房地產開盤活動策劃案

安順首席城市綜合體耀世登場2011年8月30日安順大中華嘉年華活動百亞文化傳播有限公司提案10萬平米旗艦商業(yè)安順未來中央生活區(qū)60萬方安順標志及城市綜合體安順大中華項目未來安順人的焦點，安順人的驕傲安順人的新生活將從這里開始—大中華在大中華第一次面向安順大眾亮相之即，我們希望通過打造一次全城同樂，回饋安順大眾的互動狂歡活動，打響大中華在安順的第一炮，讓這一天全城總動員，聚首大中華狂歡一天，豎立良好的企業(yè)形象，建立良好口碑，為后期的開盤做鋪墊；針對大中華高端城市綜合體的特點，通過前期線上線下的大力宣傳，配合當天新穎、時尚、高品質的互動體驗活動，形成新聞熱點，吸引媒體及大眾的關注和了解；大中華的亮相將為安順人民帶來新的高品質的生活理念，通過亮相活動向大眾展示項目形象，吸引了解參與，并與大眾形成一次真正的溝通，吸引關注，刺激購買，并在消費者中形成良好的口碑傳播，提高項目的知名度、美譽度；活動整體規(guī)劃活動時間活動場地邀請人員2012年10月1（待定）售樓部（待定）安順大眾、潛在用戶、相關單位、媒體活動主題氣質非凡，驚艷綻放－－安順大中華耀世登場

安順大中華耀世登場全城嘉年華活動規(guī)劃DM單派發(fā)短信PUSH活動引爆（活動當天）活動預熱期（活動前10天）戶外大牌媒體炒作廣告車宣傳線上線下的強勢宣傳產品品鑒區(qū)表演區(qū)亮相活動花車巡游+人體雕塑兒童區(qū)活動預熱期活動前（10天）活動前一周通過密集的線上線下的宣傳推廣，讓全城大眾知曉活動了解活動，吸引持續(xù)性關注并刺激參與電臺手機報紙區(qū)域媒體重點選擇電視DM派發(fā)車身戶外大牌廣場大牌預熱宣傳方式預熱期——短彩信PUSH

活動前一周，通過SP運營商，直接篩選我們的目標用戶，或向區(qū)內的所有用戶短彩信的形式將中央首座亮相活動信息進行定向發(fā)送，除告知活動信息外，并特別注明：可憑此短信到當天活動現(xiàn)場領取“驚喜小禮品一份，先到先得送完為止”，吸引更多消費來到現(xiàn)場參與活動。短、彩信PUSH安順大中華將于2012年*月*日耀世登場狂歡活動當天不僅有精彩的節(jié)目供你欣賞，還有更有豐富的禮品等你贏取。恭候您的光臨，。憑此短信可到現(xiàn)場領取驚喜福品一份。區(qū)內所有用戶DM單派發(fā)銀行大型商超廣場通訊商圈目標人群預熱期——DM單派發(fā)、夾報投放活動前2-3天，利用當地銷量較大的報紙通過夾報的形式進行信息投放；活動前一周，安排促銷人員在目標人群經常聚集活動的場所進行DM單派發(fā)。

投放渠道建議：銀行、大型超市商場門口、人流聚集的廣場、通訊商圈；

目的：告知活動信息外，并特別注明：可憑此DM單到當天活動現(xiàn)場領取“驚喜禮品一份，先到先得送完為止”，吸引更多消費來到現(xiàn)場參與活動。預熱期——大牌廣告發(fā)布城區(qū)人流集中廣場（和售樓部前廣場）短期大幅廣告發(fā)放：亮相前一周在

