微博搜索會成為傳統(tǒng)搜索引擎的挑戰(zhàn)者嗎

微博搜索會成為傳統(tǒng)搜索引擎的挑戰(zhàn)者嗎？

微博是個大金礦，這是毫無疑問的。我們看看新浪的數(shù)據(jù)，新浪2011年第四季度財報稱，新浪微博注冊用戶已經(jīng)突破3億大關(guān)，用戶每日發(fā)博量超過1億條。我們可以看到這些微博包括用戶的個人信息，比如喜好，心情，對某些事物的看法等等，還包括各個品牌的宣傳推廣，各新聞媒體發(fā)布的最新資訊，各種突發(fā)消息，以及一些草根大號發(fā)的有意思的小短文圖片等等，這些共同構(gòu)建了一個豐富的相對完整的微博生態(tài)系統(tǒng)。對于網(wǎng)民的搜索使用習(xí)慣，CNNIC的報告指出：當(dāng)與工作學(xué)習(xí)相關(guān)時(知識類)，網(wǎng)民的搜索比例最高，為75.9%，其次為感興趣的信息時(話題類)和下載軟件時(產(chǎn)品類)，比例分別為67.1%和63.6%。而在使用過微博搜索的網(wǎng)民中，有70.4%的人搜索過熱點新聞事件，搜索朋友，搜索名人信息，搜索工作信息列2，3，4位分別為64.6%，53.7%，45.4%。我們可以看到，在搜索熱門話題這一需求上，傳統(tǒng)搜索引擎與微博搜索有相當(dāng)大的重合度，甚至存在競爭關(guān)系。鑒于微博擁有更多的話題互動性，我在此大膽預(yù)測在搜索熱門話題這一功能上微博將占據(jù)越來越重要的地位。另外值得注意的是，有28%的微博搜索用戶每天都在微博上進行至少一次信息搜索。相信隨著微博向人們生活滲透的更深入，企業(yè)用戶越來越多的把內(nèi)容搬到微博上等等這些趨勢，這一比例還將上升。下圖來自CNNIC。以新浪微博搜索為例，目前新浪微博搜索提供實時和熱門兩種微博搜索結(jié)果排序方式，雖然沒有傳統(tǒng)搜索引擎那么精準和權(quán)威，但相比傳統(tǒng)搜索引擎，微博搜索已經(jīng)體現(xiàn)出一定的優(yōu)勢，讓我覺得微博搜索潛力巨大。個人認為由于微博這一載體的特殊性，微博搜索將以與傳統(tǒng)搜索引擎完全不同的形態(tài)存在，甚至有可能成為web2.0時代規(guī)則的制定者。一，在新聞和突發(fā)事件的時效性方面，微博的效率和傳播速度遠超傳統(tǒng)媒體，比如本拉登的死，由Twitter首曝，并迅速傳播到每個人。微博搜索將因此受益。二，在搜索的簡便性上，微博有個潛在的優(yōu)勢，那就是用#標記的“話題”，比如#36氪開放日#，用戶只要在微博內(nèi)容中點擊這個話題，就會得到搜索結(jié)果，非常方便。三，自媒體豐富了每個熱門事件的角度和深度，而擁有自媒體平臺的是微博而不是搜索引擎。換句話說，這些用戶產(chǎn)生的內(nèi)容是在微博里的，搜索引擎想檢索這些內(nèi)容會很有難度。對于話題類的搜索結(jié)果，用戶最希望看到的就是大家七嘴八舌的發(fā)表自己的看法，對此顯然微博搜索可以做的更及時更新更全面。四，對某個人的個人信息搜索上，微博搜索體現(xiàn)出前所未有的優(yōu)勢。比如在微博上搜索“劉成城”，你可以在搜索結(jié)果中看到他最近都跟誰一塊玩，參加了哪些活動，他的行蹤暴露無余。且不談個人隱私的問題，但如此全方位的對一個人的行為完成全面的追蹤，這對于傳統(tǒng)搜索引擎是不可能完成的。五，微博搜索結(jié)果呈現(xiàn)的方式更直接。微博信息量很小，這些短文本可以直接呈現(xiàn)在搜索結(jié)果里，翻兩頁基本就了解了事件的全貌，而不是像百度一樣需要再點進某網(wǎng)站內(nèi)進行瀏覽，這在某種程度跟百度的框計算“所搜即所得”有些相似。六，碎片搜索的目的是搜索碎片，請不要覺得這句話是廢話，因為我們必須重新審視我們的搜索目的。移動互聯(lián)網(wǎng)帶領(lǐng)我們進入碎片化時代，而碎片化信息的整合也必將給微博搜索帶來大量機會，足夠的信息給微博搜索以用武之地，也給了它足夠的成長空間。微博搜索可能會體現(xiàn)出不可限量的“錢”景，成為新的掘金利器：關(guān)鍵字廣告：如果必須加廣告的話，相比在我的微博信息流中加進一些亂七八糟的贊助廣告，相比在手機客戶端那小小的可憐的屏幕加一大條橫幅廣告，我更愿意在搜索關(guān)鍵字旁邊看到關(guān)鍵字廣告，雖然目前幾大微博對商業(yè)化還比較謹慎，但如果哪天他們真的在搜索結(jié)果旁邊加上關(guān)鍵字廣告，相信搜索引擎公司的同學(xué)們肯定會有些擔(dān)心吧？微博搜索結(jié)果優(yōu)化(MicroBlogSearchingOptimization，簡稱MSO)：目前的微博搜索仍然是簡單的匹配搜索，搜索稍微復(fù)雜的語句就會涉及到匹配度的問題，與SEO類似，企業(yè)微博如何去發(fā)一條可能被檢索到的微博又將成為一門學(xué)問，這將不止拼粉絲，拼轉(zhuǎn)發(fā)，拼活躍度這么簡單粗暴，由此可能觸發(fā)微博搜索優(yōu)化產(chǎn)業(yè)，與社會化媒體優(yōu)化(SMO)專注于在信息流中抓用戶眼球不同，MSO將會結(jié)合SMO為企業(yè)提供微博搜索結(jié)果優(yōu)化服務(wù)。我們之前曾報道過百度搜索結(jié)果中呈現(xiàn)新浪，騰訊等各大微博內(nèi)容的新聞，我也在思考是否應(yīng)該出現(xiàn)一個通用的搜索引擎來統(tǒng)一處理微博搜索，但今天我再打開百度搜索熱門