電子商務與植入廣告(有案例)

電子商務與植入廣告吉利汽車植入式營銷案例分析2007年,TVB與CCTV聯(lián)手拍攝的大型電視連續(xù)劇《歲月風云》在央視熱播,在全國范圍內(nèi)引起巨大的反響。該劇創(chuàng)作原型就是吉利汽車,劇中許多場景拍攝均選擇在吉利汽車生產(chǎn)基地完成,“美人豹”、“自由艦”和“遠景”等吉利汽車品牌甚至直接在劇中出現(xiàn)。吉利副總裁王自亮坦言:直到現(xiàn)在,吉利的“新三樣”(自由艦、金剛、遠景)過硬的品質(zhì)并沒有帶來相應的品牌提升,《歲月風云》增加了吉利品牌的美譽度,這是一種結(jié)合的成功,更是對自主品牌的一個傳播?！薄稓q月風云》還在馬來西亞、澳大利亞、新加坡、韓國等十幾個國家的華語電視臺同步播出,這對吉利汽車擴大全球市場影響來說,是一個天賜良機。

分析：

1、什么是植入式營銷？

2、植入式營銷的特點？

3、操作注意事項？

要點：

1、吉利選擇《歲月風云》作為品牌宣傳的營銷手段,這就是“植入式營銷”。

早在20世紀初的好萊塢影片中就已經(jīng)出現(xiàn)了植入式廣告營銷的雛形,20世紀80年代始實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展,成為滲透美國電影、電視的一類重要廣告策略。

對植入式營銷較普遍的定義為:

將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中,通過場景的再現(xiàn),讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌的印象,繼而達到營銷的目的。電影植入廣告市場說——1、客戶對植入廣告越來越認同；2、植入廣告收入連年提升,從2007年到2011年平均增幅達到80%；3、2012年植入廣告收入達到6億元。前景廣闊備受青睞25商機.

電影制造的話題、電影制造的體驗，無疑已成為一種特殊的市場驅(qū)動力，越來越多的企業(yè)通過搭載電影而獲得營銷價值，造就出其不意的效果。眾多行業(yè)涉獵電影植入廣告汽車電腦快消品酒類手機服飾鞋帽手表電腦個護化妝網(wǎng)站酒店銀行保險奢侈品上映日期:2011-08-18票房統(tǒng)計:2.21億

植入品牌:奧迪HTC

飛亞達手表

影片名稱:《竊聽風云2》上映日期:2011-03-31票房統(tǒng)計:1.01億

植入品牌:瑪莎拉蒂

黑莓手機影片名稱:《單身男女》上映日期:2011-02-12票房統(tǒng)計:2.07億

植入品牌:寶馬Bosma望遠鏡IDoTCL平板電腦

元洲裝飾朝外SOHO

宏圖三胞人人網(wǎng)三九胃泰巴凱龍葡萄酒

5100西藏冰川礦泉水

影片名稱:《將愛情進行到底》上映日期:2010-02-11票房統(tǒng)計:1.32億

植入品牌:光明牛奶

法拉利跑車

良子健身影片名稱:《全城熱戀》部分國產(chǎn)影片植入情況一覽上映日期:2010-04-15票房統(tǒng)計:1.31億

植入品牌:一汽馬自達諾基亞手機智聯(lián)招聘聯(lián)想Dior服飾建外SOHO立頓紅茶財經(jīng)周刊A-Hotel元洲裝飾Lotto世紀星城歐尼遜善存片Chloe屈臣氏興業(yè)銀行北京銀泰中心GucciChanel芭比波朗德芙巧克力高姿泰國芭堤雅12580益達口香糖

影片名稱:《杜拉拉升職記》上映日期:2010-12-22票房統(tǒng)計:4.83億

植入品牌:奔馳汽車中國人壽保險

北京市旅游局CHJ

劍南春淘寶網(wǎng)

中國民生銀行朵唯手機

影片名稱:《非誠勿擾2》上映日期:2010-07-22票房統(tǒng)計:6.65億

植入品牌:華晨寶馬

劍南春KAPPA

中國工商銀行

中國人壽保險中聯(lián)重科挖掘機

必奇止瀉藥

影片名稱:《唐山大地震》部分國產(chǎn)影片植入情況一覽上映日期:2009-01-26票房統(tǒng)計:1.13億

植入品牌:阿瑪尼

奧迪Q7

卡地亞鉆戒

謳歌TL影片名稱:《游龍戲鳳》上映日期:2009-01-20票房統(tǒng)計:1.10億

植入品牌:斯柯達天語手機

與狼共舞空中網(wǎng)

搜狐娛樂騰訊網(wǎng)Kappa班尼路

影片名稱:《瘋狂的賽車》上映日期:2009-08-13票房統(tǒng)計:1億

植入品牌:奔馳蒙牛新養(yǎng)道牛奶

阿瑪尼

蒂凡尼

范思哲迪奧Gucci綠箭卡玫而網(wǎng)游《熱舞派對》

美寶蓮完美時空游戲玩偶

影片名稱:《非常完美》上映日期:2009-07-23票房統(tǒng)計:0.9億

植入品牌:廣州本田東風日產(chǎn)