廣場上豎立一面8M*5M的巨幅桁架大噴廣告，以懸念倒計時廣告的形式發(fā)布，迎合大眾的獵奇心理，吸引持續(xù)關注，作為熱點事件，吸引媒體自主跟蹤報道。懸念廣告內容如：離2011年*月*日*點安順大中華耀世登場狂歡季還有**天（文字內容待斟酌）預熱期—車身廣告宣傳LED廣告車廣告發(fā)布：亮相前兩周每日晚上和周六周日全天，在主城區(qū)的商業(yè)區(qū)、居民區(qū)、人流聚集的休閑廣場進行循環(huán)宣傳；

廣而告之，提高宣傳力度，吸引大眾持續(xù)性關注。

預熱期——媒體炒作媒體主要選擇安順及貴陽地區(qū)主流的報紙、電視臺。報紙：在活動前期一至兩篇軟文發(fā)布，及后期活動的跟蹤報道；電視臺：電視臺活動當天的新聞跟綜報道?；顒赢斕煅堃陨细髅襟w記者現(xiàn)場參與，并進行活動跟蹤報道。活動引爆（活動當天2011年*年*月*日）活動正式引爆，全城熱動，安順大中華正式亮相，盛大的亮相典禮，多彩的互動體驗活動，豐厚的禮品將成為城中熱點，吸引參與，大中華將深入人心，打響入市的第一炮活動引爆—亮相狂歡活動中心舞臺區(qū)（亮相啟動儀式+ROADSHOW）耀世登場全城狂歡活動花車巡游領導、嘉賓、大眾群體客戶吸引更多人群到現(xiàn)場參與活動產品品鑒區(qū)大眾群體客戶，聚集人氣亮相狂歡活動流程規(guī)劃10：00-11：00大小提琴暖場，嘉賓簽到10：00-11：30花車巡游舞臺表演區(qū)產品品鑒區(qū)互動游戲區(qū)10：00-11：3010：00-17：0010：00-17：0014：00-15：30亮相活動—電影卡通人物花車巡游巡游時間：上午10：00開始巡游路線：大中華售樓部出發(fā)——全城巡游+（售樓部現(xiàn)場駐地展覽）巡游目的：利用大家喜愛的耳熟能詳的電影卡通人物組車的花車巡游隊沿途表演，將會吸引沿途所有大眾的目光，對企業(yè)品牌和活動都能起到很好的宣傳作用。巡游形式：由8名電影卡通人物組成的巡游隊將吸引來路人所有的注意，他們分別是：功夫熊貓、牛郎織女裝扮的米齊米尼、麥兜豬豬、喜洋洋和美洋洋?；ㄜ嚽胺桨才艃擅ぷ魅藛T手舉長2米*寬1米的活動宣傳橫幅開到，橫幅上書“中央首座耀世登場全城狂歡季，歡迎光臨”，及活動時間。另再安排兩名工作人員跟隨巡游隊伍之后，向沿途路人派發(fā)活動DM單，簡單介紹活動信息，說明到現(xiàn)場即可領取“驚喜禮品”一份，吸引更多人群去到現(xiàn)場參加活動。第一次巡游結束回到售樓部現(xiàn)場，卡通人物游走現(xiàn)場和來賓互動暖場合影。外籍模特利用美女效應吸引眼球！亮相活動—外籍模特花車巡游一共2位模特，坐1車；人體雕塑都市人生，形態(tài)迥異的人體雕塑用另類的姿態(tài)傳遞城市生活；一共4位雕塑，2人坐1車；亮相活動—人體雕塑花車巡游亮相活動—大小提琴暖場（10：00-11：00）

開場前一個小時，VIP區(qū)安排3名大小提琴現(xiàn)場演繹，迎賓，暖場，優(yōu)美的旋律環(huán)繞大廳，營造出高雅、愉悅的氛圍。之后轉入產品品鑒區(qū)

