《設(shè)計概論》 第五講 視覺傳達設(shè)計

第五講視覺傳達設(shè)計Chapter5VisualCommunicationDesign視覺傳達設(shè)計環(huán)境空間設(shè)計工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計Nature自然Society

社會Human人Design設(shè)計

視覺傳達設(shè)計概述1視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|一般來說視覺傳達設(shè)計是指平面的、二維的設(shè)計，因此也稱之為平面設(shè)計。視覺傳達按國際上一般說法是指圖形傳達，具體指通過設(shè)計完成的圖形（包括文字、色彩及版面）作用于人的視覺、由視知覺所獲得的效應(yīng)激發(fā)人的心理反映，來實現(xiàn)信息傳播的目的。視覺傳達的概念i

視覺傳達設(shè)計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|人體視覺獲取信息的比例

視覺傳達設(shè)計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|視覺傳達的特點ii

視覺傳達設(shè)計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|1）創(chuàng)造性：

創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的最重要的問題。好的設(shè)計傳達產(chǎn)生的效益遠超過前者。2）交叉性：

導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計是環(huán)境設(shè)計與視覺設(shè)計的交叉；包裝設(shè)計是產(chǎn)品設(shè)計與視覺設(shè)計的交叉；廣告設(shè)計可以說是視覺設(shè)計與廣告策劃的交叉等等；3）計算機應(yīng)用：

唯有視覺傳達設(shè)計，除了草圖外幾乎全部可以依靠計算機來操作。視覺傳達的構(gòu)成要素iii

視覺傳達設(shè)計概述1OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|1）文字：

在人類信息傳達交流活動中，文字是最普遍使用的視覺符號。2）標志：

標志以精煉的形象代表或指稱某一事物，表達一定的含義，傳達特定信息。3）插圖：

插圖不僅有補充說明的作用，更因其造型和色彩的引人注目，而在傳達中發(fā)揮著重要作用。

視覺傳達設(shè)計概述1視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|1）廣告設(shè)計2）包裝設(shè)計3）CI設(shè)計：4）標志設(shè)計5）界面及網(wǎng)頁設(shè)計

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|廣告設(shè)計1)

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|廣告的概念廣告，即廣而告之，意味著喚起大眾對某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。?意義性：除了商品本身外，消費者同時傾向于購買商品的形象廣告的要求日本設(shè)計師永井一正在《廣告即情報》一書中列出的10項要求

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?Idea：

融入幽默感?創(chuàng)造性：不斷產(chǎn)生新價值、新領(lǐng)域?現(xiàn)代性：能反映多元化、信息化時代的特點?情念：?美感：?造型性：?人性：廣告能引起人們的共鳴或強烈感動?連貫性：?說服性：通過視覺、聽覺傳達的直覺性能說服大眾廣告的分類?電視廣告：

?報紙廣告?雜志廣告：

?

POP廣告：?招貼海報：

?戶外廣告：?網(wǎng)絡(luò)廣告

根據(jù)廣告媒體的不同進行分類，主要有以下幾種：

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|受眾一周中廣告接觸時間的調(diào)查

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?電視廣告

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?報紙廣告

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?雜志廣告（英文PointofPurchase

的縮寫）

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?POP廣告

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?招貼海報

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|做北京2008視覺設(shè)計，你會想到使用什么設(shè)計元素

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?戶外廣告

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)代包裝不僅具有保護功能，而且還又有促銷功能和美化商品的功能。包裝本身就是一種傳達媒體，無言地回答顧客的所有詢問。包裝設(shè)計除了經(jīng)濟成本的考慮之外，還要考慮市場的趨勢、顧客的喜好等復(fù)雜因素，通過對造型、色彩、文字、圖形、肌理等各種手段的合理運用，創(chuàng)造有附加價值的好包裝。

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|包裝設(shè)計2)Pentawards包裝設(shè)計獲獎作品(2008年度）鉆石獎（法國）鉑金獎（美國）鉑金獎（荷蘭）鉑金獎（日本）金獎（法國）金獎（日本）Pentawards包裝設(shè)計獲獎作品(2009年度）鉆石獎（美國）金獎（澳大利亞）

