中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)政策、市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)政策、市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、職業(yè)教育行業(yè)概況職業(yè)教育持續(xù)收獲政策利好。近3年來(lái)職業(yè)教育持續(xù)收獲政策利好，并上升至國(guó)家戰(zhàn)略。從導(dǎo)向上看，主要包括：補(bǔ)貼技能人才、補(bǔ)貼技能培訓(xùn)；暢通職業(yè)技能人才學(xué)歷上升通道；提高技能型勞動(dòng)者比例等。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，高技能藍(lán)領(lǐng)工人的需求將不斷加大，中國(guó)逐漸重視職業(yè)教育發(fā)展，密集出臺(tái)支持政策，這將有望推動(dòng)技術(shù)工人參與培訓(xùn)提高自身技能水平。因此，職業(yè)技能培訓(xùn)市場(chǎng)的需求端將繼續(xù)增長(zhǎng)，利好職教市場(chǎng)的發(fā)展壯大。二、中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析職業(yè)技能教育市場(chǎng)規(guī)模在2013-2019年，從630億元增至1260億元，2019年同比增長(zhǎng)15.7%。中國(guó)職業(yè)考試培訓(xùn)的市場(chǎng)規(guī)模從2013年的1733億元增長(zhǎng)至2019年的2148億元，2019年同比增長(zhǎng)0.1%。中國(guó)就業(yè)人數(shù)絕對(duì)值近五年保持平穩(wěn)，2019年全國(guó)就業(yè)人數(shù)為7.75億人，同比下降0.15%。從城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)為4.42億人，占比57%，增速放緩至2%，鄉(xiāng)村就業(yè)人數(shù)為3.32億人，占比為43%，2011-2019年呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，且幅度持續(xù)拉大，最近三年降幅為2.8%-2.9%。在長(zhǎng)期整體經(jīng)濟(jì)增速放緩、短期疊加疫情影響下的背景下，全國(guó)的就業(yè)形勢(shì)呈整體下滑趨勢(shì)。就細(xì)分市場(chǎng)而言，雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局較為常見(jiàn)，公職招錄領(lǐng)域前兩大龍頭中公、華圖市占率在30%以上，考研培訓(xùn)領(lǐng)域文都、萬(wàn)學(xué)海文市占率不到20%，烹飪技能領(lǐng)域新東方烹飪、北方釣魚(yú)臺(tái)的市占率在26%左右。單品類(lèi)龍頭跨品類(lèi)趨勢(shì)明顯，以中公教育為代表的公職招錄龍頭向考研、IT品類(lèi)延伸，以新東方烹飪?yōu)榇淼呐腼兗寄荦堫^向汽修、IT培訓(xùn)延伸，以財(cái)經(jīng)培訓(xùn)為代表的正保遠(yuǎn)程向成人自考、考研領(lǐng)域延伸。在跨品類(lèi)過(guò)程中，教研體系的搭建及復(fù)用程度較低，但對(duì)于教研人才的管理運(yùn)營(yíng)、渠道及生源獲取的復(fù)用程度較高。中國(guó)2018年高等教育毛入學(xué)率48.1%，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中等收入國(guó)家平均36.0%，中上收入國(guó)家平均52.0%，高收入國(guó)家平均77.0%，后續(xù)還有非常大提升空間，雖然中國(guó)低年齡段人口絕對(duì)數(shù)量在逐漸減少，但高中及高等教育毛入學(xué)率提升將有效對(duì)沖絕對(duì)量下降的影響，預(yù)計(jì)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里中國(guó)高等教育在校學(xué)生規(guī)模會(huì)保持相對(duì)穩(wěn)定的高峰水平。注：中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)據(jù)為2018年度，其他國(guó)家和地區(qū)數(shù)據(jù)為2017年度三、中國(guó)職業(yè)教育行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析全國(guó)性與區(qū)域性考研機(jī)構(gòu)兩類(lèi)參與者。競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)分散，頭部培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的營(yíng)收多在10億元以下。文都教育目前全國(guó)有3000余個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年全年?duì)I收3.9億元，歸母凈利0.11億元，2017年?duì)I收5.9億元，凈利潤(rùn)0.48億元?？