第一部分網(wǎng)絡(luò)媒體研究現(xiàn)狀分析北大網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)

第一部分網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析第一部分、網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)狀分析第四媒體的提出

在加強(qiáng)傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時(shí)，應(yīng)利用最先進(jìn)的第四媒體——互聯(lián)網(wǎng)，以加強(qiáng)新聞傳播工作

—聯(lián)合國秘書長安南，1998年5因特網(wǎng)的發(fā)展尤為迅速，它已成為中國新聞傳媒的重要組成部分

——江澤民，2002年11月互聯(lián)網(wǎng)站要成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地

——十六大報(bào)告，江澤民，2002年11月8日標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)作為大眾媒體在我國獲得了官方的正式承認(rèn)。

1、互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生和發(fā)展給人類社會(huì)帶來了巨大的沖擊

2、為人類最基本的傳播活動(dòng)開辟了一個(gè)嶄新的空間

3、改變了傳播過程中傳播者和受眾之間的關(guān)系，也賦予了受眾和傳播者以空前的自主和自由

研究中關(guān)注的幾個(gè)問題如何更充分地理解和把握網(wǎng)絡(luò)媒體的本質(zhì)和特點(diǎn)如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播進(jìn)行必要的控制和引導(dǎo)如何改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體信息的組織與發(fā)布方式以提高網(wǎng)絡(luò)傳播的效果如何為網(wǎng)絡(luò)傳播建立比較科學(xué)完整的學(xué)科基礎(chǔ)和理論體系1.1網(wǎng)絡(luò)媒體

在國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀

1、從技術(shù)角度而言，作為一種信息傳播技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)在其為大眾所熟知的前20年發(fā)展和演變歷程中，傳播學(xué)者基本上無所作為

——Newhagen

和

Rafaeli2、作為一種仍處于不斷演變中的傳播技術(shù)，其商業(yè)和社會(huì)使用前景尚未完全明朗之際，傳播學(xué)學(xué)術(shù)界出于種種原因，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)帶給傳播研究的意義缺乏敏銳意識(shí)和認(rèn)同

——C.Soukup主要學(xué)術(shù)期刊主流傳播學(xué)刊物推出互聯(lián)網(wǎng)研究專題一批以互聯(lián)網(wǎng)等交互技術(shù)為研究重點(diǎn)的學(xué)術(shù)刊物的出現(xiàn)

《新媒體與社會(huì)》(NewMedia&Society)

《計(jì)算機(jī)媒介傳播雜志》(Computer-MediatedCommunicationMagazine)

《計(jì)算機(jī)媒介傳播期刊》(JournalofComputer-MediatedCommunication)

1.2網(wǎng)絡(luò)媒體的界定

在英文中與網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)應(yīng)的（相關(guān)的）說法有Internetmedia、Onlinemedia、webmedia、CMC（Computer-MediatedCommunication）等

CMC指同步或不同步的電子郵件和計(jì)算機(jī)會(huì)議，傳播者通過它們將文本信息進(jìn)行編碼并傳送到接受者的計(jì)算機(jī)

——JosephB.Walther1992Internetmedia和Webmedia

網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于Internet的新聞信息——具體說來，它是任何傳送者通過Internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者通過Internet視聽、下載、交互或傳播的新聞信息。（杜駿飛）其它媒體的使用產(chǎn)生影響網(wǎng)絡(luò)媒體使用可能會(huì)對(duì)其它媒體的使用產(chǎn)生影響

通過一次全美調(diào)查顯示，互聯(lián)網(wǎng)使用者比非上網(wǎng)者讀報(bào)和聽收音機(jī)多，但在看電視上沒有區(qū)別。他們的基本結(jié)論是，互聯(lián)網(wǎng)不是其它媒體使用減少的原因

——G.H.Stempel，III，T.Hargrove，J.P.Bernt

1.3對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體使用的調(diào)查研究

媒體的調(diào)查與分析是傳播學(xué)研究的一個(gè)重要內(nèi)容，也是傳播學(xué)的重要研究方法中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布“第十四次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。報(bào)告顯示，截止到2004年6月30日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為8700萬，比去年同期增長27.9%，上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到3630萬臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)國際出口帶寬增長飛速，總數(shù)達(dá)到53.9G，比去年同期增長190.3%。CN下注冊(cè)的域名數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達(dá)到38萬和62.7萬。

全球已經(jīng)有美國、法國、意大利等20多個(gè)國家和地區(qū)開展了這項(xiàng)研究

2002年12月，經(jīng)過4年的準(zhǔn)備和調(diào)查，美國方面公布了《調(diào)查數(shù)字化未來》（SurveyingTheDigitalFuture）為題的調(diào)查報(bào)告

總部設(shè)在法國的NetValue公司是一家有影響的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司，其重點(diǎn)是監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上行為