別克奧德賽

豐田LG手機

影片名稱:《竊聽風云》部分國產(chǎn)影片植入情況一覽上映日期:2011-07-21票房統(tǒng)計:11.13億

植入品牌:伊利舒化奶

聯(lián)想TCL

美特斯邦威影片名稱:《變形金剛3》上映日期:2009-06-24票房統(tǒng)計:4.28億

植入品牌:美特斯邦威雪弗蘭NOKIA激浪飲料CiscoWebexLG

YAHOO奧迪R8Aprilia摩托車VISA

影片名稱:《變形金剛2》上映日期:2010-05-07票房統(tǒng)計:1.8億

植入品牌:奧迪汽車LG手機7-11便利店

森馬服飾

七喜檸檬汽水甲骨文軟件

漢堡王

影片名稱:《鋼鐵俠2》上映日期:2007-07-11票房統(tǒng)計:2.82億

植入品牌:雪弗蘭NOKIA

保時捷蘋果

悍馬易趣網(wǎng)BurgerKing超市

影片名稱:《變形金剛1》部分進口影片植入情況一覽電影植入廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)——植入廣告網(wǎng)絡盜版DVD影院電視觀影第二陣地移動傳媒電影植入廣告?zhèn)鞑デ溃〝?shù)據(jù)來源：CNNIC中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心）4.85億互聯(lián)網(wǎng)用戶3.01億網(wǎng)絡視頻用戶73%的用戶表示在獲知熱播影視劇的信息后，會馬上在網(wǎng)上找來看互聯(lián)網(wǎng)成為觀影第二陣地電影是互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇和分享的首選網(wǎng)絡傳播電視放映影院放映一部影片《非誠勿擾2》的DVD發(fā)行量約為60萬張，按業(yè)內(nèi)經(jīng)驗估計，一張碟片至少被5個人傳看，DVD覆蓋受眾人數(shù)為300萬人。目前電影院平均票價約30元。《非誠勿擾2》影片票房為4.8億，影院覆蓋人次約為1608萬ForPowerPoint97-2010半年內(nèi)，CCTV6黃金時段播出3-4次，約覆蓋人口8.13億（數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞）.DVD傳播電影植入廣告?zhèn)鞑ポ椛湟挥|即發(fā)優(yōu)酷網(wǎng)放映次數(shù)：1191萬次土豆網(wǎng)放映次數(shù)：1514萬次奇異網(wǎng)放映次數(shù)：997萬次搜狐視頻放映次數(shù)：1436萬次以上4視頻網(wǎng)站總計：5138萬次以影片《非誠勿擾2》為例《非誠勿擾2》通過影院、DVD、電視及網(wǎng)絡傳播，總計覆蓋人次不少于8.83億電影植入廣告觀眾說——如果與情節(jié)契合,我能接受植入廣告。

66.48%我討厭任何形式的電影植入廣告。18.21%我覺得電影中出現(xiàn)植入廣告無所謂。15.31%1、15.3%的觀眾不排斥植入廣告；2、66.5%的觀眾愿意接受設計合理的

植入廣告。對植入廣告接受度高對植入品牌關(guān)注度有大幅提升以影片《杜拉拉升職記》為例觀眾在看過《杜拉拉升職記》后，對各廣告品牌平均關(guān)注度提升達到42%。數(shù)據(jù)顯示，高端品牌更容易引起觀眾觀眾。經(jīng)過長期的市場培育后，電影植入廣告成為擴大品牌認知率、提升品牌關(guān)注度的有效途徑。對植入品牌好感度有大幅提升以影片《杜拉拉升職記》為例觀眾在看過《杜拉拉升職記》后，對各廣告品牌的好感度都有不同程度增加，其中諾基亞以道具、情節(jié)等方式植入廣告，且與影片劇情發(fā)展較貼切，觀眾更易接受，深度植入帶來好感度的明顯提升。4.23.93.93.74.464.444.244.78觀影后好感提升度以影片《杜拉拉升職記》為例觀眾在看過《杜拉拉升職記》后，對各廣告品牌的消費意愿都有不同程度增加，對于需要較大開支的奢侈品和汽車，由于受消費能力限制，觀眾的購買意愿相對謹慎。而對于日常生活消費品，觀眾的購買提升指數(shù)都維持在相對較高的水平。關(guān)注度、好感度提升促進觀眾購買1.81.81.61.61.41.11.01.0觀影后消費提升度電影情節(jié)成為其廣告內(nèi)容，演員就是一種最佳的廣告形象，其天然的示范作用可不經(jīng)意俘虜觀眾；廣告信息與影片內(nèi)容隨DVD、電視、網(wǎng)絡永久傳播，不隨影院下片終止；記憶度高、話題性強，引發(fā)觀眾主動討論，新聞報道，二次傳播空間廣泛；植入廣告不同于其他形式的硬廣。由于其嵌入影片內(nèi)容，無法跳過、更不會出現(xiàn)錯播、漏播。因此，電影植入廣告的到達率是驚人的100%電影植入廣告優(yōu)勢明顯有網(wǎng)絡測評機構(gòu)預測，與廣告相融合的微電影，到2014年將可能達到10倍的增長空間。中國微電影協(xié)會執(zhí)行會長周凱說：“創(chuàng)意經(jīng)濟作為文化產(chǎn)業(yè)一個核心要素，對整個國民經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，乃至提升全體國民的精神文化素質(zhì)和拉動地方經(jīng)濟建設都會起到深遠而長久的作用。電影植入廣告示例篇——案例一：《一觸即發(fā)》品牌產(chǎn)品：凱迪拉克賽威2.0T演員：吳彥祖時長：90秒劇情介紹：根據(jù)微小說《一觸即發(fā)》改編，講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉(zhuǎn)送至安全地帶，吳彥祖聯(lián)手女主角Lisa施展調(diào)虎離山等計策，幾經(jīng)周折最終成功達成目標。特點：全片場面宏大，制作精良，堪稱有好萊塢電影的制作風范。意義：第一部大制作的網(wǎng)絡微電影，堪稱微時代的里程碑。效果：”這次借助微電影的成功演繹，凱迪拉克賽威給人不一樣的印象，我們調(diào)查顯示，超過80%的客戶對此印象深