廣播電視概論8

廣播電視概論2/3/20231

什么是廣播電視？通過無線電波或通過導(dǎo)線向廣大地區(qū)或一定區(qū)域傳送聲像節(jié)目，統(tǒng)稱為廣播。按照傳播信號分，只傳送聲音，叫聲音廣播或電臺廣播，簡稱廣播。傳送聲音和圖像的，叫電視廣播，簡稱電視。按照傳輸方式分：通過無線電微波傳送的，叫無線廣播或開路廣播；通過電纜或?qū)Ь€傳送的，叫有線廣播或閉路廣播；其中通過人造地球衛(wèi)星轉(zhuǎn)發(fā)站傳送的，叫衛(wèi)星廣播，通過因特網(wǎng)傳送，叫網(wǎng)上廣播（onlinebroadcasting）。按照覆蓋范圍，可分為地方廣播、全國廣播和國際廣播。按照技術(shù)標(biāo)準可分為模擬廣播和數(shù)字廣播。人們以廣播電視為媒介，建立專門的機構(gòu)并形成一定的系統(tǒng)和規(guī)模，向社會提供信息，娛樂、服務(wù)等，是社會影響力巨大的大眾傳播活動之一。2/3/20232廣播電臺、電視臺是指采編、制作并通過有線、無線、衛(wèi)星或其他方式向社會公眾播放廣播電視節(jié)目的廣播電視播出機構(gòu)（含廣播電視臺、教育電視臺、廣播影視集團、總臺、具備獨立法人資格的廣播電臺、電視臺分臺等）2/3/20233

第一章廣播的發(fā)明與發(fā)展

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第一節(jié)廣播技術(shù)的發(fā)明與發(fā)展一、有線傳送在廣播發(fā)明之前，最流行的媒體是電影。已經(jīng)有電報、電話這些運用電磁原理進行遠距離、高速度通訊的工具。1844年莫爾斯發(fā)明有線電報、1876年貝爾發(fā)明電話，圖片傳真也發(fā)明并正在不斷改進應(yīng)用。2/3/20235

二、無線傳送

電與磁的關(guān)系→麥克斯韋的電磁理論→赫茲論證了電磁波的存在→無線電報2/3/20236

三、廣播技術(shù)的發(fā)明1、費森登的試驗1906的圣誕節(jié)的前夕，費森登主持播出了世界上的第一次語言廣播。內(nèi)容包括圣經(jīng)故事、小提琴演奏等。他宣布本次播音結(jié)束同時，也希望聽眾給他寫信，并說明他們是在什么地方收到的廣播。聽眾的回信證明，費森登成功地發(fā)明了無線電廣播。2/3/20237

2、廣播技術(shù)簡介

要實現(xiàn)無線廣播，首先要將聲音信息或圖像信息轉(zhuǎn)變?yōu)殡娦盘枴V播節(jié)目的聲波，經(jīng)過電聲器件轉(zhuǎn)換成聲頻電信號，并由聲頻放大器放大，振蕩器產(chǎn)生高頻等幅振蕩信號；調(diào)制器使高頻等幅振蕩信號被聲頻信號所調(diào)制；已調(diào)制的高頻振蕩信號經(jīng)放大后送入發(fā)射天線，轉(zhuǎn)換成無線電波輻射出去。2/3/20238

由聲音信息轉(zhuǎn)變成的電信號稱為音頻信號，其頻率范圍為16～20千赫。由圖像信息轉(zhuǎn)變成的電信號稱視頻信號，其頻率范圍從幾赫到幾兆赫。用音頻信號或視頻信號去調(diào)制作為載體的載波信號，才能將調(diào)制后的信號饋至發(fā)射天線,形成無線電波輻射出去。載波的頻率必須數(shù)倍于音頻或視頻，稱之為射頻。在同一地區(qū)內(nèi)，各臺或各套節(jié)目都有指定的載波頻率(例如中央人民廣播電臺第1套節(jié)目中波段為693千赫)，接收者根據(jù)載波頻率的不同來選擇所需要的節(jié)目。2/3/20239

3、收音機收音機從礦石收音機、電子管收音機、晶體管收音機、集成電路收音機，到使用微電腦處理器的數(shù)字調(diào)諧收音機；收音機的體積也從笨重變小到微型，而音質(zhì)卻越來越好。廣播方式從調(diào)幅(AM)廣播時代開始，經(jīng)歷了調(diào)頻(FM)廣播、調(diào)頻立體聲(FMSTEREO)廣播、數(shù)字音頻廣播(DAB)等階段。

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第二節(jié)廣播事業(yè)的發(fā)展

從世界范圍來講，20世紀20年代是廣播事業(yè)的開創(chuàng)時期，30年代則是廣播事業(yè)蓬勃興盛時期。

1920年10月，美國匹茲堡市私人經(jīng)營的KDKA廣播電臺取得政府發(fā)放的營業(yè)執(zhí)照，開始播音，成為美國也是世界上第一家正式廣播的私營商業(yè)廣播電臺。美國KDKA廣播電臺開辦時每天僅在晚間廣播一小時，但開播后一周就及時報道了美國總統(tǒng)大選的競選活動和結(jié)果。有幾千人收聽了這個長達18小時的節(jié)目。1921年3月，剛當(dāng)選的美國總統(tǒng)哈定通過廣播發(fā)表了就職演說。2/3/202311

1926年全國廣播公司（NBC）成立，并為聯(lián)播節(jié)目分別組建了“藍色”（14座電臺）和“紅色”（26座電臺）兩個廣播網(wǎng)。1927年，哥倫比亞廣播公司（CBS）成立，建立了自己的廣播網(wǎng)。

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30年代，廣播具有了與電影和報紙同樣的地位。1938年的慕尼黑危機和1939年爆發(fā)的第二次世界大戰(zhàn)，讓廣播充分展示了自己的優(yōu)勢。第二次世界大戰(zhàn)期間，也是廣播事業(yè)發(fā)展的“黃金時代”。CBS開創(chuàng)新聞聯(lián)播方式、廣播評論和現(xiàn)場報道。愛德華默羅《這里是倫敦》的報道，成為國際廣播界現(xiàn)場報道的楷模，樹立了新聞評論員的權(quán)威。廣播新聞在二戰(zhàn)中發(fā)展到一個高峰。倫敦大轟炸、珍珠港事件，羅斯福的演說、盟軍的諾曼底登陸、日本投降等重大新聞，通過廣播傳向全世界，廣播因此聲震全球。

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美國第32屆總統(tǒng)富蘭克林羅斯福上任的9個月內(nèi)，共在廣播電臺發(fā)表講話20次，大大提高了廣播的地位。特別是1933年的四次爐邊談話，成為美國政治史和廣播史上的里程碑

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1943年，根據(jù)《廣播聯(lián)營條例》中關(guān)于一個廣播組織在同一地區(qū)、同一時間內(nèi)只能經(jīng)營一個廣播網(wǎng)的規(guī)定，全國廣播公司被迫出售所擁有的藍色廣播網(wǎng)，保留紅色廣播網(wǎng)，被出售的藍色廣播網(wǎng)新組建為美國廣播公司（ABC）。2/3/202315第二章電視的發(fā)明與發(fā)展第一節(jié)電視的發(fā)明1、機械電視1926年，貝爾德發(fā)明第一臺機械電視機誕生。2/3/202316

2、電子電視1927年，法恩斯沃思（1906－1971）成功用電子技術(shù)把圖像從攝像機傳輸?shù)浇邮掌魃?，這是公認的電視誕生的標(biāo)志。2/3/202317

法恩斯沃思和他的電視機他幾乎是本能地意識到用機械裝置傳送圖像是不可行的。這名年輕人還有一個直覺，即令他感到新奇的物理學(xué)領(lǐng)域－電子學(xué)的研究—有可能掌握著解決這一問題的答案。無論如何，電子能夠以機械裝置不可比擬的速度移動，這就可以使圖像清晰得多，并且意味著不需要活動元件。他由此推理，如果一個畫面能轉(zhuǎn)換成電子流，那么就能像無線電波一樣在空間傳播，最后再由接收機重新聚合成圖像。從本質(zhì)上看這是個相當(dāng)簡單的主意，但如此簡單的想法卻似乎沒有任何人想到。15歲畫出草圖，21歲發(fā)明電子電視。他是全世界公認的電子電視的發(fā)明者，被稱為“電視之父”。2/3/202318

第二節(jié)電視接收機技術(shù)的發(fā)展一、彩色電視1902年芬伯蘭克提出三基色原理20世紀50年代初，最具意義的是彩色電視的興起。美國是第一個播出彩色電視的國家。1954年，美國全國廣播公司首先正式播送彩色電視節(jié)目。彩色電視的三種制式：美國“點描法”通稱為NTSC制前西德所發(fā)明的彩色電視系統(tǒng)，簡稱為PAL制式法國所發(fā)明的彩色電視系統(tǒng)簡稱為SECAM制二、高清晰度電視---HDTV掃描行數(shù)由525、625行增加到1125行

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第三節(jié)采錄及制作技術(shù)的發(fā)展

以前，人們制作電視節(jié)目一般采用兩種方式。一種是用電視膠片把節(jié)目拍攝下來，沖印，再通過電子掃描播出。采用這種方法的一個最大的缺陷，是無法進行電視節(jié)目的實況轉(zhuǎn)播。另外一種是用攝像機直接把信號播出去。這雖然滿足了那些希望目睹現(xiàn)場情景的觀眾的需要，但是它不能記錄和重放，失去了作為資料的歷史價值?？梢?，以往的制作方法都有一種無法克服的缺憾。錄像機的出現(xiàn)完全改變了這種狀況。有了錄像機，人們可以絲毫不受時間和空間的限制，把在紐約制作的節(jié)目帶到世界各地播放，讓人們同享歡樂。2/3/202320

1、磁帶錄像技術(shù)到數(shù)字攝錄技術(shù)