國內(nèi)的研究中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）從1997年10月開始，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心每年兩次發(fā)布中國互聯(lián)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。調(diào)查依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理，同時(shí)參照國際慣例，主要采用抽樣調(diào)查、網(wǎng)上計(jì)算機(jī)自動(dòng)搜索和網(wǎng)上聯(lián)機(jī)調(diào)查等三種方式來完成，以此了解我國上網(wǎng)用戶的分布、基本情況、特征等概括性參數(shù)，發(fā)布我國上網(wǎng)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況、行為習(xí)慣以及對(duì)有關(guān)熱點(diǎn)問題的看法和傾向等信息，成為了解我國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的權(quán)威數(shù)據(jù)。

1.4網(wǎng)絡(luò)媒體

對(duì)傳播學(xué)的影響研究

較早的有法國傳播學(xué)者洛特非.馬赫茲教授所著的《世界傳播概覽》，該書將互聯(lián)網(wǎng)放在整個(gè)人類信息和傳播方面的技術(shù)進(jìn)步的大背景之下，分別從經(jīng)濟(jì)角度、媒體角度和社會(huì)角度論述了技術(shù)進(jìn)步如何催發(fā)了信息經(jīng)濟(jì)、媒體國際化以及來自社會(huì)規(guī)范等方面的變革和問題，如因特網(wǎng)的規(guī)范問題、新聞報(bào)道水準(zhǔn)的倒退、媒體與暴力等重大現(xiàn)實(shí)問題。

——

洛特非.馬赫茲著，師淑云等譯.世界傳播概覽.北京：中國對(duì)外翻譯出版公司，1999最有影響是美國學(xué)者羅杰斯.菲德勒的《媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介》。這是一本關(guān)于人類傳播系統(tǒng)和當(dāng)今媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部技術(shù)變革的書，該書以清晰的輪廓勾畫了新出現(xiàn)的媒介技術(shù)的來龍去脈，并研究其對(duì)現(xiàn)有的主流媒介形式－－報(bào)紙、雜志、電視和廣播等的潛在影響。

——羅杰斯.菲德勒著，明安香譯.媒介形態(tài)變化：認(rèn)識(shí)新媒介.北京：華夏出版社，2000菲德勒主要觀點(diǎn)是：

媒介形態(tài)變化的過程通常是由于可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會(huì)和技術(shù)革新的復(fù)雜相互作用引起的。

國內(nèi)的研究1995年國家社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“信息傳播新技術(shù)、新媒介對(duì)大眾傳播的影響”，其成果為《信息高速公路與大眾傳播》（明安香，華夏出版社，1999）1996年國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“多媒體技術(shù)與新聞傳播”，1998年國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“新聞傳播手段的數(shù)字化：現(xiàn)狀分析與發(fā)展預(yù)測”，1999年國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“網(wǎng)絡(luò)傳播新發(fā)展及其對(duì)策”。

1.5網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究

在大眾傳播理論中，以傳播效果理論最為突出。在大眾傳播研究的歷史上，效果研究曾經(jīng)長期是主流研究取向。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的出現(xiàn)，使得20世紀(jì)90年代的效果研究出現(xiàn)了新的熱點(diǎn)。

在傳播效果研究方法上，實(shí)證分析是常用的方法，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播效果研究亦是如此

國外主要研究成果Kraut等人以美國匹茲堡地區(qū)的家庭為對(duì)象，通過免費(fèi)提供計(jì)算機(jī)和上網(wǎng)條件，對(duì)上網(wǎng)與人們的社會(huì)參與和心理健康的影響作了研究。

結(jié)果發(fā)現(xiàn)，上網(wǎng)對(duì)人們的社會(huì)參與和心理健康有“雖然輕微但顯著”的負(fù)面影響。上網(wǎng)越多的人，通常越可能在社會(huì)聯(lián)系圈方面比較小，和家人和其他人的溝通也比較少上網(wǎng)多的人，還比較容易感受到諸如孤獨(dú)(loneliness)、沮喪(depression)和壓力(stress)等消極情緒的困擾2000年，SIQSS(StanfordInstitutefortheQuantitativeStudyofSociety)通過對(duì)2689個(gè)家庭的4113個(gè)成人的訪問，揭示了類似的結(jié)論。他們稱互聯(lián)網(wǎng)是一種“致人疏離的技術(shù)(isolatingtechnology)”，用戶因?yàn)槌聊缟暇W(wǎng)而減少和他人的接觸，必然導(dǎo)致其社會(huì)聯(lián)系的減弱。SIQSS的研究結(jié)論因?yàn)槠洳蓸拥姆请S機(jī)性等原因而受到質(zhì)疑。

國內(nèi)主要研究成果香港城市大學(xué)祝建華教授：互聯(lián)網(wǎng)的使用受到一系列因素影響，包括個(gè)人性格、社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況、社會(huì)文化背景等；該學(xué)者還對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大陸的價(jià)值觀的影響實(shí)證分析陶然也抽樣調(diào)查和個(gè)案訪談法分析了網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)大學(xué)生信息獲取及思維方式的影響陳彤旭、鄧?yán)矸迨褂糜^察法和內(nèi)容分析討論了網(wǎng)上輿論傳播的規(guī)律郭良使用內(nèi)容分析法具體分析了互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體既有傳播突發(fā)事件迅速的優(yōu)勢(shì)又缺乏可信度的現(xiàn)狀。使用傳播學(xué)經(jīng)典理論來研究網(wǎng)絡(luò)傳播效果

