游戲行業(yè)介紹0629

游戲行業(yè)介紹2012-6講義框架1中國(guó)游戲發(fā)展的階段和歷程2宏觀上看網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)5網(wǎng)絡(luò)游戲的衍生與未來的發(fā)展趨勢(shì)62011中國(guó)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)前16家游戲廠商中國(guó)游戲發(fā)展的四個(gè)階段產(chǎn)業(yè)起步期產(chǎn)業(yè)培育期產(chǎn)業(yè)突破期產(chǎn)業(yè)成熟期從《萬王之王》奠定中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)機(jī)制開始到2003年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)

處于產(chǎn)業(yè)培育階段。這一時(shí)期市場(chǎng)高度碎片化，大量游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)集中涌現(xiàn)。絕大部分企業(yè)以游戲產(chǎn)品代理作為進(jìn)入市場(chǎng)的主要途徑。其中2001年盛大代理韓國(guó)大型網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》獲得了巨大成功。在網(wǎng)游代理方式風(fēng)行的同時(shí)，國(guó)內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)游也開始萌芽，例如，網(wǎng)易從2001年底到2002年相繼推出了自主研發(fā)的《大話西游online》和《大話西游onlineⅡ》。從2004年至2006年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)進(jìn)入起步階段。新的游戲運(yùn)營(yíng)廠商仍在快速涌現(xiàn)，但市場(chǎng)的強(qiáng)弱格局已經(jīng)產(chǎn)生分化。除產(chǎn)品代理以外，游戲企業(yè)開始重視自主研發(fā)，騰訊經(jīng)過近兩年的籌備推出了第一款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲《QQ幻想》，依靠代理起步的盛大也發(fā)布了自主研發(fā)的《傳奇世界》，網(wǎng)易、完美時(shí)空、金山、巨人等也紛紛推出自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品。除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開品牌競(jìng)爭(zhēng)外，游戲運(yùn)營(yíng)企業(yè)還開始通過產(chǎn)品授權(quán)的方式，開拓東南亞等海外市場(chǎng)。除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，這一時(shí)期網(wǎng)游企業(yè)也對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的商業(yè)模式進(jìn)行了新的探索，除了傳統(tǒng)的按時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)外，"免費(fèi)游戲+收費(fèi)道具/增值服務(wù)"的新模式也涌現(xiàn)出來，并在《征途》等產(chǎn)品上獲得成功。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)從2007至2010年步入突破期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模以46%的復(fù)合年增長(zhǎng)率高速成長(zhǎng)。這一階段市場(chǎng)進(jìn)一步集中，大型企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣等方面的綜合優(yōu)勢(shì)更加明顯。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，游戲運(yùn)營(yíng)商開始尋求各取所長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)共贏的途徑，從而推動(dòng)聯(lián)合運(yùn)營(yíng)模式的興起。

同時(shí)，中國(guó)游戲企業(yè)在俄羅斯、美國(guó)、巴西等新的區(qū)域市場(chǎng)的開拓上也體現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在游戲類型上，除了傳統(tǒng)的MMORPG以外，休閑游戲開始崛起，使玩家的選擇更加豐富。從2011年開始，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)步入成熟發(fā)展期。產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速逐漸放緩，市場(chǎng)高

度集中。越來越多的領(lǐng)先企業(yè)將基于自身的優(yōu)勢(shì)資源構(gòu)建開放平臺(tái)，從而形成新的產(chǎn)

業(yè)合作生態(tài)。

隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本的上漲，游戲企業(yè)在運(yùn)營(yíng)與推廣上將面臨更大的成本壓力。同時(shí)，游戲企業(yè)除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品代理授權(quán)外，將更多地通過設(shè)立全球運(yùn)營(yíng)子公司來開拓海外市場(chǎng)，以更有效地貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、快速響應(yīng)當(dāng)?shù)赝婕倚枨蟮淖兓?/p>

這一階段網(wǎng)頁游戲、社交游戲和手機(jī)游戲?qū)⒂瓉砜焖侔l(fā)展，而傳統(tǒng)的MMORPG也將在題材和玩法上作出創(chuàng)新，以增強(qiáng)玩家的游戲體驗(yàn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)包括網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)接入與游戲分銷渠道，以及網(wǎng)絡(luò)游戲用戶（玩家）等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，其中網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)是最核心的組成部分。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入，2011–2016

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

國(guó)家空前重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要（簡(jiǎn)稱：十二五規(guī)劃）中首次提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)”。黨的十七屆六中全會(huì)也提出了深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的發(fā)展要求。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)也將從中受益。國(guó)家加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，管理部門與企業(yè)合力保護(hù)游戲版權(quán)，對(duì)于中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)而言，除了增加資金、技術(shù)、人才等資源的投入以外，改善以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為代表的軟環(huán)境同樣至關(guān)重要。長(zhǎng)期以來，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱所導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化和惡意模仿抄襲等問題一直困擾著國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的游戲企業(yè)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征市場(chǎng)份額高度集中，新興業(yè)務(wù)模式快速涌現(xiàn)經(jīng)過多年的發(fā)展，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局已經(jīng)從早期的高度分散化轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨燃?，大企業(yè)在人才引進(jìn)與培養(yǎng)，以及產(chǎn)品研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、推廣等方面具有明顯的綜合優(yōu)勢(shì)，并能夠受益于資本市場(chǎng)的關(guān)注與投入。在公司層面，騰訊、網(wǎng)易、盛大、暢游等優(yōu)勢(shì)企業(yè)，繼續(xù)保持高于市場(chǎng)平均水平的收入增速。而中型企業(yè)收入增長(zhǎng)則普遍放緩，多數(shù)低于市場(chǎng)平均水平。小型企業(yè)或新興企業(yè)，特別是一些網(wǎng)頁游戲公司增長(zhǎng)迅速，整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈正在不斷拓寬。與此同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)應(yīng)用與業(yè)務(wù)的持續(xù)創(chuàng)新，游戲產(chǎn)業(yè)也不斷涌現(xiàn)出新的業(yè)務(wù)模式，其中有三個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)，值得高度關(guān)注：首先，無論P(yáng)C單機(jī)游戲、PC網(wǎng)絡(luò)游戲還是手機(jī)游戲，均實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)化出版發(fā)行；其次，整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)正在向“無端化”、“可移動(dòng)”、“便攜化”方向加速發(fā)展，移動(dòng)游戲正在快速興起，而網(wǎng)絡(luò)游戲中，MMORPG和網(wǎng)頁游戲正在相互融合，整體趨于微端甚至無端；第三，通過海量用戶的積累，游戲平臺(tái)的媒體傳播效應(yīng)和流量聚集效應(yīng)將更趨明顯。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

游戲人才供需矛盾加大，人才培養(yǎng)與企業(yè)需求嚴(yán)重脫節(jié)游戲產(chǎn)業(yè)是典型的智力經(jīng)濟(jì)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)，高素質(zhì)人才的供給情況直接決定了企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)能力。然而在當(dāng)前的游戲市場(chǎng)，人才的結(jié)構(gòu)性矛盾越發(fā)突出：一方面，有經(jīng)驗(yàn)的游戲設(shè)計(jì)和研發(fā)人才相對(duì)稀缺，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，導(dǎo)致游戲公司間頻繁相互挖角，使得整個(gè)行業(yè)缺乏健康有序的人才流動(dòng)機(jī)制；另一方面，在當(dāng)前的教育體制下，高等院校、軟件培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和游戲?qū)W院等所能提供的教學(xué)內(nèi)容仍然過度偏重理論，同企業(yè)需求和市場(chǎng)實(shí)踐嚴(yán)重脫節(jié)，盡管培訓(xùn)機(jī)構(gòu)能夠輸出眾多學(xué)員，但其中相當(dāng)一部分不能成為企業(yè)希望通過招聘獲得的合格人才。作為應(yīng)對(duì)，部分資源較為充裕的大企業(yè)更加重視通過建立內(nèi)部研究院實(shí)現(xiàn)自主培養(yǎng)，以緩解人才供需無法對(duì)接的壓力。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征游戲類型持續(xù)創(chuàng)新，游戲題材更加豐富2011年中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)對(duì)游戲類型進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新。首先，以《摩爾莊園》《賽爾號(hào)》為代表的兒童類網(wǎng)游發(fā)展迅速，網(wǎng)游玩家的低齡化趨勢(shì)更加明顯。其次，以“紅色網(wǎng)游”、“體育賽事網(wǎng)游”等為代表的主題性網(wǎng)游產(chǎn)品開始擴(kuò)充，以覆蓋更多的細(xì)分市場(chǎng)。在游戲題材方面，相對(duì)于2010年以武俠、仙俠、神話等古典題材居多的特征，2011年玄幻、現(xiàn)代都市、經(jīng)營(yíng)策略、社會(huì)化交往等新題材快速發(fā)展，盡管在用戶基數(shù)上仍無法超越傳統(tǒng)文化題材的游戲，但已成為一個(gè)確定的增長(zhǎng)方向。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)一步呈現(xiàn)“大作化”趨勢(shì)網(wǎng)絡(luò)游戲、尤其是客戶端網(wǎng)游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局通常會(huì)受到游戲大作推出的顯著影響。2011年大型游戲公司更加注重客戶端網(wǎng)游產(chǎn)品的大作化發(fā)展。例如，暢游在《鹿鼎記》上累計(jì)投入近8000萬美金，400多名研發(fā)人員，耗時(shí)4年創(chuàng)作。巨人打造《征途2》也投入400余人的精英研發(fā)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)2年創(chuàng)作。大型角色扮演類網(wǎng)絡(luò)游戲客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲普遍需要2年以上的研發(fā)，并要求配備上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)是"大作"的天下和"大作"之間的競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征移動(dòng)游戲和社交游戲引領(lǐng)新一輪產(chǎn)業(yè)浪潮伴隨社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及微博等社會(huì)化媒體平臺(tái)的崛起，社交游戲體現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，F(xiàn)acebook平臺(tái)上社交游戲的成功為國(guó)內(nèi)企業(yè)提供了可供借鑒的最佳實(shí)踐。社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)樯缃挥螒驅(qū)胴S富的流量與社會(huì)關(guān)系，而社交游戲也可以幫助社會(huì)化平臺(tái)增強(qiáng)用戶粘性并實(shí)現(xiàn)增值。隨著國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入條件的快速改善和iOS、Android設(shè)備的爆發(fā)式增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲同樣成為游戲市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。同PC網(wǎng)絡(luò)游戲相比，移動(dòng)游戲的用戶進(jìn)入門檻更低，支付渠道較為便利，同用戶的位置信息和社會(huì)化關(guān)系聯(lián)系緊密，更容易吸引用戶投入碎片化的休閑時(shí)間。因此，預(yù)計(jì)移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀檎麄€(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的下一座金礦。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

國(guó)內(nèi)游戲廠商更加注重研發(fā)投入，新技術(shù)成為產(chǎn)品升級(jí)的重要?jiǎng)恿?011年國(guó)產(chǎn)游戲在游戲品質(zhì)和玩家體驗(yàn)上相對(duì)前幾年有明顯進(jìn)步，這主要得益于各廠商對(duì)于研發(fā)投入的重視。各大游戲廠商紛紛建立技術(shù)研究院，通過預(yù)研的方式為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)提供支持。在基礎(chǔ)設(shè)施層面，越來越多的游戲公司采取大容量服務(wù)器、固態(tài)存儲(chǔ)、虛擬化架構(gòu)等新技術(shù)，以提高游戲數(shù)據(jù)處理和請(qǐng)求響應(yīng)的速度，并通過大規(guī)模建設(shè)CDN等方式，緩解大型游戲的帶寬壓力；在產(chǎn)品開發(fā)層面，網(wǎng)絡(luò)游戲引擎更加成熟，"敏捷開發(fā)"和"微創(chuàng)新"逐漸成為各開發(fā)商手中的利器；而在用戶界面層，3D圖形技術(shù)和HTML5標(biāo)準(zhǔn)帶來了游戲表現(xiàn)效果的升級(jí)。HTML5格式的推出對(duì)整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生重要的促進(jìn)作用，開發(fā)者可以一次性開發(fā)出在多種設(shè)備以及多個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)中通用的游戲產(chǎn)品，而用戶之間也可以更輕松地實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的游戲互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的關(guān)鍵方向中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

