會展業(yè)導論 第14章 全球視野下的會展業(yè)

本章目標本章的主要目的是幫助讀者理解和掌握：貿易展覽會和會議的全球性差異貿易展覽會和會議業(yè)在不同地區(qū)的發(fā)展狀況會展業(yè)術語和禮儀的國別差異參與一個國際貿易展覽會或會議前需要考慮的事宜

第14章全球視野下的會展業(yè)國際交流和旅游業(yè)的發(fā)展給全球商業(yè)帶來了令人印象深刻的改變。會展行業(yè)（包括會議、展覽會、活動、大會等，即MEEC）開始了它全球擴張的步伐。在這一章，我們將探討國際范圍內會展業(yè)的發(fā)展以及它在全球不同地區(qū)的差異。但無論在什么地區(qū)，國際會展活動的目標都是一致的，即交流、學習、社交與營銷。14.1引言14.2.1歐洲貿易展覽會（tradefair）源起于歐洲，而今日的歐洲也依然是國際貿易展覽會的焦點。其原因有三點：地理位置：歐洲位于全世界的中心。交通發(fā)達：歐洲內部發(fā)達的的軌道交通網(wǎng)絡使得許多城市之間可以快速到達貨幣統(tǒng)一：將歐元作為貿易的貨幣而非法郎、馬克、里拉等等，這促進了歐盟內部的貿易。14.2全球會展業(yè)的不同14.2.1歐洲世界上最大的展覽場館——漢諾威展覽中心（HannoverFairgrounds）大型國際貿易展覽會和大會——莫斯科國際旅行與旅游展覽會（MITT）世界上最大的心血管領域的專業(yè)活動——歐洲心臟病學會（ESC）大會14.2全球會展業(yè)的不同14.2.2亞洲過去十五年，貿易展覽會和各類交易會在亞洲持續(xù)增長。亞洲的貿易展覽會主要專注于高科技、消費類電子設備和食品。亞洲的貿易展覽會要么由各類貿易組織（比如世界貿易中心）主辦，要么由各個政府主辦。14.2全球會展業(yè)的不同14.2.2亞洲中國中國的專家和學者在會議與展覽行業(yè)的范圍界定上仍有一定的意見分歧。首字母縮寫詞“MICE”（會議、獎勵、大會和活動/展覽Meetings,Incentives,Conferences,andEventsorExhibitions）在中國以及整個亞洲都很流行?！盎顒印边@個詞也在中國正變得越來越流行。據(jù)此，活動管理（eventmanagement）作為一門獨立的學科逐漸在行業(yè)實踐者中達成廣泛的共識與認同。14.2全球會展業(yè)的不同14.2.2亞洲中國中國的會展行業(yè)（ConventionandExhibitionIndustriesinChina）五個會議和展覽經(jīng)濟帶，長江三角洲、珠江三角洲、環(huán)渤海地區(qū)、東北和華中地區(qū)，而許多貿易展覽會的觸角已向西延伸到四川成都、重慶、陜西西安等。北京、上海和廣州已經(jīng)成為中國會展行業(yè)最重要的三個城市。香港和澳門兩個特別行政區(qū)都在國際會展業(yè)中占據(jù)了重要的地位。14.2全球會展業(yè)的不同14.2.2亞洲中國中國的節(jié)事活動（FestivalsandSpecialEventsinChina）活動的內容是豐富多彩的，包括娛樂、體育、貿易展覽會；文化產業(yè)，旅游業(yè)，體育賽事，制造業(yè)也被結合在了一起。最重要的一點是在中國舉辦節(jié)事活動時，文化和藝術尤為重要。中國的獎勵旅游（IncentiveTravelinChina）中國的獎勵旅游形成了雙向市場，不僅是獎勵旅游市場的輸出國，也是世界上非常受歡迎的獎勵旅游目的地之一。14.2全球會展業(yè)的不同14.2.2亞洲韓國韓國世界貿易中心（COEX）、韓國國際展覽中心（Kintex）和松島國際展覽中心（SongdoConvensia）可被稱為韓國三大展覽中心。其他亞洲國家政府扶持貿易展覽會項目的其他國家還有越南、馬來西亞和印度。越南的服裝和食品展覽會十分突出印度則是亞洲信息科技和軟件展覽會的領頭羊。14.2全球會展業(yè)的不同12.2.3澳大利亞澳大利亞在舉辦令人矚目的國際活動上有著長期的輝煌戰(zhàn)績，特別是協(xié)會大會和獎勵旅游。澳大利亞主要的城市如悉尼、布里斯班、珀斯和阿德萊德等都有國際知名的會議和展覽中心，2013年墨爾本被選為澳大利亞領先的會議和大會目的地。14.2全球會展業(yè)的不同12.2.4非洲非洲見證了會展業(yè)在過去數(shù)十年間的顯著成長，尤其是南非。南非的會展行業(yè)是圍繞著酒店和游樂場館展開的，但大型的多功能會議和展覽設施建設在近幾年也取得了顯著的發(fā)展。數(shù)量眾多的國內貿易展覽會和會議主導著南非的會展業(yè)，并且主要集中在約翰尼斯堡。14.2全球會展業(yè)的不同12.2.5中東在中東地區(qū)，由于政府大力的推廣、新設施和旅游入境的寬松制度，阿拉伯聯(lián)合酋長國內的迪拜和阿布扎比兩座城市的貿易展覽會和交易會占據(jù)了主導地位。12.2.6拉丁美洲拉丁美洲巨大的人口基礎使得它很適合舉辦貿易展覽會和交易會。在圣保羅、巴西和墨西哥城的新設施，其良好的基礎設施環(huán)境為這些活動的舉辦提供了條件。14.2全球會展業(yè)的不同1、專業(yè)會議組織者專業(yè)會議組織者會代表客戶與目的地營銷組織、目的地管理公司、酒店、餐廳、交通公司和其他供應商打交道。還經(jīng)常參與到展覽會的內容和特殊活動議程（SEPs）中來。2、全球商業(yè)展覽公司位于排行榜前五位的五家真正的全球貿易展覽會組織公司：勵展博覽集團（ReedExhibitions）法蘭克福展覽集團（MesseFrankfurt

