西方經(jīng)濟(jì) 第三章 消費(fèi)者行為理論

第三章消費(fèi)者行為理論一、效用和邊際效用二、邊際效用遞減規(guī)律三、消費(fèi)者均衡—所得分配四、需求規(guī)律的邊際效用說明第一節(jié)基數(shù)效用論

效用，就是消費(fèi)者消費(fèi)物品或勞務(wù)所獲得的滿足程度，并且這種滿足程度純粹是消費(fèi)者的一種主觀心理感覺。效用概念的主要特點(diǎn)：主觀性。即不同的人的效用是不可比較的。例如：兩個(gè)人消費(fèi)同樣商品（穿同樣的牛仔褲，使用同樣的手機(jī)等等），他們各自得到的效用是不同的。效用

認(rèn)為效用像長度、溫度、重量一樣可以度量。即可以用數(shù)字表示并加以計(jì)算和比較。基數(shù)效用論

消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的物品或勞務(wù)時(shí)所獲得的總的滿足程度總效用

消費(fèi)者消費(fèi)一定數(shù)量的物品或勞務(wù)時(shí)，從平均每單位商品或勞務(wù)獲得的效用。平均效用指消費(fèi)者每增加一單位商品或勞務(wù)給消費(fèi)者帶來的總效用的變化量。邊際效用

隨著消費(fèi)商品數(shù)量的增加，人們從增加消費(fèi)的每單位商品中所獲得的滿足程度不斷下降直至為零和負(fù)數(shù)。二、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用遞減規(guī)律例子：某個(gè)同學(xué)餓的時(shí)候吃薯片，開始最想吃，吃的越多，繼續(xù)吃的愿望越弱。這就表明：隨著吃薯片數(shù)量增加，每一片薯片給帶來的滿足是逐漸減少的。1、生理或心理原因：最初欲望最大，隨著滿足而減小，過分滿足則變成痛苦2、物品有多種用途，人們總是首先將之用于最重要的用途，然后才是次要的用途邊際效用遞減的原因物品的稀缺性決定了邊際效用的大小，邊際效用的大小又決定了物品價(jià)值的大小。因此一些物品，如水，盡管效用或者總效用很大，但由于其數(shù)量多，貨幣意義上的價(jià)值并不大；而有些物品，如鉆石，盡管效用或者總效用并不大，但由于其數(shù)量極少，貨幣意義上的價(jià)值卻很大邊際效用價(jià)值論邊際效用為正時(shí)，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)某種商品或服務(wù)增加時(shí)，其總效用會(huì)趨于增加，但由于邊際效用存在遞減規(guī)律，所以總效用會(huì)以越來越慢的速度增加，當(dāng)邊際效用為0時(shí)，總效用不再增加?？傂в门c邊際效用的關(guān)系基數(shù)效用論認(rèn)為，像商品和服務(wù)一樣，貨幣也有效用。貨幣的邊際效用也是遞減的。但是，基數(shù)效用論者在分析消費(fèi)者行為時(shí)，通常假設(shè)貨幣的邊際效用是不變的。因?yàn)閱挝簧唐返膬r(jià)格只占消費(fèi)者總貨幣收入量的很小部分，當(dāng)購買量發(fā)生很小變化時(shí)，所支出貨幣邊際效用的變化是非常小的，故不計(jì)。貨幣的邊際效用QTUMUTUMU0

消費(fèi)者均衡是指在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者選擇的商品組合使其達(dá)到最大滿足程度的狀態(tài)。三、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡條件在既定收入和價(jià)格條件下，消費(fèi)者使自己花費(fèi)在任何一種商品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用正好相等，即達(dá)到消費(fèi)者均衡?？煽醋魇窍M(fèi)者購買最后1元（1單位貨幣）商品所得到的邊際效用。四.需求規(guī)律的邊際效用說明推導(dǎo)需求曲線

需求曲線的特點(diǎn)1、需求曲線向右下方傾斜，原因是邊際效用遞減2、需求曲線表示在不同的價(jià)格下，消費(fèi)者所愿意購買的數(shù)量3、需求曲線上的每一點(diǎn)都是消費(fèi)者在既定價(jià)格下的效用最大化或滿足最大化的均衡點(diǎn)

