網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案例文

本文格式為Word版，下載可任意編輯——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案例文網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的計(jì)劃，首先是明確計(jì)劃的啟程點(diǎn)和依據(jù)，即明確企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，以及在特定的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境下企業(yè)所面臨的優(yōu)勢(shì)、機(jī)遇和要挾（即swot分析）。然后在確定計(jì)劃的啟程點(diǎn)和依據(jù)的根基上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)常舉行細(xì)分，選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)，舉行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位。結(jié)果對(duì)各種概括的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略舉行設(shè)計(jì)和集成。

（一）明確組織任務(wù)和遠(yuǎn)景

要設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，首先就要明確或界定企業(yè)的任務(wù)和遠(yuǎn)景。任務(wù)和遠(yuǎn)景對(duì)企業(yè)的決策行為和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)起著鼓舞和指導(dǎo)作用。

企業(yè)的任務(wù)是企業(yè)所特有的，也包括了公司的總體目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)范圍以及關(guān)于未來(lái)管理行動(dòng)的總的指導(dǎo)方針。識(shí)別于其他公司的根本目的，它通常以任務(wù)報(bào)告書的形式確定下來(lái)。

（二）確定組織的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)

任務(wù)和遠(yuǎn)景界定了企業(yè)的根本目標(biāo)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)和籌劃的制定將以這些根本目標(biāo)為指導(dǎo)。表述合理的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)，應(yīng)當(dāng)對(duì)概括的營(yíng)銷目的舉行陳訴，如“利潤(rùn)比上年增長(zhǎng)12%”，“品牌知名度達(dá)成50%”等等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)還應(yīng)細(xì)致說(shuō)明達(dá)成這些成就的時(shí)間期限。

（三）swot分析

除了企業(yè)的任務(wù)、遠(yuǎn)景和目標(biāo)之外，企業(yè)的資源和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境是影響網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的兩大因素。作為一種戰(zhàn)略計(jì)劃工具，swot分析有助于公司經(jīng)理以批評(píng)的眼光審時(shí)度勢(shì)，正確評(píng)估公司完成其根本任務(wù)的可能性和現(xiàn)實(shí)性，而且有助于正確地設(shè)置網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)并制定旨在充分利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷籌劃。

（四）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位

為了更好地得志網(wǎng)上消費(fèi)者的需求，增加企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和獲利機(jī)遇，從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)務(wù)必做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定位是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的戰(zhàn)略制高點(diǎn)，營(yíng)銷定位失誤，必然全盤皆輸。只有抓準(zhǔn)定位才有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷總體戰(zhàn)略的制定。

（五）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的設(shè)計(jì)

所說(shuō)的平臺(tái)，是指由人、設(shè)備、程序和活動(dòng)規(guī)矩的相互作用形成的能夠完成的確定功能的系統(tǒng)。完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)需要五種根本的平臺(tái)：信息平臺(tái)、制造平臺(tái)、交易平臺(tái)、物流平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。

（六）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策略

這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃中的主題片面他，它包括4p策略——網(wǎng)上產(chǎn)品策略的設(shè)計(jì)；

網(wǎng)上價(jià)格策略的設(shè)計(jì)；

網(wǎng)上價(jià)格渠道的設(shè)計(jì)；

網(wǎng)上促銷策略的設(shè)計(jì)。以及開展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系。

（七）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書

形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃書面形式。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過(guò)一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，制定和實(shí)施營(yíng)銷活動(dòng)，更有效的促成個(gè)人和組織交易活動(dòng)實(shí)現(xiàn)的新型營(yíng)銷模式。它是企業(yè)整體營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)組成片面，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體或者片面經(jīng)營(yíng)目標(biāo)所舉行的，以互聯(lián)網(wǎng)為根本手段營(yíng)造網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種活動(dòng)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)路行銷、口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)事情營(yíng)銷、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營(yíng)銷活動(dòng)。探尋引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中分外小的一個(gè)分支。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，從實(shí)踐中察覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論議論更有實(shí)際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分熟悉互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)供給有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷研究務(wù)必重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)用方法的理由。

一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案務(wù)必具備什么？

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提防表達(dá)產(chǎn)品創(chuàng)新性。

所謂的早起的鳥有食吃，搶占先機(jī)的企業(yè)在起跑點(diǎn)上就占據(jù)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然不是時(shí)間早就告成，除了企業(yè)自身實(shí)力之外，天時(shí)地利人和缺一不成。我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案上確定要考慮創(chuàng)新性給人眼前一亮的感覺(jué)。

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提防營(yíng)銷方式的希奇性，且有創(chuàng)意。

現(xiàn)在是眼球時(shí)代，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的特色性的推廣方式吸引客戶的眼球才是王道，無(wú)論是新聞還是活動(dòng)我們都要向消遣活動(dòng)學(xué)習(xí)，消遣活動(dòng)的好多計(jì)劃方法都是相當(dāng)有創(chuàng)意的值得我們的企業(yè)學(xué)習(xí)。

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案提防前期的打定。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前期但是我們不能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最前端的工作。它最前端的工作理應(yīng)是市場(chǎng)調(diào)研和結(jié)合公司實(shí)際處境的一個(gè)定位過(guò)程，我們的企業(yè)不要在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候就忘卻了市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)果做出來(lái)的方案根本沒(méi)法運(yùn)作。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案要提防機(jī)遇的把握。

機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝，能借助時(shí)事通過(guò)網(wǎng)絡(luò)告成營(yíng)銷的企業(yè)才是商業(yè)社會(huì)的營(yíng)銷高手。這就需要我們的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃人員具有