網(wǎng)游開放平臺(tái)塑造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)通過開放平臺(tái)對(duì)外輸出標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)勢(shì)資源和能力，已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)游戲廠商的重要戰(zhàn)略。不同于孤立的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能夠通過多款游戲的集中管理和推廣降低風(fēng)險(xiǎn)，并有利于企業(yè)之間形成優(yōu)勢(shì)資源的配合，形成共贏的產(chǎn)業(yè)局面。2011年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的開放平臺(tái)之年，以騰訊、360、人人為代表的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)紛紛加大了開放力度，數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè)通過技術(shù)和產(chǎn)品對(duì)接的方式進(jìn)駐。游戲開發(fā)商提供產(chǎn)品和內(nèi)容，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商則注入大量的用戶資源和高效的產(chǎn)品推廣服務(wù)，這種能力聚合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)關(guān)系，也將為國(guó)內(nèi)玩家?guī)砀鼉?yōu)質(zhì)的游戲產(chǎn)品。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)特征

網(wǎng)游企業(yè)繼續(xù)發(fā)力開拓海外市場(chǎng)作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品早期出口的主要目標(biāo)市場(chǎng)，東南亞各國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)已步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)2010到2015的復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）不會(huì)超過20%。2011年，南美、中東及俄羅斯等成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲新一輪出口的熱點(diǎn)區(qū)域。盡管上述國(guó)家和地區(qū)當(dāng)前的網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模相對(duì)較小，但其互聯(lián)網(wǎng)普及率高，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施條件較好，人口規(guī)模較大，因此具備廣闊的潛在市場(chǎng)空間。同時(shí)，隨著產(chǎn)品海外代理門檻的提高，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)不再把游戲授權(quán)作為唯一的出口模式，而是紛紛在海外市場(chǎng)設(shè)立獨(dú)立的子公司，直接運(yùn)營(yíng)本公司的游戲產(chǎn)品。例如，騰訊、盛大、九城等中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)紛紛在韓國(guó)建立子公司，其中騰訊韓國(guó)子公司通過網(wǎng)頁游戲《七雄爭(zhēng)霸》正式吹響了直接開拓韓國(guó)本土市場(chǎng)的號(hào)角；盛大除了韓國(guó)市場(chǎng)之外，還在歐洲籌建運(yùn)營(yíng)中心，向全球化運(yùn)營(yíng)體系邁進(jìn)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲廠商通過海外子公司運(yùn)營(yíng)游戲產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)正式開啟。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)國(guó)家相關(guān)監(jiān)管部門完善相關(guān)政策，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)未成年人健康游戲的保障自2011年3月1日起，國(guó)家開始在網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)全面實(shí)施"家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程"。2011年4月1日，文化部重新修訂的《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》正式施行，其中增加“網(wǎng)游企業(yè)注冊(cè)資金不低于1000萬元”等規(guī)定，并對(duì)部分違規(guī)情況加大處罰力度。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響力逐步加大，移動(dòng)游戲?qū)⒊蔀樾碌脑鲩L(zhǎng)引擎隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入用戶的快速增加，以及平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的興起，手機(jī)游戲?yàn)榇淼囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲成為游戲用戶們的新選擇。用戶可以通過PC、手機(jī)、平板電腦、PS3等不同平臺(tái)任意體驗(yàn)各種不同類型的游戲。盛大游戲、九城等傳統(tǒng)游戲廠商集體發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲，胡萊三國(guó)等流行的網(wǎng)頁社交游戲也開始向移動(dòng)平臺(tái)移植。移動(dòng)終端游戲市場(chǎng)將成為游戲行業(yè)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。開放合作塑造新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)隨著網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)深度的不斷延伸和產(chǎn)業(yè)鏈條的持續(xù)擴(kuò)展，任何一家企業(yè)都不足以贏得各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。開放合作成為網(wǎng)游企業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同擴(kuò)大市場(chǎng)空間的明智選擇。2011年，開放平臺(tái)和網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營(yíng)成為產(chǎn)業(yè)潮流。開放平臺(tái)和聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的雙方在利益分成以及運(yùn)營(yíng)模式不斷磨合的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)合，在網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)構(gòu)建起交叉的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)大型游戲企業(yè)啟動(dòng)“泛娛樂”戰(zhàn)略，跨界合作2011年，暢游、騰訊、盛大、完美時(shí)空等網(wǎng)游企業(yè)，在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)推廣方面的跨界合作取得了較好的效果。