歐時(shí)力品牌調(diào)研

服裝品牌調(diào)研報(bào)告

ochirly

歐時(shí)力

姓名：劉中勝班級(jí)：服貿(mào)11201指導(dǎo)老師：馮玲玲品牌分析品牌簡(jiǎn)介品牌靈感公司簡(jiǎn)介發(fā)展歷程品牌定位主要市場(chǎng)品牌特點(diǎn)品牌女裝品牌影響店鋪實(shí)際調(diào)查2014款式設(shè)計(jì)歐時(shí)力

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Ochirly品牌簡(jiǎn)介始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來(lái)自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。歐時(shí)力是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂(lè)、繪畫(huà)等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。品牌靈感佛羅倫薩----OCHIRLY品牌的創(chuàng)作之源。生于佛羅倫薩的詩(shī)人但丁曾經(jīng)這樣形容過(guò)這座詩(shī)般的城市：“佛羅倫薩和其他城市不同的地方在于，居住在佛羅倫薩的人士生活在佛羅倫薩獨(dú)特的文化所形成的方言中。對(duì)佛羅倫薩人而言，這個(gè)城市的美不是鑒賞他的外觀，而是深入佛羅倫薩的文化藝術(shù)?！蔽幕浅删土薕CHIRLY的設(shè)計(jì)理念。OCHIRLY的最初設(shè)計(jì)靈感就來(lái)自于佛羅倫薩市的市花玉簪花。其花典雅靈秀、亭亭玉立的形態(tài)，雨后在凍結(jié)的石頭上閃著微亮的各種色彩，成為了OCHIRLY對(duì)于其典雅不羈，變幻色彩的創(chuàng)作源泉。1990年，OCHIRLY正式誕生于佛羅倫薩，沿襲著意大利的時(shí)尚與佛羅倫薩的深邃，一躍成為歐洲新銳品牌，成為時(shí)尚、典雅的代表，活躍在世界時(shí)裝舞臺(tái)上。公司簡(jiǎn)介

Ochirly歐時(shí)力女裝源自意大利的新銳時(shí)裝品牌歐時(shí)力（Ochirly）于99年9月由歐時(shí)力（香港）集團(tuán)公司成功引進(jìn)。她以獨(dú)特的經(jīng)典高貴與自由主義即矛盾又相融合的時(shí)尚風(fēng)格，吸引著無(wú)數(shù)成熟、自信兼美艷、高貴的現(xiàn)代時(shí)尚女性。作為03、04、05年博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇唯一中國(guó)服飾代表的歐時(shí)力，曾擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國(guó)總決賽的服裝總設(shè)計(jì)，為歷屆中國(guó)小姐關(guān)琦、李冰、吳英娜成功設(shè)計(jì)形象；香港鳳凰衛(wèi)視知名主持人李輝、周英琦、沈星、陳玉佳及華娛衛(wèi)視美女主持人蔣怡、賓洋、闞迪，亦是歐時(shí)力的忠實(shí)擁護(hù)者，在眾多時(shí)尚節(jié)目中身著歐時(shí)力服飾；在CHNANELYOUNG萊卡風(fēng)尚大典上，歐時(shí)力榮獲“最佳青年設(shè)計(jì)品牌”大獎(jiǎng)，為時(shí)尚舞臺(tái)增添璀璨光芒。歐時(shí)力進(jìn)入中國(guó)的短短幾年發(fā)展迅猛，于中國(guó)北京、上海、廣州、深圳、武漢、大連、成都、重慶、杭州、西安、長(zhǎng)沙......等幾十大城市的知名時(shí)尚商城擁有專店200余家，明星店輻射全中國(guó)，并成功于南方市場(chǎng)樹(shù)立了良好的國(guó)際品牌形象。

