微博中那只可怕的蝴蝶

微博中那只可怕的蝴蝶

“一只蝴蝶在巴西輕拍翅膀，可以導(dǎo)致一個月后德克薩斯州的一場龍卷風(fēng)?！边@是著名蝴蝶效應(yīng)的大眾化闡述。最早出現(xiàn)在氣象學(xué)領(lǐng)域的蝴蝶效應(yīng)，今天被廣泛延伸到其他領(lǐng)域，在微博營銷中，充分展現(xiàn)出這一強(qiáng)大的魅力，已經(jīng)得到高度重視和廣泛驗(yàn)證。蝴蝶效應(yīng)在微博營銷來說明這樣一個道理：一條好的，有營銷價值的微博，只要正確引導(dǎo)，經(jīng)過一段時間的努力，將會產(chǎn)生轟動效應(yīng)，或稱為“革命”。因?yàn)槲⒉?，廣大公眾的生活正在發(fā)生翻天覆地的變化，誰都無法預(yù)料下一個關(guān)注點(diǎn)的爆發(fā)將會在哪里。從微博誕生之日起，就有無數(shù)的事件告訴人們，在這里，我們會親身見證并參與一場又一場蝴蝶效應(yīng)微博營銷，一條小小的消息或是一個圖片將引起怎樣的一連串社會反響。而且這個力度不斷在加強(qiáng)，速度在加快。開盤當(dāng)天就取得了50%的銷售率最近某樓盤策劃組織了一場聲勢盛大的全國首個“微博轉(zhuǎn)發(fā)搶房款”活動。只要轉(zhuǎn)發(fā)該樓盤的活動微博1次，開盤當(dāng)日購買3號樓房源的客戶，即可享受每套總價減1元，轉(zhuǎn)多少，減多少，最高減5萬元/套。截止到活動結(jié)束，該活動微博共計被轉(zhuǎn)發(fā)了5萬多條。開盤當(dāng)日所有購買3號樓的客戶，也因此享受到了每套5萬元的優(yōu)惠。開盤當(dāng)日現(xiàn)場人潮涌動，優(yōu)惠后約79萬元起的震撼總價，受到現(xiàn)場購房客戶的熱烈追捧。開盤當(dāng)天就取得了50%的銷售率，在目前的市況下，應(yīng)該說非常來之不易。一條微博引發(fā)蝴蝶的效應(yīng)。一條微博漲5個億8月24日，就在中國人壽表示有意增持民生銀行后，有近400萬粉絲的史玉柱發(fā)布了一條微博，“拜托中國人壽，別虎視眈眈想控股民生銀行。中國唯一的民營的重要銀行，不應(yīng)倒退成為國有銀行。給民營一塊小小的天空吧。失去民營機(jī)制的民生銀行，將失去核心競爭力，告別高速成長?！睉{借這條微博，攪動A股市場，刺激民生銀行股價在后兩個交易日大漲，史玉柱旗下公司所持該行股份浮盈2.36億元。聯(lián)想的樂phone手機(jī)利用微博營銷大放異彩在2010年世界杯期間，聯(lián)想集團(tuán)通過與黃健翔的合作，利用微博推廣樂phone手機(jī)，其粉絲只要回復(fù)其微博就有機(jī)會獲得樂phone手機(jī)一部。消息一經(jīng)發(fā)布，便引起了粉絲的極大關(guān)注，短短幾天，就有100多萬粉絲查看，轉(zhuǎn)發(fā)12774次，這使聯(lián)想的樂phone手機(jī)利用微博營銷大放異彩，為樂phone的熱銷打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。正是這種蝴蝶效應(yīng)的作用，讓微博越來越成為人們營銷，廣告宣傳，炒作的有力手段，加上微博傳播信息的方式非常多元，惡搞，嘲諷，披露，都會以微小說，圖片，視頻等等不同的形式展現(xiàn)出來，微博正在受到越來多的人青睞。這也正是微博營銷魅力所在。未來的品牌應(yīng)該是半成品。另一半應(yīng)由消費(fèi)者體驗(yàn)、參與來確定。如此宏大的觀點(diǎn)為當(dāng)前品牌之路指明了方向，品牌是企業(yè)和消費(fèi)者一起創(chuàng)造的價值體，而互聯(lián)網(wǎng)和互動營銷正是其實(shí)現(xiàn)載體和實(shí)現(xiàn)手段。企業(yè)和用戶好比那一只輕拍翅膀的蝴蝶，千里之外的那場龍卷風(fēng)，即是他們的杰作：舉世矚目的品牌。（文/黃清泉）要網(wǎng)購、先比購比購寶(B)是國內(nèi)首家專業(yè)網(wǎng)購導(dǎo)航平臺，由國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一股——網(wǎng)盛生意寶(股票代碼：002095，SZ)傾力打造，開創(chuàng)“專業(yè)導(dǎo)航+購物搜索”的全新模式。目前，比購寶(B)導(dǎo)航平臺已涵蓋了國內(nèi)各大網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購、網(wǎng)絡(luò)品牌、機(jī)票酒店、網(wǎng)上支付、物流快遞、實(shí)用網(wǎng)址、服務(wù)商等幾大類版塊，并對推薦網(wǎng)站引入了“內(nèi)部平臺誠信考核與淘汰機(jī)