![徐靜蕾《親密敵人》的微博營(yíng)銷啟示錄_第1頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a521/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a5211.gif)
![徐靜蕾《親密敵人》的微博營(yíng)銷啟示錄_第2頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a521/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a5212.gif)
![徐靜蕾《親密敵人》的微博營(yíng)銷啟示錄_第3頁(yè)](http://file4.renrendoc.com/view/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a521/36ab09afb8070d7f6b7f1d52c903a5213.gif)
下載本文檔
版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡(jiǎn)介
徐靜蕾《親密敵人》的微博營(yíng)銷啟示錄
徐靜蕾的微博營(yíng)銷全過程事實(shí)上,早在半年前,老徐《親密敵人》在騰訊微博上的營(yíng)銷大幕就已徐徐拉開。徐靜蕾兩個(gè)月內(nèi)發(fā)了142條微博,從今年5月份拍攝前預(yù)熱、前期拍攝開始,到后期制作、預(yù)告片推出,以及最近上映宣傳,微博可謂是《親密敵人》的最重要推廣平臺(tái)。電影拍攝期間,還發(fā)起“微博求助”,在網(wǎng)友中征集100名群眾演員。結(jié)果短短一天,便收到鐵粉們的7000封郵件,求上鏡過戲癮。該微博的轉(zhuǎn)播與評(píng)論量高達(dá)一萬(wàn)多條,“親密敵人體”隨之迅速躥紅。徐靜蕾還利用“微直播”、“微訪談”、“圖文廣播”等形式,48小時(shí)不間斷在騰訊微博宣傳其電影新作《親密敵人》。就在距離電影上映1個(gè)月之時(shí),老徐又表示自己“夜不能寐”,在5000條轉(zhuǎn)播中有騰訊聽眾說道:“辛苦啊,期待親密敵人。”騰訊微博不僅讓《親密敵人》作為熱點(diǎn)話題被持續(xù)關(guān)注,營(yíng)銷成本極低,營(yíng)銷效果也相當(dāng)可觀。保守估計(jì),目前徐靜蕾騰訊微博聽眾近1900萬(wàn),《親密敵人》相關(guān)信息覆蓋的人群將以億計(jì)。接下來(lái),在18日、19日兩天的北京首映宣傳中,她不僅參與了“娛樂會(huì)診室”、“現(xiàn)場(chǎng)情人PK親密接力”、“首聊”等一系列線下推廣活動(dòng),還參與了微訪談,微直播等活動(dòng),48小時(shí)不停地將《親密敵人》的照片、視頻等資料通報(bào)騰訊微博聽眾。然后,徐靜蕾在自己的騰訊微博公布了北、上、廣、成、深六地“首聊”時(shí)間及地點(diǎn),還寫道:“首映試序幕即將來(lái)開!激動(dòng)了激動(dòng)了!”徐靜蕾并且聯(lián)合全國(guó)媒體、借鑒網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段,邀請(qǐng)幸運(yùn)觀眾到成都看首映,還大批量發(fā)放電影紀(jì)念銀飾品,更闊氣地在各地方城市包場(chǎng)免費(fèi)請(qǐng)讀者觀賞。這些都取得了觀眾極大的觀注,讓電影未上映,就吊足了觀眾的味口。電影微博營(yíng)銷的低成本優(yōu)勢(shì)《讓子彈飛》的照片在微博風(fēng)傳,《將愛》大曬李亞鵬寫給王菲的“微情書”,王小帥新片通過微博選演員……通過名人效應(yīng)、制造話題、網(wǎng)友互動(dòng)等方式,新生的微博已成為電影宣傳的新寵。不少業(yè)內(nèi)人士表示,微博營(yíng)銷對(duì)于中小成本的電影來(lái)說,屬于“以小搏大”的“高性價(jià)比”宣傳方式。當(dāng)王菲和陳奕迅為《將愛》演唱主題曲的視頻被掛上微博之后,當(dāng)日的轉(zhuǎn)發(fā)量就達(dá)到1000萬(wàn)。而《西風(fēng)烈》制片人關(guān)雅狄說:“《西風(fēng)烈》中小成本制作,票房目標(biāo)是過億,宣傳成本相對(duì)不富裕。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體投放,微博推廣性價(jià)比高,而且"船小好調(diào)頭"。做線下活動(dòng),那得花多少錢啊?!蔽⒉I(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷早已進(jìn)入各行各業(yè)。尤其演藝圈,已經(jīng)把微博當(dāng)成最重要的營(yíng)銷陣地。它不僅不需要太多的宣傳費(fèi)用,而且市場(chǎng)巨大。在電影上映前兩天,“十三釵”占據(jù)了最受關(guān)注話題榜上第一名。截至19日,關(guān)于“十三釵”的評(píng)論多達(dá)170多萬(wàn)條。張藝謀也表示,他自己因?yàn)椴粫?huì)打字沒有開博,但對(duì)微博平臺(tái)相當(dāng)關(guān)注,“這個(gè)渠道很好。如果觀眾喜歡這部電影,請(qǐng)幫忙在微博上轉(zhuǎn)告親友,讓更多人走進(jìn)影院是對(duì)我們最好的宣傳?!碑?dāng)然,微博宣傳因片而異,微博宣傳還要把握好度。