發(fā)展歷程

1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承

“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場(chǎng)”的特許經(jīng)營(yíng)理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系，截止2001年底，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍及中國(guó)包括省會(huì)在內(nèi)的40多個(gè)一，二類主要消費(fèi)城市的80余家加盟店，品牌在中國(guó)市場(chǎng)有了較高的知名度與美譽(yù)度，計(jì)劃到2005年，達(dá)到200家。進(jìn)入二十一世紀(jì)，為適應(yīng)中國(guó)WTO加入和世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程快速發(fā)展的需要，集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠(chéng)信謙和”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，制定了拓展中國(guó)市場(chǎng)明確的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，計(jì)劃未來(lái)幾年將繼續(xù)開(kāi)拓運(yùn)營(yíng)品牌旗下諸如皮具、飾品、男裝、化妝品等系列產(chǎn)品，在2005年將亞太地區(qū)總部遷往上海。品牌定位在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過(guò)高等的教育，接受過(guò)高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問(wèn)”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。歐時(shí)力進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，更關(guān)注中國(guó)的時(shí)尚事業(yè)。主要市場(chǎng)歐時(shí)力自1999年上市以來(lái)，以前所未有的速度在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展壯大。在短短的兩、三年間，迅速于中國(guó)60多個(gè)一、二類主要消費(fèi)城市的160余家加盟店以及專柜年銷售額達(dá)到2.5億。在北京、上海、廣州、深圳、大連、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙等省城市的太平洋、新世界、SOGO、邁凱樂(lè)、百盛、茂業(yè)、銀泰、平和堂等知名時(shí)尚百貨店，銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)效均名列前茅，整體業(yè)績(jī)不斷上揚(yáng)！品牌特點(diǎn)在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的的時(shí)代女性。她們大多接受過(guò)高等的教育，接受過(guò)高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)，有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹?！皶r(shí)尚專家，美麗顧問(wèn)”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。所獲榮譽(yù)歐時(shí)力作為中國(guó)唯一服飾代表出席博鰲亞洲2003經(jīng)濟(jì)論壇，代表中國(guó)演繹其設(shè)計(jì)作品；又喜獲CHNNELYOUNG萊卡風(fēng)尚大典“最佳青年設(shè)計(jì)師”大獎(jiǎng)；擔(dān)任第53屆世界小姐大賽中國(guó)總決賽的服裝總設(shè)計(jì)以及新絲路模特大賽服裝總設(shè)計(jì)；歐時(shí)力又獲得三屆MISSCHINA：李冰、吳英娜、關(guān)琦與新絲路模特大賽冠軍甄妮的青睞，被聘請(qǐng)擔(dān)任其專業(yè)形象顧問(wèn)，負(fù)責(zé)其公共場(chǎng)合的形象設(shè)計(jì)。如圖明星著歐時(shí)力的服裝出席活動(dòng)和出演影視姚晨出演《搖擺的婚約》袁泉接受采訪張靜初出席電影首映周迅出演《女人不壞》品牌女裝晨間夢(mèng)幻少女Amyas、午間慵懶情人Celestine和夜間艷麗精靈Daphnis，三位年輕貌美的都市女郎為歐時(shí)力07春夏拉開(kāi)了時(shí)尚帷幕，進(jìn)入一個(gè)嶄新的巴黎春天。具有藝術(shù)氣質(zhì)的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”風(fēng)潮，在碎花與格子拼撞中尋找懷舊的詩(shī)韻，以立體剪裁展現(xiàn)個(gè)性的浪漫。精致鈕扣、蕾絲、刺繡剪貼，盡顯浪漫迷人的巴黎郊外的風(fēng)情。向往自由生活的Celestine，流連忘返于各國(guó)充滿民俗服飾的“WEEKEND:MARKET”，個(gè)人裝扮也散發(fā)出濃郁的民族風(fēng)情。神像圖案、手工繡花、手工縫制金屬線……帶出濃濃的左岸文藝氣息?？駸嵋魳?lè)的夜游族人Daphnis，喜歡將自己打扮成60年代的“COUNTRY:ROCK”歌手。破舊低腰牛仔褲、性感小背心、太陽(yáng)眼鏡是必備的行頭。各種反光亮片T恤、鐵線手法外套，點(diǎn)燃法式嫵媚的熱情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎的空氣中，時(shí)尚因子滲透在生活的每一個(gè)角落，無(wú)處不在。品牌影響藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。她是最早打破常規(guī)、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂(lè)、繪畫(huà)等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