CI也稱CIS，意思是“企業(yè)的統(tǒng)一化”或“企業(yè)自我同一化”，我們稱之為企業(yè)識別，或者企業(yè)形象識別。在市場經(jīng)濟中，企業(yè)間的競爭日趨激烈，消費者往往透過企業(yè)形象來判斷企業(yè)。因此，企業(yè)經(jīng)營者必須在社會上建立和確立自己的形象，進行企業(yè)識別和策劃，以企業(yè)標志、標準字、標準色彩等基本要素為主，形成企業(yè)形象同一化、視覺化的識別系統(tǒng)，得到社會大眾的認同，以次發(fā)揮企業(yè)極大的經(jīng)營效力。

CIS是一個系統(tǒng)工程MI（MindIdentity理念識別）BI（BehaviorIdentity行為識別）VI（VisualIdentity視覺識別）CIS

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

CI設(shè)計3)山西杏花村汾酒集團VI系統(tǒng)設(shè)計（部分）a)商標

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|標志設(shè)計4)

標志(Symbol)運用到商業(yè)上則稱為商標（TradeMark)，通過運用標示形象，對大眾識別起到引導(dǎo)、安全、規(guī)范的作用，提高信息服務(wù)質(zhì)量。商標是標志的一種，屬于商品的標記，通常以文字、圖形或記號以及相互組合來表現(xiàn)，它是品牌形象中的視覺核心，是企業(yè)產(chǎn)品的無形資產(chǎn)，是企業(yè)形象、商品質(zhì)量和信譽的保證。國內(nèi)航空企業(yè)標志

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|環(huán)境標志在日本也稱標志傳達，是指通過圖形化的視覺符號來向人們傳達信息，并用以幫助人們行動，提示人們應(yīng)該注意的情況和值得警告的地方。

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|b)環(huán)境標志系統(tǒng)設(shè)計標志設(shè)計4)

①

國際性

例

②

象征性

例

③

識別性

例

④

便利性?環(huán)境標志的設(shè)計特點機場的各種導(dǎo)向標志

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|各種象征性標志

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

上海將成為我國首個進行軌道交通線分色的城市。未來，１７條軌道交通將全部使用不同的顏色。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標志色必須明顯區(qū)分，便于乘客識別。專家確立顏色的原則是，色彩的明度必須介于３０％－８０％之間，并將黑、白兩種顏色排除在外。針對在３號線和４號線將出現(xiàn)兩線同站的情況，設(shè)計者將４號線的標識色設(shè)計成深紫色，３號線確定為黃色，兩種顏色的明度反差極大，使乘客一目了然。置身在4號線車廂內(nèi)，紫色基調(diào)十分鮮明：座位為深紫色的，地面穿插著灰紫色，座位旁的擋板玻璃呈現(xiàn)暗紫色，據(jù)說廣告欄也將著粉紫色。專家透露，這樣強化地鐵標志色彩的做法很有必要。上海地鐵今后將有不少樞紐站，幾條線路交匯，彼此的線路標識色必須明顯區(qū)分，便于乘客識別。

顏色識別性

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|環(huán)境標志涉及的內(nèi)容很多（如圖），一直有增加的趨勢，下面只是大概分類：交通標志

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計|?環(huán)境標志的內(nèi)容與分類①

交通標志②公用標志③商業(yè)環(huán)境用標志④安全標志⑤包裝標志⑥設(shè)備用圖形標志符號標志傳達設(shè)計例：中華人民共和國國家標準中的各類標識安全公共包裝設(shè)備

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OVERVIEWOFMODERNDESIGN|視覺傳達設(shè)計| 軟件界面及網(wǎng)頁設(shè)計是視覺傳達的新領(lǐng)域，非常有發(fā)展前途。

視覺傳達設(shè)計的領(lǐng)域2OV