微博營銷 一場從頭到尾的徹底騙局

微博營銷一場從頭到尾的徹底騙局

正如有人所說，現(xiàn)在傻子太多了，騙子根本不夠用。而當(dāng)微博營銷專家們一多起來的時候，傻子到最后也可能不夠用了。但是，當(dāng)初期遍地都是傻子的時候，騙子也就活得很滋潤了。而這個騙局的開始，我們必須要從BBS開始，無論你知道還是不知道。而BBS的網(wǎng)絡(luò)群體互動的經(jīng)典不可繞過的模式。對于一個在BBS里混跡十余年的自己來說，我也不愿意去繞開。因?yàn)槟抢镌?jīng)很干凈，干凈的沒有商業(yè)，只有文字，連圖片都沒有一張。1、微博營銷專家們的前世就不點(diǎn)名了，大家可以隨意的搜索一下你們耳渲目染的專家。某男某女，或者某男男女女們。早期的BBS是沒有這樣專家的生存空間的。因?yàn)锽BS去中心化的特征所決定了，早期的BBS，每一個ID都是真刀真槍的混出來，耕作出來的。沒有爆紅的概念。不是因?yàn)樽约翰皇歉呤?，而是高手太多。姑且從純文字上說，無論是老榕、痞子蔡、這樣的標(biāo)志性人物，路金波、寧財神、今何在、安妮寶貝等后期新秀。至于榕樹下與紅袖添香等文學(xué)站我是忽略的，一抓一把，到現(xiàn)在還遍地是作家，不提也罷了。沒有一個成為BBS營銷專家，因?yàn)樗麄儾恍枰镁W(wǎng)民對于網(wǎng)絡(luò)知識的短版去忽悠。而微博營銷專家們則不然，他們？至少對于一個在BBS沉浸十余年的我來說，我對他們一無所知。十年來的習(xí)慣，只玩綜合大版，是的，我習(xí)慣綜合版面的那些風(fēng)云。而這些專家們，無從說起了?；訝I銷的根本是熟知網(wǎng)絡(luò)群體的屬性，而他們對于屬性的鑒別，則是平板，單薄的標(biāo)簽。我想，更多的用戶于網(wǎng)絡(luò)為了保護(hù)自己是，習(xí)慣隱藏自己真正的標(biāo)簽的?？墒牵“资髠儾恢?。于是，專家們告訴他們，你看，這里是你客戶，那里是你客戶。給我錢，我告訴你我怎么騙他們。這些專家，有的比微博還年輕，但是，偏偏就有人信了。更有則是趁微博這種新產(chǎn)品的出現(xiàn)當(dāng)做救命稻草，因?yàn)锽BS對于這樣的毫無技術(shù)含量的商業(yè)忽悠是拒絕的。他們的生存空間極小，甚至可以說是被真正的論壇玩家所唾棄。所以他們拼命抓住微博，因?yàn)檫@里沒有真正的管理員，自媒體，救了他們一命。而對于一些小混混來說，微博給了他一條康莊大道，比如某某某某某們。2、微博營銷專家的今生從專家們的發(fā)跡史不難看出，他們都有很多僵尸粉和垃圾賬號。而這些賬號也就是我們熟悉的馬甲號，就是說，不具備網(wǎng)絡(luò)生命力的賬號，因?yàn)楸舜说睦婀唇Y(jié)，所謂的這些微博上的專家們，都會有一個或者幾個相互的群，然后一條你轉(zhuǎn)發(fā)，我轉(zhuǎn)發(fā)我的，再彼此刷粉絲或者機(jī)器刷粉絲。自娛自樂的制造網(wǎng)絡(luò)輿論的漩渦。而作為執(zhí)行者們，也就是水軍，我不鄙夷他們，因?yàn)樗麄兌嗍且恍o業(yè)者或者勤工儉學(xué)的學(xué)生。而利用所謂的他們，然后來裝點(diǎn)自己的專家我是鄙視的。你們不是口口聲聲說互動么？說意見領(lǐng)袖么？難道你們不知道一個意見領(lǐng)袖的養(yǎng)成并不是說幾個僵尸粉或者垃圾賬號的。而要有具象的身份，現(xiàn)實(shí)的對節(jié)點(diǎn)。其性別、年齡、職業(yè)、都讓這個意見領(lǐng)袖的形象顯得豐滿而真實(shí)。做馬甲都不會做？需要我教你們么？頭像不是你們鼓吹的美女賬號，而要用真人或者是風(fēng)景圖片就可以，ID號需要能識別意義，如果不行，退而求其次，把工作單位或者教育簡歷虛擬一份吧。你們在營造這樣一個自娛自樂的網(wǎng)絡(luò)輿情操作系統(tǒng)。最終是在玩火，而且最終也會玩死自己。無可否認(rèn)，你們現(xiàn)在賺錢了，但是，微博喊打的局面也才剛剛開始而已。