達利園競爭者分析

達利園競爭者分析福建達利公司成立于1992年，經(jīng)營范圍包括餅干、糕點、飲料、罐頭、飲料類保健食品開發(fā)、生產(chǎn)、銷售等。該公司于2008年申請注冊第4573654號“達利園”商標，被核定使用在包括啤酒、果汁、水、豆類飲料等商品；于2012年申請注冊了第10029750號“達利園”商標，被核定使用在包括植物飲料、果汁飲料、花生牛奶等商品。達利園河北公司成立于2017年，經(jīng)營范圍包括含乳飲料和植物蛋白飲料制造、茶飲料及其他飲料制造、其他罐頭制造和銷售；預包裝食品銷售等。福建達利公司認為，達利園河北公司在企業(yè)名稱中使用“達利園”字樣，生產(chǎn)、銷售標注企業(yè)名稱中使用“達利園”字樣的飲料產(chǎn)品等行為侵犯其商標權(quán)，構(gòu)成不正當競爭，故將其訴至濟南市中級人民法院（下稱濟南中院），請求法院判令達利園河北公司立即停止侵權(quán)，變更企業(yè)名稱，賠償福建達利公司經(jīng)濟損失及合理開支51萬元。達利園河北公司辯稱，達利園河北公司的企業(yè)名稱是經(jīng)河北省石家莊市正定縣市場監(jiān)督管理局依法核準的，是符合《企業(yè)名稱登記、管理實施辦法》相關(guān)規(guī)定的，其在經(jīng)營過程中也未將企業(yè)名稱突出使用；其次，達利園河北公司的涉案產(chǎn)品外包裝等也與福建達利公司的商品在范圍、銷售渠道、消費群均存在明顯區(qū)別；福建達利公司未能提供因侵權(quán)所受損失的證據(jù)，也未能提供達利園河北公司因所謂侵權(quán)而獲利的證據(jù)。達利園河北公司企業(yè)注冊于2017年，在取得了外觀設(shè)計專利以后開始生產(chǎn)銷售，生產(chǎn)時間較短。構(gòu)成商標侵權(quán)濟南中院經(jīng)審理認為，企業(yè)名稱或企業(yè)字號是用于識別商品或者服務(wù)提供者身份，商標是用來識別商品或服務(wù)來源，兩者作為商業(yè)標識，均能發(fā)揮識別商品或服務(wù)來源的作用?！吨腥A人民共和國商標法》第五十八條規(guī)定：“將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導公眾，構(gòu)成不正當競爭行為，依照《中華人民共和國反不正當競爭法》處理?！边_利園河北公司是否構(gòu)成不正當競爭，應考慮三個因素。首先，他人的商標是否先于被訴的企業(yè)名稱而注冊并通過使用業(yè)已取得一定的知名度。達利園河北公司的成立時間明顯晚于涉案兩個商標的核準注冊時間。結(jié)合相關(guān)證據(jù)，可以證明達利園河北公司在2017年使用“達利園”企業(yè)字號之前，福建達利公司的“達利園”品牌已經(jīng)在中國飲料市場取得了很高的市場知名度，為相關(guān)公眾所知悉，福建達利公司的“達利園”品牌應當獲得較高水平的保護。其次，經(jīng)營者將他人商標作為企業(yè)字號注冊并使用，是否具有攀附他人在先商標知名度的主觀意圖。作為飲料制品的經(jīng)營者和福建達利公司的同業(yè)競爭者，達利園河北公司對福建達利公司的“達利園”品牌及其經(jīng)營資源、發(fā)展趨勢應當知曉，但其仍將“達利園”作為企業(yè)名稱中識別不同市場主體核心標識的企業(yè)字號，應認定其行為明顯具有攀附福建達利公司注冊商標知名度的主觀意圖。最后，經(jīng)營者在經(jīng)營過程中使用字號的行為是否可能誤導相關(guān)公眾，造成相關(guān)公眾對于經(jīng)營者的字號與他人在先注冊商標的混淆誤認。在福建達利公司“達利園”商標注冊在先且具有較高知名度的情況下，在后成立的達利園河北公司將“達利園”作為企業(yè)名稱中的字號使用，會導致相關(guān)消費者產(chǎn)生達利園河北公司與福建達利公司存在被授權(quán)許可使用“達利園”商標或者是福建達利公司的關(guān)聯(lián)企業(yè)的誤認。據(jù)此，達利園河北公司使用“達利園”作為其企業(yè)字號的行為，構(gòu)成對福建達利公司的不正當競爭。綜上，濟南中院判令達利園河北公司立即停止侵權(quán)，變更企業(yè)名稱，賠償福建達利公司經(jīng)濟損失及合理開支25萬元。達利園河北公司不服該判決，上訴至山東高院，山東高院經(jīng)審理駁回上訴，維持一審判決。加強品牌建設(shè)有業(yè)內(nèi)人士表示，該案是典型的“搭”知名企業(yè)“便車”的案例，該案判決對于相關(guān)企業(yè)的發(fā)展具有借鑒意義，打鐵還需自身硬，企業(yè)應通過自身硬實力在市場上生存下來，而不是通過搭他人便車來謀取利益。山東瀛岱律師事務(wù)所律師黃志帥在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報采訪時表示，在相關(guān)飲料市場，國內(nèi)目前仍有這種“山寨”起家或是打知名商標擦邊球的企業(yè)。這些企業(yè)的目的就是混淆消費者的認知，以此來獲得非法利益?！斑_利園案”的宣判，無疑對相關(guān)企業(yè)敲響了警鐘。企業(yè)還是要立足于自我，通過誠實誠信樹立起自己的品牌。如果借用知名品牌來搭便車，一旦陷入司法訴訟，企業(yè)不但要更名，還要面臨經(jīng)濟賠償。對于企業(yè)而言，應當如何加強知識產(chǎn)權(quán)保護，保障自身合法權(quán)益，同時避免侵權(quán)風險？黃志帥談到，對企業(yè)發(fā)展而言，成立之初的企業(yè)名稱至關(guān)重要。對企業(yè)名稱也需要做知識產(chǎn)權(quán)的評估和風險防范，不僅要使其符合《企業(yè)名稱登記、管理實施辦法》的規(guī)定，還應考慮與企業(yè)發(fā)展相關(guān)行業(yè)是否有相同或類似品牌或商標，以避免“品牌”撞車或搭便車行為。當然，在