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的外圍產(chǎn)業(yè)輻射與滲透能力，企業(yè)尋求跨界運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略，也將使得整個(gè)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)更好地帶動(dòng)其他娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成快速擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)集群。網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將更加重視內(nèi)部人才培訓(xùn)體系的建設(shè)在人才結(jié)構(gòu)性稀缺、人力成本快速上升的情況下，今后游戲企業(yè)將會(huì)采取更加多樣化的手段，來推進(jìn)人才的內(nèi)部培養(yǎng)與培訓(xùn)。例如：保障員工權(quán)益，提高員工收入，共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果；搭建員工成長(zhǎng)舞臺(tái)，創(chuàng)造良好就業(yè)環(huán)境；建立激勵(lì)、競(jìng)爭(zhēng)相輔相成的內(nèi)部管理機(jī)制，從物質(zhì)和精神兩個(gè)層面上充分調(diào)動(dòng)員工積極性等。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)多元化的游戲產(chǎn)品滿足細(xì)分人群的差異化娛樂需求重客戶端網(wǎng)游和輕量級(jí)的網(wǎng)頁游戲相互融合，形成了豐富的新游戲類型，微端、無端游戲，網(wǎng)頁社交游戲等，涵蓋了更廣闊的市場(chǎng)格局，較之以往，更充分地滿足了細(xì)分用戶人群的差異化需求。例如，網(wǎng)頁社交游戲融合了網(wǎng)頁游戲輕松、簡(jiǎn)潔的特性和社交游戲的社會(huì)化元素，吸引了很多非游戲玩家和傳統(tǒng)客戶端游戲玩家的加入，并且體現(xiàn)出對(duì)于玩家持續(xù)的粘性。"微創(chuàng)新"成為產(chǎn)品創(chuàng)新的主導(dǎo)思路對(duì)于產(chǎn)品與商業(yè)模式的顛覆性創(chuàng)新，不是國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。今后一段時(shí)間，在產(chǎn)品功能、玩法和游戲體驗(yàn)上的"微創(chuàng)新"，仍然會(huì)是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主流。以MMORPG為例，"電影化"、"劇情化"和"播放流"等微創(chuàng)新，降低了玩家的游戲壓力，將原來枯燥的打怪升級(jí)，轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)視聽的盛宴。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)健康、綠色游戲是未來發(fā)展方向綠色游戲的主旨是提倡互助協(xié)作、利于人際交流，有利于玩家身心發(fā)展。在政府對(duì)于網(wǎng)游行業(yè)的監(jiān)管與引導(dǎo)日趨完善，以及網(wǎng)游玩家群體日益成熟的背景下，綠色游戲?qū)⒊蔀榻窈笳麄€(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。2011年，輕松的社交游戲，以及有益于兒童健康成長(zhǎng)的互動(dòng)娛樂社區(qū)產(chǎn)品的流行，體現(xiàn)了這一重要的發(fā)展方向。用戶消費(fèi)結(jié)構(gòu)將趨于平衡目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的消費(fèi)水平仍然相對(duì)失衡，低消費(fèi)、無消費(fèi)與極高消費(fèi)兩個(gè)極端部分相對(duì)平均消費(fèi)值的偏離度較高。消費(fèi)結(jié)構(gòu)失衡的背后，是玩家游戲體驗(yàn)的嚴(yán)重不平等——消費(fèi)額度越高，游戲中的待遇越好。這種不健康的結(jié)構(gòu)，將給玩家?guī)砗芨叩挠螒驂毫?，并限制了玩家的游戲停留周期，難以形成可持續(xù)的消費(fèi)成長(zhǎng)。伴隨著網(wǎng)游企業(yè)對(duì)收入模式的創(chuàng)新嘗試，和玩家群體趨于理性與成熟，預(yù)計(jì)未來中國(guó)網(wǎng)游玩家的整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)將趨于平衡。2011中國(guó)10大網(wǎng)絡(luò)游戲廠商騰訊騰訊業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。騰訊把為用戶提供“一站式在線生活服務(wù)”作為戰(zhàn)略目標(biāo)，提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)、移動(dòng)及電信增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號(hào)700）。

QQ即時(shí)通信是騰訊賴以發(fā)展壯大的核心業(yè)務(wù)，截至2011年12月31日，QQ即時(shí)通信的活躍賬戶數(shù)達(dá)到7.21億，最高同時(shí)在線帳戶數(shù)達(dá)到1.52億。在其基礎(chǔ)上，騰訊建立起包括即時(shí)通信QQ、騰訊網(wǎng)（QQ.com）、騰訊游戲、QQ空間、無線門戶、搜搜、拍拍、財(cái)付通等服務(wù)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶溝通、資訊、娛樂和電子商務(wù)等多方面的需求。此外，2011年，微信產(chǎn)品進(jìn)一步延續(xù)了騰訊在基礎(chǔ)通訊業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)，截至2011年12月其用戶數(shù)已超過5000萬?；?dòng)娛樂業(yè)務(wù)目前為騰訊總營(yíng)收所貢獻(xiàn)的比重已超過50%。2011年，騰訊游戲發(fā)布了全新的品牌形象，淡化了過去與QQ即時(shí)通信軟件緊密綁定的印象，形成更具獨(dú)立性的業(yè)務(wù)板塊。2011年騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)繼續(xù)取得快速增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)收入達(dá)到230.4億元，同2010年相比增長(zhǎng)了48.8%。其中網(wǎng)絡(luò)游戲收入達(dá)到158.2億元，同2010年相比增加了66.4%。網(wǎng)游收入的快速增長(zhǎng)，主要受到現(xiàn)有產(chǎn)品如穿越火線、QQ炫舞、地下城與勇士、QQ游戲、QQ飛車及七雄爭(zhēng)霸的增長(zhǎng)，以及英雄聯(lián)盟等新產(chǎn)品的貢獻(xiàn)所帶動(dòng)。騰訊—業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)騰訊---游戲產(chǎn)品線分析相比于其他領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲廠商，騰訊在網(wǎng)游市場(chǎng)屬于后發(fā)先至。其自主研發(fā)的第一款MMORPG于2005年10月推出，2007年上線的《QQ三國(guó)》和《QQ華夏》代表了騰訊在網(wǎng)游市場(chǎng)的真正發(fā)力，2008年推出的《DNF》、《穿越火線》、《QQ炫舞》和《QQ飛車》等則幫助騰訊游戲一舉占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的首位。依托QQ平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，騰訊在所介入的各個(gè)細(xì)分類型市場(chǎng)均獲得了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前騰訊的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品可以分為MMORPG、大型休閑游戲和休閑游戲平臺(tái)三種主要類型。其中MMORPG有20余款處于運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，題材齊全；大型休閑游戲覆蓋第一人稱射擊、音樂舞蹈、體育競(jìng)技、賽車競(jìng)速等領(lǐng)域；休閑游戲平臺(tái)包括原有的QQ游戲平臺(tái)、定位于小游戲平臺(tái)的3366.com和面向兒童的游戲社區(qū)洛克帝國(guó)，其中QQ游戲于2011年第三季度創(chuàng)造最高800萬人同時(shí)在線的紀(jì)錄。網(wǎng)易網(wǎng)易業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)網(wǎng)易公司總部位于廣州，成立于1997年6月，并于2000年在納斯達(dá)克上市，早期同新浪和搜狐并稱為中國(guó)三大門戶網(wǎng)站。目前公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)門戶、電子郵件、博客、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)游戲及搜索等。