缈冀逃?8收入1.45億，考研業(yè)務(wù)網(wǎng)點(diǎn)有15個(gè)直營(yíng)+150個(gè)加盟分校；新東方在線(xiàn)面向大學(xué)生、成人的在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)（包含考研業(yè)務(wù)）2019財(cái)年?duì)I收6.31億元，2018財(cái)年?duì)I收4.6億元?？缈冀逃?018年?duì)I收1.45億元。就MBA培訓(xùn)細(xì)分市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)格局更為分散。除上述綜合性考研機(jī)構(gòu)如文都考研、中公教育也會(huì)布局MBA課程外，還存在大量垂直領(lǐng)域布局MBA課程的機(jī)構(gòu)，如泰祺教育，華是學(xué)院、社科塞斯考研等。泰祺教育2016年在新三板上市，18年?duì)I收1.03億元，凈利潤(rùn)1731萬(wàn)元，直營(yíng)分校覆蓋全國(guó)38個(gè)城市；社科塞斯教育成立于2002年，目前在全國(guó)各主要城市設(shè)立直營(yíng)分支機(jī)構(gòu)（分校）近百家，直營(yíng)分校35家；華章教育建校約13年，在全國(guó)41個(gè)省市擁有42家分校。四、職業(yè)教育教學(xué)管理中問(wèn)題的對(duì)應(yīng)策略1、提高管理人員素質(zhì)雖然新形勢(shì)下的職業(yè)教育教學(xué)管理中強(qiáng)調(diào)學(xué)生的教學(xué)主體性，但管理人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)也是影響教學(xué)管理質(zhì)量的重要因素，決定著教學(xué)管理工作是否能夠順利開(kāi)展。因此，教學(xué)管理人員應(yīng)該緊跟時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)社會(huì)的需求，通過(guò)提高自身的政治素質(zhì)和道德品質(zhì)，以及自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)、創(chuàng)新意識(shí)等，有效提升自身的教學(xué)管理能力，實(shí)現(xiàn)自我的完善與提升，以便于能夠?yàn)槁殬I(yè)教育教學(xué)管理工作提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)，進(jìn)而有效提升教學(xué)管理的質(zhì)量與水平。2、堅(jiān)持人本管理理念提升新形勢(shì)下職業(yè)教育教學(xué)管理質(zhì)量的首要任務(wù)，就是更新教學(xué)管理者的管理理念，堅(jiān)持以人為本，將學(xué)生作為教學(xué)管理的主體，一切管理制度從學(xué)生的角度出發(fā)進(jìn)行綜合考慮。為此，職業(yè)教育教學(xué)管理者需要在管理工作的實(shí)施過(guò)程中，布置戰(zhàn)略性的管理方案，在遵循教育規(guī)律的情況下，創(chuàng)新教學(xué)管理模式，滿(mǎn)足學(xué)生發(fā)展需求，轉(zhuǎn)變教學(xué)管理的方向，充分發(fā)揮學(xué)生在教學(xué)管理中的主觀能動(dòng)性，進(jìn)一步推進(jìn)教學(xué)管理工作的高效進(jìn)行，為中國(guó)現(xiàn)代化的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，培養(yǎng)更多優(yōu)質(zhì)人才。3、制定科學(xué)管理制度在職業(yè)教育中教學(xué)管理涉及的范圍非常的廣泛，包括實(shí)踐教學(xué)、技能鑒定、學(xué)分制等等，最終形成一個(gè)完整的管理系統(tǒng)，而其中管理制度的確定，就是為該系統(tǒng)的順利運(yùn)轉(zhuǎn)提供了參考依據(jù)，管理者可以依據(jù)管理制度，對(duì)其管理效果進(jìn)行對(duì)比校正，由此可見(jiàn)，制定科學(xué)的管理制度，對(duì)職業(yè)教育教學(xué)管理系統(tǒng)的正常運(yùn)行，有著至關(guān)重要的影響作用。為此，教學(xué)管理者需要掌握一定的職業(yè)教育學(xué)、管理學(xué)等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，根據(jù)院校的實(shí)際情況和學(xué)生的發(fā)展需求，制定科學(xué)合理的管理制度，明確職業(yè)教育的發(fā)展方向，有效提高職業(yè)教育教學(xué)管理的質(zhì)量與效率。4、建立先進(jìn)管理模式在職業(yè)教育中開(kāi)展教學(xué)管理的最終目的就是幫助教師完善教學(xué)環(huán)節(jié)，提升職業(yè)教育的教學(xué)質(zhì)量，為社會(huì)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。然而，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，對(duì)人才的標(biāo)準(zhǔn)提出了更高要求，傳統(tǒng)教學(xué)管理模式已經(jīng)不再符合新形勢(shì)下職業(yè)教育的發(fā)展需求，為此，教學(xué)管理者需要建立先進(jìn)的科學(xué)管理模式，如成果導(dǎo)向教育等，將教學(xué)管理的重點(diǎn)放在學(xué)生的“學(xué)”上面，而不是教師的“教”，充分體現(xiàn)學(xué)生在教學(xué)管理