機元素的店面—與世界同步的設計歌莉婭貫徹品牌的性格：時尚+柔美+自然，將鮮花、植物、產品與環(huán)境的有機結合。強調知性美和提倡高品味但不奢華的生活，形象鮮明、簡潔時尚；仿如水滴的吊燈、造型自然的貨架、獨有的花地磚等等有機的結合，處處強調歌莉婭的知性及包容性、增加想象空間及品牌獨有的文化氣息。此外，把歌莉婭獨有的鮮花、旅行等深受女性喜愛的美好生活態(tài)度結合時尚服飾綜合呈現，大大增強消費者選購時的舒適感，帶來“生活化時尚店鋪”的營銷概念，打造了歌莉婭獨特的國際品牌文化GREENHOUSE櫥窗

—鮮花與時尚

在各地的形象店，歌莉婭以鮮花和植物營造如溫室一樣的櫥窗，配合時尚衣飾，簡單悅目地表達現代人的追求，美麗和自然的生活訴求。貫徹品牌的性格：時尚+柔美+自然，將鮮花、植物、產品與環(huán)境的有機結合。店鋪形象及整體布局都秉承著品牌的“發(fā)現”精神，并通過歌莉婭的“眼睛”，帶領顧客從不同的角度及觀點感受世界，為她們營造了優(yōu)質、舒適的購物環(huán)境與多元化的購物選擇。多元的布點—在不同國家不同渠道盈利產品—以柔美為核心的都會時尚風格獨特的品牌體驗—購物贈花優(yōu)雅升級歌莉婭fleuriste花店是由時尚女裝品牌歌莉婭創(chuàng)立的，并在業(yè)內率先將鮮花帶入時尚產業(yè)，并持之以恒、不斷將這獨一無二的新穎營銷方式及品牌活動擴大：通過購物送鮮花，不僅將鮮花帶入消費者的生活，還引導消費者用鮮花美化生活，體驗生活的美好。2009年6月30日，首家歌莉婭fleuriste花店正式對外營業(yè)。歌莉婭fleuriste花店提倡法式優(yōu)雅的品位，傳播獨特的歌莉婭生活主張：服裝給女性帶來美麗的轉變，而鮮花，將妝點她們的心靈，和旅行一樣，成為豐富精神世界和營造生活熱情的靈感，讓女性從內心散發(fā)自己的美！2011年廣州正佳廣場分店開業(yè)，是歌莉婭鮮花文化的進一步成熟的表現。歌莉婭fleuriste花店正在不斷的擴張，遍布更多的中心城市，讓更多愛美愛生活的女性可以在忙碌的生活中，放緩競爭的步調，用心感受這份心靈旅行中的無限舒適和愜意！線上品牌1995年，歌莉婭(GOELIA)品牌正式創(chuàng)立;2008年,歌莉婭借由淘寶正式進軍電商。與已經積累了近20年行業(yè)經驗的線下實體店不同，歌莉婭線上發(fā)展時間短而迅速，“2009年參加淘寶商城‘雙11’活動，意外獲得了幾百萬元銷售額，在后來的2010年～2012年這3年中，歌莉婭分別獲得了1600萬元、7000萬元和1.7億元的銷售額。2012年8月，因應網絡客戶日新月異的需求，更加貼合潮流達人的時尚要領，GOELIA的時尚年輕品牌[goelia]歌莉婭線上品牌LOGO誕生了。GOELIA歌莉婭以環(huán)球發(fā)現為品牌核心，是第一個走出國門、行走累積超過20個國家、為女性發(fā)現和分享世界美善的少淑女裝服飾品牌。而goelia是GOELIA在持續(xù)超過10年的環(huán)球發(fā)現中，探索、采擷后創(chuàng)作的年輕副牌，更兼?zhèn)錃赓|與時尚潮流。這兩個品牌成為歌莉婭網絡主營的兩大品牌歌莉婭線上品牌LOGO獨立背后是品牌靈魂為了滿足某一部分消費者的需求，明白由于需求的不同，才會有不同品牌、風格服裝的存在。國外品牌的到來，促進了中國服裝市場的細分。正是歌莉婭存在的理由。同時，不論是任何形式的“獨立”，歌莉婭最終希望的是通過自己方式，將“歌莉婭究竟是什么樣的品牌”更加清晰地呈現給消費者。大G、小G路線不同從目標客戶群年齡層來講，大G主要為25~40歲優(yōu)雅、時尚的女性群體服務，小G的年齡層偏小，為20歲以上有活力而兼具柔美特質的女生服務。”

總是在嘗試“獨立”關于線上發(fā)展方向，采取兩種解決方案，第一，就是將線上視為庫存‘下水道’，就像線下的奧特萊斯一樣，只銷售一些過季和打折的商品;另一種方案，就是將線上視為一個新的市場，在兼具消化庫存的同時，創(chuàng)造一個更新、更時尚、具有更高性價比的線上系列?！睆哪壳熬€上發(fā)展情況來看，歌莉婭有自建官網，同時在天貓、京東等不同平臺都有旗艦店。與消費者的全網接觸有過在歌莉婭網店購買經歷的人都會定期收到它的郵件和短信，并且在微信、微博、微購、微淘里都可以見到它的身影，除此以外，歌莉婭還不斷嘗試吸引消費者到實體店掃二維碼，加強線上線下的相互聯系。在線上，消費者一定會留下郵箱、手機號等個人訊息，這樣，品牌就可以主動營銷。對于線上發(fā)展，林淑玲認為：“其實線上環(huán)境也同線下很相似，雖然一開始各種品牌盲目促銷、打折，但也逐漸發(fā)展成為一個更加健康、更富有品牌理念、更容易把握銷售節(jié)奏的環(huán)境。品牌也會走出花錢買流量的誤區(qū)，逐步建立和掌握自己的步調。”新品發(fā)布中國廣州，2012年12月17日晚–繾綣星光下，GOELIA歌莉婭2013春夏新品巡禮“巴黎新戀”正式拉開序幕在珠江畔煜煜生輝的廣州大劇院中，歌莉婭又一次以前所未見的方式演繹她的環(huán)球發(fā)現之旅，這里，上演的正是歌莉婭“發(fā)現之旅”第27站法國巴黎五光十色的衣裝戲碼。歌莉婭這一站用三部篇章演繹“NewParisinLove”的主題。從未在國內任何活動見過的50米長LED屏將觀眾一下子震懾了，模特帶戲劇性的演出配合屏幕上巴黎的影像，歌莉婭用“時尚盛典”而不是時裝秀來形容這次的活動實在有其道理?！扒缋省逼t白藍和條子主調輕輕點題，自信而帶點隨性?！盁崆椤逼纹ご竽懙奶枪渖?，猶如法式甜品馬卡龍，甜而不膩，把childwoman戀愛中的甜蜜盡情展現?！坝逼越浀涞暮诎淄怀鼍碌拿媪虾图舨?，這一章以連衣裙為主，看完了這一節(jié)相信很多觀眾都與我有同感：每位女性都應該有至少一套屬于她自己的小黑裙或小