標準解讀

《GB/T 39869-2021 品牌評價 旅游目的地》是一項國家標準，旨在為旅游目的地的品牌建設與評估提供指導框架。該標準適用于各類旅游目的地，包括但不限于城市、景區(qū)、度假區(qū)等，通過建立一套科學合理的評價體系來衡量其品牌影響力及市場表現(xiàn)。

根據內容劃分，《GB/T 39869-2021》主要圍繞以下幾個方面展開：

  • 品牌基礎：考察旅游目的地在資源條件、基礎設施建設等方面的基礎情況，這是支撐一個地方成為有吸引力旅游點的前提條件。
  • 品牌形象：從知名度、美譽度兩個維度出發(fā)，綜合考量旅游目的地給公眾留下的印象及其正面?zhèn)鞑バЧ?/li>
  • 品牌運營：涉及營銷策略執(zhí)行情況、服務質量控制水平等內容，反映了目的地管理團隊對于提升游客體驗所做的努力。
  • 品牌創(chuàng)新：鼓勵旅游目的地不斷探索新的發(fā)展模式和服務方式，以適應快速變化的市場需求。
  • 社會責任：強調旅游發(fā)展過程中應承擔起對當地社區(qū)、環(huán)境等方面的職責，促進可持續(xù)性增長。


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....

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  • 現(xiàn)行
  • 正在執(zhí)行有效
  • 2021-03-09 頒布
  • 2021-10-01 實施
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文檔簡介

ICS03140

A00.

中華人民共和國國家標準

GB/T39869—2021

品牌評價旅游目的地

Brandevaluation—Touristdestination

2021-03-09發(fā)布2021-10-01實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T39869—2021

前言

本標準按照給出的規(guī)則起草

GB/T1.1—2009。

本標準由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本標準起草單位中國品牌建設促進會安徽省質量品牌促進會安徽省質量和標準化研究院北方

:、、、

工業(yè)大學中通誠資產評估有限公司天柱山風景名勝區(qū)管理委員會黃山旅游發(fā)展股份有限公司舒城

、、、、

萬佛湖旅游管理實業(yè)有限公司滁州市瑯琊山風景名勝區(qū)管理委員會安徽省質量認證咨詢中心

、、。

本標準主要起草人呂安然劉心德耿天霖周云張樹帆龔孝燕趙靜斌王冉王秋慧張文秋

:、、、、、、、、、、

李曉婉饒璇

、。

Ⅰ

GB/T39869—2021

品牌評價旅游目的地

1范圍

本標準規(guī)定了旅游目的地品牌評價的術語和定義品牌價值測算模型品牌強度測算指標品牌價

、、、

值測算過程和報告

。

本標準適用于旅游目的地品牌評價也可作為行業(yè)組織和第三方對企業(yè)進行品牌評價的依據

,。

2規(guī)范性引用文件

下列文件對于本文件的應用是必不可少的凡是注日期的引用文件僅注日期的版本適用于本文

。,

件凡是不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于本文件

。,()。

旅游業(yè)基礎術語

GB/T16766

品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29187

品牌評價多周期超額收益法

GB/T29188

品牌價值評價旅游業(yè)

GB/T31284

3術語和定義

和界定的以及下列術語和定義適用于本文

GB/T16766、GB/T29187、GB/T29188GB/T31284

件為了便于使用以下重復列出了上述標準中的一些術語和定義

。,。

31

.

旅游目的地touristdestination

能夠吸引一定規(guī)模數量的旅游者具有較大空間范圍和較齊全接待設施的旅游地域綜合體

,。

定義

[GB/T16766—2017,9.6]

32

.

旅游收入touristrevenue

游客海外游客和國內游客在旅游過程中支付的一切旅游支出包括國際旅游外匯收入和國內

()。()

旅游收入

。

4品牌價值測算模型

41收益法模型

.

收益法是通過參考品牌預期產生的經濟利益的現(xiàn)值來進行測算的一種方法

。

基于收益法的旅游目的地品牌價值按式計算

(1):

F

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