實戰(zhàn)：直通車的精準化方向之三種不同的匹配方式選擇

實戰(zhàn)：直通車的精準化方向之三種不同的匹配方式選擇

派代上也有一些關(guān)于直通車匹配方式的介紹，但是并沒有十分詳細。也沒有將三種不同匹配方式的優(yōu)劣完整的說明出來。索性我就把最近剛剛得出的結(jié)論給大家分享一下。一.匹配方式介紹1.廣泛匹配：只要買家搜索的關(guān)鍵詞里，包含有所設(shè)關(guān)鍵詞和與其相關(guān)時，便會展現(xiàn)。2.中心詞匹配：只要買家搜索的關(guān)鍵詞里，包含有所設(shè)關(guān)鍵詞時，便會展現(xiàn)。3.精準匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞與其相同和是同義詞時，才會展現(xiàn)。這個相信大家都了解過，只是在了解之后，只有一個模糊的印象。大概就是廣泛=不精準，中心詞=次精準，精準=精準。然后大家并沒有深究過，不同詞采用不同的匹配方式，對我們的推廣，有哪些危害呢。大多數(shù)的人一般都是用的廣泛匹配方式，只有在打詞的時候，才可能會偶爾用到精準匹配。接下來給大家具體介紹一下一些詞如果用上廣泛匹配，對我們的推廣會造成什么結(jié)果。二.具體舉例分析1.以現(xiàn)在作者從事的茶葉類目舉例(1)假如我們的產(chǎn)品是一款金駿眉(紅茶正山小種里的一個品種)，而我們推廣的詞是紅茶，并采用廣泛匹配方式，那么除了買家搜索紅茶會展現(xiàn)外，還會搜索哪些詞會展現(xiàn)呢？當買家搜索“立頓紅茶“，”伯爵紅茶“，”散裝紅茶“，”禮盒紅茶“，”奶茶紅茶“”紅茶茶具“等等的時候，我們的產(chǎn)品都會展現(xiàn)，當然，可能有一些詞跟產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性不強，即使能夠展現(xiàn)，排名也幾乎找不到。也就是說，只要設(shè)定的廣泛匹配，哪怕買家其實可能想要的是另外一種產(chǎn)品，而搜索的關(guān)鍵詞中包含了所設(shè)關(guān)鍵詞，都會造成無用展現(xiàn)，乃至無用的點擊。(2)假如我們的產(chǎn)品是一款鐵觀音，我們的推廣詞是“禮盒鐵觀音”。同上，我們的所設(shè)關(guān)鍵詞有更大類目的烏龍茶，當買家搜索其他和禮盒以及鐵觀音相關(guān)詞也同樣會有展現(xiàn)。例如：“烏龍茶禮盒”，“頂級禮盒”，這些展現(xiàn)的如果點擊了，成交幾率如何呢，結(jié)果可想而知。2.以現(xiàn)在比較大的女鞋類目舉例假如我們推廣的產(chǎn)品是一款單鞋，而我們所設(shè)的關(guān)鍵詞是女鞋，并采用廣泛匹配。那么，買家搜索“涼鞋女鞋”，“高跟鞋女鞋”，等等只要包含了女鞋的關(guān)鍵詞，原則上都有機會展現(xiàn)。三：注意事項1.只有類似“女鞋涼鞋”這樣其中有空格隔開的關(guān)鍵詞，才會判定是兩個關(guān)鍵詞，廣泛匹配才會展現(xiàn)其中一個相關(guān)賜予。如果是女鞋涼鞋，則會被判定屬一個詞，那廣泛匹配時，只有買家搜索包含了”女鞋涼鞋“這個詞語時才會展現(xiàn)，搜索其中兩個字則不展現(xiàn)。2.照這個說法，那不是關(guān)鍵詞越長，則展現(xiàn)越大嗎？當然不是了，這只是原則上的情況，而實際上有關(guān)鍵詞的本身權(quán)重，以及相關(guān)性，質(zhì)量分等等。比如你本身推廣了”涼鞋女鞋“和“女鞋”，那買家搜索的時候，自然會先按照你所設(shè)“女鞋”關(guān)鍵詞進行展示?？赡茉趥€20多頁，才會看到你所設(shè)的“涼鞋女鞋”3.具體是否需要將一些關(guān)鍵詞改變成精準匹配，這個建議大家可以多做嘗試，并不是說，類似文章前部分提到的想似關(guān)鍵詞，就必須設(shè)定成精準匹配。如果你的產(chǎn)品詳情，價格都做得好，那么誰說得準買家搜索其他產(chǎn)品的時候，點擊去看到你的高性價比產(chǎn)品，不會購買