網(wǎng)易擁有中國(guó)注冊(cè)用戶和活躍帳號(hào)最多的電子郵件服務(wù)，以及流量排名前四的綜合門戶，是中國(guó)最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。2011年底，網(wǎng)易公布了業(yè)界關(guān)注已久的視頻業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，宣布同樂視網(wǎng)達(dá)成合作，進(jìn)軍在線視頻領(lǐng)域。樂視網(wǎng)將提供視頻內(nèi)容與帶寬，網(wǎng)易則負(fù)責(zé)推廣視頻內(nèi)容并出售廣告。預(yù)計(jì)這一合作將充分結(jié)合樂視網(wǎng)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和網(wǎng)易的流量?jī)?yōu)勢(shì)，具備良好的市場(chǎng)前景。同時(shí)，網(wǎng)易還在微博等新業(yè)務(wù)上持續(xù)增加投入，截至2011年12月31日，網(wǎng)易微博注冊(cè)用戶數(shù)已達(dá)到9760萬。網(wǎng)易是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的先行者，2001年底推出的《大話西游》是中國(guó)大陸最早的網(wǎng)游大作之一，其后續(xù)版本《大話西游onlineⅡ》及《大話西游3》至今仍擁有可觀的玩家群體，使得西游系列成為國(guó)內(nèi)自主研發(fā)的經(jīng)典。網(wǎng)易還先后運(yùn)營(yíng)了《大唐豪俠》、《魔獸世界》《大唐無雙》、《天下3》等一系列游戲作品。其中2010年《夢(mèng)幻西游》同時(shí)在線用戶達(dá)到260萬，注冊(cè)用戶達(dá)2.5億。2011年，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)到66億元，同2010年相比增長(zhǎng)了34.7%，在網(wǎng)易總收入中的比重已經(jīng)達(dá)到88%。網(wǎng)易游戲產(chǎn)品線分析目前網(wǎng)易旗下運(yùn)營(yíng)有20多款游戲產(chǎn)品，覆蓋了MMORPG和休閑游戲等多個(gè)品類。2011年10月網(wǎng)易推出了自主研發(fā)的3DMMORPG《天下3》，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)《天下2》的換代，在收入和玩家數(shù)據(jù)上取得了良好表現(xiàn)；另一款MMORPG新作《倩女幽魂》發(fā)展態(tài)勢(shì)也相當(dāng)理想，12月份的收入已達(dá)到8000萬元。由于內(nèi)容缺乏更新，《魔獸世界》表現(xiàn)略有下滑，但仍是收入增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿ΑＭ瑫r(shí)，《夢(mèng)幻西游Online》、《大話西游OnlineII》和《大唐無雙》等仍延續(xù)堅(jiān)實(shí)的業(yè)績(jī)。預(yù)計(jì)2012年網(wǎng)易可能繼續(xù)推出多款重量級(jí)游戲產(chǎn)品，包括《斬魂》等自主開發(fā)的MMORPG。另外備受關(guān)注的暴雪《暗黑破壞神3》運(yùn)營(yíng)授權(quán)如最終被網(wǎng)易獲得，將有望為網(wǎng)易帶來強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)盛大游戲盛大游戲業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)盛大游戲是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商和發(fā)行商，通過向用戶提供包括大型多人在線角色扮演游戲（MMORPG）、高級(jí)休閑游戲、網(wǎng)頁游戲等多樣化的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，滿足各類游戲用戶的普遍娛樂需求。盛大公司成立于1999年11月，2001年9月開始網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)，于2004年5月在納斯達(dá)克上市，2009年9月，盛大分拆游戲業(yè)務(wù)在納斯達(dá)克上市。2011年，盛大游戲營(yíng)業(yè)收入達(dá)到52.8億元，較2010年增長(zhǎng)17.3%。其中94.2%來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。2011年全年，盛大游戲毛利潤(rùn)率為61.1%，凈利潤(rùn)率為24.0%。截至2011年底，盛大游戲擁有2700多名研發(fā)和運(yùn)營(yíng)人員，并與兩萬多名游戲開發(fā)者展開合作。盛大游戲產(chǎn)品線分析盛大在業(yè)內(nèi)以優(yōu)秀的游戲運(yùn)營(yíng)能力著稱，目前旗下運(yùn)營(yíng)超過50款游戲產(chǎn)品，而其旗艦游戲傳奇系列，包括2001年11月推出的《熱血傳奇》和2003年9月推出的《傳奇世界》，在分別運(yùn)營(yíng)10年和8年之后仍然是重要的收入來源。2011年，盛大游戲進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，宣布執(zhí)行"3A戰(zhàn)略"：All–Star、All–Platform和All–Region（全明星、全平臺(tái)、全區(qū)域），以盛大游戲不斷推出的大作為核心，拓展到包括社區(qū)及移動(dòng)終端的多平臺(tái)，以及全球市場(chǎng)領(lǐng)域。盛大于2011年推出首款社交網(wǎng)游《星辰變》，2012年計(jì)劃推出的新游戲包括《時(shí)空裂痕》、《零世界》、《九陰真經(jīng)》和《傳奇世界2》等。搜狐暢游搜狐暢游業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)暢游公司的前身是2002年7月成立的搜狐游戲事業(yè)部，2007年從搜狐公司分拆為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的公司，并于2009年4月在納斯達(dá)克全球精選市場(chǎng)上市，是提供游戲研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、銷售及推廣等業(yè)務(wù)的知名數(shù)字娛樂產(chǎn)品及服務(wù)提供商。網(wǎng)絡(luò)游戲是暢游公司的核心業(yè)務(wù)，截至2011年12月占公司總收入的89.9%；其余收入來自互聯(lián)網(wǎng)廣告等其他業(yè)務(wù)。暢游公司在2011年圍繞網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行了業(yè)務(wù)多元化的拓展。2011年1月完成了對(duì)上海晶茂公司的全資收購，以開拓電影廣告業(yè)務(wù)；2011年4月，暢游宣布收購深圳第七大道及其關(guān)聯(lián)公司68%的股權(quán)，將游戲業(yè)務(wù)的范圍延伸到網(wǎng)頁游戲領(lǐng)域；2011年12月，暢游以1.6億美元現(xiàn)金完成了從搜狐公司并購中國(guó)知名游戲資訊門戶17173的交易。17173除了擁有龐大的流量和豐富的用戶資源外，還將由過去的資訊門戶進(jìn)一步擴(kuò)展為集資訊、下載、分享、交易和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為一體的服務(wù)平臺(tái)，成為未來暢游公司大平臺(tái)戰(zhàn)略的重要立足點(diǎn)。2011財(cái)年暢游公司的業(yè)務(wù)收入達(dá)到4.85億美元，同比增長(zhǎng)37%。搜狐暢游搜狐暢游游戲產(chǎn)品線分析搜狐暢游的游戲業(yè)務(wù)以MMORPG產(chǎn)品的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)為主。2007年推出的《天龍八部》及在其基礎(chǔ)上的《天龍八部2》、《天龍八部3》系列作品成為金庸武俠題材網(wǎng)游的經(jīng)典之作。其中《天龍八部3》在前代作品之上增加了許多獨(dú)創(chuàng)性的玩法，進(jìn)一步延長(zhǎng)了整個(gè)游戲系列的生命周期。另一款主力游戲《鹿鼎記》由暢游耗時(shí)四年、投入8000萬美元研發(fā)，依托全服務(wù)器數(shù)據(jù)交互技術(shù)提供了良好的3D電影級(jí)游戲體驗(yàn)。同時(shí)，暢游也在拓展MMORPG以外的游戲產(chǎn)品線。2011年暢游內(nèi)部成立了手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)頁游戲開發(fā)和網(wǎng)頁游戲運(yùn)營(yíng)三個(gè)新的業(yè)務(wù)單元，并與美國(guó)EA和韓國(guó)Neowiz公司合作，代理其共同開發(fā)的第一人稱射擊類網(wǎng)游《戰(zhàn)地風(fēng)云OL》。