廣播電視的傳播共性與社會功能

廣播電視的傳播共性與社會功能第一頁，共三十八頁，2022年，8月28日

一、信息的接受者 構(gòu)成受傳關(guān)系 主動的、有選擇地接受信息（而不是被動地接收）

現(xiàn)代社會大眾使用媒介的目的：

1、解悶消愁 2、人際關(guān)系

3、確認(rèn)自我 4、監(jiān)視環(huán)境二、媒介的使用者

“使用與滿足”媒介能對受眾做什么

受眾能使用媒介做什么（基于觀眾使用媒介的心理需求）

第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

受眾角色：第二頁，共三十八頁，2022年，8月28日

三、受傳的雙重角色

受眾的雙重角色：信息的接收者 信息的傳播者

（直接或間接參與）

當(dāng)代電視技術(shù)的發(fā)展和電視傳播觀念的變化，為受眾參與傳播提供了有利的條件，現(xiàn)代受眾素質(zhì)的提高和收視心理的變化，也為新的受傳關(guān)系的產(chǎn)生提供了堅實的社會變化的基礎(chǔ)。

四、信息反饋者第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第三頁，共三十八頁，2022年，8月28日

一、對象的廣泛性與復(fù)雜性、穩(wěn)定中的流動性 電視傳播的覆蓋率 電視觀眾的結(jié)構(gòu)層次 二、收看的隨意性、自主性與隱匿性 家庭收視環(huán)境的影響 電視節(jié)目（頻道）的選擇范圍 電視技術(shù)提供的便利（遙控器） 三、理解的差異性 影響觀眾理解信息的因素：人的個性心理……第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

受眾特征：第四頁，共三十八頁，2022年，8月28日受眾心理：1、需要和動機(jī)2、心理效應(yīng)3、心理傾向第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第五頁，共三十八頁，2022年，8月28日

受眾需要激發(fā)了受眾對廣播電視傳播內(nèi)容的接觸和使用，受眾有怎樣的需要，其渴求程度如何，直接影響著廣播電視的節(jié)目內(nèi)容及其在傳播中的比例。當(dāng)廣播電視傳播者掌握了受眾的需要，廣播電視節(jié)目就能真正地服務(wù)受眾、引導(dǎo)受眾。第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

人類對信息的需求——永恒的需要

創(chuàng)造了職業(yè)傳播活動第六頁，共三十八頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

自我實現(xiàn)的需要生理需要安全需要歸屬和愛的需要尊嚴(yán)需要

人的需要層次：馬斯洛的需求層次理論第七頁，共三十八頁，2022年，8月28日

廣播電視受眾需要是一種建立在廣播電視受眾共性基礎(chǔ)上，以其個性為依據(jù)的信息需要，這種需要呈現(xiàn)無限的豐富性和多樣性。當(dāng)這種需要激起受眾受傳活動時，便構(gòu)成受眾的動機(jī)。需要

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動機(jī)第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第八頁，共三十八頁，2022年，8月28日（1）獲取所期望信息的需要（2）迎合一種已經(jīng)養(yǎng)成的接觸媒介的習(xí)慣（3）為了休息和尋求刺激（4）逃避煩悶和無聊（5）獲得陪伴、避免寂寞第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

大眾使用媒介的動機(jī)：第九頁，共三十八頁，2022年，8月28日中國觀眾收看電視的動機(jī)：——了解國內(nèi)外時事、增長見識、娛樂消遣；中國觀眾收聽廣播的動機(jī)：——獲得新聞、了解國內(nèi)外大事、了解方針政策、消遣娛樂、豐富生活、增長見識。第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十頁，共三十八頁，2022年，8月28日

一、期待心理： 指受眾對電視節(jié)目的社會心理和審美心理的預(yù)求狀態(tài)。

1、信息期待2、娛樂期待

3、移情期待4、“紀(jì)實”期待

第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

受眾心理第十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日

二、定勢心理： 指受眾個體在觀看電視之前已有的由諸多主觀因素構(gòu)成的心理模式。

求真、求實、求新

第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日三、認(rèn)知心理： 認(rèn)知心理，是借用社會心理學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)的理論來闡釋受眾在電視傳播過程中的心理活動。所謂認(rèn)知心理，在此是指受眾通過電視傳播，根據(jù)電視形象特征，推測、判斷、理解其本質(zhì)或內(nèi)在屬性的心理活動模式。第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日

四、逆反心理：

逆反心理是一種與他人相對立的心理傾向。具有逆反心理的受眾，往往采取與傳播者相對抗的態(tài)度和行為。第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日造成觀眾產(chǎn)生逆反心理的原因：