1951年，美國的克羅斯公司研制出第一臺實用的磁帶錄像機；1956年，美國安培克斯公司推出了新式磁帶錄像機60年代到70年代，各種新型盒式錄像機等相繼出現(xiàn)2/3/202321

錄像機由攝像機、錄放像機和像電視機那樣的監(jiān)視器3部分組成。錄像是將圖像的光信號經(jīng)過攝像機轉(zhuǎn)變成強弱不同的電信號,然后通過導(dǎo)線傳到錄放像機,再由錄放像機的磁頭將電信號轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的磁場變化信號,記錄在錄像磁帶上。放像時利用錄放像機的磁頭把磁帶上的信號轉(zhuǎn)換回來,成為電信號,通過監(jiān)視器或電視機顯示出圖像,放出伴音,這就是重放。

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CCD（ChargeCoupledDevice）攝像器件以其體積小、重量輕、壽命長、可靠性高、工作電壓低、無圖形扭曲及灼傷，不受電磁場干擾等一系列光導(dǎo)式攝像管無法比擬的優(yōu)點，在電視攝像機中得到廣泛應(yīng)用。

CCD電耦合器件

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2、電子新聞采集系統(tǒng)---從ENG到SNG

受技術(shù)和磁帶尺寸的限制，早期的攝像機與錄像機是分離使用的，操作時需兩個人配合或者將錄像機背在身上，十分笨重。上世紀70年代初，ENG出現(xiàn)。它攝錄一體，使新聞的制作播出速度大為提高。2/3/202324

SNGSNG（SatelliteNewsGathering）是“衛(wèi)星新聞采集”的英文簡稱，特指裝載全套SNG設(shè)備的專用車，可稱為“衛(wèi)星新聞采訪車”。作為一個移動式發(fā)射站，電視臺工作人員可隨時將所在現(xiàn)場的信號通過衛(wèi)星傳送到電視臺，電視臺再從衛(wèi)星接收信號播出，因此，SNG成為電視新聞現(xiàn)場直播的重要技術(shù)支持手段。在國外和我國的臺灣，SNG的運用已經(jīng)十分普遍，許多重要新聞事件都是通過SNG率先報道的。

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數(shù)字衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)(DSNG)則是把采集到的模擬視頻和音頻信號數(shù)字化后，進行壓縮處理再進行傳送的衛(wèi)星新聞采集系統(tǒng)。它能在減小系統(tǒng)尺寸和降低系統(tǒng)造價，使用空間段更少的前提下保證采集到的視頻和音頻信號得到高質(zhì)量傳輸。因此，現(xiàn)在說起SNG系統(tǒng)一般均指DSNG系統(tǒng)。(P284)2/3/2023262/3/2023272/3/202328

第四節(jié)傳送技術(shù)的變化一、有線傳送有線電視最早出現(xiàn)于1948年的美國，當(dāng)時是為了解決多障礙地區(qū)（如山區(qū)、高樓林立的城市等）和遠離電視臺的弱場強地區(qū)的電視接收困難而開發(fā)的共用天線系統(tǒng)（CommunityAmtennaTelevision）。20世紀70年代以來，在歐美一些國家及日本日益增多。因而也叫“閉路電視”或“電纜電視”。2/3/202329

有線電視（CableTelevision,CATV），也叫電纜電視，是通過電纜或光纜組成的分配系統(tǒng)，將節(jié)目信號直接傳送給用戶的一種電視傳播方式，它是集節(jié)目組織、節(jié)目傳遞及分配于一體的區(qū)域型網(wǎng)絡(luò)。具有線路損耗低、傳輸距離遠、保密性強、成本低等優(yōu)點。(P17)2/3/202330

二、衛(wèi)星傳播2/3/202331

隨著通信衛(wèi)星的出現(xiàn)，廣播電視的傳播速度更快了，通過實況轉(zhuǎn)播，各種世界性的體育盛會和重大科技信息轉(zhuǎn)眼之間傳遍整個世界，在普遍使用數(shù)字壓縮和衛(wèi)星傳播技術(shù)的時代，受眾在本地就可以接受鋪天蓋地的世界各國廣播電視節(jié)目。可以毫不夸張地說，通信衛(wèi)星加強了人們的社會交往和相互了解，幫助實現(xiàn)了人類“地球村”的理想，進而推動大眾傳播的全球化過程。2/3/202332

2000年止，開辦國際衛(wèi)星電視的國家和地區(qū)已經(jīng)超過30個，開辦國際衛(wèi)星電視的電視臺在50座之上，在世界各國各地傳播的衛(wèi)星電視節(jié)目有300多套。衛(wèi)星電視已經(jīng)覆蓋了全球三分之二以上的人口。目前，在世界各國傳播的衛(wèi)星節(jié)目有一半以上來自美國。全世界共有137個國家接收美國的CNN晝夜新聞節(jié)目。2/3/202333

衛(wèi)星電視之所以能迅猛發(fā)展，不僅因為它在技術(shù)上屬于最有效率，最有威力的大眾傳媒，而且主要因為衛(wèi)星電視成為國際間爭奪政治優(yōu)勢、競爭經(jīng)濟利益的工具。海灣戰(zhàn)爭以后，各國格外清楚地認識到開拓國際傳播新領(lǐng)域的重要性。2/3/202334

發(fā)達國家已先下手為強，建立了覆蓋全球的衛(wèi)星電視體系，利用衛(wèi)星電視頻道資源豐富、接收自由難以控制的優(yōu)勢，向其他國家傳播大量的電視節(jié)目，并借此宣傳本國的文化意識形態(tài)、價值觀和生活方式，借此同化接收國觀眾；在經(jīng)濟上，則將能覆蓋的所有國家均視為潛在市場，大力宣傳本國的企業(yè)和產(chǎn)品，傳遞商業(yè)信息、爭奪廣告費，借此沖垮落后國家的民族工業(yè)，并同時打擊該國的電視業(yè)。值得一提的是，這種侵入與抵制、控制與反控制的斗爭并不僅僅發(fā)生在西方發(fā)達國家和第三世界國家之間。歐洲對美國的文化侵略就相當(dāng)?shù)牟粷M。2/3/202335

第五節(jié)數(shù)字化傳播

數(shù)字化就是將許多復(fù)雜多變的信息轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢远攘康臄?shù)字、數(shù)據(jù)，再以這些數(shù)字、數(shù)據(jù)建立起適當(dāng)?shù)臄?shù)字化模型，把它們轉(zhuǎn)變?yōu)橐幌盗卸M制代碼，引入計算機內(nèi)部，進行統(tǒng)一處理，這就是數(shù)字化的基本過程。

數(shù)字化將任何連續(xù)變化的輸入如圖畫的線條或聲音信號轉(zhuǎn)化為一串分離的單元，在計算機中用0和1表示。通常用模數(shù)轉(zhuǎn)換器執(zhí)行這個轉(zhuǎn)換。2/3/202336

實現(xiàn)廣播電視數(shù)字化，將改變廣播電視的工作方式和生產(chǎn)流程，完善廣播電視的服務(wù)方式和管理手段，提高廣播電視的生產(chǎn)效率和工作質(zhì)量，拓展服務(wù)領(lǐng)域和發(fā)展空間，促使廣播電視從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體邁進。一、廣播技術(shù)的數(shù)字化1、廣播電臺設(shè)備及制播系統(tǒng)數(shù)字化2、數(shù)字音頻廣播（DAB），是繼傳統(tǒng)的調(diào)幅、調(diào)頻廣播之后的第三代廣播，它的出現(xiàn)是廣播技術(shù)的一場革命。目前，在全世界范圍內(nèi)，已經(jīng)有超過40個國家和地區(qū)的3.3億人可以收聽到600多套數(shù)字音頻廣播（DAB）節(jié)目。數(shù)字廣播技術(shù)已經(jīng)突破了原有只傳輸聲音節(jié)目的局限，開始向提供包括音頻、視頻、數(shù)據(jù)等多媒體服務(wù)方向發(fā)展，接收設(shè)備也不僅僅局限于數(shù)字收音機，像筆記本電腦、掌上電腦、手機等等移動設(shè)備都可以接收到通過數(shù)字廣播傳輸?shù)亩嗝襟w節(jié)目。

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二、電視技術(shù)的數(shù)字化1、攝錄設(shè)備數(shù)字化2、新聞采集系統(tǒng)數(shù)字化3、演播室系統(tǒng)數(shù)字化4、后期制作系統(tǒng)數(shù)字化5、播出及傳送系統(tǒng)數(shù)字化2/3/202338

第六節(jié)電視業(yè)的發(fā)展

一、電視業(yè)的起步

1936年11月，英國廣播公司（BBC）在倫敦以北的亞歷山大宮建成第一座公共電視臺，也是公認的世界第一座電視臺。2日，播出了一場頗具規(guī)模的歌舞節(jié)目。這臺完全用電子電視系統(tǒng)播放的節(jié)目，場面壯觀，氣勢宏大，給人們留下了深刻的印象。

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二、二戰(zhàn)后電視的蓬勃發(fā)展時期1946年美國開始播出電視。

在美國，由于電視廣告費用不斷上漲，商業(yè)電視開始重視收視率的變化，并成為決定廣告成本的依據(jù)。同時，電視臺為吸引更多的觀眾，努力開拓各類節(jié)目形式，和尋找新的創(chuàng)作素材。新聞節(jié)目具有較大的利潤空間，并能提高媒體的社會影響力。于是，各大電視網(wǎng)不斷在電視新聞上投入更多的資金，并聘請了專家顧問策劃、改善電視的報道技巧。在電視娛樂節(jié)目上，以情景喜劇為主，游戲與談話節(jié)目日見興盛。2/3/202340NBC、CBS、ABC三分天下2/3/202341

新聞節(jié)目競爭：NBC推出早間新聞節(jié)目《today》，CBS有《morning》，《60分鐘》ABC《GoodmorningAmerica》娛樂節(jié)目：NBC《老友記》，《急診室的故事》CBS《幸存者》，《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》ABC：1977年電視劇《根》連續(xù)8個晚上播12小時，創(chuàng)當(dāng)時美國電視史上收視率之最。《絕望的主婦》《實習(xí)醫(yī)生格蕾》2/3/202342獨立制作公司和辛迪加