崔蘊(yùn)芳的《“沉默的螺旋”仍然在旋轉(zhuǎn)》崔倩寫的《網(wǎng)絡(luò)上的沉默者和活躍者－－以復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)系局域網(wǎng)8netBBS使用者為例》，丁未、張國良的《網(wǎng)絡(luò)傳播中的“知溝”現(xiàn)象研究》（《現(xiàn)代傳播》，2001.6）

匡文波《網(wǎng)絡(luò)受眾的定量研究》（《新聞傳播》，2002.2）通過數(shù)據(jù)分析對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾進(jìn)行了描述白冰、陳英《論網(wǎng)絡(luò)媒介的受眾調(diào)查方法》（《現(xiàn)代傳播》，2002.3）概括了不同的受眾調(diào)查方法

1.6網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)理論研究

國內(nèi)傳播學(xué)的學(xué)者更熱衷于網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)理論的研究，致力于構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播系統(tǒng)理論

匡文波的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》（高等教育出版社，2001）張海鷹等的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（復(fù)旦大學(xué)出版社，2001）彭蘭的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》（人民大學(xué)出版社，2001）雷躍捷等的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播概論》（北京廣播學(xué)院出版社，2001）孟建主編的《E時(shí)代精神-網(wǎng)絡(luò)媒體新論》叢書第一輯（新華出版社，2000），包括《網(wǎng)絡(luò)文化論綱》、《網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營戰(zhàn)略》、《網(wǎng)絡(luò)信息采制》、《網(wǎng)站整體策劃與設(shè)計(jì)》等

近一兩年來，國內(nèi)還有一大部分網(wǎng)絡(luò)傳播研究集中在網(wǎng)絡(luò)新聞的研究上

1.7網(wǎng)絡(luò)媒體的管理研究

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的開放性和國際性，在管理方面，網(wǎng)絡(luò)媒體顯得比傳統(tǒng)媒體更具有緊迫性和必要性

在我國，網(wǎng)絡(luò)傳播管理在實(shí)際操作方面比理論研究方面更具活力

我國政府在短短的幾年中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理從無序逐漸走向有序，頒發(fā)了一系列的管理規(guī)章和辦法

我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)2000年信息產(chǎn)業(yè)部制定了《互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》（2000年11月7日發(fā)布）《互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容服務(wù)管理辦法(草案)》（2000年10月1日發(fā)布），2000年底國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部制定出臺(tái)了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》（2000年11月7日發(fā)布）2002年3月9日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳和信息內(nèi)容安全管理工作的意見》（6號(hào)文件）2002年6月27日，國家新聞出版總署和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定》（2002年8月1日起正式施行），2002年9月29日，公布《互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營業(yè)場所管理?xiàng)l例》（2002年11月15日起施行）

1.8網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)問題研究

在同網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)的種種社會(huì)問題上，都有眾多的專門研究，如網(wǎng)絡(luò)文化、網(wǎng)絡(luò)政治學(xué)、網(wǎng)絡(luò)與種族、網(wǎng)絡(luò)計(jì)量學(xué)、網(wǎng)絡(luò)出版、選舉、教育等

國外的相關(guān)研究DanJohnson關(guān)于賽博虛擬空間的政治學(xué)的論述MichaelWhine關(guān)于被極端主義者傳播和控制的新媒體的討論HenryJenkins關(guān)于賽博空間與種族的論述Reavy

和Perlmutter關(guān)于選舉的論述Bruckman關(guān)于利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行教育方法的論述尼葛洛龐帝：《數(shù)字化生存》比爾.蓋茨：《未來之路》（北京大學(xué)出版社，1996）國內(nèi)的相關(guān)研究郭良主編的《網(wǎng)絡(luò)文化叢書》（中國人民大學(xué)出版社，1998），共8本，孟建主編的《E時(shí)代精神-網(wǎng)絡(luò)媒體新論》叢書第二輯（新華出版社，2002），包括《E時(shí)代精神》、《網(wǎng)絡(luò)社會(huì)學(xué)》、《網(wǎng)絡(luò)倫理》、《網(wǎng)站投資與運(yùn)營》彭偉步：《從咖啡屋到網(wǎng)絡(luò)公共空間－－對(duì)哈貝馬斯公共領(lǐng)域理論的探討》李永剛：《互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)與民主的前景》1.9國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)傳播研究

的主要問題近年來網(wǎng)絡(luò)媒體及其傳播問題的研究已引起了許多專家和學(xué)者的關(guān)注，尤其是在2000年以后在研究的層次上，研究比較零散，缺乏系統(tǒng)性