實(shí)戰(zhàn)：如何激發(fā)營銷靈感做個創(chuàng)意獵手

實(shí)戰(zhàn)：如何激發(fā)營銷靈感，做個創(chuàng)意獵手？

機(jī)智的網(wǎng)友們確實(shí)為LZ想到不少實(shí)用的方法：網(wǎng)友“l(fā)iyanming0109”：其實(shí)可以每天回家上網(wǎng)看各種各樣的東西，有意向的收集些資料，并進(jìn)行有效的歸類建檔，按照行業(yè)、用途、已經(jīng)資料類型進(jìn)行詳盡劃分。然后在用的時候調(diào)出來作參考，結(jié)合自己現(xiàn)下的現(xiàn)狀，再加上團(tuán)隊的集思廣益，一份充滿創(chuàng)意的方案就能成功出爐了。網(wǎng)友“家有寶貝”：任何的創(chuàng)意都來自現(xiàn)實(shí)的銷售和市場，多到基層走一走，也許靈感在你看到某一事物的時候會自然迸發(fā)，不過在好的創(chuàng)意，只有可以實(shí)施才是好的創(chuàng)意！網(wǎng)友“娃娃看天下”：個人覺得涉獵不同領(lǐng)域的東西，擴(kuò)大視野比較關(guān)鍵。對此，作者“雷衍偉”認(rèn)為只有洞察好，才能產(chǎn)生有效的創(chuàng)意。以下是他的原文：1、整合，洞察。洞察在前，它才是產(chǎn)生有效創(chuàng)意的前提，是滅自high的利器。洞察需要數(shù)據(jù)支持，這點(diǎn)上現(xiàn)在比以往更容易獲知受眾的內(nèi)心動作。這點(diǎn)翻來覆去的說，是因為沒洞察整個的推廣會沒有魂魄，也無法持續(xù)更無法獲得更多的費(fèi)用支持。2、傳播推廣要解決的是商業(yè)的問題不簡單是銷售的問題。有時候是因為受眾不去主動嘗試影響了銷售，有時候是推廣時候的產(chǎn)品賣點(diǎn)不夠打動受眾，有時候是創(chuàng)意不具備二次傳播的魅力。傳播是要對銷售負(fù)責(zé)，但不是每一次傳播都是針對銷售解決問題。3、創(chuàng)意要有張力要明確知道切中受眾的哪個感受點(diǎn)才可能傳播出去。確定針對不同的圈層用不同的表達(dá)方式，這個時代信息繁雜多余。要想辦法對你想要傳遞的那群人找到他們喜歡的語調(diào)。4、人性是永恒的大創(chuàng)意?？v覽那些給我們留下深刻印象的傳播，都是對人性進(jìn)行了深刻的詮釋。腦白金也是。5、雙方的創(chuàng)意信任才是做出好東西的前提。沒有信任，再好的創(chuàng)意也無法被操作實(shí)現(xiàn)，只能是紙上談兵。乙方多站在甲方角度思考問題，會對有效創(chuàng)意有很大的幫助。用更多時間溝通建立起信任，才會節(jié)約溝通成本。6、感性和理性在好創(chuàng)意里無法被分割清楚。我不是什么創(chuàng)意人，我是個理性的感性動物而已，所以感性叫你有靈感，理性叫你知道傳播對與錯。7、不要叫審美成為硬傷。以接地氣為幌子lowb傳播盛行的今天，要記住少制造垃圾，多創(chuàng)作一些美和質(zhì)感給到受眾。這句話我更多是在自我督促。同樣，在《像藝術(shù)家一樣去偷：10條沒人告訴過你的創(chuàng)意要訣》中，AustinKleon則以不長的篇幅，給初出茅廬的“創(chuàng)意家們”提供了不少有益的指導(dǎo)，既是真知灼見，又不乏風(fēng)趣幽默：1.像藝術(shù)家一樣去偷“青澀的詩人會模仿；成熟的詩人會偷；蹩腳的詩人只會糟蹋拿來的東西，有才的詩人則把它們改得更好，或者至少能有所創(chuàng)變?！盇ustin認(rèn)為，創(chuàng)意的作品總是建立在先例的基礎(chǔ)上，因此沒有什么是絕對原創(chuàng)的。