你們的微博生存周期不會超過兩年。兩年后，你們這些專家會死的很難看。因?yàn)槟銈兊牟粚W(xué)無術(shù)，完全可以讓你的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)取你們而代之。你們賴以生存的客戶圈和關(guān)系圈會被更多的廉價執(zhí)行團(tuán)隊(duì)奪取。你們終將一無所有，除了罵名。3、微博營銷專家的忽悠原理首先，作為網(wǎng)絡(luò)，很明顯就是要看域名和昵稱。微博個性化域名、和昵稱的專一性。讓很多人認(rèn)為這是一個圈錢的時代。于是他們早期瘋狂的注冊了一批有針對性的域名。囤積在手上，妄圖像網(wǎng)站域名那樣被企業(yè)團(tuán)體個人什么的重金收了去。這是一個無知的想法。微博都有認(rèn)證機(jī)制，就算沒有，其實(shí)做互聯(lián)網(wǎng)的都知道，你這個頂多算個二級域名，二級域名，想開一萬個都有，為什么要買你的？就算是實(shí)名被搶注。你Y要么別用，用一次投訴你一次，封號收回這個是有據(jù)可依的。還有企業(yè)官方微博的運(yùn)營，利用企業(yè)管理者官方賬號運(yùn)營人員對于互聯(lián)網(wǎng)互動平臺的知識匱乏，專家閃亮出場，告訴他們微博是該怎么玩的，然后收錢，然后講課，儼然大師模樣。拜托，你講的那是什么？那是常識，社會化營銷的常識。但是你們的成功是建立在客戶的無知的基礎(chǔ)上，而并非是說你專業(yè)的深度給客戶以引導(dǎo)性服務(wù)。而至于部分工作人員為了迎合領(lǐng)導(dǎo)們對于報表數(shù)字的鐘愛，亦默許或者追捧數(shù)字效果。我相信大家都知道，網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)要做假，太容易了。追捧數(shù)字的下場就是——死。營銷不是數(shù)字，是沉淀發(fā)酵與擴(kuò)散。這個需要用腦子去評估，不是用鍵盤敲打出來的。如果拋卻掉這些再看。專家們真正給企業(yè)帶來的是什么呢？要這樣的專家有什么用？找個水軍團(tuán)隊(duì)或者自己買個軟件就可以做了。企業(yè)，就這么莫名其妙的被專家震撼了。4、微博活動營銷之殤當(dāng)初蔡文勝一部IPHONE4引的業(yè)界嘩然一片，事過境遷。大家覺得蔡文勝獲利了？或者說，以抽獎、促銷、團(tuán)購這樣線下已經(jīng)做到爛的行為就是營銷了？促銷而已，噱頭而已，菜市場的大媽賣豆腐送蔥花，賣魚送香菜，幾千年前就有的。為什么要專家說出來你們才信呢？對了，因?yàn)樗麄冇袑＜业墓猸h(huán)。因?yàn)樗麄兲焯旄阏f，我是專家，我是專家，你不是。所以你就得聽我的。你問專家為什么我自己不能做。因?yàn)樗銈冾I(lǐng)導(dǎo)關(guān)系比較好，或者有回扣。所以他們就是專家了。概念永遠(yuǎn)不是主題，主題是內(nèi)容?；顒觾?nèi)容的設(shè)置才是活動的根本。而選擇臺面上的表象。人人專家的時代也就可以想象了，我們正在為其買單。而最終受傷的是企業(yè)本身品牌形象的打折。該死的頸椎又開始疼了，最近賦閑在家，每天用無線鼠標(biāo)和鍵盤躺著上網(wǎng)主的時間太多了。做網(wǎng)絡(luò)民工的人傷不起。記得有朋友說過，很多人也知道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)的一個概念被引入投資，不過是像找下一個人接盤而已。風(fēng)投需要人買單，專家同樣需要人買單。微博營銷的概念被做大，本身就是基于用戶對于新互動平臺的商業(yè)價值的匱乏。而，某天用戶成熟，專家們和風(fēng)投的出路在哪里？傳統(tǒng)企業(yè)相繼成立網(wǎng)絡(luò)營銷事業(yè)部的時候。請專家不要告訴我，你是資深某某某，拿一個叫水軍轉(zhuǎn)發(fā)頂起來的熱帖告訴別人，你看，那是我策劃的案例。資本抓住的是最后一個進(jìn)場的白癡