《愛在響螺灣》網(wǎng)絡(luò)營銷方案-12.04.13

《戀愛之城之愛在響螺灣》網(wǎng)絡(luò)傳播方案影片分析片名：《戀愛之城之愛在響螺灣》導(dǎo)演：金琛藏西川主演：黃圣依陳思成揚(yáng)子倪虹潔譚俊彥

狄龍胡楊林劉昇豪郭德綱柳巖

上映時(shí)間：2012年12月（暫定）劇情：該片將以新區(qū)規(guī)劃建設(shè)中的響螺灣為背景，講述幾對年輕人在濱海新區(qū)大發(fā)展的環(huán)境下，生活、愛情上所經(jīng)歷的一系列故事賣點(diǎn)：1、明星：華語新生代影視紅星云集，星輝熠熠；2、愛情：主流人群愛情故事，接地氣，受歡迎；3、天津文化：響螺灣背景中處處體現(xiàn)著天津的朝氣與都市范；白天，我屬于這個(gè)城市！夜晚，這個(gè)城市并不屬于我……年青一代的煩惱傳播概念建議華語新生代影視紅星傾情演繹的愛情喜劇——繁忙的大都市，奮斗中的70后、80后、90后為了心中的夢想，揮霍著自己的青春，而除了金錢，他們獲得的還有可能是真貴的愛情……但魚與熊掌從來都無法兼得，如何平衡好這兩者之間關(guān)系，似乎才是衡量這些青年才俊成功的標(biāo)準(zhǔn)！年輕人，你的愛情對你sayhello了么？再見“青春”你好“愛情”國產(chǎn)片一般主要的傳播節(jié)奏集中爆發(fā)式：在影片制作過程中，只是按照開機(jī)發(fā)布會、媒體探班、關(guān)機(jī)發(fā)布會等傳統(tǒng)的套路進(jìn)行電影的基本宣傳。所有的傳播預(yù)算集中在影片上映前的1-2月，進(jìn)行線上線下大規(guī)模的傳播。脈沖式：從影片開機(jī)開始，有計(jì)劃的進(jìn)行階段性話題、新聞點(diǎn)規(guī)劃，持續(xù)營造影片的熱度，并且堅(jiān)信影片本身的品質(zhì)良好，在上映前進(jìn)行大規(guī)模的超前點(diǎn)映，并利用各種媒體，為全國公映積累口碑熱度。上映前集中宣傳集中爆發(fā)式脈沖式典型案例：1、《失戀33天》，提前半年開始造勢，通過失戀物語宣傳，持續(xù)營造傳播熱點(diǎn)，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。2、《春嬌與志明》提前通過10部微電影進(jìn)行影片預(yù)熱，并且提前進(jìn)行口碑預(yù)熱，微公映積累口碑。典型案例：《桃姐》，基本在制作期很少傳播，僅是參展獲獎(jiǎng)，在上映前1個(gè)越多開始密集傳播，重影片的口碑。傳播節(jié)奏建議基于目前影片的類型以及明星陣容，必將成為今年賀歲檔票房的有力爭奪者。但如果想要更好的獲得票房和口碑，建議采用第二種脈沖式傳播節(jié)奏，階段性的結(jié)合各類媒體進(jìn)行熱點(diǎn)話題規(guī)劃，強(qiáng)力覆蓋目標(biāo)人群所接觸到的媒介形式，保證影片信息的廣泛曝光。4月5月6月7月8月9月10月11月12月拍攝期：官方微博啟動及維護(hù)，確定傳播主題，門戶網(wǎng)站合作商討等宣傳預(yù)熱期：通過微電影、娛樂新聞策劃、APP游戲植入、相關(guān)書籍撰寫發(fā)布，以及BBS創(chuàng)意貼等各種傳播方式，進(jìn)行宣傳預(yù)熱。爭取每月都有熱點(diǎn)主題策劃。宣傳爆發(fā)期：全方位媒體覆蓋，除常規(guī)的戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)、線下見面會、點(diǎn)映活動外，上映前1個(gè)月加強(qiáng)影院各地的陣地宣傳。社會化媒體為主要傳播手段?？诒S護(hù)期：上映后，在豆瓣、時(shí)光、微博、BBS、娛樂新聞媒體等進(jìn)行重點(diǎn)口碑維護(hù)。傳播點(diǎn)策劃—4-5月拍攝：啟動期目的：在影片拍攝期，塑造輿論熱點(diǎn)，引發(fā)明星粉絲與網(wǎng)民的關(guān)注。傳播重點(diǎn)：明星及拍攝花絮服務(wù)內(nèi)容：1、官方微博維護(hù)：拍攝期間曝光拍攝花絮，持續(xù)吸引粉絲關(guān)注。