完美世界完美世界業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)完美世界有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱：完美世界），是中國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商之一。完美世界具有優(yōu)秀的自主研發(fā)能力，是國(guó)內(nèi)較為突出的以自主研發(fā)見長(zhǎng)的網(wǎng)游企業(yè)。在堅(jiān)實(shí)的研發(fā)能力的基礎(chǔ)上，完美世界在新產(chǎn)品發(fā)布上非常穩(wěn)定，每年都有1–2款重要的新游戲面世，并因此保持了游戲業(yè)務(wù)收入的穩(wěn)定增長(zhǎng)。2011年第三季度，完美世界以約3500萬歐元收購了美國(guó)知名網(wǎng)絡(luò)游戲公司CrypticStudios，并增加研發(fā)費(fèi)用以加快對(duì)CrypticStudios的整合。此次收購為完美世界帶來《ChampionsOnline》、《StarTrekOnline》和《Neverwinter》等游戲產(chǎn)品。同時(shí)，完美世界還同全球在線娛樂公司NexonKoreaCorporation建立戰(zhàn)略合作，在韓國(guó)成立合資公司以拓展在韓國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)外，完美世界還將游戲授權(quán)至包括亞洲、拉丁美洲、澳大利亞、新西蘭和俄羅斯聯(lián)邦及其它俄語地區(qū)的多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的主要游戲運(yùn)營(yíng)商，并通過在在北美洲、歐洲和日本運(yùn)營(yíng)游戲產(chǎn)生收入。完美世界游戲產(chǎn)品線分析完美世界的游戲產(chǎn)品線以自主研發(fā)的MMORPG為主。2011年8月完美世界推出了首款2D武俠MMORPG《倚天屠龍記》的不刪檔測(cè)試，進(jìn)一步豐富了其游戲產(chǎn)品組合。目前完美世界仍有一系列新游戲在研發(fā)當(dāng)中，涵蓋了MMORPG、網(wǎng)頁游戲和社交游戲等類型，其中備受關(guān)注的《笑傲江湖》和《圣斗士星矢Online》計(jì)劃在2012年推出。完美世界巨人網(wǎng)絡(luò)巨人業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上海巨人網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2004年11月，是一家以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)榘l(fā)展起點(diǎn)，集研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、銷售為一體的綜合性互動(dòng)娛樂企業(yè)，并于2007年11月登陸紐約證券交易所。從早期的主打網(wǎng)游《征途》開始，巨人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲商業(yè)模式的創(chuàng)新進(jìn)行了持續(xù)的探索?！墩魍尽吩趪?guó)內(nèi)網(wǎng)游普遍采取按時(shí)間收費(fèi)的環(huán)境下較早實(shí)踐了按道具收費(fèi)的模式，同時(shí)在線人數(shù)（PCU）最高超過210萬。2011年，在新一代主力產(chǎn)品《征途2》中，巨人取消了商城，全部裝備由打怪掉落，玩家可以自由交易獲取道具，運(yùn)營(yíng)商從中提取5%的交易手續(xù)費(fèi)。這一新模式將使玩家在游戲中的消費(fèi)更加平滑，減少了玩家在短期內(nèi)的消費(fèi)壓力，并擴(kuò)大了游戲的整體消費(fèi)面。同時(shí)，交易收費(fèi)模式通過推動(dòng)用戶間道具價(jià)格磋商談判機(jī)制，有效地提升了《征途2》的社交功能；而這又反過來進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶對(duì)該款游戲的忠誠度。巨人在內(nèi)部項(xiàng)目開發(fā)方面實(shí)踐了新的分配激勵(lì)制度，支持新項(xiàng)目分拆成子公司，并給予項(xiàng)目公司充分的運(yùn)營(yíng)推廣權(quán)，以更有效地調(diào)動(dòng)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的積極性。例如，《征途2》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)擁有49%的股權(quán)，并在研發(fā)推廣方面擁有獨(dú)立的決策權(quán)限。2011財(cái)年巨人網(wǎng)絡(luò)游戲凈營(yíng)收為17.013億元，較2010財(cái)年增長(zhǎng)了31.9%。巨人游戲產(chǎn)品線分析巨人于2005年11月推出MMORPG《征途》，并在市場(chǎng)上獲得巨大成功。之后，巨人針對(duì)游戲收入來源單一且過度營(yíng)銷的問題進(jìn)行了包括取消"開寶箱"等一系列調(diào)整，并相繼投運(yùn)《我的小傻瓜》、《仙途》、《綠色征途》等一系列新游戲。2011年，巨人啟動(dòng)了新一代主力產(chǎn)品《征途2》的公測(cè)，截至2011年11月該游戲的最高在線人數(shù)達(dá)到43萬?！墩魍?》的迅速成長(zhǎng)標(biāo)志著巨人旗艦游戲產(chǎn)品完成換代。2011年巨人網(wǎng)絡(luò)還成立了一家名為浩基網(wǎng)絡(luò)的子公司，主攻網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)。該子公司面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首款網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品《絨絨大戰(zhàn)》已進(jìn)入深度研發(fā)階段。截至2011年第四季度，巨人游戲活躍付費(fèi)賬戶達(dá)到216.7萬，網(wǎng)游總計(jì)最高同時(shí)在線玩家數(shù)達(dá)到233.9萬。平均每活躍付費(fèi)用戶貢獻(xiàn)的季度收入（ARPU）為221元。巨人網(wǎng)絡(luò)光宇華夏光宇華夏業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)北京光宇游戲創(chuàng)建于1999年，是光宇國(guó)際集團(tuán)（1043.HK）的全資子公司。光宇國(guó)際集團(tuán)于1999年在香港聯(lián)合交易所主板上市，擁有較為雄厚的電力、電信實(shí)體行業(yè)背景。光宇游戲自2004年轉(zhuǎn)入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，擁有近1500人的游戲運(yùn)營(yíng)推廣團(tuán)隊(duì)和600多人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。2004年光宇游戲宣布以400萬美元代理韓國(guó)GRIGON公司開發(fā)的3DMMORPG《希望online》，開始切入網(wǎng)游市場(chǎng)。2005年，光宇代理了廈門吉比特公司研發(fā)的2D回合制MMORPG《問道》，并在正式發(fā)布后獲得良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。隨后，光宇游戲又相繼代理了多款不同類型的網(wǎng)絡(luò)游戲。旗下產(chǎn)品線包括《問道》、《天驕3》、《天魔傳說》、《炫舞吧》、《問道外傳》、《蜀山劍俠傳》等回合制、即時(shí)戰(zhàn)略、音樂舞蹈、FPS、橫版格斗及3D、2D等多個(gè)不同維度區(qū)分的十余款產(chǎn)品。發(fā)展至今，光宇已經(jīng)積累起8年的游戲運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和6~7年的自主研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，并得到文化部等政府主管部門的大力扶持。2011年光宇游戲業(yè)務(wù)收入約為8.7億元。光宇華夏---游戲產(chǎn)品線分析光宇游戲目前運(yùn)營(yíng)十余款網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品，其中以MMORPG為主。2011年光宇宣布再度簽約廈門吉比特，正式代理《問道》續(xù)作——2D回合制網(wǎng)游《問道外傳》。該游戲除了保留《問道》中受到玩家歡迎的玩法之外，還提升了畫面體驗(yàn)，并增加了很多特色功能。同時(shí)，光宇代理的3DMMORPG《天驕3》和2.5D新作《天魔傳說》，以及自主研發(fā)的3D橫版格斗游戲《蜀山劍俠傳》也即將上線。截止2012年初，光宇游戲旗下產(chǎn)品包括《問道》、《天驕3》、《絕地反擊》、《天魔傳說》、《蜀山劍俠傳》、《問道外傳》、《炫舞吧》等十余款，涵蓋到回合制、即時(shí)戰(zhàn)略、FPS、音樂舞蹈、橫版格斗等多種流行類型。2011年光宇游戲還大力拓展海外市場(chǎng)，《創(chuàng)世2》在臺(tái)灣成功投入運(yùn)營(yíng)，為光宇帶來200萬美元的外圍收入。