實(shí)戰(zhàn)：新浪SHOW是如何做視頻自媒體的

實(shí)戰(zhàn)：新浪SHOW是如何做視頻自媒體的

不過，互聯(lián)網(wǎng)歷來奉行“快餐文化”，即便是對(duì)如此火爆微信而言，一夜之間變成昨日黃花也不無可能，所以，只有“以不變應(yīng)萬變”才是長(zhǎng)久的制勝之道。具體到自媒體這個(gè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)基于圖片和文字為主要傳播元素的模式在未來可能會(huì)遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，有沒有什么好的辦法可以解決這個(gè)問題呢?既然文字和圖片很難滿足自媒體傳遞復(fù)雜信息的需求，融入視頻就成了自媒體擴(kuò)張的最佳途徑。適逢最近筆者欣賞了速途網(wǎng)主編丁道師在天鴿集團(tuán)旗下新浪SHOW平臺(tái)上做的一次公開課，主題是互聯(lián)網(wǎng)金融，這次公開課反響還不錯(cuò)，實(shí)際上，這種公開課已經(jīng)很貼近自媒體的運(yùn)作模式了，如果繼續(xù)做下去，指不定會(huì)成為視頻自媒體的先驅(qū)者。視頻自媒體究竟有何優(yōu)勢(shì)?首先，視頻擁有一個(gè)很直觀的優(yōu)勢(shì)，即視頻所呈現(xiàn)的內(nèi)容更豐富，也更生動(dòng)，這是文字和圖片難以達(dá)到的。所以，未來視頻自媒體可能會(huì)在一些信息量比較大的場(chǎng)合扮演重要角色。再者，用戶對(duì)視頻自媒體的接受程度會(huì)越來越高，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今視頻內(nèi)容已經(jīng)從專業(yè)創(chuàng)造過渡到生活方式、態(tài)度和觀點(diǎn)的表達(dá)，門檻已大為降低，廣受歡迎的拍客就是其中的代表。不過，視頻自媒體會(huì)催生更多的表現(xiàn)形式，如個(gè)人脫口秀、美食旅行、音樂演出、知識(shí)講解等等，這些東西會(huì)對(duì)個(gè)人品牌形象的塑造帶來巨大的推動(dòng)作用。而名人在視頻自媒體方面也樹立了榜樣，一個(gè)是大家耳熟能詳?shù)摹稌哉f》，源自名人高曉松之手，還有就是羅振宇的《羅輯思維》、葛甲的《互聯(lián)網(wǎng)茶館》等等。當(dāng)然，視頻自媒體要做大做強(qiáng)，還必須吸引更多草根人士加盟，正所謂“得屌絲者得天下”，沒有足夠龐大的群眾基礎(chǔ)難成大器。就這一點(diǎn)，新浪SHOW做得很好，任何用戶可申請(qǐng)開通自己的房間，建立屬于自己的視頻空間，接下來，用戶可錄制相關(guān)視頻放置上去，久而久之便會(huì)形成一定的品牌效應(yīng)，所以，視頻自媒體的操作方法和傳統(tǒng)自媒體并沒有太大區(qū)別。視頻自媒體應(yīng)該強(qiáng)化用戶互動(dòng)，提高用戶參與度在分析微博和微信對(duì)自媒體的推動(dòng)作用時(shí)，我們必須肯定用戶互動(dòng)在其中扮演的重要角色。對(duì)視頻自媒體而言，也應(yīng)該強(qiáng)化用戶互動(dòng)，提高用戶參與度，否則，視頻自媒體就只會(huì)成為“自彈自唱”的平臺(tái)，無法引起觀眾的共鳴，更無法建立強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。從這個(gè)角度分析，筆者認(rèn)為，新浪SHOW比其他視頻網(wǎng)站更擁有做視頻自媒體的能力。因?yàn)樾吕薙HOW本身就是基于社交的方式來打造的視頻平臺(tái)，尤其牽手9158后，這種社交特性更強(qiáng)烈，相比之下，其他視頻網(wǎng)站不過是基于內(nèi)容來打造的視頻平臺(tái)，用戶雖然也能自制視頻并上傳上去，但很難形成強(qiáng)大的人氣，也難以樹立自媒體品牌。當(dāng)然，如果你能做到像《曉說》那樣的品質(zhì)，視頻網(wǎng)站反過來包裝你也不是沒可能。視頻自媒體的商業(yè)價(jià)值應(yīng)該如何呈現(xiàn)?剛才提到，自媒體在微博、微信等平臺(tái)上已經(jīng)充分體現(xiàn)出商業(yè)價(jià)值，為什么這么說?因?yàn)檫@些平臺(tái)上的自媒體構(gòu)建了多贏的局面，首先，自媒體人會(huì)從中得到一定的收益，這主要通過營(yíng)銷推廣來實(shí)現(xiàn);其次，考慮到自媒體影響力越來越大，在自媒體上投放廣告或者軟文的客戶也就能獲得與投入相匹配的營(yíng)銷回報(bào);其三，提供服務(wù)的平臺(tái)收獲了人氣和用戶，并且，旗下自媒體人士越多，其內(nèi)容資源也就越豐富，核心競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。對(duì)視頻自媒體而言，要達(dá)到微博、微信這種多贏的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)該是小菜一碟，視頻嵌入廣告營(yíng)銷的模式可以多種多樣，如果視頻自媒體做到了一定的規(guī)模，一般會(huì)選