所謂電視節(jié)目辛迪加（syndicate），是一個節(jié)目分銷系統(tǒng)，節(jié)目分銷商把同一個新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權(quán)分別賣給不同的電視臺，以“一稿多投”的辦法來擴大節(jié)目影響，增加節(jié)目價值。辛迪加節(jié)目中最重要的形態(tài)是首播辛迪加節(jié)目，在美國，分銷商（通常是節(jié)目的制作公司）每天或每周在一個固定時間通過衛(wèi)星把從來沒有問世過的新節(jié)目傳送給購買了播出權(quán)的電視臺，各電視臺一般也會在當(dāng)天，常常是在接到節(jié)目的第一時間把節(jié)目播出去。

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電視節(jié)目辛迪加使得單個節(jié)目實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化播出，才能使這些節(jié)目得以效益最大化。像美國著名的電視談話節(jié)目《奧帕拉節(jié)目》，在美國國內(nèi)有200多家電視臺每周的周一到周五都會在下午播出，這意味著，在美國的幾乎任何地方，都能差不多同時看到這個節(jié)目。此外，它在美國以外還有100多家電視機構(gòu)用戶。

《奧帕拉節(jié)目》大概是世界上最賺錢的電視談話節(jié)目，這當(dāng)然主要是因為節(jié)目的質(zhì)量高，主持人受歡迎，但辛迪加模式為它提供的傳播條件同樣是不可缺少的。也正由于“一稿多投”式的網(wǎng)絡(luò)性播出，使得優(yōu)秀的辛迪加節(jié)目能夠獲得極佳的經(jīng)濟效益，才保證了這些節(jié)目的高額制作成本和相應(yīng)的制作質(zhì)量。

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在英國，1955年英國第一家商業(yè)電視臺－－倫敦電視臺開播。1972年，將原先成立的獨立電視局（IndependentTelevisionAuthority）改為獨立廣播局（IndependentBroadcastingAuthority），統(tǒng)管英國的商業(yè)廣播與商業(yè)電視，形成一張足以與BBC相抗衡的英國廣播電視新網(wǎng)絡(luò)。它直屬的私營第四頻道卻做得特別嚴肅，被稱為英國商業(yè)電視的“良心”。這是因為商業(yè)化的IBA并不缺錢，缺的是良好的社會形象與公信力。西方主流社會反對追求利潤最大化作為大眾傳媒的發(fā)展目標(biāo)，反之，維護媒介的社會形象，成為社會良知和正義的化身，恰恰是媒介巨大的無形資產(chǎn)。2/3/202345

在日本，20世紀50年代初成立了民間電臺、電視臺，這些私營臺后來聯(lián)合成立了日本民間廣播聯(lián)盟。日本共有五大廣播電視網(wǎng)，其中以東京電視臺（TVTokyo），日本電視網(wǎng)（NTV），富士電視公司（FUJI）和朝日電視臺（TVAsahi)最為著名，它們與四家報紙：經(jīng)濟新聞、讀賣新聞、產(chǎn)經(jīng)新聞、朝日新聞連成一體，形成一個強大的系統(tǒng)化的傳播網(wǎng)。2/3/202346

三、有線電視與衛(wèi)星電視結(jié)合時期(一)概況1、從信號提供商到內(nèi)容提供商

從上世紀40年代到現(xiàn)在，美國有線電視從簡單的提供電視信號的共用天線系統(tǒng)，發(fā)展成為結(jié)合了電視、電腦網(wǎng)絡(luò)、點播平臺和社區(qū)服務(wù)等多種功能的集合體，用戶也由最初的幾十戶到今天的近億戶，對于美國家庭來說，沒有有線電視的服務(wù)幾乎是不可想象的。2/3/202347

最初的有線電視系統(tǒng)實際上只是一個提供較好電視信號的共用天線服務(wù)站。在那些只用自家天線看不到或看不好附近電視臺節(jié)目的小城鎮(zhèn)里，一個有線系統(tǒng)尋找最佳地點建起高塔，再把良好的信號用同軸電纜傳送到各家各戶，并且按月向用戶收取費用。因此，最初的有線系統(tǒng)只是一種小城鎮(zhèn)的生意，不可能提供自己獨立的節(jié)目內(nèi)容。2/3/202348

有線系統(tǒng)還是在美國迅速發(fā)展起來。大城市居民可以通過天線收看節(jié)目，大多小城鎮(zhèn)居民需要有線系統(tǒng)的天線服務(wù)，大大小小的有線服務(wù)公司涌現(xiàn)出來。隨著有線電視系統(tǒng)的發(fā)展，一些規(guī)模較大的企業(yè)不再滿足于只是傳送當(dāng)?shù)氐臒o線電視信號，它們利用微波中繼傳播，開始把一些遠離本地區(qū)的電視臺的節(jié)目作為贈品送給自己的用戶，一些干脆把一些地方體育賽事和剛剛進入影院的電影也放進了自己的頻道，并對這些普通電視上沒有的節(jié)目專門收費。后來，一些大城市也對有線電視打開大門。2/3/202349

1972年美國最大的有線電視運營商臺詞提示器公司擁有的紐約曼哈頓下城有線電視網(wǎng)（sterlingManhattancable）為基礎(chǔ)的電視頻道正式開播，這就是現(xiàn)在人人皆知的家庭影院HBO。它像一個出售商品的自選市場，他出售優(yōu)質(zhì)的，沒有商業(yè)廣告的節(jié)目，但用戶卻必須為自己的消費付費。這種經(jīng)營模式在當(dāng)時太超前了，普通觀眾不太接受，節(jié)目資源和傳輸技術(shù)也讓最初的HBO舉步維艱。一直到1975年才有根本性的轉(zhuǎn)機。

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這一年，開始使用美國的國內(nèi)通信衛(wèi)星傳播自己的信號，在理論上讓自己的節(jié)目覆蓋由原來僅限于東部地區(qū)擴展到美國全境。利用通信衛(wèi)星傳送節(jié)目不僅讓HBO從困境中解脫出來，也讓付費電視這種經(jīng)營模式堅持下來并不斷發(fā)展。HBO的建立和初步成功讓人們看到了電視經(jīng)營的另外一種途徑：以通信衛(wèi)星為主要傳輸手段，通過遍布全國的有線電視系統(tǒng)直接為觀眾提供與傳統(tǒng)商業(yè)電視不同的節(jié)目，并且采取與有線系統(tǒng)分成的方式向用戶收費。2/3/202351

70年代后期到80年代是有線電視網(wǎng)突起的時代，維亞康姆按HBO模式復(fù)制了自己的有線電影節(jié)目網(wǎng)showtime，特德特納用CNN創(chuàng)造了純新聞的有線電視模式。到21世紀，專門為有線電視系統(tǒng)提供節(jié)目的美國全國或區(qū)域性有線電視網(wǎng)已經(jīng)多達400多家，內(nèi)容幾乎包括了受眾需求的所有方面?？梢哉f，正是由于有線電視網(wǎng)的興起，美國電視才由過去面向全體觀眾的廣播狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚓唧w目標(biāo)觀眾的窄播狀態(tài)。另一方面，有線電視網(wǎng)所提供的豐富內(nèi)容又反過來促進了各地有線電視系統(tǒng)的發(fā)展。2/3/202352

2、基本節(jié)目與付費節(jié)目

在美國，有線電視系統(tǒng)（cabletelevisionsystem）和有線電視網(wǎng)（cabletelevisionnetwork）是兩個不同的概念。系統(tǒng)指頒布在全國各地直接為用戶進行信號服務(wù)的地面服務(wù)站，它們鋪設(shè)線路，為用戶提供多頻道的清晰信號。而電視網(wǎng)則屬于內(nèi)容提供商，它們不直接與用戶對接，而是通過衛(wèi)星把節(jié)目傳輸給有線電視系統(tǒng)，再由系統(tǒng)傳播給用戶。之所以叫有線電視網(wǎng)，只是因為這些電視網(wǎng)的節(jié)目與無線的商業(yè)電視網(wǎng)不同，不經(jīng)過有線電視系統(tǒng)，一般客戶無法收看。2/3/202353

美國的全國性電視網(wǎng)絡(luò)又可以分為全國無線電視網(wǎng)、全國有線電視網(wǎng)兩大類，此外還有全國性的節(jié)目辛迪加市場，實際上也是一種電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)，它們主要通過衛(wèi)星把節(jié)目傳輸給各地電視臺和有線電視系統(tǒng)，而直接面對觀眾的地方電視臺和有線電視系統(tǒng)再根據(jù)自己的不同職能直接轉(zhuǎn)播或是經(jīng)過編排調(diào)整并加入自己的節(jié)目，傳送給電視用戶。美國的有線電視系統(tǒng)是同社區(qū)掛鉤的，實行一區(qū)一站的制度，不采取多臺競爭的方式。1萬多個系統(tǒng)分屬于120家有線電視系統(tǒng)運營企業(yè)，其中最大的幾家是康卡斯特有線電視傳播公司、時代華納有線電視公司、考克斯傳播公司、憲章傳播公司和艾德爾菲亞傳播公司。2/3/202354

系統(tǒng)的節(jié)目來源：一是當(dāng)?shù)責(zé)o線電視臺頻道二是地方有線頻道。也就是有線電視系統(tǒng)自制自辦的節(jié)目。如社區(qū)新聞、政論公報，質(zhì)量不高。三是基本有線網(wǎng)頻道。這些有線網(wǎng)提供24小時的節(jié)目，通過衛(wèi)星接收信號，然后傳送到各家各戶。系統(tǒng)把這三部分打包提供給用戶，每月收取40美元左右的費用。四是付費頻道。以HBO、showtime、cinemax為代表的付費頻道不在節(jié)目中插播廣告，而是不間斷播出影院電影、影視劇和其他優(yōu)質(zhì)節(jié)目，內(nèi)容含金量大，它們直接通過有線電視系統(tǒng)向用戶收費。五單個節(jié)目付費頻道。要求用戶對每一個特別節(jié)目付費如新電影、重大體育比賽。2/3/202355

