廣告人的能力

廣告人的能力第一頁，共三十七頁，2022年，8月28日本章學(xué)習(xí)指導(dǎo)：

掌握性格的類型；氣質(zhì)的類型；

重點掌握廣告人應(yīng)該具備哪些能力和素質(zhì)？

名詞解釋：能力、移情能力第二頁，共三十七頁，2022年，8月28日廣告人應(yīng)該具備哪些能力？第三頁，共三十七頁，2022年，8月28日什么叫能力？人們成功的完成某種活動所必須的個性心理特征。第四頁，共三十七頁，2022年，8月28日影響能力形成與發(fā)展的因素：1、先天素質(zhì)：2、環(huán)境因素：3、人的主觀努力：第五頁，共三十七頁，2022年，8月28日觀察能力移情能力交往能力調(diào)控能力創(chuàng)造能力第六頁，共三十七頁，2022年，8月28日觀察能力：是一種有意識、有目的、有組織的知覺能力。是智力的構(gòu)成要素之一。第七頁，共三十七頁，2022年，8月28日觀察人的線索：一、自然特征：如性別、相貌、著裝打扮、發(fā)型、風(fēng)度、表情等。二、社會特征：社會地位、職位、身份等。心理特征：個性特征主要是：氣質(zhì)、性格、能力等。第八頁，共三十七頁，2022年，8月28日氣質(zhì)：A、概念：指決定一個人心理活動的全部動力，并為個體所獨有的心理特點。B、類型膽汁質(zhì)多血質(zhì)粘液質(zhì)抑郁質(zhì)第九頁，共三十七頁，2022年，8月28日什么是移情能力？

移情能力是指站在別人的立場上，從別人的角度考慮問題的能力，也就是我們平時所說的“換位思考”。

創(chuàng)始人：米德第十頁，共三十七頁，2022年，8月28日交往能力是人們運用語言或非語言交換意見，傳達思想，表達感情和需要等的交流過程。第十一頁，共三十七頁，2022年，8月28日怎樣交往：建立良好的第一印象；學(xué)會真誠的關(guān)心他人；不要忘記微笑；學(xué)會傾聽；千萬別忘記他人的姓名；第十二頁，共三十七頁，2022年，8月28日專題一：性格和氣質(zhì)專題二：交往能力專題三：移情能力與調(diào)控能力第十三頁，共三十七頁，2022年，8月28日專題一：性格和氣質(zhì)1、性格2、氣質(zhì)B、特點A、類型第十四頁，共三十七頁，2022年，8月28日1、性格首先是榮格(C.G.Jung)于1913年在他的《心理類型學(xué)》A、性格分類內(nèi)向

外向第十五頁，共三十七頁，2022年，8月28日B、特點

內(nèi)向性格是安靜的、富于想象的、愛思考的、退縮的、害羞的和防御性的，對人的興趣漠然；

外向性格是愛交際、好外出、坦率、隨和、樂于助人、輕信、易于適應(yīng)環(huán)境。第十六頁，共三十七頁，2022年，8月28日性格測試第十七頁，共三十七頁，2022年，8月28日氣質(zhì)測試2、氣質(zhì)：第十八頁，共三十七頁，2022年，8月28日氣質(zhì)類型的測定方法主要有觀察法、條件反射法、心理實驗法和心理量表法等。其中自陳量表法是測定氣質(zhì)類型較為簡便的方法，主要有波蘭心理學(xué)家簡·斯特里勞編制的《斯特里勞氣質(zhì)調(diào)查表(STI)》、英國心理學(xué)家艾森克編制的《艾森克人格問卷(EPQ)》、美國心理學(xué)家瑟斯頓編制的《瑟斯頓氣質(zhì)量表》和我國山西省教科所張拓基、陳會昌編制的《氣質(zhì)類型調(diào)查表》等。第十九頁，共三十七頁，2022年，8月28日張拓基、陳會昌編制的

