《市場調(diào)查與預(yù)測》練習(xí)題及答案B

《市場調(diào)查與測》練題及答案第一部分選擇題一、單項選擇題1。市場調(diào)查首先要解決的問題是()a。確定調(diào)查方法b。選定調(diào)查對象c.明確調(diào)查目的d。解決調(diào)查費用2。實行消費者固定樣本持續(xù)調(diào)查，要求在連續(xù)調(diào)查過程中（）a.樣本固定不變,持續(xù)下去b.樣本隔段時間變換一次,全部更換樣本c.樣本隔段時間變換一次，更換比較較小d。樣本隔段時間變換一次，更換比較較大3。()的市場信息具有較強的可傳遞性。a。可識別b.有序化程度高c.目的性明確d。描述性4。在訪問法中，哪種方法獲得信息量最大（）a.面談?wù){(diào)查b.郵寄調(diào)查c.電話調(diào)查d。留置調(diào)查5。市場預(yù)測程序是（）a。明確目的、收集資料、分析、預(yù)測b.收集資料、明確目的、分析、預(yù)測c.分析、明確目的、收集資料、預(yù)測d。明確目的、收集資料、預(yù)測、分析6.判斷分析法是從事物的（)a。量的方面進行預(yù)測b。質(zhì)的方面進行預(yù)測c。量的方面分析判斷，進行預(yù)測d。質(zhì)的方面分析判斷，進行預(yù)測7。時間序列數(shù)據(jù)會呈出現(xiàn)一種長期趨勢，它的表現(xiàn)（）a.只能是上升趨勢b.只能是下降趨勢c。只能是水平趨勢d。可以是上升、下降或水平趨勢8。在一元性線回歸方程=a+bx中，（）表示當(dāng)自變量每增減一個單位時，因

變量的平均增減量.a。b。ac。bd.x9.決策樹分析法的決策準(zhǔn)則是（）a.最大收益期望值標(biāo)準(zhǔn)b。最小損失期望值標(biāo)準(zhǔn)c.最優(yōu)損益期望值標(biāo)準(zhǔn)d。最小風(fēng)險標(biāo)準(zhǔn)10.從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案)a.最優(yōu)化b.最滿意化c.最科學(xué)化d。最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市場信息，使之集中化、有序化，成為可利用的信息,這一過程是(）a。市場調(diào)查b。市場分析c.市場預(yù)測d。整理資料12.對于企業(yè)來講，要消耗大量人力、物力和財力，不符合經(jīng)濟效益的要求的調(diào)查形式是（）a。幾率抽樣b。非幾率抽樣c。典型調(diào)查d。市場普查13。下列有關(guān)信息，可通過實驗調(diào)查法獲得的是（）A.國民收入的變動對消費的影響B(tài).物價指數(shù)的變動對消費行為的影響C.股價對房價的影響D。改變包裝對消費行為的影響14。在訪問調(diào)查法中，獲得的信息量最小的方法是（）A。面談?wù){(diào)查B.郵寄調(diào)查C.電話調(diào)查D。留置調(diào)查15.“你穿什么牌號的旅游鞋為什么它的優(yōu)點是什么”這種個人面談方式稱為（）A。傾向偏差詢問B。強制選擇C.非強制選擇D。自由回答

