廣告設計與制作

廣告設計與制作第一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第一節(jié)廣告設計中的視覺構成第二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

一、設計的概念

“設計”一詞源于英語Design，意思是通過符號把計劃表示出來。設計是一種構思（設想）與計劃，以及把這構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。第三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

廣告設計，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的各種以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，則可分為印刷類、非印刷類和電子類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)。若從設計角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。第四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

二、平面設計的主要因素（一）構圖

平面設計構圖最初是由繪畫構圖發(fā)展來的,遵循繪畫的構圖法則,關心繪畫的美學價值,不重視構圖的視覺傳達效果,這適應當時經(jīng)濟不發(fā)達,信息量小的特點。在市場經(jīng)濟發(fā)達的今天,平面設計必須把視覺傳達效果放在第一位,從視覺信息傳達的立場出發(fā),研究構圖與視覺的關系。第五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日構圖與視覺

(1)

足夠的面積

同一構圖中,主要信息的面積要大于次要信息的面積

(2)

適度的對比把握對比的度,也要避免過激

(3)

簡練簡練的形式易被感知,切忌畫蛇添足.

(4)

新穎適應與視覺特點,新穎的構圖易引起人們的注意,切忌墨守成規(guī).第六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（二）插圖

插圖，英文譯名為“illustration”，意為一般商業(yè)用的圖形及圖畫，以表達廣告內(nèi)容。插圖是廣告宣傳表達手段之一，通常是與宣傳的文字相配合的。

插圖的表現(xiàn)方法是多面性的，可層出不窮。很多插畫家一直努力在做各方面的鉆研和嘗試，希望創(chuàng)出一些獨特風格。在繪制插圖時，更需要在各種工具、材料及顏料上多作嘗試、運用。第七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日1、插圖的職能（1）傳達廣告所宣傳的內(nèi)容。最佳的廣告插圖應該是簡潔而明確的，便于讀者抓住重點。也有一些廣告設計家通過“藏身法”測驗廣告插圖的表達能力：把廣告的正文掩蓋起來，讓觀眾只能看到插圖看能否看懂“故事”。（2）吸引注意力。有時廣告的插圖通過“閱讀最省力原則”來吸引讀者的注意力。也就是說，看一眼廣告比不看它也費不了多大勁。有人將這一原理稱為“突然襲擊”。

第八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（3）選擇理想觀眾。假如你在為推銷嬰兒食品作廣告，那最好是在廣告某個位置畫上一個嬰兒。反之。如果你要推銷機床，那么在廣告上畫一個嬰兒又有什么用呢？因為它只有吸引年輕的母親們來看廣告，才具有針對性，達到宣傳產(chǎn)品的目的。（4）使廣告令人信服。如果廣告插圖脫離了實際，也會殃及廣告本身。只有使廣告插圖的內(nèi)容符合讀者的生活經(jīng)驗，才會得到相信。

第九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日2、圖畫的類別

廣告圖畫按它們的內(nèi)容與主題來區(qū)分，有如下幾種：

（1）表現(xiàn)產(chǎn)品本身。如通過產(chǎn)品的包裝，便于人們在眾多的商品中對之進行辨識。

（2）表現(xiàn)產(chǎn)品的一部分。有時需要在插圖里強調(diào)產(chǎn)品的某一部分，使觀眾的注意力集中在這一特點上以增強商品的吸引力。

第十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（３）表現(xiàn)準備使用的產(chǎn)品。表現(xiàn)準備使用的產(chǎn)品廣告，多應用于食品宣傳。其目的不是為表達產(chǎn)品本身，而是為了表示人們可以用這產(chǎn)品來做什么。（4）表現(xiàn)使用中的產(chǎn)品。在畫面上單獨表現(xiàn)一件產(chǎn)品，吸引力不會太大，但如果表現(xiàn)在使用當中的產(chǎn)品那就有意思多了。第十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（5）表現(xiàn)在試驗當中的產(chǎn)品。一位機敏的廣告設計師應經(jīng)常想到，通過對產(chǎn)品的試驗，戲劇性地表現(xiàn)產(chǎn)品為消費者帶來的收益。

（6）表現(xiàn)消費者使用產(chǎn)品后所得的效益。任何一種合格的產(chǎn)品都能向消費者帶來一定的收益，不然，他們又何必花錢購買產(chǎn)品呢？但如果表現(xiàn)這種收益是立竿見影的，就富有戲劇性了。

第十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

（7）表現(xiàn)不使用產(chǎn)品的惡果。有兩幅宣傳防縮水棉布廣告的插圖：一圖表示一個姑娘穿著一條新的蘭白線斜紋布褲，另一圖則表示她穿了洗滌后縮水的褲子時的尷尬困境。以此表明不使用防縮水產(chǎn)品所造成的惡果。