3、多姿多彩的有線電視網(wǎng)(1)、新聞、氣象和信息(2)普通娛樂(3)、類型節(jié)目頻道（genrechannels）如喜劇中心、肥皂劇網(wǎng)絡(luò)、科幻劇頻道、真人秀等(4)、音樂(5)、體育(6)、電影頻道(7)、藝術(shù)(8)、教育學(xué)習(xí)。如發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng)下屬的13個頻道。2/3/202356

(9)、家庭兒童(10)、性別、種族和特殊的性取向(11)、外國節(jié)目(12)、無線電視網(wǎng)節(jié)目(13)、宗教(14)、購物(15)、單個節(jié)目付費頻道(16)、高清電視頻道2/3/202357

(二)HBO(homeboxoffice)

時代華納下的支柱產(chǎn)業(yè)。1976年成立的電影付費頻道showtime，成為hbo最大的競爭對手。HBO意識到與其自己跟對手打拼，不如培養(yǎng)一個對手的對手來牽制對方的火力。于是開始考慮為那些除了看HBO，還需要看其他電影頻道的顧客提供另一項服務(wù)，從而成立了HBO的姐妹頻道CINEMAX。主要播喜劇、音樂片、成人節(jié)目。HBO則開始自制電視電影，并更多地直播體育賽事。好萊塢和電影院線也由抑制到與HBO合作。2/3/202358

HBO上星是其歷史上非常重要、非常正確的一次決策。當(dāng)時模擬信號傳輸使得一個轉(zhuǎn)發(fā)器只能直播一路電視節(jié)目，因此高昂的成本讓HBO并未盈利。但用戶量卻直線上升。

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1998年HBO通過直播衛(wèi)星，向其用戶輸送高清晰節(jié)目，2007年與碟網(wǎng)衛(wèi)星的運營商回聲星合作，通過回聲星為其130萬用戶提供節(jié)目。為防止客戶流失，有線電視運營商開發(fā)了數(shù)字有線服務(wù)，并且開發(fā)了和衛(wèi)星直播匹敵的交互功能，用戶可以通過點播電視、數(shù)字視頻回放等業(yè)務(wù)，自己安排收看節(jié)目的時間和節(jié)目內(nèi)容。HBO就專門為自己的數(shù)字有線客戶提供了HBO視頻點播的人性化服務(wù)。2/3/202360

(三)ESPN(entertainmentandsportsprogrammingnetwork)

2/3/202361ESPN是美國乃至世界勞動著名的全天24小時播出體育節(jié)目的有線電視網(wǎng)，同時也是迪斯尼旗下的王牌產(chǎn)業(yè)。它的前身是1979年創(chuàng)建的美國康涅狄格大學(xué)籃球隊報道組，報道組早年的任務(wù)是追隨?；@球隊參加全國各地的大學(xué)生籃球比賽，并及時采寫新聞報道，后報道組采編的節(jié)目在電視中正式播出。不久，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，報道組開始制作更多的體育電視節(jié)目，緊接著，被格蒂石油公司和美國著名生產(chǎn)商納貝斯克控股，成立了娛樂與體育節(jié)目網(wǎng)，1984年被ABC收購，在節(jié)目制作和運營方面日漸成熟，很快成長為一家具有相當(dāng)競爭力的媒體。1985年2月，娛樂與體育節(jié)目網(wǎng)正式更名為ESPN有線電視網(wǎng)。1995年迪斯尼收購ABC，這樣ESPN就落入迪斯尼的懷抱。2/3/202362

如今的ESPN在美國擁有ESPN1臺、2臺、新聞、經(jīng)典等9個本土頻道，為美國體育迷們直播報道美國職業(yè)籃球協(xié)會NBA、美國職業(yè)棒球聯(lián)盟MLB、美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFL、北美職業(yè)冰球聯(lián)盟NHL四大職業(yè)聯(lián)賽，歐洲五大足球聯(lián)賽(英超、意甲、德甲、西甲、法甲)，F(xiàn)1賽車、高爾夫大師賽等65個體育賽事項目，觀眾達8700萬，每10個美國家庭中就有8個熱衷于ESPN。2/3/202363

它還通過國際衛(wèi)星運營著24個海外電視網(wǎng)，使用21種語言向全世界180個國家和地區(qū)24小時播放體育電視節(jié)目，其全球收視觀眾人數(shù)更是達到2.1億。2004年度，它全年平均收視率增長7%，黃金時段平均收視率增長11%，創(chuàng)造了連續(xù)10個財政年度盈利的新紀錄。2005年財政收入為40億美元，占迪斯尼集團收入的14%，2010年將會達到70億美元。它還致力于多元化發(fā)展。1992年ESPN廣播網(wǎng)開播，1995年官方網(wǎng)站開通，1998年《ESPN雜志》正式面世，成為最受歡迎雜志，2004年底，《ESPN月刊中文版》正式在中國發(fā)行。2/3/202364

(四)CNN(P32/33)

2/3/202365上世紀80年代，美國蓋普洛民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對新聞的需求已經(jīng)超過了娛樂，1980年CBS光靠晚間新聞一個節(jié)目便達到1億美元的進帳，這引起了特納的注意，一貫討厭新聞的特納，心里開始盤算如何能夠插足新聞領(lǐng)域。1979年他對外宣稱CNN將于1980年6月開播，但距開播不足半年，美國無線電公司承諾的衛(wèi)星轉(zhuǎn)播系統(tǒng)也將難以保證。盛怒之下，他將美國無線電公司告上了法庭。1980年6月1日，CNN如期開播。它是在374天內(nèi)誕生的。但當(dāng)時的用戶少得可憐，被譏笑為chickennoodlesnetwork。2/3/202366

1981年里根總統(tǒng)遇刺，CNN比其他電視臺報道提前4分鐘。1986年對挑戰(zhàn)者號航天飛機失事的報道及時準確，轟動全球。從此CNN一發(fā)不可收，對一系列世界性重大新聞作了詳盡的現(xiàn)場報道。1991年CNN對蘇聯(lián)劇變的系列報道對世界產(chǎn)生了重大影響。CNN之所以能得到這個機會，利益于1989年與前蘇聯(lián)簽訂的協(xié)議，該協(xié)議允許CNN通過蘇聯(lián)全球衛(wèi)星通訊系統(tǒng)覆蓋印度次大陸、東南亞、遠東及非洲。2/3/202367

1991年海灣戰(zhàn)爭打響，CNN的出色表現(xiàn)奠定其世界性電視新聞網(wǎng)的地位。當(dāng)所有新聞媒體都被薩達姆勒令離境時，唯有CNN因為提前數(shù)月和伊拉克政府溝通，得以留下繼續(xù)直播沙漠風(fēng)暴。憑著高超的企業(yè)經(jīng)營判斷能力以及永遠堅持到底的決心，CNN為全世界觀眾開辟了一條嶄新的通訊系統(tǒng)。CNN以最快的速度、最新的報道，將各個角落發(fā)生的重大新聞，即時傳送給全球一百多個國家的無數(shù)觀眾。CNN不僅控制了全世界最大的新聞搜集機構(gòu)，而且也控制了全世界最大的動畫圖書館、最大的電影庫，以及最多的節(jié)目制作網(wǎng)。2/3/202368

(五)MTV

2/3/202369成立于1981年8月1日，是華納音樂集團和美國運通公司聯(lián)合投資的華納-艾美克斯衛(wèi)星娛樂公司的主營業(yè)務(wù)，1984年撤資后，公司更名為MTV電視網(wǎng)股份有限公司。1986年維亞康姆公司購得MTV，將其更名為MTV電視網(wǎng)。1987年薩默雷石東收購維亞康姆。今天，它在美國下轄20多個頻道。2/3/202370

早期的節(jié)目是24小時循環(huán)播放熱門流行歌曲的音樂錄像帶，這些音樂帶由唱片公司為了宣傳推廣歌手和音樂而免費提供。它喚醒了消費者對流行音樂的熱情，激活了美國唱片業(yè)。二十多年來，無數(shù)巨星在MTV經(jīng)歷了從默默無聞到生輝的神奇變化。從辣妹組合，到邁克爾杰克遜，麥當(dāng)娜、布蘭妮等。1987年后，開始在保持音樂核心地位的前提下，引入更多大眾文化元素。如音樂新聞、時裝表演、電影和喜劇。并且在1992年推出真人秀節(jié)目《真實世界》。以后又推出《鬼宅心慌慌》《整蠱專家》《我想要張明星臉》。2/3/202371

MTV音樂全球音樂電視臺已從美國本土延伸到世界各地，包括拉丁美洲、亞洲、歐洲和澳洲等地，一躍成為全球最大的電視網(wǎng)絡(luò)，全球音樂電視臺覆蓋了世界166個國家和地區(qū)的近4億家庭用戶。2/3/202372

MTV全球音樂電視臺亞洲部擁有10個24小時播放的音樂電視頻道，覆蓋超過一億五千萬個亞洲電視家庭用戶。這些頻道包括MTV國語頻道、MTV東南亞頻道、MTV臺灣頻道、MTV印度頻道、MTV韓國頻道、MTV菲律賓頻道、MTV印度尼西亞頻道和MTV泰國頻道。2003年4月，經(jīng)國家廣電總局批準，MTV中國頻道落地廣東省，成為第一支落地中國內(nèi)地的國際電視品牌。目前，MTV音樂臺（中國大陸）、MTV音樂臺中文頻道（中國臺灣）、MTV音樂臺（菲律賓）、MTV音樂臺（東南亞）四個頻道通過166度國際8號衛(wèi)星C波段向亞洲及太平洋地區(qū)傳送播出。2/3/202373