店鋪布局門(mén)店，是品牌與顧客零距離的觸點(diǎn)，是品牌吸引的直接體現(xiàn)，演繹著品牌設(shè)計(jì)的原創(chuàng)故事或意念。門(mén)店的品味，也直接反映著品牌自身的風(fēng)格與定位。歐時(shí)力(Ochirly)的門(mén)店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國(guó)際潮流，營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人全情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。走進(jìn)歐時(shí)力的第三代門(mén)店，強(qiáng)烈的色彩視覺(jué)享受讓你不禁會(huì)驚嘆其經(jīng)典、大氣的國(guó)際時(shí)尚感——店鋪設(shè)計(jì)以鮮明的桃紅為主調(diào)，令空間充滿朝氣，洋溢清新氣息。開(kāi)放式的設(shè)計(jì)和簡(jiǎn)潔明了的線條、讓店內(nèi)一切盡收眼底的開(kāi)闊式玻璃門(mén)、以及極具特色的環(huán)壁環(huán)地玻璃試衣間都能產(chǎn)生無(wú)限的空間延伸感，配以各種明度的燈光、獨(dú)特的櫥窗陳列，和經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的每一個(gè)細(xì)節(jié)，都體現(xiàn)出濃厚的歐陸風(fēng)情。個(gè)人拍攝類別品名價(jià)格配件鞋子739~969包袋539~899腰帶239~299帽子239~299圍巾399項(xiàng)鏈169~299類別品名價(jià)格上裝針織衫/毛衣399~899衛(wèi)衣599短外套399~1390長(zhǎng)外套1190~1590皮草/皮衣769~3990呢料/羊絨1090~1790長(zhǎng)/中袖T299~499短/無(wú)袖T269~699羽絨939~1290類別品名價(jià)格下裝牛仔褲539~699長(zhǎng)褲439~1190七/八分褲469~599短褲439~899半身裙439~639長(zhǎng)袖連衣裙699~1190短袖連衣裙739~999品類價(jià)格空間

設(shè)計(jì)主題復(fù)古星魅流行元素Ochirly歐時(shí)力2013秋季藍(lán)色圓領(lǐng)長(zhǎng)袖鏤空毛衣貨號(hào)：1114033150450顏色：藍(lán)色

價(jià)格：899.00設(shè)計(jì)：低領(lǐng)，多口袋，鏤空面料：棉63%錦綸37%Ochirly歐時(shí)力2013秋季新款灰色高腰雙排扣長(zhǎng)袖外套貨號(hào)：1114301930030顏色：灰色

價(jià)格：1490.00風(fēng)格：摩登時(shí)尚設(shè)計(jì)：肩章、雙排扣、泡泡袖設(shè)計(jì)，復(fù)古中性美高腰系腰帶設(shè)計(jì)，凸顯迷人曲線下擺抽摺處理，更具層次感面料：面料：聚酯纖維100%里料：聚酯纖維100%

廓形：X型Ochirly歐時(shí)2013秋季新黑色翻領(lǐng)掏袖復(fù)古呢料斗篷貨號(hào)：1114341790090顏色：黑色

價(jià)格：1590.00風(fēng)格：復(fù)古摩登潮流：在秋冬季搭配時(shí)髦復(fù)古的斗篷，擋風(fēng)又拉風(fēng)設(shè)計(jì)：掏袖設(shè)計(jì)，彰顯個(gè)性別致的華貴感.肩章、雙排扣設(shè)計(jì)，盡顯宮廷復(fù)古風(fēng),寬松下擺，巧妙遮掩身材“小秘密質(zhì)料：面料：聚酯纖維100%里料：聚酯纖維100%搭配：內(nèi)搭打衫，露出迷人蕾絲或雪紡下擺，俏麗摩登搭配復(fù)古風(fēng)高鞋，完美復(fù)古造型成時(shí)尚焦點(diǎn)日常通勤、約會(huì)、休閑等場(chǎng)合皆宜Ochirly歐時(shí)力2013秋季新款啡黃色真皮羊皮修身皮衣貨號(hào)：1114312920412顏色：啡黃