網(wǎng)龍網(wǎng)龍業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司總部位于福州，成立于1999年，是中國(guó)知名的網(wǎng)絡(luò)游戲與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用開發(fā)與運(yùn)營(yíng)廠商。網(wǎng)龍2007年11月在香港創(chuàng)業(yè)板上市，融資14億多港元，2008年6月24日以介紹形式轉(zhuǎn)至港交所主板上市，目前員工總數(shù)超過3500人。自成立起，網(wǎng)絡(luò)游戲一直是網(wǎng)龍公司的核心業(yè)務(wù)。2008年起，網(wǎng)龍開始布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，在中國(guó)智能手機(jī)用戶市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，為最受歡迎的手機(jī)操作系統(tǒng)，提供應(yīng)用軟件和內(nèi)容服務(wù)，擁有眾多知名移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，推出SNS開放平臺(tái)、91手機(jī)系列產(chǎn)品、AppStore等業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛?1熊貓看書、91手機(jī)助手、91手機(jī)門戶、安卓網(wǎng)等深受用戶喜愛的移動(dòng)產(chǎn)品。2011年4月網(wǎng)龍將無線事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，成立博遠(yuǎn)無線公司，并獲得了多輪融資。網(wǎng)龍2011財(cái)年總營(yíng)收人民幣7.61億元，增長(zhǎng)43.1%，其中網(wǎng)游業(yè)務(wù)營(yíng)收約為人民幣7.016億元，比2010年增加31.9%。網(wǎng)龍游戲產(chǎn)品線分析網(wǎng)龍一直注重網(wǎng)游產(chǎn)品的自主研發(fā)，迄今為止，已經(jīng)成功開發(fā)并運(yùn)營(yíng)了包括《開心》、《魔域》、《征服》、《機(jī)戰(zhàn)》、《投名狀Online》、《英雄無敵在線》、《信仰》、《天元》、《夢(mèng)幻迪士尼》、《長(zhǎng)江七號(hào)》及《幻靈游俠》等多款風(fēng)格迥異的大型網(wǎng)絡(luò)游戲。2011年網(wǎng)龍旗下的幾款主打網(wǎng)游作品保持了新資料片以及游戲內(nèi)活動(dòng)的不斷推出，推動(dòng)了付費(fèi)玩家數(shù)的不斷提高。網(wǎng)龍于2011年9月宣布推出《征服OL》社交游戲版本，支持iPad、Facebook、PC和Mac多個(gè)平臺(tái)。網(wǎng)龍還將同日本領(lǐng)先的社交游戲平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商DeNA建立合資手機(jī)社交游戲公司。2012年，網(wǎng)龍公司計(jì)劃推出《地下城守護(hù)者OL》、《變形金剛在線》等重點(diǎn)網(wǎng)游作品。網(wǎng)龍金山游戲金山業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)金山是中國(guó)知名的軟件企業(yè)，從1995年開始進(jìn)入游戲產(chǎn)業(yè)，成立珠海西山居工作室，并陸續(xù)發(fā)布了數(shù)款單機(jī)游戲。2003年起，金山進(jìn)入網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)，同年推出首款網(wǎng)游產(chǎn)品《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》并獲得成功。經(jīng)過幾年發(fā)展，《劍俠情緣》系列、《封神榜》系列、《春秋Q傳》、《反恐行動(dòng)》等金山自主研發(fā)的游戲陸續(xù)發(fā)布，并從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐步發(fā)展到海外市場(chǎng)。目前，金山的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲、應(yīng)用軟件和安全業(yè)務(wù)等部分，其中網(wǎng)游業(yè)務(wù)約占收入的70%左右。金山網(wǎng)絡(luò)游戲目前下設(shè)有西山居、烈火、亞丁、鯨彩、七塵齋、上水軒等六大工作室和游戲運(yùn)營(yíng)中心，主要從事MMORPG產(chǎn)品的自主研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。2011年全年，金山游戲業(yè)務(wù)收入為6.89億元，同比增長(zhǎng)8%，占公司總收入的68%。截至2011年第四季度，金山網(wǎng)絡(luò)游戲的每位付費(fèi)用戶的月平均收益為47元。金山游戲產(chǎn)品線分析金山目前運(yùn)營(yíng)有多款MMORPG和休閑游戲產(chǎn)品。在其主打產(chǎn)品中，《封神榜3》是一款大型2D玄幻題材MMORPG，《劍俠情緣》系列是金山開發(fā)運(yùn)營(yíng)的3D武俠MMORPG作品，第一人稱射擊游戲《熱血戰(zhàn)隊(duì)》則是受到眾多玩家歡迎的休閑游戲。2011年第三季度的數(shù)據(jù)顯示，金山網(wǎng)絡(luò)游戲的月度平均付費(fèi)用戶數(shù)為119萬，每位付費(fèi)用戶的月平均收益為人民幣46元。金山游戲世紀(jì)天成世紀(jì)天成業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)世紀(jì)天成是上海郵通科技有限公司旗下的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。2005年，世紀(jì)天成代理韓國(guó)NEXON公司的漫畫網(wǎng)絡(luò)游戲《洛奇》，開始步入商業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段。2006年世紀(jì)天成與NEXON聯(lián)合推出的免費(fèi)休閑游戲《跑跑卡丁車》風(fēng)靡一時(shí)，取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。此后，世紀(jì)天成相繼推出了《反恐精英OL》、《洛奇英雄傳》等多款作品。2011年世紀(jì)天成游戲業(yè)務(wù)收入約為6億元。世紀(jì)天成游戲產(chǎn)品線分析目前世紀(jì)天成旗下運(yùn)營(yíng)十多款游戲作品，覆蓋MMORPG、休閑游戲和網(wǎng)頁游戲，品類較為齊全。2011年，除了《洛奇》、《跑跑卡丁車》和《反恐精英OL》等經(jīng)典作品外，世紀(jì)天成還推出了新作《風(fēng)暴戰(zhàn)區(qū)》以及《洛奇英雄傳》，并將作為接下來重點(diǎn)維護(hù)和推廣的產(chǎn)品。與此同時(shí)，世紀(jì)天成還發(fā)布了自有的網(wǎng)頁游戲平臺(tái)，以聯(lián)合運(yùn)營(yíng)與獨(dú)家代理相結(jié)合的方式，推出了多款網(wǎng)頁游戲作品。久游網(wǎng)久游網(wǎng)業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上海久游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下稱為久游網(wǎng)）是國(guó)內(nèi)知名的互動(dòng)娛樂運(yùn)營(yíng)商，成立于2003年，是國(guó)內(nèi)起步較早的休閑游戲運(yùn)營(yíng)商，也是中國(guó)最早的集網(wǎng)絡(luò)游戲、時(shí)尚數(shù)字娛樂、互動(dòng)社區(qū)、移動(dòng)增值服務(wù)為一體的的互動(dòng)娛樂社區(qū)。2005年，久游網(wǎng)率先將音樂舞蹈休閑網(wǎng)游推向中國(guó)市場(chǎng)，憑借《勁舞團(tuán)》系列產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)獲得成功。2007年久游網(wǎng)未能按計(jì)劃在日本上市，此后，開始由代理運(yùn)營(yíng)為主向自主研發(fā)轉(zhuǎn)型、大中型休閑類游戲向次世代武俠及動(dòng)作類MMORPG轉(zhuǎn)型。2009年久游發(fā)布"中華傳世武俠系列研發(fā)工程"，確定以自主研發(fā)次世代MMORPG精品為公司的中長(zhǎng)期核心戰(zhàn)略；2011年久游推出"久久計(jì)劃"的聯(lián)運(yùn)計(jì)劃，開放旗下《勁舞團(tuán)》等九款客戶端產(chǎn)品的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)權(quán)；今后久游擬繼續(xù)深挖已上線運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品和推次世代武俠及動(dòng)作類新游戲、繼續(xù)加強(qiáng)自主研發(fā)，多出次世代精品、拓展新游戲海外市場(chǎng)。同時(shí)加強(qiáng)手機(jī)游戲、SNS游戲等輕型游戲的布局。