消費(fèi)者剩余

消費(fèi)者在購買一定數(shù)量的商品時(shí)所愿意支付的總數(shù)量與實(shí)際支付的總數(shù)量之間的差額

一、基本假設(shè)二、無差異曲線的意義三、預(yù)算線及其移動(dòng)四、消費(fèi)者均衡五、收入變動(dòng)與消費(fèi)需求六、價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)需求第二節(jié)序數(shù)效用論基本假設(shè)1、偏好的完備性2、偏好的傳遞性3、偏好的多多益善

一、基本假設(shè)二、無差異曲線的意義無差異曲線假定消費(fèi)者只消費(fèi)兩種商品，則無差異曲線表示能給消費(fèi)者帶來相同效用水平或滿足程度的兩種商品的所有不同組合的曲線對(duì)應(yīng)效用函數(shù)無差異曲線圖蘋果量梨子量0402518450XY無差異曲線（1）：一般替代品10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）0XY無差異曲線（2）：完全替代品-邊際替代率為常數(shù)560XY無差異曲線（3）：完全互補(bǔ)品左鞋和右鞋的例子邊際替代率為零或者無窮大（P100注釋1）221410XY無差異曲線不可能相交無數(shù)條相互平行的無差異曲線無差異曲線特點(diǎn)1、同一平面有無數(shù)條無差異曲線，離原點(diǎn)越遠(yuǎn)，效用水平越高2、同一平面的無差異曲線不相交3、無差異曲線凸向原點(diǎn)，邊際替代率遞減規(guī)律所致

邊際替代率消費(fèi)者為了保持同等的效用水平，在增加1單位商品X時(shí)必須放棄一定數(shù)量的商品Y，兩者的比率即X對(duì)Y的邊際替代率

0XX對(duì)Y的邊際替代率MRSxy=10411（1,10）（4,1）（2,6）（3,4）YX對(duì)Y的邊際替代率MRSxy為無差異曲線上一點(diǎn)的切線的斜率邊際替代率遞減規(guī)律隨著商品X的數(shù)量增加，消費(fèi)者為了保持同等的效用水平，每增加一單位商品X時(shí)所愿意放棄的商品Y的數(shù)量將越來越少。或者說，每增加一單位商品X所能替代的商品Y的數(shù)量將越來越少。其實(shí)質(zhì)是邊際效用遞減規(guī)律發(fā)揮作用。根據(jù)該規(guī)律，上述過程中，商品X的邊際效用將越來越小，而商品Y的邊際效用則越來越大，因此，在效用上，商品X所能替代的商品Y當(dāng)然越來越少。三、預(yù)算線及其移動(dòng)預(yù)算線消費(fèi)者在其收入和商品價(jià)格既定的條件下，全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。

PxX+PyY=M0XYM/PyM/PxPxX+2PyY=2M2M/PxM/2Px2PxX+PyY=M預(yù)算線：M、Py不變；Px改變預(yù)算線PxX+PyY=M的斜率為：-Px/PyPxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PyM/2Py2PxX+PyY=2MPxX+2PyY=M預(yù)算線：M、Px不變；Py改變PxX+PyY=M0XYM/PyM/Px2M/PxM/2Px2M/PyM/2PyPxX+PyY=2M2PxX+2PyY=M預(yù)算線：M、相對(duì)價(jià)格不變；Px、Py改變四、序數(shù)效用論的消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡條件無差異曲線與預(yù)算線相切點(diǎn)所代表的消費(fèi)組合即為消費(fèi)者均衡點(diǎn)

0XYABCPxX+PyY=M消費(fèi)者最優(yōu)選擇：無差異曲線與預(yù)算線相切點(diǎn)A消費(fèi)者均衡切點(diǎn)A滿足消費(fèi)者均衡條件：MRS=Px/Py=消費(fèi)者均衡條件消費(fèi)n種商品或勞務(wù)的消費(fèi)者最優(yōu)選擇是：五、收入變動(dòng)與消費(fèi)需求收入—消費(fèi)曲線當(dāng)商品價(jià)格不變而收入發(fā)生變動(dòng)時(shí)，預(yù)算線會(huì)平行移動(dòng)而與相應(yīng)的無差異曲線相切，連接切點(diǎn)所成曲線即收入—消費(fèi)曲線。恩格爾曲線表示消費(fèi)者收入和某一商品的需求量之間關(guān)系的曲線即恩格爾曲線。恩格爾定律：隨著人們收入的增加，用于食品的支出部分在人們生活支出中所占比例將下降，用于住宅和穿著方面的支出比例將基本不變，用于其他方面的支出比例將增加。食品支出與收入的比例即恩格爾系數(shù)常被用來衡量國家和地區(qū)的富裕程度。

