微博實(shí)名制對微博營銷的影響

微博實(shí)名制對微博營銷的影響

微博營銷的快速性：微博之所以能夠成為一種營銷手段，跟它的快速性是分不開的，企業(yè)能夠利用微博這個平臺快速的獲取目標(biāo)群體客戶，達(dá)到宣傳企業(yè)的目的甚至是從微博營銷里面直接獲取利益，而且這個周期非常的短，效果也是非常的明顯。好處：微博實(shí)名制后，對于一些真正有用的信息，傳播的速度無疑會快上很多，實(shí)名制之前，類似于救人、貪官等等一些能夠引起社會廣泛關(guān)注的信息，人們能夠通過微博第一時間就會了解到，甚至比新聞媒體了解的更加迅速，在如此多的繁雜微博信息中，人們依然能夠快速的找到這些信息并加以轉(zhuǎn)發(fā)傳播，實(shí)名制實(shí)行后，一些無用的微博信息就會被剔除，那么就意味著這些關(guān)乎民生、關(guān)乎社會大事的微博信息更能夠迅速的被人們知曉。壞處：微博營銷的快速性可不僅僅是因?yàn)槲⒉﹥?nèi)容吸引人，這里面有很大一部分的功勞要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)水軍，為什么現(xiàn)在很多企業(yè)喜歡微博營銷，因?yàn)橥ㄟ^微博營銷可以讓更多的人在短時間內(nèi)了解到自己企業(yè)及產(chǎn)品信息，但是，如何能夠快速的將企業(yè)信息通過微博傳播出去呢，別人根本就不了解你的企業(yè)，也不會平白無故的去加你企業(yè)微博關(guān)注，就算在微博這個平臺，有很多企業(yè)的潛在客戶或者直接客戶，但是如果連信息都傳播不出去的話，根本獲取不到相應(yīng)的目標(biāo)客戶群體，而網(wǎng)絡(luò)水軍恰恰能夠做到助推的作用，每個網(wǎng)絡(luò)水軍都會養(yǎng)著一堆微博帳號，企業(yè)花錢發(fā)布微博營銷任務(wù)，這些網(wǎng)絡(luò)水軍就會接任務(wù)把這企業(yè)的相關(guān)信息通過微博傳遞出去，從而達(dá)到企業(yè)的宣傳推廣目的。但是，如果微博實(shí)行實(shí)名制的話，對于網(wǎng)絡(luò)水軍來說是毀滅性的打擊，在某些方面上講，這也是對微博營銷的一個巨大打擊。微博營銷的互動性：微博營銷能夠這么熱門，跟微博這個平臺的互動性是分不開的，大量的企業(yè)微博通過發(fā)布微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)信息，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論和加關(guān)注等方式進(jìn)行抽象活動，從而吸引微博用戶將企業(yè)的信息擴(kuò)散出去，最終達(dá)到企業(yè)宣傳營銷的目的，這種雙方互動的活動形式及其的吸引用戶，也是微博營銷的一種非常有效的表現(xiàn)形式。好處：現(xiàn)在企業(yè)微博大多可以申請V認(rèn)證，所以微博實(shí)名制對于企業(yè)本身來說并沒有多大的影響，但是如果從企業(yè)目標(biāo)群體來說，微博實(shí)名制對企業(yè)的影響是非常大的，比如說，企業(yè)微博要舉行一個微博轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動，實(shí)名制實(shí)行之前，每個微博賬戶可以轉(zhuǎn)發(fā)一次，但是，一個人可以用不同的帳號轉(zhuǎn)發(fā)，那么成功率就增大了，但是對于企業(yè)來說，這次轉(zhuǎn)發(fā)活動所要達(dá)到的效果就降低了，雖然看上去轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)或者評論數(shù)會很多，但是其中或許就有很多都是一個人多個帳號操作。而實(shí)名制實(shí)行后，那么這個轉(zhuǎn)發(fā)活動效果的直觀性就更明顯了，無論是轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)還是評論數(shù)都不可能有造假的嫌疑。這點(diǎn)對于企業(yè)來說是相當(dāng)重要的，在確定實(shí)名制后，那么企業(yè)或許可以為微博有獎活動投入更大的成本，畢竟實(shí)名制下的效果是直觀的。壞處：實(shí)名制對于微博營銷互動性的壞處也是明顯的。比如說一個人多個帳號中這種情況，很多時候，微博用戶之所以會去轉(zhuǎn)發(fā)或者評論相關(guān)的微博，不僅僅是因?yàn)閷@條微博感興趣或者轉(zhuǎn)發(fā)可以抽象，很大一部分是因?yàn)闊o論自己怎么轉(zhuǎn)發(fā)怎么評論，別人都不知道這個微博帳號就是自己的，一旦實(shí)名制實(shí)行，那么這種互動性會不會被打破，畢竟，總有些人是不希望自己的評論和轉(zhuǎn)發(fā)被別人知道。微博營銷的虛實(shí)性：微博營銷離不開網(wǎng)絡(luò)這個平臺，只要是網(wǎng)絡(luò)，都會涉及信息的真假問題。微博這個平臺，每天的信息量是非常龐大的，但是這些信息的虛實(shí)性很多都難以確定，或者正是因?yàn)檫@些無法確定的因素在里面，形成了微博營銷方式的多樣化。好處：微博實(shí)名制對于微博營銷虛實(shí)性好處是比較明顯的。微博營銷最終的結(jié)果是要獲取目標(biāo)客戶，由于微博營銷的虛實(shí)性在里面，使得營銷的過程相對會曲折，在營銷過程中，微博信息的傳遞會經(jīng)過虛假傳遞，也就是網(wǎng)絡(luò)水軍為任務(wù)而傳遞，這些信息會通過一大輪的轉(zhuǎn)發(fā)才會傳遞到最終客戶那里，這個過程中，會浪費(fèi)企業(yè)的時間和成本。實(shí)名制后，雖然說這些虛假傳遞不一定能夠徹底斷絕，但是起碼會減少中間的信息傳遞時間，讓信息能夠更快的被最終客戶知曉，從而達(dá)到企業(yè)的宣傳目的。壞處：微博營銷的手段是多樣化的，比如一條微博信息，假如這條信息的內(nèi)容夠吸引人，但是這條信息的內(nèi)容所要表達(dá)的觀點(diǎn)是多樣的，甚至是錯誤的，那么就會引起不同人群的評論或轉(zhuǎn)發(fā)，無論這些評論是好是壞，有了評論就會有互動，有了互動才會傳播，這樣營銷的效果才能夠表現(xiàn)出來，最后，不管結(jié)果如何，這個營銷的手段是成功的。實(shí)行實(shí)名制后