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小小微博的關(guān)注度可比央視媒體
名人和草根誰的微博更受企業(yè)主歡迎“一個賬號、一張照片、一首歌、一段視頻、140個字……這就是微博。只要會用電腦,懂上網(wǎng),每個人都能開微博。我們跟名人一樣可在共同的平臺上撒歡?!蓖媪艘荒晡⒉┑木W(wǎng)友姜浩,已有上萬名粉絲。目前,他發(fā)一條微博,往往能吸引數(shù)百人關(guān)注。對此,他有些沾沾自喜。擁有10萬粉絲,是他的目標(biāo)。“醒醒吧,名人微博號召力強大,三個字,大家好,就能吸引上百萬人。”有網(wǎng)友立即回帖潑冷水。事實上,名人微博人氣積累條件得天獨厚,微博給出VIP位,天天推送;還有一些名人微博是由專業(yè)團隊專人維護,專人撰寫的。要想獲得關(guān)注者的快速評論和轉(zhuǎn)發(fā),微博不僅需要保持更博高頻率,內(nèi)容也要豐富,還要講求情感真誠度?!耙蝗f的微博關(guān)注度相當(dāng)于一個縣級廣播站的傳播率,上百萬的關(guān)注度就相當(dāng)于一個央視級的媒體。明星在微博里隨便說一句話,都能吸引上百萬讀者。要是明星能在他們的微博中,說喜歡我的服裝品牌,那宣傳效果肯定好。我請明星代言的話,一定要在協(xié)議里加入,經(jīng)常在微博中發(fā)與我企業(yè)有關(guān)的信息。”這位經(jīng)營服裝店的網(wǎng)友瞄上了名人微博。名人和草根,誰的微博更受企業(yè)主歡迎呢?記者采訪了廣告業(yè)相關(guān)人員,有專業(yè)人士表示,明星微博上位與其經(jīng)紀(jì)公司的商業(yè)運作不無關(guān)系,但目前還沒有聽說國內(nèi)名人在微博營銷上有開出過廣告價碼的,這塊市場仍然是空白的。名人不缺這個錢,更怕別人說他們商業(yè),所以可能草根更愿意貢獻出自己的微博來為企業(yè)做廣告,草根微博推薦會更顯自然親切,特別是經(jīng)營快速消費品的企業(yè),更是希望產(chǎn)品在草根中獲得良好口碑。微博熱效應(yīng)催生企業(yè)微博品牌營銷業(yè)務(wù)“服務(wù)內(nèi)容包括微博維護、增加有效互動粉絲、粉絲更新建立、微博信息發(fā)布等?!边@是一家深圳科技公司在18創(chuàng)富網(wǎng)群組上發(fā)的帖子,殷勤地推薦企業(yè)微博品牌營銷業(yè)務(wù)。“國內(nèi)首家通過研究測試,一月內(nèi)讓微博平臺真實粉絲量過千。”這是發(fā)帖公司的標(biāo)語,同時,發(fā)帖公司還傳授如何區(qū)別真假粉絲的秘籍?!捌髽I(yè)微博具有非常鮮明的特色,例如:發(fā)布門檻低(只有140個字)、實時性強、個性色彩濃厚、交互便捷等等,企業(yè)利用微博營銷必須注意微博的這些特色,才能形成良好的營銷傳播模式。企業(yè)微博的目標(biāo)是獲得足夠多的忠實粉絲,形成良好的互動交流平臺,逐步打造具有一定知名度的網(wǎng)絡(luò)品牌?!本W(wǎng)友張?zhí)m的帖子表明,企業(yè)微博要靠粉絲的配合度來實現(xiàn)效果。粉絲們的瘋狂參與,直接導(dǎo)致“爆轉(zhuǎn)”成為最新的網(wǎng)絡(luò)熱詞,從而造成微博用戶的受關(guān)注程度如同爆炸一般,呈幾何級數(shù)遞增。“為了達到微博熱效應(yīng),需要有粉絲培育期,粉絲買賣就成了商機。”“在淘寶網(wǎng)上有多家叫賣微博粉絲的網(wǎng)店,粉絲賣價從1角到1元價格不等,刷粉服務(wù)還有套餐選擇?!薄靶吕宋⒉├镉蟹劢z吧平臺,通過交換粉絲等方式,快速增加粉絲人數(shù)。”“普通的網(wǎng)絡(luò)推廣公司也有這樣的業(yè)務(wù),只是沒對外宣傳而已?!薄敲淳烤故鞘裁慈嗽谫徺I粉絲呢?據(jù)某淘寶賣家透露,大部分是一些機構(gòu)和商家的微博需要購買粉絲來做信譽,這種行為就跟淘寶皇冠店的刷信譽方式類似。而對于名人購買粉絲的行為
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