0XY0XI

ICCEC收入－消費(fèi)曲線恩格爾曲線六、價(jià)格變動(dòng)與消費(fèi)需求價(jià)格—消費(fèi)曲線當(dāng)收入和其他商品價(jià)格不變，一種商品價(jià)格發(fā)生變動(dòng)時(shí)，預(yù)算線會(huì)擺動(dòng)而與相應(yīng)的無差異曲線相切，連接切點(diǎn)所成曲線即價(jià)格—消費(fèi)曲線。需求曲線的推導(dǎo)假設(shè)消費(fèi)者的收入以及Y商品的價(jià)格保持不變，即消費(fèi)者對(duì)X商品的需求量不受消費(fèi)者收入水平和相關(guān)商品價(jià)格的影響；同時(shí)假設(shè)消費(fèi)者的偏好不變，即其無差異曲線圖不變。這樣一來，消費(fèi)者對(duì)X商品的需求量只受其價(jià)格變化的影響?？疾靸烧咧g的關(guān)系，就可以推導(dǎo)出需求曲線。如圖所示：

價(jià)格－消費(fèi)曲線需求曲線0XY0XP

PCC收入效應(yīng)和替代效應(yīng)

消費(fèi)者對(duì)某商品或勞務(wù)的需求是在一定的個(gè)人偏好及預(yù)算約束條件下最優(yōu)選擇的結(jié)果。如果給定偏好傾向，那么需求就成了相對(duì)價(jià)格及收入的函數(shù)。

正常品的需求隨著收入的增加而上升。低劣品的需求隨著收入的增加反而降低。

現(xiàn)在來看價(jià)格變化對(duì)需求的影響。假定收入和商品Y的價(jià)格不變，商品X的價(jià)格提高。那么對(duì)X商品的需求變化如下圖：

0XYAX2DX1XYAD0X2X1X3CB1B3B2A點(diǎn)與C點(diǎn)處在同一無差異曲線上，說明兩者效用一樣，漲價(jià)對(duì)實(shí)際收入沒有影響。需求量由A到C改變了X1X3，是由于相對(duì)價(jià)格改變所致，即替代效應(yīng)。B3平行于B2，即相對(duì)價(jià)格未變，但實(shí)際收入減少了。需求量由C到D改變了X3X2，是由于收入效應(yīng)。正常商品

價(jià)格變化對(duì)預(yù)算約束有雙重影響：實(shí)際收入變化和相對(duì)價(jià)格變化。當(dāng)名義收入或貨幣收入固定，而價(jià)格上漲，實(shí)際收入的購買力則降低；反之則反是。相對(duì)價(jià)格變化，如肉價(jià)提高，魚價(jià)不變，魚則相對(duì)便宜，人們可能多買魚少買肉。

價(jià)格變化通過實(shí)際收入的變化對(duì)需求產(chǎn)生的影響叫收入效應(yīng)；通過相對(duì)價(jià)格的變化對(duì)需求產(chǎn)生的影響叫替代效應(yīng)。以下內(nèi)容略對(duì)于任何商品來說，替代效應(yīng)引起的需求量變動(dòng)方向均與價(jià)格變動(dòng)方向相反；收入效應(yīng)引起的需求量變動(dòng)方向，正常商品與價(jià)格變動(dòng)方向相反，低檔商品與價(jià)格變動(dòng)方向相同。價(jià)格變動(dòng)引起的商品需求量變動(dòng)的綜合效應(yīng)：正常商品(Em大于0）的需求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相反；低檔商品（Em小于0）則取決于收入效應(yīng)與替代效應(yīng)的大小對(duì)比。一般低檔商品替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)，其需求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相反；吉芬商品（Ep大于0）替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)，其需求量變動(dòng)方向與價(jià)格變動(dòng)方向相同。復(fù)習(xí)：Em大于1，是奢侈品；Em小于1，同時(shí)大于0，是必需品。XYA0X3X1X2CB替代效應(yīng)=X1X3（正，增加）收入效應(yīng)=X3X2（負(fù)，減少）X1X3的絕對(duì)值大于X3X2的絕對(duì)值由于降價(jià)需求量增加了X1X2一般低檔商品XYA0X3X1X2CB替代效應(yīng)=X1X3（正，增加）收入效應(yīng)=X3X2（負(fù)，減少）X1X3的絕對(duì)值小于X3X2的絕對(duì)值由于降價(jià)需求量減少了X1X2吉芬商品QP0消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余，消費(fèi)者愿意為某種商品支付的價(jià)值額與其購買該商品時(shí)實(shí)際支付的價(jià)值額之間的差額。用來衡量消費(fèi)者購買商品為自己帶來的福利改善。一、預(yù)期效用函數(shù)二、消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好三、風(fēng)險(xiǎn)升水及其應(yīng)用第三節(jié)（略）不確定情況下的消費(fèi)者行為一、預(yù)期效用函數(shù)預(yù)期效用函數(shù)