1、新聞信息或節(jié)目內(nèi)容不真實；

2、過多地重復(fù)人所共知的普遍性結(jié)論或陳舊觀念；

3、傳播的信息內(nèi)容與觀眾的立場、觀點、所處的實際情況相距很遠(yuǎn)，或與受眾固有成見相矛盾；

4、在歷史轉(zhuǎn)折時期或新的方針、政策開始實行之前，由于宣傳不得法，未能很好地改變受眾的“定勢錯覺”；

5、特定的輿論環(huán)境干擾，片面強(qiáng)調(diào)“輿論一律”；

6、節(jié)目主持人、編輯、記者、播音員等或因形象、語調(diào)引起反感，或因工作作風(fēng)、品德修養(yǎng)失去威信，易引起受眾逆反現(xiàn)象。第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日態(tài)度：

指“人們對于客觀事物所持有的那種帶有一致性和持久性的行為傾向”。態(tài)度由三種要素構(gòu)成：

1、認(rèn)知成分2、情感成分

3、行為傾向成分第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

受眾態(tài)度：第十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日態(tài)度的形成（傳播環(huán)境對受眾態(tài)度形成產(chǎn)生重要影響）態(tài)度的改變： 指受眾個體已經(jīng)形成或原先持有的態(tài)度發(fā)生了變化。影響受眾態(tài)度改變的主要因素是：

——傳播者的權(quán)威性、傳播方式的多面性第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日反饋：

指受傳者對傳播者發(fā)出的信息作出反應(yīng)，傳者據(jù)此檢驗傳播效果，調(diào)節(jié)后繼的信息傳播，構(gòu)成傳播過程的信息環(huán)流。反饋的作用：

1、檢驗電視傳播效果

2、提供改進(jìn)節(jié)目依據(jù)

3、提供電視報道線索第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

受眾反饋第十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日電視傳播中受眾反饋的方式：

1、觀眾來信、來電、來訪；

2、在直播現(xiàn)場和現(xiàn)場直播節(jié)目中直接反饋；

3、通過專門機(jī)構(gòu)調(diào)查，收集受眾反饋意見。電視傳播過程中反饋的特點：

1、反饋的被動性

2、反饋的延遲性

3、反饋的差異性

4、反饋的典型性第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日

觀眾調(diào)查是受眾調(diào)查的一種，也是獲取受眾反饋信息的重要渠道和方式。 它主要是電視傳播機(jī)構(gòu)或社會上其它專門機(jī)構(gòu)對觀眾進(jìn)行的社會調(diào)查。其內(nèi)容包括：

電視傳播活動中——

觀眾收視節(jié)目的基本現(xiàn)狀、節(jié)目覆蓋率、觀眾構(gòu)成、觀眾收視的心理和行為特點的調(diào)查；觀眾對節(jié)目的反應(yīng)、要求、意見和建議等，（屬于描述性研究的初級階段）第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

觀眾調(diào)查第二十頁，共三十八頁，2022年，8月28日視聽率調(diào)查服務(wù)公司（ratingservices）:

為廣告主和廣播、電視公司測定電視節(jié)目和廣播節(jié)目受眾的公司。他們從市場中抽取有代表性的樣本，然后發(fā)表其調(diào)查結(jié)果，企業(yè)向這些機(jī)構(gòu)機(jī)構(gòu)調(diào)查報告，作為自己策劃、購買或銷售媒介廣告的基礎(chǔ)。如：尼爾森媒介調(diào)查公司（美）

央視索福瑞（GSM）第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

第二十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日收視率：是特定的時間段內(nèi)、特定電視覆蓋區(qū)內(nèi)觀眾收視具體節(jié)目的數(shù)量標(biāo)志，是描述電視節(jié)目擁有觀眾數(shù)量多寡的一種相對的統(tǒng)計指標(biāo)，通常以百分比表示。收視率高低是電視臺能否獲得一定經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的重要因素之一。某一時間、某一地區(qū)收看節(jié)目的戶數(shù)（人數(shù)）收視率=X100%

同一地區(qū)擁有電視機(jī)的總戶數(shù)（人數(shù)）收視率測量途徑：挨戶訪問、電話訪問、日記調(diào)查、儀器測量（填寫收視記錄）第一節(jié)廣播電視傳播的受眾分析

收視率調(diào)查第二十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日廣播電視的傳播共性傳播的快速性與聲音畫面的易逝性傳播的廣泛性與視聽的隨意性內(nèi)容的豐富性與視聽的被動性聲畫并茂與信息的傳真性第二節(jié)廣播電視的傳播特性第二十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日電視傳播的社會效果：

“議程設(shè)置”的功能 文化規(guī)范的培養(yǎng) 給人以情緒宣泄的機(jī)會 密切社會溝通和文化交流 引導(dǎo)和形成社會流行時尚 為人們提供社交話題 構(gòu)造“虛擬環(huán)境”及麻醉精神電視的負(fù)面影響——