2、門戶網(wǎng)站合作：選擇一家門戶網(wǎng)站設(shè)立官網(wǎng)，同時(shí)設(shè)立視頻官網(wǎng)等合作媒體，建立信息匯總平臺3、邀請媒體進(jìn)行探班；4、群眾演員召集；備注：日常的關(guān)機(jī)發(fā)布會、明星新聞等照常發(fā)稿宣傳；傳播點(diǎn)策劃—6-10月制作：預(yù)熱期目的：通過創(chuàng)意視頻拍攝、游戲策劃以及出版物發(fā)行等策劃內(nèi)容，保證影片信息多維度展現(xiàn)給目標(biāo)受眾，吸引其關(guān)注本片。傳播重點(diǎn)：微電影及出版物（圖書）服務(wù)內(nèi)容：1、微電影：延續(xù)再見“青春”你好“愛情”的傳播方向，創(chuàng)意并拍攝反應(yīng)都市奮斗青年的工作、愛情相關(guān)微電影，并在視頻網(wǎng)站傳播，與目標(biāo)人群互動，引關(guān)注、接地氣；2、APP游戲植入：將影片信息軟性植入到主流APP游戲當(dāng)中（例如TOM貓），針對明星粉絲定制一些與電影相關(guān)的內(nèi)容（如陳思成的錄音等），強(qiáng)化粉絲營銷效果。3、出版物的撰寫及發(fā)行：邀請專業(yè)寫手根據(jù)影片信息及其他贊助商信息，撰寫一部與電影相關(guān)的出版物，并在影片上映前期發(fā)行預(yù)熱，提高影片關(guān)注度！4、其他：新聞稿發(fā)布、社會化媒體營銷傳播點(diǎn)策劃—11月-上映：爆發(fā)期目的：最大限度的將影片信息曝光在全媒體當(dāng)中，以吸引目標(biāo)受眾關(guān)注，奠定公映基礎(chǔ)。傳播重點(diǎn)：硬性物料及線下活動服務(wù)內(nèi)容：1、首映禮：創(chuàng)意策劃及執(zhí)行；2、電視專訪；3、廣告宣傳：戶外廣告、電視廣告；5、粉絲見面會+點(diǎn)映活動；6、微訪談：新浪或騰訊任選；7、微博話題傳播：創(chuàng)意撰寫微博話題并用微博大號發(fā)布；8、BBS創(chuàng)意貼：創(chuàng)意論壇帖并選擇重點(diǎn)論壇規(guī)模性發(fā)布；9、搜索引擎優(yōu)化；傳播點(diǎn)策劃—12月上映后：維護(hù)期目的：影片公映后，在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行正面口碑維護(hù)，增加影片熱度，延長影片的生命周期。傳播重點(diǎn)：管理影評與網(wǎng)民口碑服務(wù)內(nèi)容：1、青春與愛情誰更重要的網(wǎng)絡(luò)話題大討論（或微博活動）；2、官方微博與觀影影迷線上互動；3、豆瓣和時(shí)光網(wǎng)等口碑聚合區(qū)的維護(hù)；4、邀請影評人撰寫影評，并通過微博大號擴(kuò)散；5、撰寫結(jié)案報(bào)告我們的服務(wù)基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)微視頻創(chuàng)意制作系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)1、娛樂新聞策劃撰寫2、四大門戶娛樂頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂頻道發(fā)布系統(tǒng)3、深度電影專題策劃4、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動等1、電影官方微博管理2、微博話題策劃撰寫3、微博紅人話題轉(zhuǎn)發(fā)4、BBS策劃及發(fā)布系統(tǒng)5、時(shí)光、豆瓣影評維護(hù)6、六大視頻網(wǎng)站上傳維護(hù)7、專業(yè)影評人資源庫，撰寫影評并發(fā)布擴(kuò)散合資成立微影動力，擁有豐富的導(dǎo)演資源和制作經(jīng)驗(yàn)：1、創(chuàng)意視頻策劃2、創(chuàng)意視頻拍攝制作3、視頻網(wǎng)站專題合作4、創(chuàng)意視頻傳播獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁：1、網(wǎng)民原創(chuàng)口碑撰寫2、關(guān)鍵詞篩選確定3、百度知道撰寫及發(fā)布4、系統(tǒng)精準(