假定消費(fèi)者面臨兩種選擇機(jī)會(huì)，一種是肯定可以獲得收入W0；另一種是不確定情況下可能獲得的收入W1或W2，概率分別為p和（1-p）。則其在不確定情況下可能擁有的收入的加權(quán)平均數(shù)稱為期望值：W[p、(1-p),W1、W2]=pW1+(1-p)W2。預(yù)期效用函數(shù)E{U[p、(1-p),W1、W2]}＝pU(W1)+(1-p)U(W2)。期望值效用：U(pW1+(1-p)W2)

二、消費(fèi)者對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的偏好對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的不同態(tài)度

在不確定情況下消費(fèi)者同樣追求效用最大化，只是這種效用是預(yù)期效用。其決策取決于其對(duì)待風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度：1、期望效用小于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避2、期望效用等于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)中立3、期望效用大于期望值效用，風(fēng)險(xiǎn)愛好三、風(fēng)險(xiǎn)升水及其應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)升水

如果確定性收入W0的效用等于兩筆不確定性收入的預(yù)期效用，即U(W0)=E{U[p、(1-p),W1、W2]}，則期望值即pW1+(1-p)W2與確定性收入W0之間的差額稱為風(fēng)險(xiǎn)升水，它是一筆完全確定性收入轉(zhuǎn)化為兩筆不確定性收入時(shí)消費(fèi)者由于面臨風(fēng)險(xiǎn)而付出的代價(jià)。練習(xí)題1.當(dāng)總效用增加時(shí)，邊際效用應(yīng)該：（）。A.為正值，且不斷增加B.為正值，但不斷減少C.為負(fù)值，且不斷減少D.為正值可能增加也可能減少。2.當(dāng)某消費(fèi)者對(duì)商品X的消費(fèi)達(dá)到飽和點(diǎn)時(shí)，則邊際效用MUX為：()。A.正值B.負(fù)值C.零D.不確定，需視具體情況而定8.以下哪種情況指的是邊際效用()。A.張某吃了第二個(gè)面包，滿足程度從10個(gè)效用單位增加到了15個(gè)效用單位，增加了5個(gè)效用單位。B.張某吃了兩個(gè)面包，共獲得滿足15個(gè)效用單位C.張某吃了兩個(gè)面包，平均每個(gè)面包帶給張某的滿足程度為7.5個(gè)效用單位D.以上都不對(duì)9.若消費(fèi)者張某只準(zhǔn)備買兩種商品X和Y，X的價(jià)格為10，Y的價(jià)格為2。若張某買了7個(gè)單位X和3個(gè)單位Y，所獲得的邊際效用值分別為30和20個(gè)單位，則（）。A.張某獲得了最大效用B.張某應(yīng)該增加X的購買，減少Y的購買C.張某應(yīng)當(dāng)增加Y的購買，減少X的購買D.張某要想獲得最大效用，需要借錢10.已知商品X的價(jià)格為2元，商品Y的價(jià)格為1元。如果消費(fèi)者在獲得最大滿足時(shí)，商品Y的邊際效用是30元，那么商品X的邊際效用是()。A.20B.30C.45D.6011.根據(jù)序數(shù)效用理論，消費(fèi)