？第二節(jié)廣播電視的傳播特性第二十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日電視傳播與地球村： “地球村”的概念最早由加拿大著名傳播學(xué)者麥克盧漢（MarshallMcLuhan，1911-1980）提出。麥克盧漢的主要理論媒介即訊息媒介是人體的延伸冷媒介與熱媒介地球村“城市不復(fù)存在，惟有作為吸引游客的文化幽靈。任何公路邊的小飯店加上它的電視、報紙和雜志，都可以和紐約巴黎一樣，具有天下在此的國際性。”第二節(jié)廣播電視的傳播特性第二十五頁，共三十八頁，2022年，8月28日電視的負(fù)面影響：“電視統(tǒng)治一切”連結(jié)了世界，卻淡漠了人際關(guān)系豐富了知識，降低了智能促進(jìn)了社會的進(jìn)步與繁榮，污染了社會空氣方便和豐富了人們的生活，妨礙了人們的身心健康第二節(jié)廣播電視的傳播特性第二十六頁，共三十八頁，2022年，8月28日電視傳播與文化電視傳播對文化的影響是十分巨大的

文化對電視傳播同樣起著重要的影響作用

第二節(jié)廣播電視的傳播特性第二十七頁，共三十八頁，2022年，8月28日

電視傳播的社會功能1傳播新聞的功能2輿論監(jiān)督的功能3傳授知識的功能4提供服務(wù)的功能5愉悅身心的功能第三節(jié)廣播電視的社會功能第二十八頁，共三十八頁，2022年，8月28日

社會功能新聞傳播:告知、警策節(jié)后春運迎來首個返程高峰第三節(jié)廣播電視的社會功能第二十九頁，共三十八頁，2022年，8月28日

汶川地震第三節(jié)廣播電視的社會功能第三十頁，共三十八頁，2022年，8月28日

2、輿論監(jiān)督：輿論引導(dǎo)胡錦濤總書記視察人民日報社指出：“輿論引導(dǎo)必須堅持黨性原則，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。輿論引導(dǎo)正確，利黨利國利民；輿論引導(dǎo)錯誤，誤黨誤國誤民。要牢固樹立政治意識、大局意識、責(zé)任意識、陣地意識，把堅持正確導(dǎo)向放在新聞宣傳工作的首位，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，唱響主旋律，打好主動仗，更加自覺主動地為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)、為黨和國家工作大局服務(wù)。要增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，嚴(yán)格宣傳紀(jì)律，做到守土有責(zé)，在重大問題、敏感問題、熱點問題上把好關(guān)、把好度”。

第三節(jié)廣播電視的社會功能第三十一頁，共三十八頁，2022年，8月28日

3、傳授知識傳承文化《動物世界》從1981年12月31日一開播，就受到了全國電視觀眾的關(guān)注.

《子午書簡》欄目擷取古今中外經(jīng)典優(yōu)秀詩歌、小說、美文，取其精美章節(jié)，邀請名家朗讀。并介紹與之相關(guān)的歷史、文化及人物背景，以言述其情，以志傳其聲。

第三節(jié)廣播電視的社會功能第三十二頁，共三十八頁，2022年，8月28日

2005年恰逢故宮博物院建院80周年，故宮博物院和中央電視臺聯(lián)合推出12集大型紀(jì)錄片《故宮》。

《敦煌》是中央電視臺繼《故宮》之后推出的又一部力作，旨在記錄敦煌地區(qū)歷史文化的發(fā)展脈絡(luò)，深入揭示敦煌兩千多年來的文化內(nèi)涵。攝像機(jī)對準(zhǔn)敦煌和在這塊土地上曾經(jīng)生活過的人們，撥開歷史的層層迷霧，將那些被遺忘了的文明一一重新呈現(xiàn)在觀眾的視野中。一部全方位反映敦煌歷史與文化的文獻(xiàn)紀(jì)錄片，全面紀(jì)錄敦煌地區(qū)2100年波瀾壯闊的歷史進(jìn)程和散落其中的故事；全方位展現(xiàn)100年來敦煌學(xué)的學(xué)者對這個沙漠寶庫的孜孜不倦的探索成果。

第三節(jié)廣播電視的社會功能第三十三頁，共三十八頁，2022年，8月28日

電影傳奇中央電視臺播放的一檔電影回顧節(jié)目。制片人為崔永元，是獻(xiàn)給中國電影100周年的一部記錄片。該片從一部電影開始，講述這部電影的創(chuàng)作過程，以及其中的軼聞趣事，并穿插這部電影的參與人員或他們的親朋好友講述其中的故事。該片還使用了情景再現(xiàn)的手法，與其他記錄片再現(xiàn)手法不同的是，主創(chuàng)人員崔永元每次都在其中扮演一個角色。因此，這部記錄片既有娛樂性，又有很高的史料價值，引起了很多人的共鳴。

第三節(jié)廣播電視的社會功能第三十四頁，共三十八頁，2022年，8月28日

提供服務(wù)

在2005年初，先后有兩名犯罪嫌疑人因為聽了中央人民廣播電臺的《神州夜航》節(jié)目而決定投案自首，結(jié)束逃亡生涯。

2007年9月4日13時到22時，這段時間，對于西安的心理咨詢師劉瑤和殺人疑犯陳育軍來說，是特殊的數(shù)小時。在這數(shù)小時里，劉瑤說服了自稱在銅川殺死女友和其妹妹的陳育軍投案自首，而陳育軍也