價(jià)格：3990.00風(fēng)格：摩登帥氣

設(shè)計(jì)：不規(guī)則幾何拼接是設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，彰顯大牌風(fēng)范

袖部真皮、針織拼撞設(shè)計(jì)，新穎別致

合體裁剪，版型挺括，視覺(jué)修身顯著

質(zhì)料：高檔優(yōu)質(zhì)羊皮，手感柔軟舒適

搭配：內(nèi)搭荷葉邊襯衫，完美糅合帥氣與柔美

下身可搭配簡(jiǎn)約風(fēng)褲，彰顯摩登干練

整體造型由內(nèi)而外散發(fā)英姿颯爽女性美

日常通勤、約會(huì)、休閑等場(chǎng)合皆宜

Ochirly歐時(shí)力2013秋季新淺藍(lán)色立領(lǐng)長(zhǎng)袖羽絨外套貨號(hào)：1114331100690顏色：淺藍(lán)

價(jià)格：1290.00風(fēng)格時(shí)尚百搭

設(shè)計(jì)：立領(lǐng)、泡泡袖設(shè)計(jì)，干練利落

按扣袋蓋裝飾，個(gè)性時(shí)尚標(biāo)簽

簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)，時(shí)尚易搭

細(xì)節(jié)：袖口橡筋松緊設(shè)計(jì)，有效防冷風(fēng)灌入

質(zhì)料：外層風(fēng)衣面料，有效抵御寒風(fēng)侵襲

內(nèi)夾優(yōu)質(zhì)鴨絨，輕便保暖

搭配：搭撞色打底襯衫、毛衫，層疊混搭更出彩

搭配雪紡長(zhǎng)裙，飄逸浪漫別有風(fēng)情

與簡(jiǎn)約風(fēng)褲搭配，干練利落

日常通勤、約會(huì)、休閑等場(chǎng)合皆宜

Ochirly歐時(shí)力2013秋新米白色圓領(lǐng)木耳邊中袖襯衫貨號(hào)：1114010430010顏色：米白

價(jià)格：699.00風(fēng)格復(fù)古優(yōu)雅

設(shè)計(jì)木耳邊裝飾是時(shí)尚焦點(diǎn)，優(yōu)雅浪漫

袖子蕾絲花邊拼撞，復(fù)古別致

大量抽摺處理，襯衫更具立體感

質(zhì)料面料手感柔軟，輕盈舒適

搭配非常百搭的款式

單穿，或作為時(shí)尚內(nèi)搭單品皆宜

與簡(jiǎn)約風(fēng)長(zhǎng)褲搭配，彰顯時(shí)尚干練

與純色短裙搭配，演繹優(yōu)雅甜美風(fēng)情

日常通勤、約會(huì)、休閑等場(chǎng)合皆宜Ochirly歐時(shí)力2013秋季新款土黃色斜插袋長(zhǎng)褲價(jià)格：539.00貨號(hào)：1113061660470顏色：土黃風(fēng)格簡(jiǎn)約百搭

設(shè)計(jì)斜插袋設(shè)計(jì)，雙手插兜彰顯時(shí)尚不羈

簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，時(shí)尚百搭

細(xì)節(jié)后腰帶有橡筋松緊設(shè)計(jì)，穿著方便舒適

質(zhì)料面料手感柔軟，舒適透氣

搭配與T恤或襯衫混搭皆宜

搭配羅馬高跟鞋、復(fù)古包包，摩登干練

都市麗人日常通勤、約會(huì)休閑皆可穿著

Ochirly歐時(shí)力2013秋季新款藍(lán)色牛仔貼袋九分褲休閑價(jià)格：639.00貨號(hào)：1113062300600顏色：藍(lán)色

風(fēng)格:

休閑個(gè)性

款式:

牛仔九分褲

設(shè)計(jì)：磨白效果，加入時(shí)尚潮流感

直筒版型，既個(gè)性又休閑

經(jīng)典的深藍(lán)色，富有理性氣質(zhì)

質(zhì)料