微信將成為未來流行的電商營(yíng)銷方式

微信將成為未來流行的電商營(yíng)銷方式

在原材料不斷上漲的時(shí)候，木門企業(yè)面臨從低端向高端的轉(zhuǎn)型，從生產(chǎn)鏈中低附加值的環(huán)節(jié)，開始向上延伸到設(shè)計(jì)、品牌建設(shè)和營(yíng)銷渠道控制等高附加值的環(huán)節(jié)。當(dāng)期望追求更大附加值，也更精準(zhǔn)的銷售渠道的時(shí)候，有些木門企業(yè)會(huì)選擇投放更大的營(yíng)銷費(fèi)用，卻又將面臨著產(chǎn)品營(yíng)銷費(fèi)用變成沉沒成本的風(fēng)險(xiǎn)巨大。微信營(yíng)銷應(yīng)時(shí)而生然而，當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)普遍存在而費(fèi)用無法降低，產(chǎn)品的銷量也無法上去時(shí)，對(duì)企業(yè)來說這是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。如何利用小投入大回報(bào)的銷售方法，就成了木門企業(yè)所考慮的問題。然而，微信的出現(xiàn)就解決了木門企業(yè)的問題。二維碼是微信公眾平臺(tái)的傳播模式之一。二維碼的出現(xiàn)，對(duì)于整個(gè)木門營(yíng)銷行業(yè)來說，是一場(chǎng)創(chuàng)造性的變革，它給營(yíng)銷廣告和媒體傳播行業(yè)帶來了新動(dòng)力。在市場(chǎng)不景氣的時(shí)候，微信、二維碼這些成本低、見效快的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式很快被木門企業(yè)采用。木門企業(yè)公眾號(hào)現(xiàn)有的傳播方式主要有漂流瓶、搖一搖、位置簽名、二維碼、開放平臺(tái)、公眾平臺(tái)、語(yǔ)音信息、圖文信息幾種方式，這些方式都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是特別適合“推送信息”。從目前開通微信企業(yè)來看，他們會(huì)把經(jīng)銷商拉到微信陣營(yíng)來，企業(yè)可以讓一些骨干員工參與，組建起一支企業(yè)的微信大軍。從發(fā)布的信息來看，主要以品牌信息、行業(yè)資訊、企業(yè)活動(dòng)、官方網(wǎng)站、促銷活動(dòng)等，其實(shí)都是為企業(yè)宣傳、品牌塑造、資訊推送搭建了良好平臺(tái)。微信與微博營(yíng)銷的不同與微博營(yíng)銷相比，微信最大特點(diǎn)是精準(zhǔn)。微博營(yíng)銷只需要寫140字，配個(gè)圖，或者加個(gè)短鏈接便可，而微信營(yíng)銷需要內(nèi)容承載網(wǎng)站，展示企業(yè)要求發(fā)布的內(nèi)容，供粉絲深度閱讀，或者借此承載網(wǎng)站，收集用戶信息。此外，微博營(yíng)銷重在內(nèi)容撰寫，微信營(yíng)銷重在用戶互動(dòng)。微博傳播的特點(diǎn)，轉(zhuǎn)發(fā)功能讓好的段子配上“給力”的助手，一天可能就會(huì)被轉(zhuǎn)好幾萬次，而微信卻不同，好的段子，你也別想著它會(huì)瘋狂傳播，因?yàn)樗欠忾]一對(duì)一的溝通渠道。木門品牌要做的，就是針對(duì)每個(gè)粉絲，做好與粉絲的交流互動(dòng)，解決粉絲問題就好了。微博營(yíng)銷只在粉絲傳播，而微信營(yíng)銷注重深度用戶服務(wù)。微博營(yíng)銷賺的是轉(zhuǎn)發(fā)量和眼球，而微信營(yíng)銷重在提供客戶服務(wù)。無論是微博營(yíng)銷還是微信的營(yíng)銷方式，木門企業(yè)在營(yíng)銷推廣過程中，已經(jīng)由原來的“盡可能使更多的人知道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀樾枰娜巳禾峁└嗟漠a(chǎn)品和服務(wù)”。木門企業(yè)只有通過正確的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，并把品牌信息傳遞到真正有需求的客戶才能實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷效果。而微信就是這種精準(zhǔn)營(yíng)銷的雛形，它符合了企業(yè)對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的要求。有木門企業(yè)負(fù)責(zé)微信的人員對(duì)記者說，企業(yè)可以利于二維碼的形式發(fā)送優(yōu)惠信息，這是一個(gè)即經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，更有效的促銷模式，讓顧客主動(dòng)為企業(yè)做宣傳，激發(fā)口碑效應(yīng)，消費(fèi)者可以直接用手機(jī)掃描二維碼進(jìn)入網(wǎng)站，查看品牌網(wǎng)信息，順應(yīng)了現(xiàn)在手機(jī)上網(wǎng)方便快捷，隨時(shí)隨地都可以查看企業(yè)的信息，將最簡(jiǎn)單的廣告走向終端，這可以最終實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”之效。處于摸索階段眼下，以微博、微信、二維碼等手段形成的微營(yíng)銷很火熱，不少企業(yè)表現(xiàn)出躍躍欲試的姿態(tài)，但同時(shí)許多企業(yè)并不認(rèn)為微營(yíng)銷模式會(huì)成為主流趨勢(shì)，還應(yīng)以傳統(tǒng)營(yíng)銷方式為主，兩者結(jié)合。他們認(rèn)為，雖然微博等社交媒體所耗成本低，傳播快，但就跟大網(wǎng)撈魚一樣，粉絲多也不代表銷售好，發(fā)出的消息沒有收到關(guān)注，同樣會(huì)被眾多的信息洪流沖散，線上傳播轉(zhuǎn)化為線下交易的幾率很低。木門行業(yè)使用微信的企業(yè)在逐漸增多，但大部分還處在初步的應(yīng)用階段。近日，記者就在QQ上隨機(jī)采訪幾家企業(yè)，盡管有很多家木門企業(yè)告訴記者說已經(jīng)開通了微信或者二維碼，但當(dāng)記者問可不可以談一下推廣營(yíng)銷的情況具體如何時(shí)，則有些企業(yè)說現(xiàn)在微信和二維碼仍是處于嘗試階段，而且只是簡(jiǎn)單嘗試一下微信二維碼的使用效果。有的則企業(yè)說現(xiàn)在微信和二維碼正在構(gòu)建，沒還正式未上線。微信讓營(yíng)銷模式低成本、高適應(yīng)性、易傳播性，正日益受到各商家的重視，隨著80后、90后逐漸成為消費(fèi)者主力群體，這