（8）證詞性插圖。在證詞性廣告里，是請某個人或名人對所宣傳的產(chǎn)品或服務項目提供證詞。第十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日３、圖畫的表現(xiàn)手法

（1）攝影

一般人習慣于觀看有關新事物的照片，所以，在宣布一件新產(chǎn)品問世時，最好伴登一張照片，以加強廣告的真實感。第十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（2）繪畫

廣告中常常利用優(yōu)秀的繪畫來創(chuàng)造一種理想的氣氛。第十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（3）卡通漫畫

現(xiàn)代最流行的卡通漫畫，通?？蓞^(qū)分為幽默性和滑稽性兩種。幽默性廣告可以逗人一笑，滑稽性廣告會使人難以忘懷。這兩種都能發(fā)揮很好的宣傳作用。第十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日（三）色彩

商品的視覺印象是商品式樣和色彩的具體反映。人們對色彩的反映比形狀更為敏銳和直接，更能激發(fā)感情。色彩不僅作為標識而作用于視覺認識，而且成為構成廣告本身印象的重要因素。真正的廣告是齊全的功能加諧調(diào)的色彩。第十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日廣告色彩的作用

1．吸引人們對廣告的注意力。

2．完全忠實地反映人、物、景。

3．強調(diào)產(chǎn)品或宣傳內(nèi)容的特定部位。

4．表明銷售魅力中的抽象質(zhì)量。

5．使廣告在第一眼就給人以良好的印象。

6．為產(chǎn)品服務項目或廣告作者本身樹立威信。

7．在人們記憶里留下更深刻的視覺印象。

第二十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第二十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第二節(jié)平面廣告的版面編排第二十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

版面設計與編排是指根據(jù)特定內(nèi)容的需要將文字、圖形成功地組織安排到一定版面上的設計藝術。廣告創(chuàng)意、制作技巧、版面設計與編排是平面廣告設計中密不可分的三位一體。一個好的版面設計是前面兩方面優(yōu)秀發(fā)揮與結合的基礎。因此，版面設計與編排是平面廣告設計的基礎。第二十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日一、編排的意義及目的

所謂編排就是將文字、插圖、照片、圖案、記號等平面造型的構成要素，給予視覺的配置，使其成為具有最大訴求效果的構成技術。

編排的工作是處理不同的構成要素，做出均衡、調(diào)和、動態(tài)、視線誘導、空白版面、結構、比例等的關系設計，使其成為一個強有力的組織構成，給消費者提供正確而明快的信息。

第二十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第二十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日二、編排須注意的各點

1．加強視覺效果。報紙廣告的編排設計，保留適當?shù)目瞻卓墒箖?nèi)容醒目而突出。此外，采用強烈造型的照片或插圖，也是增強視覺效果的有效方法。在內(nèi)容方面，盡可能簡單明了也是提高視覺效果的重要因素。

第二十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第二十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日2．提高文字的明視度與可讀性；無論文字長短、字體大小，都必須注意視覺效果。只有對文字的字體、大小變化、行間、字間排列、文字長度及高度等作最適當?shù)陌才?，才能提高文字的視覺效果。

第二十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

3．視覺上具有統(tǒng)一感。要以強調(diào)信息的主題為依據(jù)，使各視覺材料依據(jù)其信息價值的大小，作出減省或強調(diào)，構成一個統(tǒng)一的整體。4．注意商品的表現(xiàn)方法。只要是為商品采用插圖的平面設計，必須做到造型優(yōu)美，形態(tài)正確，圖形與文字清晰，具有可看的魅力。

5．設計要新鮮而有個性。為此須有理解信息內(nèi)容的高度修養(yǎng)，同時必須具有基本造型能力。第二十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第三十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日三、編排的基礎與方法

編排是如何將印刷或廣告版面的造型要素‘，作有機的組合。把插圖或商標、標題或說明文字等各要素當作一個面來處理，考慮其濃淡、強弱以及運動方向。編排的基礎構成，有下列原理：

1．利用視錯覺。編排要訣在于獵取通過視覺的心理效果，因此如何應用視錯覺于編排，是平面設計的重要課題。例如報紙、雜志廣告，都是白底與黑圖的關系。在視覺上常常是白地黑圖，圖像較小，或黑地白圖則圖像較大。這是通過黑白對比而產(chǎn)生的縮小與膨脹的視覺錯所致。因此可利用這一錯覺現(xiàn)象去強調(diào)能突出主題的構成要素。

第三十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

2．利用空白。報紙廣告的版面要醒目，這并不在于篇幅的大小或外框的粗細．而在于廣告素材與版面的分配關系，也就是空白版面的處理。如果將許多文字與插圖排滿整個版面，就會變成難于閱讀的廣告。但如果空白過大，又會造成空間分散，反而不容易看清，空白大約以20％至50％為宜。第三十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般強色（高彩度，高色相）用于小面積，弱色用在大面積上。