他建議我們把世界上所有的東西都看成值得偷和不值得偷的兩種。要偷那些能讓你(或者是你的事業(yè))出類拔萃的東西。作者還補(bǔ)充說，他所說的“偷”不是貶義上的偷雞摸狗，剽竊抄襲——而是研究、尊敬它們，把它們加以混合、轉(zhuǎn)化，并且注明出處。事實(shí)上，你選擇讓什么進(jìn)入你的生活，它們就混合成了你。2.別等認(rèn)清自己了再起步“別只偷表面文章，要偷背后的思想。你不會想要形似你的偶像，你要的是和他們一樣的視角。你模仿你偶像及其風(fēng)格的原因是你想要一窺他們的思維。那才是你真正要的——將他們看待世界的方式化為己有。如果只是依葫蘆畫瓢，知其然不知其所以然，你的作品最多只是個贗品?！痹谒蚕⑷f變的世界里，想要認(rèn)清自己再行動，實(shí)在太難了。所以Austin認(rèn)為先做起來再說，到時候自然會明白的。要做自己想做的事，就從復(fù)制你的偶像開始；然后超越復(fù)制，開始效法，最終你會發(fā)覺屬于你自己的想做的事已經(jīng)逐漸成形。從復(fù)制你喜愛的東西開始。復(fù)制復(fù)制復(fù)制復(fù)制。復(fù)制到最后你就會找到自己。3.寫自己想讀的書“畫自己想看的畫兒，開啟自己想做的事業(yè)，演奏自己想聽的音樂，寫自己想讀的書，制造自己想用的產(chǎn)品——實(shí)現(xiàn)自己想看到的成果。”創(chuàng)造自己想用的東西，而不是為別人所用的別的東西，這點(diǎn)很重要。Austin說，如果你做到這點(diǎn)，即使最糟糕的情況下你也還有一個客戶——你自己。4.開動雙手作者提醒我們，創(chuàng)意是在我們開啟所有感官時達(dá)到巔峰的。因此必須從電腦屏幕前挪開，將自己沉浸在實(shí)打?qū)嵉氖止ぷ鳂I(yè)中，幫助激活我們的大腦開始運(yùn)轉(zhuǎn)。例如玩玩吉他，做做飯，烤烤蛋糕之類的。電腦剝奪了我們進(jìn)行真實(shí)創(chuàng)造的感覺。5.副業(yè)和愛好十分重要“我簡短職業(yè)生涯中的心得之一就是：副業(yè)往往才卓有成效。我說的副業(yè)是指那些你以為只是消遣時間、瞎玩玩的東西。那些才是好東西，那些才是奇跡誕生的地方?！庇酶睒I(yè)和愛好維持你的熱情，你會在本職工作中也充滿創(chuàng)意。沒必要做每件事都是為了錢。你的愛好只會給予，從不向你索取。6.與人分享你的作品“分享你的作品，甚至你對喜歡的事物的理解，能夠幫助你得到有益的反饋和更多想法。”秘訣：做好的作品，與人分享。7.不再困于一隅“你的大腦在日常周遭里太過舒坦，你得給它點(diǎn)難受。你需要在異地呆上一段時間，在與你處事方式不同的人群中生活。旅行讓世界變得新鮮，而當(dāng)世界看起來新鮮時，我們的大腦就轉(zhuǎn)得更勤快。”距離與差異，是創(chuàng)意的一劑秘方。8.與人為善人生是一場馬拉松，不是沖刺短跑。別再你爭我搶。將你的怒氣轉(zhuǎn)化成有創(chuàng)意的追求，廣交朋友，忽略敵人。欣賞你所看到的一切美好事物。常懷感恩。我只知道一條金科玉律：你得做個好人。9.安于乏味日常事務(wù)(也就是乏味的事情)能保證你把有價值的腦細(xì)胞和寶貴的創(chuàng)造才能用在重要的事情上。建立和遵守日常例行事務(wù)，甚至比擁有一大堆時間更重要。10.創(chuàng)意是減法“想到有無數(shù)種可能性，沒有比這更讓人奔潰的了。戰(zhàn)勝創(chuàng)意瓶頸的最好方法就是給自己設(shè)置一些限制?！毙畔⒎比吆瓦^載的時代，只有明白取舍的人才會勝人一籌，因為他們能關(guān)注真正重