zhǔn)發(fā)布于呈現(xiàn)基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)1、專業(yè)寫手根據(jù)影片賣點(diǎn)、宣傳脈絡(luò)等內(nèi)容撰寫娛樂新聞稿件，配合線下活動進(jìn)行事件炒作新聞發(fā)布基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)2、四大門戶娛樂頻道新聞發(fā)布及北青網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等二十余家網(wǎng)媒娛樂頻道發(fā)布系統(tǒng)(直接與各媒體編輯溝通，保證推薦位)基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)3、邀請資深影評人配合門戶網(wǎng)站編輯進(jìn)行深度電影專題策劃?；c(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)新聞媒體傳播系統(tǒng)4、與格瓦拉、網(wǎng)票網(wǎng)、哈票網(wǎng)、QQ票務(wù)等媒體合作搶票活動等?；c(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)1、電影官方微博維護(hù)與管理，保證與各地影城官方微博保持良好的互動。基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)2、根據(jù)影片賣點(diǎn)及宣傳期的社會熱點(diǎn)話題進(jìn)行微博話題策劃撰寫；3、配合話題類型選擇相應(yīng)的微博大號進(jìn)行發(fā)布；基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)4、根據(jù)影片宣傳重點(diǎn)策劃撰寫論壇帖，并針對影片重點(diǎn)票房城市，選取當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)論壇進(jìn)行精準(zhǔn)發(fā)布，同時(shí)在貓撲、天涯等論壇發(fā)布主貼并人工維護(hù)?；c(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)5、針對時(shí)光網(wǎng)、豆瓣進(jìn)行管理，包括短評、長評輿論的引導(dǎo)，官方小站的建設(shè)，影片相關(guān)素材的維護(hù)，包括劇照、海報(bào)、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載等，以及在豆瓣開展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)活動?；c(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)6、將影片相關(guān)視頻推廣文件在六大視頻網(wǎng)站上傳并維護(hù)，保證其較高的點(diǎn)擊率，爭取推薦位，吸引網(wǎng)民觀看?；c(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)社會化媒體傳播系統(tǒng)7、專業(yè)影評人資源庫，撰寫影評，除了在時(shí)光和豆瓣上發(fā)布，我們還會配合電影類的微博大號進(jìn)行發(fā)布擴(kuò)散，保證影片正面口碑的長尾效應(yīng)基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)微視頻創(chuàng)意制作系統(tǒng)合資成立微影動力，擁有豐富的導(dǎo)演資源和制作經(jīng)驗(yàn)（作品另附）1、創(chuàng)意視頻策劃

2、創(chuàng)意視頻拍攝制作3、視頻網(wǎng)站專題合作