(六)迪斯尼

2/3/202374華特·伊利亞斯·迪士尼（WalterEliasDisney，也譯作華特·埃利斯·迪士尼）(1901~1966)。美國動畫片制作家、演出主持人和電影制片人，1901年12月5日生于美國伊利諾伊州的芝加哥。他以創(chuàng)作卡通人物米老鼠和唐老鴨聞名。他制作了世界第一部有聲動畫片《蒸汽船威利》（也譯作《威廉號汽艇》，1928年）和第一部動畫長片《白雪公主》(1938)。他與其哥哥羅伊·迪士尼（RoyOliverDisney）創(chuàng)辦迪士尼兄弟動畫制作公司。2/3/20237550年代，沃特迪斯尼想建一個迪斯尼樂園，但沒有龐大的資金，直到1953年美國廣播公司ABC提出，由ABC預(yù)付50萬美元現(xiàn)金和450萬美元貸款，與迪斯尼公司合資經(jīng)營迪斯尼樂園，條件是米老鼠等迪斯尼節(jié)目可以在ABC旗下電視臺播出，于是，他們簽訂了一個為期8年的合約。1954年沃爾特迪斯尼親自主持節(jié)目《迪斯尼樂園》，介紹卡通影片、迪斯尼樂園建設(shè)情況、迪斯尼經(jīng)典影片片斷，這個節(jié)目巧妙地為迪斯尼做了廣告，收視率高達41%。1961年與NBC合作，1983年終止，并創(chuàng)辦了自己的頻道――迪斯尼頻道。2/3/202376

它的競爭對手是維亞康姆的Nickelodeon，另一個是時代華納下的卡通頻道（cartoonnetwork），它有強大的原創(chuàng)能力，截至2006年已為華納兄弟、米高梅公司制作了14000多部卡通劇，擁有2000多個動畫形象，比迪斯尼公司創(chuàng)作的還要多。所以迪斯尼頻道開播后，一直不溫不火。直到1995年轉(zhuǎn)機出現(xiàn)。杰拉爾丁·雷波恩女士從尼克頻道跳槽到迪斯尼頻道擔(dān)任總裁，并開始了對迪斯尼頻道運營模式的改革。迪斯尼采用的是有線電視付費模式，沒有廣告，大量重復(fù)播出經(jīng)典影片，給人印象是懷舊的、非時尚的。迪斯尼放棄了付費模式，采用基本有線頻道加贊助收入模式。2/3/202377

之所以采用贊助收入而不是廣告收入，基于以下幾個方面的考慮：一，迪斯尼執(zhí)行者清楚地了解商業(yè)廣告是雙刃劍，雖然能帶來巨大的利潤，但也面臨丟失老觀眾的風(fēng)險。這些老觀眾都是父母輩的人物，他們對迪斯尼的感覺可以影響一個家庭對兒童頻道的選擇。二、肩負塑造迪斯尼品牌的重要使命。這就。要求迪斯尼頻道不僅要維護迪斯尼品牌，還要通過頻道的原創(chuàng)內(nèi)容進一步豐富和挖掘迪斯尼品牌新的內(nèi)涵。塑造品牌比播放廣告更重要。2/3/202378

轉(zhuǎn)型后的變化是顯著的，用戶和收入都增加了。1995年，迪斯尼收購ABC以后，成立迪斯尼/ABC電視集團，統(tǒng)一掌管迪斯尼集團的電視產(chǎn)業(yè)，迪斯尼頻道也被收歸旗下。這次企業(yè)重組，使迪斯尼公司的動畫片和電視節(jié)目制作與ABC廣播電視網(wǎng)絡(luò)的傳播能力有效地結(jié)合在一起，而迪斯尼公司也擁有了足夠強大的播出力量，這為以后迪斯尼頻道全方位的財政計劃實施提供了有力的支持，使迪斯尼順利地轉(zhuǎn)為基本有線頻道，從而有了更多的和更強大的原創(chuàng)制作能力。2/3/202379

主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動畫工作室(PIXARAnimationStudio)，驚奇漫畫公司（MarvelEntertainmentInc），試金石電影公司(TouchstonePictures)，米拉麥克斯(Miramax)電影公司，博偉影視公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好萊塢電影公司（HollywoodPictures），ESPN體育，ABC都是其旗下的公司（品牌）。2/3/202380

(七)Discovery

2/3/202381在美國，以紀錄片為主要內(nèi)容的著名有線電視網(wǎng)有三家，即discovery,美國國家地理頻道（NationalGeographicChannel），歷史頻道（HistoryChannel）。三者同處于世界頂級紀錄片電視網(wǎng)行列，各有所長，但經(jīng)營最為成功的，在世界上影響最大的還屬Discovery。在它開播之前，沒有人相信單一的紀錄片專業(yè)頻道可以在競爭激烈的美國電視領(lǐng)域生存，但Discovery用自己的成功證明，只要動作合理，相對“高雅”的紀錄片同樣能在通俗的電視市場占有一席之地。2/3/202382

1985年6月，Discovery頻道的電視信號通過通訊衛(wèi)星在美國開播，當(dāng)時它在美國的有線電視用戶只有區(qū)區(qū)15.6萬戶，但對于發(fā)現(xiàn)頻道的創(chuàng)始人約翰·亨德里克斯來說，這已經(jīng)算是很大的成功了。1982年，亨德里克斯說服一些風(fēng)險投資公司，籌集到500萬美元，建立了一個名為“有線教育電視網(wǎng)（CableEducationNetwork）”的小公司。最初的發(fā)展并不順利，用戶很少，1985年電視網(wǎng)正式定名為Discovery，并上星播出，該頻道從此邁出了飛速發(fā)展的步伐。2/3/202383

由于其節(jié)目富于教育意義而且質(zhì)量優(yōu)秀，很容易在眾多的有線電視系統(tǒng)中進行推廣，有線電視運營商認為，在自己的節(jié)目體系中加入這種有益的內(nèi)容，可以抵消某些人士對有線電視的壞印象。1986年，有線電視運營商新屋公司參股發(fā)現(xiàn)傳播公司，為發(fā)現(xiàn)頻道注入了更多的資金，1989年4月，發(fā)現(xiàn)傳播公司建立了“發(fā)現(xiàn)國際電視公司（DiscoveryNetworksInternational）”，并首先在英國播出發(fā)現(xiàn)頻道的節(jié)目。同年9月，發(fā)現(xiàn)頻道第一次播出了自己獨家制作的節(jié)目《象牙戰(zhàn)爭》（IvoryWars）。2/3/202384

進入90年代，發(fā)現(xiàn)頻道已經(jīng)成為美國有線電視網(wǎng)中用戶最多的第一大頻道。1991年5月，發(fā)現(xiàn)傳播公司斥資3200萬美元收購了“學(xué)習(xí)頻道”，96年6月，發(fā)現(xiàn)頻道的另一個姐妹頻道“動物星球”（AnimalPlanet）在美國現(xiàn)身。從1995年起，發(fā)現(xiàn)頻道在美國的有線電視用戶數(shù)量在全美排行榜上穩(wěn)居首位，并且一直延續(xù)到今天。影響力與美譽度也是美國各有線電視網(wǎng)中排名最高的。2/3/202385

1989年發(fā)現(xiàn)傳播公司首先在英國開辦了自己的國際區(qū)域頻道，緊接著又把觸角伸向了歐洲、亞洲、拉丁美洲和非洲。正是靠著這樣的野心和行動，發(fā)現(xiàn)傳播公司在短短的20年間里，將一個小型有線電視網(wǎng)發(fā)展成為每天以33種語言，通過77家獨立播出機構(gòu)，在全球170個國家和地區(qū)落地播放的超級國際傳媒，全球用戶多達4.3億。在國內(nèi)，發(fā)現(xiàn)則采取進一步細分頻道的方法，除Discovery之外，還有13個專業(yè)頻道：學(xué)習(xí)頻道、動物星球、科學(xué)頻道、發(fā)現(xiàn)時代頻道、發(fā)現(xiàn)家庭頻道、發(fā)現(xiàn)兒童頻道、旅游頻道、西班牙語發(fā)現(xiàn)頻道、軍事頻道、發(fā)現(xiàn)健康頻道、發(fā)現(xiàn)高清劇院、舒適電視、發(fā)現(xiàn)生活方式電視網(wǎng)。品牌價值與可口可樂、麥當(dāng)勞并駕齊驅(qū)。節(jié)目獲得包括艾美獎在內(nèi)的無數(shù)電視獎項。2/3/202386

頻道定位：從“探究你的世界”到“娛樂你的頭腦”最初發(fā)現(xiàn)頻道定位是一個以教育為主的科教頻道，核心理念是滿足觀眾的好奇心。亨德里克斯認為，人類是好奇的動物，每個人都渴望了解他身邊的世界。從這個理念出發(fā)發(fā)現(xiàn)頻道將主流觀眾定位為24－62歲接受過良好教育的男性，有穩(wěn)定而富裕的家庭收入，對外界充滿了好奇心，他們的家中大多有兩臺以上的電視機，因而不存在女主人干擾的問題，他們是家庭的輿論領(lǐng)袖，在某種程度上引導(dǎo)家庭成員共同觀看。事實證明這種定位是非常準確的，使頻道有了穩(wěn)定的收視人群。在這一時期，發(fā)現(xiàn)頻道的宣傳口號是探究你的世界和發(fā)現(xiàn)都是最震撼的。2/3/202387

但僅僅是科學(xué)和教育還難以吸引眾多的收視人群，經(jīng)過不斷探索和總結(jié)，發(fā)現(xiàn)頻道在自己的節(jié)目中越來越注重娛樂的成分，逐漸從教育為主，娛樂為輔的定位轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸⒔逃跇罚瑠蕵废刃小薄，F(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頻道的節(jié)目首要是娛樂性，科學(xué)和教育都是在娛樂的基礎(chǔ)上實現(xiàn)的。宣傳口號也改為娛樂你的頭腦。人文主義色彩與全球化思考：提出要使節(jié)目成為觀眾親切而知識淵博的朋友。這就要求節(jié)目與觀眾只有知識距離而沒有心理距離。做到知識淵博并不難，真正使發(fā)現(xiàn)頻道脫穎而出的是它隨時與觀眾進行交流時表現(xiàn)出的平等、謙和的姿態(tài)。在節(jié)目中，總是以妙趣橫生的故事和震撼人心的圖像生動活潑地闡釋科學(xué)道理，在聊天般的輕松中探索科學(xué)的奧秘，在故事中，沒有難懂的術(shù)語，沒有可怕的數(shù)字，有的只是娛樂，有的只是節(jié)目與觀眾的平等交流。2/3/202388