這兩年,影片上映前會(huì)邀請(qǐng)專門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司在微博上進(jìn)行宣傳,不少網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司以轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等為武器,制造話題、渲染口碑,進(jìn)行論壇營(yíng)銷和微博營(yíng)銷,讓影片在網(wǎng)上一個(gè)圈子一個(gè)圈子地傳播開來(lái),登上微博“熱門話題榜”,費(fèi)用從3萬(wàn)元到18萬(wàn)元不等?!爸灰l(fā)與電影相關(guān)的微博,馬上就會(huì)有同樣的內(nèi)容來(lái)"坐沙發(fā)",大批零粉絲的用戶轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)東家電影的好評(píng)、對(duì)手電影的惡評(píng)都是任務(wù)?!蔽⒉┑幕?dòng)和傳播成為了電影“病毒式營(yíng)銷”的最佳載體。最近網(wǎng)絡(luò)上流行一段惡搞賀歲檔三巨頭的短片,短片截取了《讓子彈飛》中經(jīng)典的“鴻門宴”片段重新配音,周潤(rùn)發(fā)、姜文、葛優(yōu)分別代表《龍門飛甲》、《金陵十三釵》及《親密敵人》。由于三位主角的配音與電影原聲惟妙惟肖,該短片在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳,點(diǎn)擊率短期達(dá)到幾十萬(wàn)。這是好萊塢常用的“病毒營(yíng)銷”中的一種。這些視頻短片創(chuàng)意十足,具有很強(qiáng)的口碑效應(yīng),它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上就像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,大量地吸引受眾。就在多數(shù)網(wǎng)友以為這不過是有人無(wú)意制作的一段惡搞短片時(shí),有業(yè)內(nèi)人士爆出,這是《親密敵人》片方找人制作的?!洱堥T飛甲》和《金陵十三釵》無(wú)論從電影實(shí)力還是宣傳手段來(lái)說都是絕對(duì)大牌,由徐靜蕾導(dǎo)演的中等成本時(shí)尚愛情片《親密敵人》實(shí)力自然稍遜一籌,而通過惡搞短片“傍上”兩部大片,可以將電影身段提升一大截。不光是中小成本電影使用微博營(yíng)銷這塊陣地。包括張藝謀的《金陵十三釵》這樣的大片,也不忽視微博這塊陣地。它的官方微博早在今年10月就已經(jīng)開通,陸續(xù)披露了主創(chuàng)陣容、預(yù)告片等信息,吊足觀眾胃口。12月15日電影上映
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無(wú)特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫(kù)網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 2024年12月事業(yè)單位行政職業(yè)能力測(cè)試每日一練(1218)筆試歷年典型考題(歷年真題考點(diǎn))解題思路附帶答案詳解
- 2025年度智能汽車質(zhì)押融資合同范本示例
- 2025年度石材工程設(shè)計(jì)咨詢與施工監(jiān)理合同
- 2025年度酒店肉類產(chǎn)品生態(tài)養(yǎng)殖與綠色食品認(rèn)證合同
- 2025年度鐵路隧道維護(hù)保養(yǎng)合同范本
- 2025年度網(wǎng)絡(luò)安全實(shí)時(shí)監(jiān)控服務(wù)合同
- 2025年度生態(tài)旅游項(xiàng)目貸款合同
- 2025年度智能教室租賃與教學(xué)資源共享合同
- 2025年度五星級(jí)酒店客房用品回收與再利用合同
- 2025年度高端制造項(xiàng)目勞務(wù)分包合同
- 小學(xué)六年級(jí)數(shù)學(xué)上冊(cè)《簡(jiǎn)便計(jì)算》練習(xí)題(310題-附答案)
- 青海省西寧市海湖中學(xué)2025屆中考生物仿真試卷含解析
- 2024年河南省《輔警招聘考試必刷500題》考試題庫(kù)及答案【全優(yōu)】
- 2024年中國(guó)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)商學(xué)研究報(bào)告-銀發(fā)經(jīng)濟(jì)專題
- 高教版2023年中職教科書《語(yǔ)文》(基礎(chǔ)模塊)下冊(cè)教案全冊(cè)
- 人教版英語(yǔ)七年級(jí)上冊(cè)閱讀理解專項(xiàng)訓(xùn)練16篇(含答案)
- 幼小銜接學(xué)拼音
- 有限空間辨識(shí)參考目錄圖片對(duì)照版
- 成本會(huì)計(jì)第一章總論
- 橋式起重機(jī)試驗(yàn)項(xiàng)目及其內(nèi)容方法和要求
- GA∕T 1193-2014 人身?yè)p害誤工期、護(hù)理期、營(yíng)養(yǎng)期評(píng)定
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論