16預(yù)測對象自身在較長時間內(nèi)所呈現(xiàn)的數(shù)量變化特征保持相對穩(wěn)定這要求我們在市場預(yù)測中遵循（)A。類推原則B。連續(xù)原則C.相關(guān)原則D.概率性原則17.集合意見法適合于（）A。短期市場預(yù)測B.近期市場預(yù)測C。近短期市場預(yù)測D。中長期市場預(yù)測18。時間序列綜合預(yù)測模型中，其變動有正有負(fù)，正負(fù)可以抵銷，故均值為零，其影響消失的變動是（）A。隨機變動B。循環(huán)變動C。季節(jié)性變動D.長期趨勢19在多元回歸模型的檢驗中目的是檢驗每一個自變量與因變量在指定顯著性水平上是否存在線性相關(guān)關(guān)系的檢驗是）A.r檢驗B。t檢驗C。f檢驗D。DW檢驗20.經(jīng)營決策應(yīng)始終貫徹的基本指導(dǎo)思想是（）A.效益原則B.科學(xué)原則C。民主化原則D.系統(tǒng)原則二多項選擇（在每小題列出的五個選項中有二至四個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內(nèi)。多選、少選、錯選均無分）。1.市場預(yù)測具有的基本特征是()a.系統(tǒng)性b?？茖W(xué)性c。合理性d.應(yīng)用性2.市場調(diào)查應(yīng)遵循的原則主要有()a.全面系統(tǒng)的原則b.實事求是的原則c.勤儉節(jié)約的原則d。深入、反饋的原則3。不能計算和控制抽樣誤差的市場調(diào)查法是）a.市場普查b。任意抽樣c.系統(tǒng)抽樣d。判斷抽樣

4.郵寄調(diào)查具有下列優(yōu)點(）a.成本低b.不受空間限制c.應(yīng)用廣泛d.回收率高5.態(tài)度測量表法中，測量的量表主要分為（)a。需求表b.順序表c。類別量表d。差距量表和等比量表6.定量預(yù)測法的特點是（)a.預(yù)測先決條件是數(shù)據(jù)資料齊全b。采用的工具是統(tǒng)計方法和數(shù)學(xué)模型c。量與質(zhì)的分析相結(jié)合d.預(yù)測精確度較高7。下列屬于領(lǐng)先指標(biāo)的有(）a。價格指數(shù)b.居民收入增加額c.企業(yè)更新改造費用的增加額d.住宅投資的增加額8。一般情況下，可將時間序列數(shù)據(jù)的變動分為以下幾種類型)a.長期變動趨勢b.季節(jié)性變動c。循環(huán)變動d。不規(guī)則變動9.能消除時間序列中的不規(guī)則變動和季節(jié)變動的方法是）a.移動平均法b.指數(shù)平滑法c。時間序列乘法模型d。季節(jié)指數(shù)10.回歸分析方法中包括（）a.一元線性回歸分析b。多元線性回歸分析c.一元非線性回歸分析d。多元非線性回歸分析11.風(fēng)險決策存在一個選擇方案的標(biāo)準(zhǔn)問題，通常采用的標(biāo)準(zhǔn)有（）a。滿意標(biāo)準(zhǔn)b。期望值標(biāo)準(zhǔn)c.邊際概率標(biāo)準(zhǔn)d。效用標(biāo)準(zhǔn)12.為正確制定決策方案，所收集的信息應(yīng)力求（)a。系統(tǒng)b。完整c。全面d.及時

13.收集市場信息要講究效用，就是說（)A.要將信息保存起來，以便以后有效使用B。加工整理時,要提取有價值信息C.要合理選擇傳遞工具和渠道，以最快的速度、最少的時間傳遞信息D.要及時利用信息解決實際問題E.要有針對性地收集有關(guān)信息14.要調(diào)查“消費者對某種商品的態(tài)度”，它涉及需要收集的資料有（）A.消費者的基本資料B.市場營銷環(huán)境C。該商品的評價項目D。生產(chǎn)商的生產(chǎn)情況E.商品經(jīng)銷商的經(jīng)營情況15。調(diào)查組織形式的選擇包括）A.在什么地點調(diào)查B.調(diào)查對象是誰C.在什么時間調(diào)查D。選擇樣本數(shù)目和抽樣方法E。調(diào)查費用的多少16。要減少抽樣誤差，必須注意的問題是（）A.必須正確地確定抽取樣本的方法使樣本對母體有充分的代表性B。恰當(dāng)?shù)卮_定樣本數(shù)目C.加強抽樣調(diào)查的組織工作，提高工作質(zhì)量D。選擇好的總體進行調(diào)查E.適當(dāng)?shù)卦黾訕颖緮?shù)目17。市場調(diào)查間接資料的來源有（）A。企業(yè)業(yè)務(wù)資料B.企業(yè)統(tǒng)計資料C。企業(yè)財務(wù)資料D。企業(yè)外部資料來源E。圖書館的文獻資料18。市場預(yù)測系統(tǒng)是市場預(yù)測過程中以下哪些基本要素的有機結(jié)合（）A。預(yù)測設(shè)計B。預(yù)測依據(jù)C。預(yù)測方法D。預(yù)測分析E.預(yù)測判斷19。專家小組法確定預(yù)測值的常用方法有（）