同時，節(jié)目中將世間的萬物均與人的生活緊密聯(lián)系在一起，處處洋溢著人文主義的觀念。創(chuàng)作人員深知，節(jié)目是做給人看的，唯有以情動人，才能打動觀眾。無論是自然生態(tài)，還是科學(xué)科技，都充滿著人的氣息和人的情感。2/3/202389

另一個基本宗旨是“全球化思考，區(qū)域化執(zhí)行”，這就要求創(chuàng)作人員具有全球化的眼光，使世界各地的人都喜歡這個頻道。但全世界不同的地區(qū)有著不同的政治、民族傳統(tǒng)、宗教、道德觀念，如何協(xié)調(diào)？經(jīng)過一段時間的探索，發(fā)現(xiàn)頻道在節(jié)目中形成了“超意識形態(tài)”的獨特理念，即頻道的節(jié)目中盡量不對事件本身作出直接的評價，不將自己的道德觀念與社會意識強加于觀眾，力求避免與觀眾發(fā)生沖突。實際上，發(fā)現(xiàn)頻道是將節(jié)目的意識形態(tài)融入到故事或事件的敘述中，讓觀眾看完節(jié)目后自己作出評價或結(jié)論。這種理念為發(fā)現(xiàn)挺進世界各地鋪平了道路，使它的節(jié)目在不同的區(qū)域都產(chǎn)生良好的反響。2/3/202390

頻道在每投入制作一個節(jié)目之前都要作詳盡的市場調(diào)查，選擇最優(yōu)秀的制片人、導(dǎo)演、主持人和翻譯。同時運用最新的拍攝技術(shù)和手段，把鏡頭對準常人無法企及的領(lǐng)域。其制作的每部實播片和實拍片比例平均在1：15左右，最高甚至達到1：75。這一切近乎苛刻的要求，使其每小時的制作費達80萬美元，最高達到400萬美元，每部系列片平均成本均超過100萬美元，這就要求必須有雄厚的資金投入。2/3/202391

發(fā)現(xiàn)傳播公司是一家多元化經(jīng)營的私人控股跨媒體公司，目前有四個股東：納斯達克上市公司Tele-communication公司的子公司自由媒體公司、舵手傳播公司、Advance/Newhouse傳播公司和公司總裁本人。雄厚的資金保證了節(jié)目的精良，反過來得到了豐厚回報。除了用戶付費外，廣告收入也相當(dāng)驚人。另外它的節(jié)目資源在其他市場上重復(fù)銷售收入可觀。2/3/202392

(八)CNBC

CNBC的成長與NBC的有線電視戰(zhàn)略分不開的，在有線電視興起初期，NBC做得并不理想，它在有線電視領(lǐng)域唯一資產(chǎn)僅有藝術(shù)與娛樂頻道三分之一的股權(quán)。1989年1月NBC出資1.4億美元購買了彩虹資產(chǎn)50%的股份，這筆交易使NBC在喝采頻道（Bravo）、美國電影經(jīng)典頻道、美國體育頻道以及美國各地的地區(qū)性體育服務(wù)設(shè)施都擁有股權(quán)，使之成為重要的有線電視內(nèi)容供應(yīng)商。2/3/202393

CNBC也是NBC的一個大項目。1989年4月17日，CNBC成立，當(dāng)時叫做消費者新聞與商業(yè)頻道（ConsumerNewsandBusinessChannel），這只是一個將商業(yè)、消費和健康專題等混雜在一起的綜合頻道，在眾多的電視頻道中并不起眼。但NBC的總裁堅信商業(yè)頻道在市場上是有機會的，而且與娛樂和體育不同，商業(yè)節(jié)目制作不涉及版權(quán)費用的問題。1991年，CNBC擊敗了西屋電氣公司和道瓊斯公司，以1.55億美元的高價收購了財經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)，這筆交易使得CNBC的渠道擴大了一倍以上。同年，CNBC不再使用“消費者新聞與商業(yè)頻道”的全稱，只使用CNBC的縮寫，但是不賦予此縮寫任何全文意義，這個名稱被人們一直沿用到今天。2/3/202394

雖然投入了這么多，可是到1991年，商業(yè)新聞還是沒有火起來，CNBC虧損，NBC利潤下滑。使CNBC運轉(zhuǎn)起來的人叫羅杰·艾利斯。他策劃了CNBC的日間黃金時間的節(jié)目安排，吸引了一大批觀眾，利潤上升。在羅杰之后，是比爾鮑斯特。在CNBC屏幕上播放時實股票市場價格，將CNBC的商務(wù)報道制作成類似快節(jié)奏的優(yōu)育賽事，并且將股票市場的《賽前節(jié)目》擴大為三小時的《揚聲器》節(jié)目。一批新人脫穎而出，《商務(wù)中心》被稱為電視上最權(quán)威的財經(jīng)新聞節(jié)目。到了1996年，NBC終于翻身了，利潤首次超過10億美元，CNBC也獲得盈利并迅速發(fā)展，成立了CNBC歐洲臺。2/3/202395

由于CNBC的出色表現(xiàn)和對財經(jīng)電視前景的樂觀判斷，道瓊斯公司對CNBC也產(chǎn)生了極大的興趣。提起道瓊斯，人們首先想到的是道瓊斯指數(shù)，其實發(fā)布指數(shù)只是道瓊斯的業(yè)務(wù)之一，確切地說，美國道瓊斯公司應(yīng)該被稱為集商業(yè)、新聞出版與財經(jīng)信息服務(wù)為一體的媒體集團。他們在全球許多國家和地區(qū)設(shè)有分支機構(gòu)，旗下?lián)碛小度A爾街日報》《遠東經(jīng)濟評論》和道瓊斯新聞網(wǎng)等馳名世界的媒體。此時，道瓊斯公司正在致力于成為全球一流的、生產(chǎn)制作高質(zhì)量的商業(yè)電視節(jié)目的供應(yīng)商。2/3/202396

1997年12月，NBC和道瓊斯公司宣布合作，聯(lián)合推出一個全新的24小時滾動播出的CNBC－全球財經(jīng)新聞頻道，道瓊斯公司的加盟使CNBC在世界財經(jīng)新聞報道中具有了得天獨厚的優(yōu)勢，它充分利用美國媒體巨頭在全球的資源優(yōu)勢，在全球89個國家設(shè)立了129個記者站，CNBC不僅為普通觀眾提供了大量把握投資良機的信息，也為全球企業(yè)界領(lǐng)袖提供了決策信息，而且進一步鞏固了自己在財經(jīng)電視中的全球領(lǐng)先地位。2/3/202397

1998年，CNBC接管歐洲的EBN（EuropeanBusinessNews,歐洲商業(yè)新聞），將EBN的人力資源和觀眾資源整合到NBC的全球體系中。這一年，CNBC的廣告收入增加了36%，它的美國訂戶和收視率也增加。同年，CNBC亞洲臺開播。1999年，乘著經(jīng)濟全球化和扶搖直上的股市東風(fēng)，財經(jīng)新聞的發(fā)展也如日中天。CNBC已經(jīng)成為全球財經(jīng)媒體中公認的佼佼者。CNBC由美國頻道、歐洲頻道、亞太頻道和國際頻道四大電視網(wǎng)絡(luò)組成，覆蓋全球1.9億家庭用戶。亞太頻道總部設(shè)在新加坡，在中國和上海文廣新聞傳媒集團建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，與第一財經(jīng)共同制作一系列合作節(jié)目。2/3/202398

除了上述頻道外，還有LifetimeTelevision人生電視網(wǎng)，定位為女性的24小時有線電視頻道，目前屬于迪斯尼公司和赫斯特公司共有。CourtTV是一家24小時播出的專業(yè)法制有線頻道。FoodNetwork美食電視網(wǎng)，美國老牌報業(yè)集團斯克里普斯公司收購，與自己的家庭與園藝頻道一起進入有線電視基本層，并投入高清電視運營。2/3/202399

四、兼并狂潮

在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、通信與傳媒融合的趨勢下，不斷涌現(xiàn)出新的復(fù)合型媒體和跨國媒體，它們在資源、市場、服務(wù)的開發(fā)上顯示出雄厚的實力。歐美各國政府對廣播電視政策做出種種調(diào)整和改變，“非規(guī)則化”（deregulation,又譯作放寬規(guī)則和減少規(guī)則），即國家放寬對廣播電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和節(jié)目內(nèi)容方面為確保公共利益而曾經(jīng)作出的種種限制。2/3/2023100

在美國，許多規(guī)定被取消，新的聯(lián)播網(wǎng)通過進入節(jié)目制作領(lǐng)域而進一步瓜分市場，三大商業(yè)廣播網(wǎng)CBS,NBC,ABC在美國廣播電視市場上的霸主地位一路滑落，從70年代的將近90%的市場份額減少到90年代中期的55%。一些用來限制媒介集中和壟斷的措施被放寬，如在80年代，每家財團擁有電臺和電視臺的數(shù)量不能超過8家，到90年代，這個數(shù)字增加到12家，1996年電訊法則更加放寬到只要每家財團或公司的全國受眾不超過30%，對其擁有電臺、電視臺的數(shù)量基本上沒有限制。“非規(guī)則化”使得美國商業(yè)廣播電視的兼并案不斷出現(xiàn)，并在1996年電訊法之后達到高潮，國際化的超級媒體王國開始出現(xiàn)，并呈現(xiàn)出廣播電視業(yè)和印刷媒介、電訊業(yè)、娛樂業(yè)大融合的趨勢。2/3/2023101