編排的基本形態(tài)及其性格：編排要素的基本形態(tài)主要有方形（正方形與矩形）、斜線（或是斜形）、圓、波線（或波形）．渦線（包含s字形）等。而編排的構圖形式有直立形、斜形、水平形、十字形、平行形、發(fā)射形、圓形．S字形．對照形、分散形等十種。第三十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日直立形。具有安定感，是一種強固的構圖，視線會直上直下（圖1）第三十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日斜形。是一種強固而有動態(tài)的構圖，視線因傾斜角度由上而下，再自下而上地前進。（圖2）第三十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日水平形。安寧而平靜的構圖，視線會左右移動。（圖3）第三十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日十字形。垂直線和水平線對稱的交叉構圖，也有各種線上下左右或互相傾斜交叉而成。無論交叉的傾斜度變化如何，主眼點會集中于十字的交叉點上。（圖4）第三十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日平行形。有垂直平行，水平平行，傾斜平行等。任何一種平行都會有使版面一分為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動感態(tài)。第三十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日放射形。多種條件統(tǒng)一集中于一個主眼點，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。

圓形。視線會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)于畫面，可以長久吸引注意。（圖7）第三十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日對照形。均衡力量（形與色的分量）的動態(tài)構成。第四十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日分散形。注意焦點雖分散，整體感覺則須具有統(tǒng)一的氣氛與效果。第四十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日

一件非常成功的編排設計，除了以上講的以外，還應注意到畫面空白和視覺誘導的問題。這些問題在我們目前的許多廣告作品里，往往被忽視了，總以為將版面塞得滿滿的，就可以提高廣告效果，結果造成版面視覺不順暢，不能正確而明快地為消費者提供信息，從而大大影響了廣告的效果。

第四十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日這是一幅較成功的作品。畫面上的標題由左至右，連結由上而下的插圖，再和由左至右的中英文商品名相連，形成視覺誘導順暢的Z形編排，插圖的方向性與文案的統(tǒng)一排列，暢通視覺誘導，提高了看讀效果。第四十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日圖中的英文相反排列，視覺效果就差。第四十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日圖中的中英文相反，圖畫和商品名的方向性也有沖突，看讀印象紊亂，以致影響廣告的視覺效果。

第四十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日作品欣賞國外廣告設計作品

第四十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第四十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第四十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第四十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日愛迪爾家具廣告第五十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日四、常見版面編排類型(1)標準式最常見的簡單而規(guī)則的廣告版面排類型,該廣告一般按照從上到下的順序排列圖片、標題、說明文字、標志圖形。首先利用圖片和標題吸引大家,自上而下符合人們認識的心里順序和思維激動的邏輯順序。第五十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第五十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(2)定位式是一類非常常見的平面版式設計類型。文字和圖片各自定位,并形成有力的對比。或左或右、或上或下,常用于圖文并茂的版式設計。定位式分為上置式、下置式、左置式和中置式等幾種。定位式非常符合人們的視線流動順序。第六十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(3)斜置式構圖時采用全部構成要素向右邊或左邊作適合的傾斜,使視覺線上下流動,畫面產(chǎn)生動感。第六十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第六十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(4)中軸式是一種對稱形態(tài)。標題、圖片、說明文字在軸心線或圖形的兩邊,具有良好的平衡感。第七十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(5)棋盤式在安排版面時,將版面或部分分割成若干等量的方塊型態(tài)。互相明顯區(qū)別，作棋盤式設計。這種編排多用于介紹一系列的產(chǎn)品在做這種設計時，要注意不同區(qū)域的動感和韻律感，在色彩、圖形大小上進行調(diào)整與區(qū)別。第七十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第七十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(6)文字式在編排中,文字是版面的主體,圖片僅僅是點綴。設計時,一定要加強廣告方案本身的感染力,同時字體便于閱讀,符合人們的閱讀習慣,并使圖形起到錦上添花、畫龍點睛的作用。第八十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第八十九頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(7)圖片式用一張圖片占據(jù)整個版面,圖片可以是廣告人物形象,也可以是廣告創(chuàng)意所需要的特定場景,在圖片適當?shù)奈恢弥苯蛹尤霕祟},說明文或標志圖形。在編輯設計時,一定要注意選擇與制作表現(xiàn)廣告創(chuàng)意的高質(zhì)量圖片。第九十一頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十二頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十三頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十四頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十五頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日(8)字體式在編排時,對商品的名稱或標志圖形進行放大處理,使其成為版面上主要的視覺要素。第九十六頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十七頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日第九十八頁，共一百一十五頁，2022年，8月28日