4、創(chuàng)意視頻傳播中文名：張弛代表作品：2011年聯(lián)想樂phone視頻廣告——制作人、導(dǎo)演2011年《紅牛拉薩馬拉松系列微電影》編劇、導(dǎo)演2011年《失戀33天》宣傳微電影《失戀癥候群》——導(dǎo)演、中文名：劉凱維代表作品：2010年病毒視頻《史上最牛停車位》導(dǎo)演2011年《條約物語系列微電影》導(dǎo)演基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁（以非常小特工為例）1、根據(jù)影片賣點(diǎn)，用網(wǎng)民口吻撰寫正面口碑文章2、選取與片名相關(guān)、品類相關(guān)以及內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選確定關(guān)鍵詞（長尾詞）非常小特工好看嗎最新4D動作電影推薦杰西卡主演的電影有哪些基點(diǎn)互動電影網(wǎng)絡(luò)推廣系統(tǒng)搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)獨(dú)特的搜索引擎優(yōu)化系統(tǒng)，使網(wǎng)民搜索時(shí)，將影片的正面口碑呈現(xiàn)在百度搜索的首頁（以非常小特工為例）3、百度知道撰寫及發(fā)布4、系統(tǒng)精準(zhǔn)發(fā)布于呈現(xiàn)我們的增值服務(wù)-票房承諾資源優(yōu)勢：我們與橙天嘉禾是戰(zhàn)略合作伙伴，并獨(dú)家代理其院線的排片合作?？沙兄Z承擔(dān)片方整體票房的2%。例如本片目標(biāo)票房5000萬，我們承擔(dān)100萬的票房。合作意義：1、省去片方對橙天嘉禾40余家影城的排片煩惱，節(jié)約時(shí)間；2、深圳橙天嘉禾影城票房位居全國第三，其排片的好壞在華南地區(qū)有著標(biāo)桿性的作用；合作形式：1、所承擔(dān)票房的2%做為合作傭金；達(dá)不成目標(biāo)不收費(fèi)；2、具體票房目標(biāo)及合作條件在達(dá)成意向后可單獨(dú)協(xié)商；我們的增值服務(wù)-性價(jià)比高的戶外資源資源優(yōu)勢：我們與中博影視是戰(zhàn)略合作伙伴，可協(xié)助洽談性價(jià)比優(yōu)質(zhì)的戶外資源。1、全國28個(gè)城市候車廳廣告資源（北京、上海、廣州、深圳、成都白馬比較有優(yōu)勢，其他城市我們的性價(jià)比更好）2、全國35個(gè)城市步行街LED大屏發(fā)布系統(tǒng)（主要集中在影城周邊）3、全國28個(gè)城市公交內(nèi)廣告看板發(fā)布系統(tǒng)；已經(jīng)合作的項(xiàng)目：《黃金大劫案》《初到東京》《殺生》《飯局也瘋狂》《白銀帝國》《十月圍城》《飲食男女》《葉問》等我們的四大服務(wù)優(yōu)勢團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢：我們的核心成員均來自4A廣告公司和著名影視公司資深人員，以80后為主，與主流觀影人群相符合，更懂網(wǎng)民和觀眾。服務(wù)優(yōu)勢：我們是一家創(chuàng)業(yè)型公司，更富有激情。與其他成熟推廣公司相比，我們的資深人員會全程參與策劃和執(zhí)行，保證執(zhí)行效果，注重客戶口碑積累。價(jià)格優(yōu)勢：目前公司處于初創(chuàng)階段，并不以追求利潤最大化為前提，而是珍惜每一次合作機(jī)會，積累公司口碑和案例，提供性價(jià)比最優(yōu)的服務(wù)。增值優(yōu)勢：團(tuán)隊(duì)多年品牌和產(chǎn)品的整合傳播經(jīng)驗(yàn)結(jié)合電影的特殊環(huán)境，可為客戶提供更多的增值服務(wù)：1、嘉禾影城票房承諾；2、電視、戶外資源推薦；合作模式一、項(xiàng)目制收費(fèi)合作1、根據(jù)服務(wù)期限、服務(wù)項(xiàng)目和工作量進(jìn)行預(yù)算規(guī)劃；2、此項(xiàng)目的服務(wù)周期從4月中旬到12月中旬約8個(gè)月，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)部分的費(fèi)用為30-60萬；視最后的項(xiàng)目和工作量而定，以及是否包含微電影創(chuàng)意制作和傳播。二、深度戰(zhàn)略合作