大都會成功地兼并了ABC之后，迪斯尼買下了大都會/ABC，通用電器買下了NBC的母公司美國無線電公司以及NBC，西屋買下了CBS后，又被維亞康姆兼并。1990年，時代公司與華納公司宣布合并，轟動全世界。時隔不久，時代華納公司宣布以67億美元收購擁有有線電視新聞網(wǎng)（CNN）的特納廣播公司。1999年，時代華納的總收入為273億美元，其中電視收入為188億美元。2000年1月美國在線與時代華納公司則以創(chuàng)歷史之最的巨額并購而引人注目。時代華納公司是美國老牌媒體巨頭，與CNN合并后，更鞏固了其霸主地位，而美國在線則是全美最大的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)，兩者合并，涉及金額1830億美元，創(chuàng)造了傳媒兼并史上的神話。2/3/2023102

默多克和他的新聞集團1931年出生于澳大利亞的默多克以報業(yè)起家，創(chuàng)建了龐大的傳媒帝國。他的新聞集團掌控著全球52個國家的780家企業(yè)。在美國，他擁有福克斯電視新聞網(wǎng)等22家電視臺和20世紀?？怂闺娪肮?；在英國，他擁有天空電視臺、《泰晤士報》和《太陽報》；在亞洲，他擁有香港衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視，有3500萬個中國家庭可以通過衛(wèi)星收看到這些電視臺的節(jié)目，在他的發(fā)跡地澳大利亞，當(dāng)?shù)厝种膱蠹埗紝儆谒？傎Y產(chǎn)高達420億美元，年收入150億美元。2/3/2023103

新聞集團十分注重與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的開展。擁有7000萬用戶和每月120億次的網(wǎng)絡(luò)點擊率，根據(jù)美林證券排名，新聞集團目前已成為繼雅虎、時代華納、微軟之后的全球第四大互聯(lián)網(wǎng)公司。

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維亞康姆（Viacom）

薩默·雷石東(SumnerRedstone)維亞康姆公司是世界上最大的媒體和娛樂公司之一，擁有1981年創(chuàng)辦的MTV音樂電視網(wǎng)（目前已經(jīng)覆蓋了全球140個國家和地區(qū)的3.84億家庭）、1979年啟動的Nickelodeon兒童電視頻道；1994年，以100億美元的出價買下派拉蒙電影公司(曾拍攝出《教父》、《周末夜狂熱》、《奪寶奇兵》《阿甘正傳》、《泰坦尼克號》《碟中諜》、《人鬼情未了》《拯救大兵瑞恩》《變形金剛》)。2000年為收購CBS又付出了435億美元的代價；隨后在2001年又花費35億美元收購了非洲裔美國人最喜愛的頻道BET。還擁有39家地方電視臺的電視集團、制作節(jié)目超過55000小時的派拉蒙電視集團。擁有180多家廣播電臺的無線廣播公司、1985年開業(yè)的布洛克巴斯錄影帶出租連鎖店（在國外已有1951家自有經(jīng)銷店和454家特許經(jīng)營店）以及著名出版社之一的西蒙和舒斯特出版公司。2/3/2023105

時代華納公司時代周刊是美國影響最大的新聞周刊，有世界“史庫”之稱。1923年3月由亨利·盧斯和布里頓·哈登創(chuàng)辦。該刊的宗旨是要使“忙人”能夠充分了解世界大事。并辟有多種欄目，如經(jīng)濟、教育、法律、體育、宗教、藝術(shù)、人物等。是美國第一份用敘述體報道時事，打破報紙、廣播對新聞壟斷的大眾性期刊，覆蓋面遍布全世界。作為雜志出版、新聞報道和圖片新聞的先驅(qū)，他們對整個20世紀新聞出版業(yè)起到了不可磨滅的推動作用。2/3/2023106現(xiàn)今的《時代》共有四種版本，包括了美國版、歐洲版、亞洲版、南太平洋版。2/3/2023107《財富》、《人物》雜志2/3/20231082/3/2023109華納兄弟娛樂公司（WarnerBros.Entertainment,Inc.），或者簡稱華納兄弟（WarnerBros.）是全球最大的電影和電視娛樂制作公司。華納兄弟成立于1918年，是美國成立時間第三悠久的電影公司，前兩家為派拉蒙電影公司和環(huán)球影業(yè)，均成立于1912年，后者是米高梅影業(yè)。1927年因制作第一部長篇有聲電影《爵士歌手》而名聲大噪。華納公司的經(jīng)典影片包括哈利波特系列、福爾摩斯系列、黑客帝國系列、終結(jié)者系列等等。2/3/2023110目前，該公司是時代華納旗下子公司，總部分別位于美國加利福尼亞州的伯班克以及紐約市。華納兄弟包括幾大子公司，包括華納兄弟影業(yè)、華納兄弟制片廠、華納兄弟電視制作、華納兄弟動畫制作、華納家庭錄影、華納兄弟游戲、華納電視網(wǎng)、DC漫畫和CW電視網(wǎng)。2/3/2023111

從20世紀50年代開始，時代公司向廣播電視和有線電視網(wǎng)投資，從而將自己向其他領(lǐng)域拓展。1972年華納公司更名為華納通訊公司，并最終成為音樂和有線電視業(yè)的主力軍。1990年華納公司被時代公司以140億美元收購，最終形成時代華納公司。從1994年開始，華納唱片的銷量排在寶麗金、百代和索尼公司之前，躍居榜首。1996年收購CNN。2000年美國在線收購時代華納。2000年-2003年稱為美國在線時代華納。到2002年，美國在線已經(jīng)是公司中最小的一部分資產(chǎn)。2003年9月17日美國在線時代華納宣布將公司名稱又改成時代華納，而公司的標(biāo)志也從原先的美國在線的標(biāo)志改為合并之前時代華納的標(biāo)志。時代華納旗下還有《時代周刊》、《財富》、《人物》雜志，HBO、Cinemax、華納兄弟影業(yè)公司、華納音樂集團。最近在考慮出售旗下的雜志業(yè)務(wù)。2/3/2023112

迪斯尼集團

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1923年沃爾特迪斯尼來到加利福尼亞，創(chuàng)辦卡通工作室。1924年創(chuàng)作出米老鼠。40－50年代公司生產(chǎn)出許多著名的動畫片。1955年，迪斯尼把動畫片所運用的色彩、刺激、魔幻等表現(xiàn)手法與游樂園的功能相結(jié)合，推出了世界上第一個現(xiàn)代意義上的主題公園——洛杉磯迪斯尼樂園。1971年迪斯尼公司又在本土建成了占地130平方公里，由7個風(fēng)格迥異的主題公園、6個高爾夫俱樂部和6個主題酒店組成的奧蘭多迪斯尼世界。1983年和1992年，迪斯尼以出賣專利等方式，分別在日本東京、法國巴黎建成了兩個大型迪斯尼主題公園，2005年香港迪斯尼開幕。至此，迪斯尼成為世界上主題公園行業(yè)內(nèi)的巨無霸級跨國公司。2/3/2023114

著名的動畫片有《白雪公主》、《小美人魚》、《木偶奇遇記》、《阿拉丁》、《獅子王》、《玩具總動員》、《花木蘭》和《蟲蟲危機》、《美食總動員》《飛屋環(huán)游記》等；它收購了ABC，控股ESPN。公司的主要業(yè)務(wù)有四項：影視娛樂(StudioEntertainment)，媒體網(wǎng)絡(luò)(MediaNetworks)，主題公園和度假村(Parks&Resorts)，消費產(chǎn)品(ConsumerProducts)。涉及主題公園、電視、唱片、出版社。2/3/2023115第三章中國的廣播事業(yè)2/3/2023116

一、新中國成立前的廣播事業(yè)1、民國時期1922年1月，美國人奧斯邦（E.G.Osborn）創(chuàng)辦的中國無線電公司所屬廣播電臺在上海開始播音，這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺。三個月后停播。1923年美商開孚洋行在上海開設(shè)電臺，維持了半年。1924年美商開洛公司和申報合作開設(shè)開洛廣播電臺，是當(dāng)時規(guī)模最大、時間最長、影響較大的一座，共維持了5年左右。之后中國人開始有自己官辦和私營的廣播電臺。廣播事業(yè)也由此興起。2/3/2023117

1928年8月，國民黨政府開辦了中央廣播電臺.抗戰(zhàn)前，廣播事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達到了一定的規(guī)模?？箲?zhàn)期間，受到嚴重摧殘。1937年中央廣播電臺中止播音，起到1938年到重慶恢復(fù)播音。1939年2月，國民黨政府在重慶利用英國提供的設(shè)備，開辦了對外廣播，英文名稱“VoiceofChina”（VOC），意為“中國之聲”，分別使用英、德、法、俄、日等外語和漢語播音。1946年，中央廣播電臺遷回南京。2/3/2023118

2、中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的人民廣播事業(yè)1940年12月30日,第一座人民廣播電臺－－延安新華廣播電臺開播。這標(biāo)志著人民廣播事業(yè)的誕生。由于它當(dāng)時是新華社的一個組成部分，所以稱它為新華廣播電臺。廣播稿是由新華社提供。延安新華廣播電臺王家灣舊址2/3/2023119

1947年，改名為陜北新華廣播電臺北平解放后，遷往北平，改名為“北平新華廣播電臺”，并從新華社分離出來。1949年6月，成立中央廣播事業(yè)管理處，管理和領(lǐng)導(dǎo)全國廣播事業(yè)。從此，廣播電臺成為獨立的新聞機構(gòu)。9月，改為“北京新華廣播電臺”。1949年12月，北京新華廣播電臺改稱為中央人民廣播電臺，各地新華廣播電臺改為“某地人民廣播電臺”。2/3/2023120二新中國成立后的廣播事業(yè)1、文革前的廣播事業(yè)(1949-1966)對舊中國遺留下來的34座私營電臺進行社會主義改造，使其全部國有化，并恢復(fù)和新建了一批廣播電臺，形成全國各城市的廣播網(wǎng)。今天大陸的廣播電視媒體依然全部是國營性質(zhì)。建設(shè)農(nóng)村有線廣播網(wǎng)2/3/20231212、文革中的廣播事業(yè)(1966-1976)在這十年中，廣播事業(yè)處于停滯狀態(tài)，廣播新聞不僅沒有進步反而是明顯地退步了。2/3/20231223、文革后的廣播事業(yè)(1976-)廣播的改革