A.算術(shù)平均法B.移動平均法C。中位數(shù)法D.眾數(shù)法E.加權(quán)算術(shù)平均法20算術(shù)移動平均法中的一次移動平均法是該法中最基本的方法它所包括的步驟主要有（）A.選擇跨越期n并計算移動平均數(shù)B。對原時間序列資料進行修勻C.計算趨勢變動值D。計算絕對誤差和平均絕對誤差并進行預(yù)測E。求預(yù)測值21.在對時間序列進行趨勢分析和季節(jié)分析的基礎(chǔ)上進行預(yù)測，必須嚴(yán)格滿足的條件是（)A。所建立的趨勢線模型必須是按最小二乘法建立的B.所建立的趨勢線模型能正確反映產(chǎn)生長期趨勢的一切因素的影響C.上述因素在預(yù)測期將以同樣方式繼續(xù)發(fā)揮作用D.預(yù)測期的季節(jié)性變動仍和過去相同E.預(yù)測期不存在隨機波動22。對一元回歸模型進行顯著性檢驗的方法有（)A。方差分析B.標(biāo)準(zhǔn)誤差分析C.相關(guān)系數(shù)顯著性檢驗D.回歸方程顯著性檢驗E。r檢驗或F檢驗23。決策目標(biāo)必須明確具體,具體來說，包括（）A。決策目標(biāo)應(yīng)有確定內(nèi)涵B。明確決策目標(biāo)是否附加約束條件C。確立衡量目標(biāo)實現(xiàn)程度的具體標(biāo)準(zhǔn)D。區(qū)分目標(biāo)的主次順序E.區(qū)分目標(biāo)的重要程度24.決策“軟"技術(shù)常用于重大而又極其復(fù)雜的決策活動，它們是（）A.戰(zhàn)略決策B.宏觀決策

C。程序化決策D。非程序化決策E。微觀決策三、判斷改錯題判斷下列命題正誤，正確的在其題干后的括號內(nèi)打√"，錯誤的打×，并改正。判斷正確得1分，改正得1分。1.只要預(yù)測準(zhǔn)確,決策就會是正確的.（）2。進行描述性調(diào)查，方法要盡量簡單，時間要短，著重發(fā)現(xiàn)問題是關(guān)鍵。)3。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料消費需求具有明顯的季節(jié)性和地區(qū)性。)4.調(diào)查內(nèi)容較少,項目簡單可采用面談訪問或留置問卷方式進行調(diào)查（)5。從理論上講，由于整群抽樣的調(diào)查單位相對集中，因而調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性較差。(）6.實驗法在市場調(diào)查中可信度較高，沒有限制費用較低。（)7。技術(shù)預(yù)測法是以一定情報資料為基礎(chǔ)的預(yù)測方法。因此，它是一種定量預(yù)測法.(）8。專家會議法的缺點有:參加會議的專家人數(shù)有限，影響代表性。(）9。時間序列發(fā)展趨勢呈水平樣式，趨勢大致保持某一平穩(wěn)水平時，移動平均數(shù)與跨越期長短關(guān)系較大.10。|r｜的大小與s余的大小是成正比的。（）11.回歸分析的定量分析依據(jù)是因變量和自變量的縱向資料()12。對全局性重大問題的決策，宜采用個人決策方式(）13。市場信息具有較強的無序性和可傳遞性。（）14。選擇調(diào)查組織形式，主要是選定收集第二手資料進行實地調(diào)查的組織形式。（）15.市場調(diào)查實踐中，常用的典型調(diào)查、重點調(diào)查其實質(zhì)屬于配額抽樣法的具體應(yīng)用。（）16.內(nèi)容項目較多,比較復(fù)雜,需要深入探求的調(diào)查內(nèi)容，則以面談訪問或留置問卷的調(diào)查方式進行調(diào)查為好.（）