GmbH

）博聞集團（UBM）智奧會展（GLEvents）杜塞爾多夫展覽集團（MesseDusseldorf

GmbH

）14.3所有權、贊助和管理模式14.4.1世界貿易中心協(xié)會世界貿易中心協(xié)會（WorldTradeCentersAssociation，簡稱WTCA）為國際企業(yè)、商業(yè)地產開發(fā)商和經(jīng)濟發(fā)展機構提供貿易和投資機會，旨在加強全球聯(lián)系，促進本地繁榮。14.4.2國際大會與會議協(xié)會國際大會與會議協(xié)會（InternationalCongressandConventionAssociation，簡稱ICCA）是世界會議行業(yè)的全球性社區(qū)。這是唯一一個由國際活動領域負責項目管理、運輸和住宿等事宜的專家代表組成的協(xié)會。14.4重要的國際會議與貿易展覽會協(xié)會14.5.1經(jīng)驗借鑒學習在不同國際市場情況下達到成功的因素，對于貿易展覽會、活動和展覽會的管理者來說十分關鍵。例如可在歐洲學到關于極佳的基礎設施建設、物流、支持性的組織。14.5.2參展方法企業(yè)參加美國的貿易展覽會，可能與在其他地區(qū)參展有著眾多不同，這些不同之處應該成為啟動一個國際貿易展覽會參展項目之前的基礎調研內容。14.5關于國際會展業(yè)的思考14.5.3術語貿易展覽會舉辦地點的不同和主辦方的不同，參展公司必須熟悉術語的不同。如在英國，你則需要知道這些：PLC：公共有限公司TradeExhibition：貿易展覽會14.5.3

合同和程序問題除了術語上的不同，合同和程序的不同也比比皆是，這都要在會展舉辦前提前了解和熟悉。14.5關于國際會展業(yè)的思考14.5.5

海關放行

國際展覽會的組織者會推薦經(jīng)驗豐富的國際貨運代理人，他們也充當海關經(jīng)紀人，以確保所有的展品都井井有條并按時到達。貨運代理人熟知活動主辦國的海關規(guī)定，并會采取行動確保參展商知道每一個要求和截止時間。14.5.6

禮儀公司的參展管理者有責任調研主辦國和各個貿易展覽會的商業(yè)習俗。注意：在某一國或某一貿易展覽會得體的行為，換個地方或展會，也許就變成了冒犯人的舉動。14.5關于國際會展業(yè)的思考14.5.7決定是否參展由于在一個國際貿易展覽會或交易會上參展是一項很重要的投資，所以公司應該認真考慮這個舉動是否有很好的商業(yè)價值。14.5.8其他需要考慮的事情進出國需要的簽證。在入關時，一些美國人覺得理所當然的東西卻可能會需要申報。比如說，宣傳小冊子和文字材料必須要申報，還要交稅。很多國際目的地，離開時需要交稅。許多國家要求付費來確保在一個貿易展覽會上展出的產品是出口到國外了，而不是在本國售出。貨運公司會安排一筆貸款作為保障。14.5關于國際會展業(yè)的思考美國商務部推出了一個專門的項目來促進美國的產品和服務出口——貿易展覽會認證項目（TradeFairCertificat