回首中國廣播改革歷程，我們清晰地看到改革從沿海到中西部、從局部到全部、從一個節(jié)目單位到全臺、系列臺及全國廣播系統(tǒng)的發(fā)展軌跡。

2/3/2023123主持人形式的出現(xiàn)1981年中央人民廣播電臺和廣東人民廣播電臺分別開辦了徐曼主持的對臺灣廣播節(jié)目《空中之友》和李一萍主持的《大眾信箱》。2/3/2023124“珠江模式”：奏響中國廣播改革的序曲2/3/2023125“東廣”模式：引入現(xiàn)代廣播改革競爭機制2/3/2023126

直播增強了聽眾的參與意識，使廣播這種大眾傳播兼容了人際傳播的特性，也改變了廣播傳統(tǒng)的時空觀，增強了傳播的實際效果，發(fā)展了傳播者和受眾的關(guān)系。

2/3/2023127鏈接：在錄音室直接錄制播出，簡稱直播節(jié)目；先錄制后播放，簡稱錄播直接播放來自新聞現(xiàn)場、劇場等地的節(jié)目內(nèi)容，叫實況轉(zhuǎn)播播放其他電臺錄制的節(jié)目叫做轉(zhuǎn)播與其他電臺聯(lián)合播放相同的節(jié)目內(nèi)容叫作聯(lián)播2/3/2023128

頻道專業(yè)化：從“廣播”到“窄播”廣播頻率專業(yè)化是指廣播電臺根據(jù)廣播市場的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽眾的特定需求，以一個頻率為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容和頻率風(fēng)格能夠比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽眾需求。廣播頻率專業(yè)化，不僅符合廣播規(guī)律，而且凸顯了廣播特點，擴展了廣播優(yōu)勢。2/3/2023129

廣播頻率專業(yè)化在某個特定頻率上播出主題類似的節(jié)目，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容專一、單純。對采制者而言，便于集納節(jié)目，把握內(nèi)容，提高時效性；更利于內(nèi)容的開掘、節(jié)目的深化，克服了廣播節(jié)目淺浮的弱點，增強了廣播內(nèi)容的深度，能夠提高廣播節(jié)目的感染力。2/3/2023130

廣播頻率專業(yè)化在某個特定頻率上面向特定的受眾，實現(xiàn)收聽對象專注、集中。頻率專業(yè)化可以改變傳統(tǒng)綜合頻道節(jié)目受眾模糊，節(jié)目內(nèi)容較難適應(yīng)受眾口味，"空播"多，"傳通"少的狀況，達到有效傳播；還可以針對收聽對象安排節(jié)目，讓聽眾在單位時間不變的情況下，獲得更多有效的信息。2/3/2023131

廣播頻率專業(yè)化在某個特定頻率上形成特有的風(fēng)格，實現(xiàn)頻道特色專一、明朗。頻率專業(yè)化在呼號、問候語、欄目、節(jié)目編排方式、主持人風(fēng)格等方面給聽眾一個鮮明形象，不僅能夠增強節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目表述的專業(yè)性、針對性，而且能夠提高頻率的獨特性、可聽性。2/3/2023132

北京電臺在90年初已經(jīng)進入了建立專業(yè)化電臺的籌備階段。1990年推出了第一個專業(yè)電臺—北京經(jīng)濟臺。1993年全面鋪開了建立系列臺的工作。陸續(xù)推出交通臺、音樂臺、新聞臺、兒童臺、文藝臺等。從2000年開始，北京交通臺異軍突起，連續(xù)三年創(chuàng)下全國廣播電臺頻率廣告收入第一的業(yè)績。2/3/2023133

廣東電臺下屬頻道：

珠江經(jīng)濟廣播電臺、南方生活、南粵之聲、衛(wèi)星廣播、城市之聲、文體廣播、羊城交通、股市廣播、音樂之聲2/3/2023134

中央人民廣播電臺現(xiàn)辦有9套節(jié)目，全部上網(wǎng)在線直播。中國之聲，經(jīng)濟之聲、音樂之聲，都市之聲，中華之聲，神州之聲，華夏之聲，民族之聲，文藝之聲。經(jīng)過多次改革，中央臺的廣播節(jié)目設(shè)置，制作運行模式正逐步朝著“頻率專業(yè)化、聽眾目標(biāo)化、服務(wù)對象化”邁進?，F(xiàn)中央人民廣播電臺增加了華夏雙語、藏語廣播、老年之聲。2/3/2023135

廣告的突破

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2006年單位：百萬2/3/2023138

2006年廣播廣告收入59億，2007年65億。廣播廣告的地區(qū)差異依舊十分明顯，東部地區(qū)廣播產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)遠遠領(lǐng)先于西部地區(qū)，而大城市的廣播廣告營業(yè)額也是小城市廣播廣告業(yè)主難以想像的。2007年全國廣播廣告收入十強，沒有一家來自西部地區(qū)。在西部地區(qū)廣告收入超億元的電臺，只有陜西人民廣播電臺一家。2/3/20231392009年的81.46億元,較2008年增加了9.23億元，同比增長了12.78%.2010年全國廣播廣告收入96.3億元，同比增長34%.2/3/2023140生產(chǎn)能力的不斷提升，制作與播出時長穩(wěn)定增長根據(jù)國家廣播電影電視總局的統(tǒng)計信息，2009年，全國廣播電臺播出節(jié)目時長達1227萬小時，比2008年增加64萬小時，同比增長5.5%；同時，2009年全國廣播節(jié)目制作時間為672萬小時，比2008年增加23萬小時，同比增長3.5%。2/3/2023141

節(jié)目內(nèi)容的變化節(jié)目內(nèi)容更為貼近公眾、貼近社會、貼近實際，以豐富多彩的內(nèi)容、精品而具有較強可聽性的節(jié)目贏得了聽眾、贏得了市場。廣播電臺

在社會教育、傳遞信息、文化娛樂和社會服務(wù)這幾項基本功能的發(fā)揮，無論在深度上，還是廣度上都大大超過了以往。2/3/2023142接收工具日漸豐富，移動終端發(fā)展勢頭強勁

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第三節(jié)廣播電臺的機構(gòu)設(shè)置國家廣播電影電視總局（以下簡稱廣電總局）負責(zé)制定全國廣播電臺、電視臺的設(shè)立規(guī)劃，確定廣播電臺、電視臺的總量、布局和結(jié)構(gòu)，負責(zé)全國廣播電臺、電視臺的設(shè)立審批和監(jiān)督管理工作。2/3/2023144節(jié)目部門工程技術(shù)部門廣告部門行政部門2/3/2023145第四節(jié)廣播的傳播特性一、時間性：速度快，靈活性大二、空間性：傳播和覆蓋面廣泛三、傳播對象廣泛四、制作簡單五、缺點：轉(zhuǎn)瞬即逝，過耳不留，收聽不很專注，形象感弱。2/3/2023146

第五節(jié)廣播中的聲音

廣播是用聲音傳播一、聲音的多種特征物理性－聲音在本質(zhì)上是一種波。響度、音色、音調(diào)心理性－同樣的聲音不同人聽起來感覺不同。表情性－聲音的響度、音色、音調(diào)的不同組合，產(chǎn)生豐富的內(nèi)涵，具有表情達意的功能。2/3/2023147

二、聲音的三個要素。語言、音響、音樂(一)語言的作用：1、提供信息。2、整合節(jié)目。3、制造情境。語言的語音語調(diào)可以為廣播藝術(shù)作品提供特殊的藝術(shù)情境。

2/3/2023148(二)音樂在廣播中充當(dāng)?shù)慕巧?）組成廣播文藝節(jié)目；2）充當(dāng)廣播電臺和節(jié)目的標(biāo)志（開始曲）；3）節(jié)目內(nèi)容的間隔過渡；4）深化節(jié)目主題；5）渲染情緒，烘托氣氛；6）協(xié)調(diào)節(jié)目要素，提高表現(xiàn)力。2/3/2023149(三)音響1、音響的概念聲音中的音響，是指除語言和音樂之外所有聲音的統(tǒng)稱。

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2、音響的類型新聞性音響：實況音響、歷史性資料音響音響效果：寫實性音響夸張性音響音響效果是信息傳播者制造出來的或轉(zhuǎn)借來的聲音。它與實況音響的區(qū)別在于：實況音響具有客觀真實性，而音響效果僅具有真實感，不具有客觀真實性。2/3/2023151

3、音響的作用：1）加強廣播內(nèi)容真實感；2）用來表現(xiàn)時間和空間；3）烘托、渲染環(huán)境氣氛（如球賽）；4）刻劃人物心理5）在文藝作品中構(gòu)成情節(jié)2/3/2023152

第六節(jié)廣播節(jié)目類型

新聞類20%綜藝類節(jié)目30%資訊服務(wù)類24%廣告類節(jié)目9%廣播劇類節(jié)目4%其他類節(jié)目13%2/3/2023153

如珠江臺，新聞類節(jié)目有：珠江第一線、珠江一線、民聲熱線、廣東廣播新聞、今日關(guān)注、珠江速遞資訊服務(wù)類節(jié)目：以案說法、秘書長熱線、保險全策、為食掌門人、問鼎財經(jīng)、交通先生、天氣秘書等綜藝音樂類：職場發(fā)揮、粵唱越流行、奪寶大贏家、珠咪播客、發(fā)燒殿堂、Imusic、小說連播、經(jīng)典故事2/3/2023154

第七節(jié)廣播新聞中的直播、錄音報道和記者連線一、廣播新聞現(xiàn)場直播現(xiàn)場直播是一種與新聞事件發(fā)生發(fā)展結(jié)果同步直接播出的新聞廣播形式，