《氣質(zhì)類型調(diào)查表》第二十頁，共三十七頁，2022年，8月28日膽汁質(zhì)情緒變化激烈，主觀易于沖動、性急脾氣暴躁、面部表情豐富、行動迅速屬于興奮型。第二十一頁，共三十七頁，2022年，8月28日多血質(zhì)

情感易于轉(zhuǎn)換、反應(yīng)機智靈敏、熱情活潑好動、溝通迅速、言行舉止快捷，屬于活潑型。第二十二頁，共三十七頁，2022年，8月28日粘液質(zhì)情感變化緩慢、安靜穩(wěn)重踏實、固執(zhí)多疑怯懦、反應(yīng)從容緩慢、言行舉止自制，屬于安靜型。第二十三頁，共三十七頁，2022年，8月28日抑郁質(zhì)心緒消沉于內(nèi)、反應(yīng)遲鈍猶豫、冷漠孤僻寡歡、多疑內(nèi)省仔細、言行緩慢靦腆，屬于抑郁型。第二十四頁，共三十七頁，2022年，8月28日專題三：交往能力

兩個心理測試：1、與人交往時你是哪類人？2、你的社交障礙是什么？第二十五頁，共三十七頁，2022年，8月28日專題四：移情能力與調(diào)控能力

第二十六頁，共三十七頁，2022年，8月28日調(diào)控能力與情感智能有關(guān)忍耐與承受應(yīng)變與協(xié)調(diào)性適應(yīng)與自制性第二十七頁，共三十七頁，2022年，8月28日智商與情商

IQEQ第二十八頁，共三十七頁，2022年，8月28日IQ智商就是IntelligenceQuotient,的簡稱,通俗地可以理解為智力,是指數(shù)字、空間、邏輯、詞匯、創(chuàng)造、記憶等能力。第二十九頁，共三十七頁，2022年，8月28日

140以上天才或近于天才120-140智力優(yōu)異智力較高90-110110-120普通智力80-90

遲鈍偶為低能

70-80介乎遲鈍與低能之間（每可歸入低能）70以下確定為低能第三十頁，共三十七頁，2022年，8月28日IQ的測定智商=

實足年齡×100

心理年齡1、遺傳

2、環(huán)境

影響因素

：

第三十一頁，共三十七頁，2022年，8月28日EQ

是EmotionQuotient的簡稱，譯成漢語有：“情緒商數(shù)”、“情感智商”、“情感智慧”、“心理能力指數(shù)”等4種。美國耶魯大學(xué)的彼得·沙洛維教授和新罕布什爾大學(xué)的約翰·梅耶教授。第三十二頁，共三十七頁，2022年，8月28日自動自發(fā)控制情緒

眼光放遠自我認識人際技巧第三十三頁，共三十七頁，2022年，8月28日你的情商有多高？第三十四頁，共三十七頁，2022年，8月28日如何成為一名優(yōu)秀的廣告人呢？可以從以下六個方面作好準備：1、必須熱愛并關(guān)注生活，追求完美，因為對完美的挑剔是這個行業(yè)最好的品質(zhì)。2、要有悟性。廣告設(shè)計人最重要的不僅僅是發(fā)明，而是發(fā)現(xiàn)。廣告人要用獨特的思維方式去觀察，去分析，去推理，去判斷，才能發(fā)現(xiàn)那些潛在的，不為常人所注意的意識，新的觀念，新的產(chǎn)品，新的市場，這是廣告設(shè)計人所需要具備的基本素質(zhì)。第三十五頁，共三十七頁，2022年，8月28日

3、要有良好的心態(tài)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計人要有優(yōu)越感，工作等于消遣，擔(dān)當(dāng)重任更是求之不得的快樂事。4、必須首先是一個優(yōu)秀的營銷專家。優(yōu)秀的廣告設(shè)計人不僅要能拿出廣告策劃、創(chuàng)意，更要在這之前能摸清該產(chǎn)品的營銷情況，制定出營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，才能配合營銷拿出相應(yīng)的廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)。第三十六