17。在實驗法市場調(diào)查中,x1代表實驗組的事前測量值,x2為事后測量值，y1、y2分別為控制組事前、事后測量值,則外來變數(shù)的影響是(x2—x1）—(y2-y1）。(）18間接資料不受調(diào)查人員和調(diào)查對象主觀因素的干擾反映的信息內(nèi)容較為真實客觀。（）19。市場預(yù)測成果的有效性在很大程度上是在分析判斷的過程中形成的。（）20利用專家小組法預(yù)測某品牌彩電投放某市場后頭一年銷售量15位專家最后一輪對最高銷售量的分析預(yù)測值為推斷數(shù)(臺）1000900800700600專家人數(shù)(人）23532則利用算術(shù)平均法，可得該市場頭年銷售量的最高值為臺。（）21在指數(shù)平滑法的平滑過程中越是近期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越小而越是遠(yuǎn)期的數(shù)據(jù)權(quán)數(shù)越大。(）22。對回歸模型進行方差分析，回越大表明回歸效果越差。()23。質(zhì)的決策因嚴(yán)格論證差，主觀成分多，從而有其局限性。（）24.一般而言，對風(fēng)險較大的一次性決策問題，決策者的反應(yīng)通常同損益期望值一致，以損益期望值為決策標(biāo)準(zhǔn)較為合理（）四、計算題（本大題共2小題，共14分）1。某市有各類超市800家，其中大型100家，中型家，小型400。為了調(diào)查該市超市的銷售情況抽取其中50家超市調(diào)查如果采用分層比例抽樣法,應(yīng)從各類超市中各抽取幾家調(diào)查。2.某鎮(zhèn)有居民1000戶,其中高、中、低收入戶分別為戶、400、500戶，為了調(diào)查該鎮(zhèn)居民對某商品的潛在需求量擬抽取戶進行調(diào)查已知各類居民戶的收入標(biāo)準(zhǔn)差估計值分別為：高收入戶元，中收入戶600元，低收入戶300元。試用分層最佳抽樣法確定從各類居民戶中抽取的戶數(shù)。

答案：一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題分，共10分）1。c2.c3.b4。a5.a6.d7。d8。c9。c10。a11。A12。D13.D14。C15.A16.B17.C18.A19.B20。D二、多項選擇題(本大題共12小題，每小題分,共12分)1。abd2。abcd3.abd4。abc5.bcd6。abcd7.cd8。abcd9。ab10。abcd11.bcd12.abcd13。BCDE14。AC15。ABD16.ABC17.ABCD18。BCDE19。ACDE20.ACDE21.BCD22。CD23.ABC24。ABD三、判斷改錯題（本大題共12小題，每小題分，共24分)1?！翆ⅰ皼Q策就會是正確的"為“決策不一定正確.2?！翆ⅰ懊枋鲂?改為“測性”3?！??！翆ⅰ翱刹捎妹嬲勗L問或留置問卷方式"為“可采用電話調(diào)查或郵寄調(diào)查”。5?！??！翆ⅰ皼]有限制，費用低改為運用有一定局限性，且費用高".

7.×將“定量預(yù)測法改為定性預(yù)測法”8?！?.×將“關(guān)系較大"改為關(guān)系不大"。10?！翆ⅰ俺烧取备臑榉幢取?。11。×將“縱向資料后加上和橫向資料”.12.×將“個人”改為“集體。13.×改“無序”為“有序”14.×改“第二”為“第一"15.×改“配額"為“判斷”16.√17.×改“外來變數(shù)的影響”為“實驗的效果”