現(xiàn)場安排6名禮儀小姐引導來賓。亮相活動—禮儀迎賓，來賓簽到（10：00-11：00）環(huán)球電影展主題：電影展時間：10月1日（全天）地點：大中華售樓部全天售樓部循環(huán)播放全球著名電影花車巡游開始后，售樓部區(qū)域精彩的表演節(jié)目正式開始，臺下豐富品鑒、茶餐點心也拉開了帷幕時尚爵士舞蹈極限BMX小丑近景魔術時尚電音搖滾樂隊機械舞區(qū)域活動安排舞臺區(qū)表演節(jié)目所有來賓均可享用精心準備的各式精美茶歇、可樂橙汁等飲料無限暢飲；雅致的擺臺，專業(yè)的服務人員，更凸中央首座的高貴品質。產品品鑒區(qū)-----精美茶點+大小提琴觀影區(qū)-----國內外各種經典大片區(qū)域活動安排互動游戲區(qū)

兒童城堡舞臺區(qū)表演節(jié)目舞臺區(qū)表演節(jié)目

亮相儀式-蝶舞漫天四門大炮同時發(fā)出萬千蝴蝶，蝶舞漫天。萬丈彩煙更是大氣磅礴的奇觀，讓人感嘆！

亮相儀式-彩煙萬丈用時尚激情的音樂拉開ROADSHOW的序幕，讓全場籠罩在電子樂器營造的音樂的世界里，突出活動的音樂氛圍3位表演電提琴的美女組合，身穿亮眼服裝，用兩首高昂熱情的曲子開場，讓現(xiàn)場的溫度集聚升高。舞臺區(qū)表演節(jié)目舞臺區(qū)表演節(jié)目

表演節(jié)目-機械舞

機械舞ctricBoogie，錯覺式的舞蹈風格，這種舞看起來就像是舞者被一種超自然的力量所控制住,然后做出一些奇異的，令人不可置信的動作！-代表挑戰(zhàn)自我以及沖刺的BMX極限運動。參與互動性很強；舞臺區(qū)表演節(jié)目小丑將邀請現(xiàn)場觀眾進行近身魔術表演，精彩的魔術表演，臺上臺下的互動將活動帶入又一輪高潮。舞臺區(qū)表演節(jié)目舞臺區(qū)表演節(jié)目現(xiàn)場還將邀請到成都頂級樂隊，為音樂會整場駐場，JAZZ，blues、搖滾等等演奏，將讓整個現(xiàn)場HIGH翻天?，F(xiàn)場頂級樂隊駐場舞臺區(qū)表演節(jié)目

表演節(jié)目-時尚爵士舞

時尚、性感的爵士舞將女子的柔媚、熱辣完美展示，加以急促又富動感的節(jié)奏型的音律，瞬間吸引來賓所有的視線！焰火表演時間20分鐘時間內容14：00-14：05開場–時尚電音14：05-14：10主持人開場宣布活動開始并介紹活動信息（活躍現(xiàn)場）14：15-14：25機械舞14：25-14：40極限BMX14：40-14：55小丑近景魔術活動流程

預覽時間內容14：55-15：05頂級樂隊演唱15：05-15：10魅力爵士舞15：10-15：15時尚電聲15：15-15：30小丑魔術15:30上午舞臺演出結束活動流程

預覽冷餐區(qū)——紅酒茶點剪彩儀式完畢，嘉賓賓可會到VIP區(qū)享用精心準備的各式精美茶歇；雅致的擺臺，專業(yè)的服務人員，更凸中央首座的高貴品質。場外也為大眾來賓準備了可樂橙汁等飲料無限暢飲。亮相冷餐區(qū)—精美茶點+大小提琴兒童游戲區(qū)兒童城堡區(qū)

游戲規(guī)則小孩在家長的帶領下，進入兒童城堡玩耍；禮品推薦木架收納袋不織布收納箱紙巾盒卡通抱枕現(xiàn)場氛圍營造及物料布置現(xiàn)場氛圍以藍色為主，突顯項目的高雅與高貴?？诊h現(xiàn)場設置空飄10-15個，烘托現(xiàn)場氣氛?，F(xiàn)場特效－彩虹機現(xiàn)