久游網(wǎng)游戲產(chǎn)品線分析目前久游的主導(dǎo)產(chǎn)品仍是大型休閑網(wǎng)絡(luò)游戲，涵蓋音樂舞蹈模擬、格斗動(dòng)作模擬等題材類別。同時(shí)，久游還先后推出了多款自主研發(fā)的MMORPG游戲，包括《神兵傳奇》、《流星蝴蝶劍OL》、《玄天之劍》等。針對(duì)快速增長(zhǎng)的網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)，久游網(wǎng)推出頁游門戶平臺(tái)，并吸引《彈彈堂》、《傲視天地》等游戲進(jìn)駐，預(yù)計(jì)后續(xù)仍將繼續(xù)吸納中小網(wǎng)頁游戲開發(fā)商。2012年久游擬發(fā)展網(wǎng)頁游戲、SNS游戲和手機(jī)游戲。第九城市第九城市業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)第九城市（"九城"）成立于1999年，并于2004年在納斯達(dá)克上市（NCTY）。九城的主要業(yè)務(wù)集中于為網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)提供高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)及運(yùn)營(yíng)。九城直接或通過旗下子公司在中國(guó)大陸運(yùn)營(yíng)了《奇跡世界》（SouloftheUltimateNation）、《王者世界》（Atlantica）、《三國(guó)群英傳2Online》等網(wǎng)絡(luò)游戲，以及其自主研發(fā)的《名將三國(guó)》、《Q將三國(guó)》和《熱血球球》等網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)頁及社交游戲。九城也獲得了《Seoyugi》、《Rosh》、《FreeRealms》及《Planetside2》等網(wǎng)絡(luò)游戲在中國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)。此外，九城也著力進(jìn)行自主研發(fā)各類游戲，包括《神仙傳》、《FireFall》及《零紀(jì)元》等網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)頁及社交游戲。九城在中國(guó)游戲行業(yè)的異軍突起同《魔獸世界》的代理密切相關(guān)。2004年4月，第九城市和暴雪娛樂簽訂了中國(guó)戰(zhàn)略合作協(xié)議，以1300萬美元的代價(jià)成為《魔獸世界》在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)商，并于同年進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營(yíng)。這款全球頂尖游戲幫助九城獲得了豐厚的營(yíng)收，并成為眾多玩家矚目的網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)商。2009年失去《魔獸世界》的代理權(quán)后，九城的收入驟降，進(jìn)入持續(xù)的虧損期，至今仍處于新機(jī)遇的摸索階段。目前九城的組織架構(gòu)經(jīng)過調(diào)整，主要由網(wǎng)游事業(yè)部、北美投資業(yè)務(wù)事業(yè)部和新業(yè)務(wù)事業(yè)部構(gòu)成。一方面立足于國(guó)內(nèi)網(wǎng)游的代理和研發(fā)，并把資源向北美市場(chǎng)的產(chǎn)品傾斜，另一方面開始發(fā)力拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新興業(yè)務(wù)。2011年九城總凈營(yíng)收為1.064億元，相比2010年增長(zhǎng)了3%。第九城市游戲產(chǎn)品線分析2011年九城推出了手機(jī)游戲社交平臺(tái)，并啟動(dòng)了名為"三叉戟"的開發(fā)者服務(wù)計(jì)劃，已同120家公司合作發(fā)布了500多款手機(jī)游戲產(chǎn)品。在PC網(wǎng)絡(luò)游戲方面，九城旗下子公司Red5推出的多人聯(lián)機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)游戲《Fireball》因其同時(shí)涵蓋第一人稱射擊和大型多人角色扮演的游戲類型，及精良的游戲品質(zhì)獲得了全球游戲業(yè)界的高度期待，2011年底，《Fireball》東南亞和臺(tái)灣地區(qū)6年的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)以2300萬美元出售給GarenaOnline。一旦九城順利開始在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)《Fireball》，將可能借助這款大作東山再起。第九城市藍(lán)港在線藍(lán)港在線業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)藍(lán)港在線（北京）科技有限公司成立于2007年3月，專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)、運(yùn)營(yíng)與發(fā)行。自成立以來，公司先后獲得IDGVC、北極光和NEA等知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的投資。目前藍(lán)港在線已成功發(fā)行了《傭兵天下》、《西游記》、《魔神無雙》等多款自主研發(fā)產(chǎn)品。在區(qū)域市場(chǎng)開拓上，藍(lán)港在線以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)并重，旗下《西游記》、《傭兵天下》、《魔神無雙》等產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)大陸與海外的同步運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品已簽約歐洲、美國(guó)、臺(tái)灣、越南及東南亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。藍(lán)港在線還組建了多支網(wǎng)頁游戲團(tuán)隊(duì)和手機(jī)游戲團(tuán)隊(duì)，為頁游和移動(dòng)設(shè)備游戲儲(chǔ)備了足夠的技術(shù)力量。藍(lán)港在線游戲產(chǎn)品線分析藍(lán)港在線是一家以自主研發(fā)見長(zhǎng)的網(wǎng)游企業(yè)，目前旗下運(yùn)營(yíng)有《傭兵天下》、《火影世界》、《西游記》等多款游戲產(chǎn)品。其中，2011年，由120名設(shè)計(jì)人員耗時(shí)四年時(shí)間研發(fā)的3DMMORPG《傭兵天下》正式發(fā)布，并在海外市場(chǎng)開拓方面取得了良好的成績(jī)。同時(shí)，始于2008年的網(wǎng)頁游戲產(chǎn)品線開始正式發(fā)力，預(yù)計(jì)2012年將密集發(fā)布4~5款頁游新作。淘米淘米業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)淘米運(yùn)營(yíng)多款面向5~15歲的兒童互動(dòng)娛樂產(chǎn)品。2007年10月，汪海兵、程云鵬、魏震三位創(chuàng)始人創(chuàng)辦了淘米網(wǎng)絡(luò)。2008年5月，淘米推出了面向7~14歲兒童的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)"摩爾莊園"。2009年，淘米完成了首輪500萬美元的海外融資。此后，淘米相繼推出了多款面向兒童的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)。2011年6月，淘米登陸美國(guó)紐交所，成為首支在紐交所上市的中國(guó)兒童概念股。截至2011年底，淘米的員工總數(shù)達(dá)到620人左右。圍繞兒童網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，淘米在2011年進(jìn)一步擴(kuò)展，完成了整個(gè)兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)布局。淘米的整體業(yè)務(wù)發(fā)展策略被稱為"四個(gè)屏幕一本書"，即電影、電視、PC終端、移動(dòng)終端與出版讀物相結(jié)合。其中，在影視動(dòng)漫方面，淘米于2011年推出兩部電影《賽爾號(hào)》與《摩爾莊園冰世紀(jì)》，分別取得4400萬和1700萬票房成績(jī)，這也是自喜羊羊系列電影之后，國(guó)內(nèi)票房排名第二和第三的動(dòng)漫電影。預(yù)計(jì)2012年淘米將增加在電影電視和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲方面的投入。淘米公司2011年總凈營(yíng)收為4540萬美元，較上年同期的3600萬美元增長(zhǎng)了26.2%，其中網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)營(yíng)收為4030萬美元，線下業(yè)務(wù)營(yíng)收為510萬美元。淘米公司2011